Критерии эффективности спичрайтинга реферат
Обновлено: 30.06.2024
Спичрайтеры. Виды спичрайтинга Спичрайтеры, в отличие от копирайтеров, создают аналитические материалы, рассчитанные не для конкретного рекламирования или PR-продвижения, а для работы с аудиторией, популяризации темы, объяснения тех или иных фактов и событий перед большим собранием лиц. Они тонко чувствуют как аудиторию, так и того человека, который будет произносить созданный текст. При… Читать ещё >
Основы спичрайтинга ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )
Федеральное агентство по образованию РФ Государственное Образовательное Учреждение Высшего Профессионального Образования
Спичрайтинг Биробиджан 2010
1. Спичрайтеры. Виды спичрайтинга
2. Основные правила построения публичного выступления
3. Модель доведения информации до аудитории слушателей
4. Подготовка и способы подготовки текста для выступления
4.1 Способы подготовки к выступлению Список литературы
Введение
Спичрайтинг (от англ. speech writing — написание речей) — сравнительно новое направление для России. Наибольшее применение имеет в политике и деловых отношениях. Не малую роль играет психология в работе спичрайтера, ему надо, как никому, улавливать тон и интонацию, особенности речи человека. Прямое отношение также имеет к риторике и ораторскому искусству. Спичрайтинг — это написание материалов, которые используются в письменных докладах или публичных выступлениях. Они позволяют логично и убедительно выступать перед аудиторией или использовать тексты, как письменную информацию.
Спичрайтинг — отнюдь не новая тема для исследований в сфере языка. Тем не менее, актуальность этой темы не уменьшается уже много тысячелетий — точные технологии воздействия на аудиторию волнуют современных политиков не меньше, чем их далеких предшественников, вещавших с афинских и римских трибун.
Политическая речь всё более интересна специалистам по связям с общественностью. Сегодня политики во всем мире предпочитают пользоваться услугами спичрайтеров — то есть людей, чья профессия заключается в написании речей. Спичрайтер должен обладать технологиями, позволяющими ему составлять такие речи, которые, при прочтении их оратором, затмевали другие выступления по эффектности, и одновременно действовали на аудиторию в нужном ключе.
Современная коммуникация становится все более массовой, все более качественной. Этим объясняется возросший интерес к риторике, появление новых канонов публичных выступлений, огромное число конференций и форумов, в которых профессионалы делятся собственным опытом создания речей.
Объектом данного исследования выступает политическая речь как род коммуникационной деятельности.
Предметом исследования является ее композиционная структура и стилевые особенности. В работе рассматриваются не только материалы предвыборных кампаний, но и текущие выступления популярных российских политиков.
Цель работы спичрайтеров рассмотреть приемы построения политической речи. В ходе работы спичрайтеры ставят перед собой следующие задачи:
1) определить специфику речи, ее цели и функции, стилевые и композиционные особенности;
2) проанализировать структуру речи;
3) рассмотреть содержание речи с точки зрения психологии и массовой коммуникации;
4) дать рекомендации в написании эффективных публичных выступлений с точки зрения спичрайтинга.
1. Спичрайтеры. Виды спичрайтинга Спичрайтеры, в отличие от копирайтеров, создают аналитические материалы, рассчитанные не для конкретного рекламирования или PR-продвижения, а для работы с аудиторией, популяризации темы, объяснения тех или иных фактов и событий перед большим собранием лиц. Они тонко чувствуют как аудиторию, так и того человека, который будет произносить созданный текст.
Подготовка докладов, пресс-релизов, презентаций, поздравительных речей — всё, что касается вербальных коммуникаций, так или иначе, входит в обязанности спичрайтера.
Спичрайтеры-профессионалы знают, что, прежде всего, нужно заинтересовать аудиторию. В этом случае, написанный текст должен быть интересным, познавательным, простым и не содержать понятной только определённому кругу людей терминологии. Если же в тексте используются термины, то нужно правильно их объяснить и подать так, чтобы даже ребёнку-непоседе не было скучно слушать доклад о состоянии экономики села Зареченское в кризисный период 1933 года.
Спичрайтинг — одна из самых древних наук и искусств. Своё начало берёт ещё в античные времена, когда риторика была самым главным предметом в жизни уважающего себя афинянина. Её изучали так, как сегодня изучают грамматику.
Годы шли, менялось отношение ко многому. Однако во все времена уважали и почитали тех, кто умел говорить, кто умел завладеть вниманием. Часто такие люди становились если не советниками королей, царей и императоров, то весьма знаменитыми и богатыми.
Основная цель спичрайтера сегодняшнего дня — помочь предприятиям и организациям, отдельным личностям правильно общаться со своей аудиторией, находить с ней общий язык и располагать к себе. От этого зависит, будет ли имидж положительным.
Спичрайтинг делится на несколько видов. В частности, он может быть политическим и деловым.
Политический спичрайтинг включает в себя написание речей для лидеров политических партий, для организаций и союзов.
Деловой спичрайтинг предназначен для руководителей, для произнесения речей при открытии или закрытии компании, при церемонии вручения наград и медалей, грамот, во время торжественной встречи с инвесторами, партнёрами, клиентами.
2. Основные правила построения публичного выступления Рекомендации к построению публичного выступления:
1) Необходимо точно сориентироваться по объёму и полноте выдаваемой информации, с учётом поставленных целей и особенностей аудитории.
2) Важно быть точным в изложении мыслей.
3) Устная речь хороша, когда она образна, богата сравнениями и удачными цитатами.
4) юмор — тёплая эмоция, когда он уместен.
5) Важно обозначить свою личную заинтересованность в обсуждении проблемы.
6) Чаще обращаться к аудитории с предложениями подтвердить или опровергнуть тот или иной тезис.
7) Не настаивать жёстко на своём варианте, дать альтернативные варианты.
9) Завершать выступление нужно на позитивной ноте.
3. Модель доведения информации до аудитории слушателей Источник.
Это главное действующее лицо.
Важны два фактора: авторитетность источника, умение сформулировать информацию.
Чем выше авторитетность источника, его коммуникативные навыки, тем выше процент получения информации получателем.
Это содержание коммуникации. Это информация, передаваемая в ходе коммуникации. Может быть выражена в словесной или невербальной форме.
В зависимости от того, как закодирована информация будет зависеть, как она будет декодирована получателем (понята).
В невербальной коммуникации — это изобразительные средства, фото, схема, график, жесты, мимика.
Личность, группа, целевая аудитория, толпа по площади.
Получатель декодирует информацию и переводит его в свои мысли.
Чем лучше организована коммуникация, тем точнее будет получена информация.
Коммуникация, как состоявшийся процесс, всегда предполагает наличие обратной связи. Источник должен убедиться в том, что информация дошла и правильно воспринята получателем.
4. Подготовка и способы подготовки текста для выступления Выступить — это не просто кинуть реплику согласия или несогласия. Выступить — означает изложить перед слушателями суть определённого вопроса, выделив основное; выразить своё отношение к нему, дать оценку, подчеркнув значимость и важность для практики, подкрепив свои доказательства примерами или ссылками на нужные источники; построить обращение к слушателям таким образом, чтобы им были понятны цель и содержание такого обращения, чтобы полуденная ими информация стала основой их собственных размышлений и выводов.
4.1 Способы подготовки к выступлению Чтобы успешно выступить, очень важно овладеть различными способами подготовки. Существует четыре варианта подготовки к выступлению и его проведению:
1) написать весь текст выступления, а потом прочитать его слушателям;
2) написать текст выступления, несколько раз прочитать его, а потом произнести его по памяти, иногда заглядывая в запись;
3) подготовить лишь краткие записи;
4) выступать без каких-либо записей.
Лучшими из четырёх возможных способов подготовки выступления являются второй и третий.
При подготовке к выступлению прежде всего необходимо сформулировать цель своего выступления, определить, что и как придётся говорить. После этого составляется краткий план или рабочие материалы. Если подготовка проводится заранее, Желательно записать фактические данные, основные положения выступления. Полезно также прорепетировать свою речь.
Выступающий должен использовать определённые ораторские приёмы и средства, помогающие донести до слушателей основное, главное, убедить их в чём-то, воздействовать на чувства. К таким приёмам относится оригинальное начало, чёткое определение вопроса и задачи высказывания, выделение голосом главного, основной мысли высказывания, использование ярких примеров и цитат для подтверждения основных положений высказывания. Выступление будет доказательным и хорошо воспринимаемым слушателями, если в нём будут использованы такие средства, как сравнение, противопоставление и аналогия.
1. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. — М., 2004
2. Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. — М., 2005
3. Гуревич Ж. П. Политика и ее имиджи. — М., 2002
4. Леонтьев А. А. Психология речевого общения. — М., 1974
5. Почепцов Г. Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента. — Киев, 2008
6. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. — М., 2007
7. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. — М.: Центр, 2005
9. Ученова В. В. У истоков публицистики. — М., 2002
10. Шаблинский И. Г. Пределы власти. Борьба за российскую конституционную реформу. — М., 2006
Цель данной работы: раскрыть сущность спичрайтинга, а так же разобрать подготовку к публичным выступлениям.
Задачами работы являются:
- изучить понятие спичрайтинга;
- исследовать и выделить его значимость;
- выделить способы подготовки публичных выступлений.
Содержание
Вложенные файлы: 1 файл
орг со.doc
- Спичрайтинг: понятие и его сущность…………………..………………4
- Подготовка к публичному выступлению…………………………………7
Список использованной литературы………………………………………..21
Актуальность исследования. Спичрайтинг - отнюдь не новая тема для исследований в сфере языка. Тем не менее, актуальность этой темы не уменьшается уже много тысячелетий - точные технологии воздействия на аудиторию волнуют современных политиков не меньше, чем их далеких предшественников, вещавших с афинских и римских трибун.
Общество сегодня развилось до такой степени, когда информационный обмен между людьми становится интенсивнее с каждым днем. Технологический прогресс сейчас предоставляет всевозможные способы для коммуникаций. Но чем доступнее информация, тем сложнее ее контролировать, а рычагами управления общественными процессами является, по сути, контроль над информационными потоками. В современных демократических обществах особенно велика роль публичных коммуникаций между государством и социумом. Это общение происходит с помощью речи, слов, поэтому языковая и речевая ситуация меняются вместе с обществом. Написание текста, который готовится для публичного чтения или произношения перед аудиторией, - это особый процесс, который называется спичрайтингом.
Цель данной работы: раскрыть сущность спичрайтинга, а так же разобрать подготовку к публичным выступлениям.
Задачами работы являются:
- изучить понятие спичрайтинга;
- исследовать и выделить его значимость;
- выделить способы подготовки публичных выступлений.
Методы исследования: изучение литературы и специализированных сайтов, посвященных спичрайтингу; синтез информации.
Степень изученности проблемы: данные вопросы получили разработку в научных исследованиях С.М. Катлипа, А.Д.Кривоносова, А. Колесникова, Г. Почепцова и др.
1. Спичрайтинг: понятие, происхождение, правила.
Спичрайтинг — ( от англ., speechwriting — написание речи). - в самом общем смысле,- профессиональное написание текстов для публичных выступлений. Доктор филологических наук А.Д.Кривоносов определяет спичрайтинг как:
« 1. специфическую PR-технологию, представленную в виде подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг какого-либо лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле – написание текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR. 1
В основе спичрайтинга лежат базовые навыки: понимания поведения человека и навыки манипулирования им, но отточенные до совершенства. К ним можно отнести:
- лингвистику,
- риторику,
- психологию,
- рекламу,
- НЛП.
Знание основ этих наук позволяет создать достаточно яркий и интересный текст. А главное, верно воздействовать на публику желаемым образом. Отсюда становится понятно, что основными областями приложения данного навыка и инструмента являются политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два основных вида спичрайтинга:
Деловой. Чаще всего использует руководящее звено. Именно директора и руководители говорят речь при проведении различных мероприятий (это открытия различных заведений, поздравления сотрудников, собрания). Вот тогда и появляется необходимость в грамотной и интересной речи. Но, с другой стороны, спичрайтинг используют и обыкновенные сотрудники, когда делают доклады, презентации и т.д.
Политический. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера - передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.
Спичрайтинг, как и все вокруг нас, подчиняется определенным правилам.
2. Подготовка к публичному выступлению
Деятельность спичрайтера предполагает тщательную и кропотливую работу по подготовке текста публичного выступления. После того, как спичрайтер получил определенный заказ, начинается долгий процесс работы. Наиболее распространенная схема деятельности спичрайтера состоит в последовательном исполнении следующих этапов: 1)подготовка; 2) интервьюирование; 3) исследование; 4) организация и написание речи.
Публичное выступление - это довольно сложная процедура. Для того чтобы выступление удалось, нужен талант, терпение, грамотность и самое главное тщательная подготовка, которую многие выпускают из вида. Необходимо длительное время нарабатывать мастерство, приобретать необходимые навыки для того, чтобы улучшить свою способность к публичным выступлениям. Однако напрямую выступление зависит от проведенного перед ним объема работы. Предварительная подготовка должна превышать объем выступления по времени в 36 раз. Т.е. на каждую минуту выступления должно уходить больше получаса
Среди многочисленных классификаций (в зависимости от критериев) публичных выступлений особо выделяются выступления по их функции. Иными словами, с какой целью проводится публичное выступление. Такая классификация носит название: классификация жанров публичного выступления. Учитывая цель, задачи и жанр, спичрайтер сможет написать наиболее соответствующий заданным параметрам текст. Существует несколько основных функций публичных выступлений.
Вторая функция: развлекательная. Как правило, к таким публичным выступлениям относятся речи на банкетах, тосты и пр.
Четвертая функция: убеждающая. К ней относятся публичные выступления в виде дискуссий и диспутов в научных или политических кругах.
Пятая функция: побуждающая. Именно такие выступления проходят на массовых мероприятиях, в том числе митингах и предвыборных мероприятиях. Основная цель таких публичных выступлений заключается в следующем: побудить присутствующих к определенному действию.
Некоторые специалисты объединяют две последние функции в одну. Следует подчеркнуть, что цели одного публичного выступления могут переплетаться. Тогда выступление носит комплексный характер, и относятся к смешанному типу.
Начальный этап подготовки публичных выступлений
Часть 1. Прежде чем начать писать речь спичрайтер или иными словами автор материала для публичного выступления, должен четко ответить на ряд вопросов, которые помогут ему, продвинутся в понимании своей работы. Эти вопросы формулируются так - кто, что, когда, где и что очень важно - зачем. Кто будет читать речь? Спичрайтер обязан точно знать, для кого он готовит материал. Если нет возможности лично встретиться с выступающим, стоит получить о нем как можно больше информации. Его пол, возраст, манера поведения и манера речи, авторитет у тех перед кем он будет выступать, все это должен знать спичрайтер. Речь должна находиться в гармоничных отношениях со спикером, не противоречить его имиджу, опыту и занимаемой должности.
Спичрайтинг (от англ. speech writing — написание речей) — сравнительно новое направление для России. Наибольшее применение имеет в политике и деловых отношениях. Не малую роль играет психология в работе спичрайтера, ему надо, как никому, улавливать тон и интонацию, особенности речи человека. Прямое отношение также имеет к риторике и ораторскому искусству. Спичрайтинг – это написание материалов, которые используются в письменных докладах или публичных выступлениях. Они позволяют логично и убедительно выступать перед аудиторией или использовать тексты, как письменную информацию.
Спичрайтинг - отнюдь не новая тема для исследований в сфере языка. Тем не менее, актуальность этой темы не уменьшается уже много тысячелетий - точные технологии воздействия на аудиторию волнуют современных политиков не меньше, чем их далеких предшественников, вещавших с афинских и римских трибун.
Политическая речь всё более интересна специалистам по связям с общественностью. Сегодня политики во всем мире предпочитают пользоваться услугами спичрайтеров - то есть людей, чья профессия заключается в написании речей. Спичрайтер должен обладать технологиями, позволяющими ему составлять такие речи, которые, при прочтении их оратором, затмевали другие выступления по эффектности, и одновременно действовали на аудиторию в нужном ключе.
Современная коммуникация становится все более массовой, все более качественной. Этим объясняется возросший интерес к риторике, появление новых канонов публичных выступлений, огромное число конференций и форумов, в которых профессионалы делятся собственным опытом создания речей.
Объектом данного исследования выступает политическая речь как род коммуникационной деятельности.
Предметом исследования является ее композиционная структура и стилевые особенности. В работе рассматриваются не только материалы предвыборных кампаний, но и текущие выступления популярных российских политиков.
Цель работы спичрайтеров рассмотреть приемы построения политической речи. В ходе работы спичрайтеры ставят перед собой следующие задачи:
1) определить специфику речи, ее цели и функции, стилевые и композиционные особенности;
2) проанализировать структуру речи;
3) рассмотреть содержание речи с точки зрения психологии и массовой коммуникации;
4) дать рекомендации в написании эффективных публичных выступлений с точки зрения спичрайтинга.
1. Спичрайтеры. Виды спичрайтинга
Спичрайтеры, в отличие от копирайтеров, создают аналитические материалы, рассчитанные не для конкретного рекламирования или PR-продвижения, а для работы с аудиторией, популяризации темы, объяснения тех или иных фактов и событий перед большим собранием лиц. Они тонко чувствуют как аудиторию, так и того человека, который будет произносить созданный текст.
Подготовка докладов, пресс-релизов, презентаций, поздравительных речей – всё, что касается вербальных коммуникаций, так или иначе, входит в обязанности спичрайтера.
Спичрайтеры-профессионалы знают, что, прежде всего, нужно заинтересовать аудиторию. В этом случае, написанный текст должен быть интересным, познавательным, простым и не содержать понятной только определённому кругу людей терминологии. Если же в тексте используются термины, то нужно правильно их объяснить и подать так, чтобы даже ребёнку-непоседе не было скучно слушать доклад о состоянии экономики села Зареченское в кризисный период 1933 года.
Спичрайтинг – одна из самых древних наук и искусств. Своё начало берёт ещё в античные времена, когда риторика была самым главным предметом в жизни уважающего себя афинянина. Её изучали так, как сегодня изучают грамматику.
Годы шли, менялось отношение ко многому. Однако во все времена уважали и почитали тех, кто умел говорить, кто умел завладеть вниманием. Часто такие люди становились если не советниками королей, царей и императоров, то весьма знаменитыми и богатыми.
Основная цель спичрайтера сегодняшнего дня – помочь предприятиям и организациям, отдельным личностям правильно общаться со своей аудиторией, находить с ней общий язык и располагать к себе. От этого зависит, будет ли имидж положительным.
Спичрайтинг делится на несколько видов. В частности, он может быть политическим и деловым.
Политический спичрайтинг включает в себя написание речей для лидеров политических партий, для организаций и союзов.
Деловой спичрайтинг предназначен для руководителей, для произнесения речей при открытии или закрытии компании, при церемонии вручения наград и медалей, грамот, во время торжественной встречи с инвесторами, партнёрами, клиентами.
2. Основные правила построения публичного выступления
Рекомендации к построению публичного выступления:
Необходимо точно сориентироваться по объёму и полноте выдаваемой информации, с учётом поставленных целей и особенностей аудитории.
Важно быть точным в изложении мыслей.
Устная речь хороша, когда она образна, богата сравнениями и удачными цитатами.
юмор – тёплая эмоция, когда он уместен.
Важно обозначить свою личную заинтересованность в обсуждении проблемы.
Чаще обращаться к аудитории с предложениями подтвердить или опровергнуть тот или иной тезис.
Не настаивать жёстко на своём варианте, дать альтернативные варианты.
Очень важно показать взаимовыгодные перспективы сотрудничества.
Завершать выступление нужно на позитивной ноте.
Модель доведения информации до аудитории слушателей
Это главное действующее лицо.
Важны два фактора: авторитетность источника, умение сформулировать информацию.
Чем выше авторитетность источника, его коммуникативные навыки, тем выше процент получения информации получателем.
Это содержание коммуникации. Это информация, передаваемая в ходе коммуникации. Может быть выражена в словесной или невербальной форме.
В зависимости от того, как закодирована информация будет зависеть, как она будет декодирована получателем (понята).
В невербальной коммуникации – это изобразительные средства, фото, схема, график, жесты, мимика.
Личность, группа, целевая аудитория, толпа по площади.
Получатель декодирует информацию и переводит его в свои мысли.
Чем лучше организована коммуникация, тем точнее будет получена информация.
Коммуникация, как состоявшийся процесс, всегда предполагает наличие обратной связи. Источник должен убедиться в том, что информация дошла и правильно воспринята получателем.
4. Подготовка и способы подготовки текста для выступления
Выступить — это не просто кинуть реплику согласия или несогласия. Выступить — означает изложить перед слушателями суть определённого вопроса, выделив основное; выразить своё отношение к нему, дать оценку, подчеркнув значимость и важность для практики, подкрепив свои доказательства примерами или ссылками на нужные источники; построить обращение к слушателям таким образом, чтобы им были понятны цель и содержание такого обращения, чтобы полуденная ими информация стала основой их собственных размышлений и выводов.
4.1 Способы подготовки к выступлению
Чтобы успешно выступить, очень важно овладеть различными способами подготовки. Существует четыре варианта подготовки к выступлению и его проведению:
1) написать весь текст выступления, а потом прочитать его слушателям;
2) написать текст выступления, несколько раз прочитать его, а потом произнести его по памяти, иногда заглядывая в запись;
3) подготовить лишь краткие записи;
4) выступать без каких-либо записей.
Лучшими из четырёх возможных способов подготовки выступления являются второй и третий.
При подготовке к выступлению прежде всего необходимо сформулировать цель своего выступления, определить, что и как придётся говорить. После этого составляется краткий план или рабочие материалы. Если подготовка проводится заранее, Желательно записать фактические данные, основные положения выступления. Полезно также прорепетировать свою речь.
Выступающий должен использовать определённые ораторские приёмы и средства, помогающие донести до слушателей основное, главное, убедить их в чём-то, воздействовать на чувства. К таким приёмам относится оригинальное начало, чёткое определение вопроса и задачи высказывания, выделение голосом главного, основной мысли высказывания, использование ярких примеров и цитат для подтверждения основных положений высказывания. Выступление будет доказательным и хорошо воспринимаемым слушателями, если в нём будут использованы такие средства, как сравнение, противопоставление и аналогия.
1. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. - М., 2004
2. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 2005
3. Гуревич Ж.П. Политика и ее имиджи. - М., 2002
4. Леонтьев А.А. Психология речевого общения. - М., 1974
5. Почепцов Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента. - Киев, 2008
6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М., 2007
7. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М.: Центр, 2005
8. Самый короткий путь к власти. Технология выборов. Сборник технологий проведения политических выборных кампаний / Под общей редакцией Н.Н. Петропавловского. - Таганрог: "Сфинкс", 2007
9. Ученова В.В. У истоков публицистики. - М., 2002
10. Шаблинский И.Г. Пределы власти. Борьба за российскую конституционную реформу. - М., 2006
11. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. - М., 2002
12. Щуплов А. "Кто есть ху". - М.: "Политбюро", 2003
Похожие страницы:
Разработка текстов для проведения эффективной PR-кампании
. востоковедение, 2002. Кривоносов А.Д. Основы спичрайтинга: учеб. пособие. СПб.:2003 . .; Киев, 2000. С. 333. 3 Спичрайтинг — 1) специфическая PR-технология, представленная . риторики. См.: Кривоносов А. Д. Основы спичрайтинга: Учеб.пособие. СПб., 2003. .
Паблик рилейшенз. Конспект лекций
. Пресс-посредничество Спонсорство, благотворительность Фандрейзинг Спичрайтинг и подготовка публичных выступлений Лоббирование Маркетинговые . и должны формироваться не на основе коррупции, а на основе отношений взаимопонимания и заинтересованности. Последние .
Методы формы и средства PR-деятельности
Аутстаффинг персонала
. количество сотрудников. Правовые основы аутстаффинга Гражданское и трудовое . политиков, общественных деятелей или бизнесменов. Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание . технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. .
Пиар-технологии на выборах
. с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор. Для самого . пиар-технологий является спичрайтинг1. Спичрайтинг – написание пиар-текста, . именно с положительными качествами кандидата. Основой успешной деятельности определенной политической партии .
Цель данной работы: раскрыть сущность спичрайтинга, а так же разобрать подготовку к публичным выступлениям.
Задачами работы являются:
- изучить понятие спичрайтинга;
- исследовать и выделить его значимость;
- выделить способы подготовки публичных выступлений ;
Методы исследования: изучение литературы и специализированных сайтов, посвященных спичрайтингу; синтез информации.
Содержание
Введение
Спичрайтинг: понятие, происхождение, правила.
Подготовка к публичному выступлению.
Заключение
Список используемой литературы
Прикрепленные файлы: 1 файл
готово.docx
- Спичрайтинг: понятие, происхождение, правила.
- Подготовка к публичному выступлению.
Список используемой литературы
Актуальность исследования. Спичрайтинг - отнюдь не новая тема для исследований в сфере языка. Тем не менее, актуальность этой темы не уменьшается уже много тысячелетий - точные технологии воздействия на аудиторию волнуют современных политиков не меньше, чем их далеких предшественников, вещавших с афинских и римских трибун.
Общество сегодня развилось до такой степени, когда информационный обмен между людьми становится интенсивнее с каждым днем. Технологический прогресс сейчас предоставляет всевозможные способы для коммуникаций. Но чем доступнее информация, тем сложнее ее контролировать, а рычагами управления общественными процессами является, по сути, контроль над информационными потоками. В современных демократических обществах особенно велика роль публичных коммуникаций между государством и социумом. Это общение происходит с помощью речи, слов, поэтому языковая и речевая ситуация меняются вместе с обществом.
Написание текста, который готовится для публичного чтения или произношения перед аудиторией, - это особый процесс, который называется спичрайтингом.
Цель данной работы: раскрыть сущность спичрайтинга, а так же разобрать подготовку к публичным выступлениям.
Задачами работы являются:
- изучить понятие спичрайтинга;
- исследовать и выделить его значимость;
- выделить способы подготовки публичных выступлений ;
Методы исследования: изучение литературы и специализированных сайтов, посвященных спичрайтингу; синтез информации.
Степень изученности проблемы: данные вопросы получили разработку в научных исследованиях С.М. Катлипа, А.Д.Кривоносова, А. Колесникова, Г. Почепцова и др.
- Спичрайтинг: понятие, происхождение, правила.
Спичрайтинг — в самом общем смысле,- профессиональное написание текстов для публичных выступлений .
2. разновидность профессиональной PR-деятельности, заключающейся в составлении текста устного публичного выступления для первого (должностного) лица субъекта PR и консалтинга данного лица по организации и исполнению публичного выступления. 2
В основе спичрайтинга лежат базовые навыки: понимания поведения человека и навыки манипулирования им, но отточенные до совершенства. К ним можно отнести:
- лингвистику,
- риторику,
- психологию,
- рекламу,
- НЛП.
Знание основ этих наук позволяет создать достаточно яркий и интересный текст. А главное, верно воздействовать на публику желаемым образом. Отсюда становится понятно, что основными областями приложения данного навыка и инструмента являются политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два основных вида спичрайтинга: деловой и политический.
Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера - передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.
Не малую роль играет психология в работе спичрайтера, ему надо, как никому, улавливать тон и интонацию, особенности речи человека. Прямое отношение также имеет к риторике и ораторскому искусству. Можно выделить деловой спичрайтинг, который чаще всего использует руководящее звено. Именно директора и руководители говорят речь при проведении различных мероприятий (это открытия различных заведений, поздравления сотрудников, собрания). Вот тогда и появляется необходимость в грамотной и интересной речи. Но, с другой стороны, спичрайтинг используют и обыкновенные сотрудники, когда делают доклады, презентации и т.д. В общем, спичрайтинг глубоко вошел в нашу жизнь и нашел повсеместное применение. Например, поздравляя на свадьбе, вы не хотите, чтобы ваша речь затерялась среди других поздравлений. Очень приятно, когда в памяти присутствующих отложатся именно ваши слова. Так, спичрайтинг используется в повседневной жизни.
Читайте также: