Томми хилфигер история бренда кратко
Обновлено: 02.07.2024
Американский бренд Tommy Hilfiger – один из крупнейших фешн-холдингов мира. Одежда и обувь, аксессуары и парфюмерия, пастельное и нижнее белье, часы и очки – все это и множество других вещей, выпущенных под эгидой марки, пользуются огромной популярностью по всей планете.
История
Как все начиналось
В 1984 году молодой дизайнер Томми Хилфигер заключает договор с одной из азиатских компаний на создание коллекций одежды. В качестве стиля был избран Преппи – некий синтез между Smart Casual и деловой стилистикой, основанной на ассоциациях с формой учащихся престижных колледжей. Это не было открытием Томми – направление известно с 1940-х, но именно благодаря ему style получил новое дыхание и популярен до сих пор.
С этого времени с Tommy Hilfiger начинают сотрудничать именитые модельеры, ранее работавшие на знаменитые fashion-марки.
Этапы развития
Стремительному взлету компании можно посвятить многотомные труды, но очевидно и то, что главная причина успеха – трудолюбие. Дизайнер трудился практически в круглосуточном режиме, требуя аналогичной отдачи и от подчиненных. Главными вехами в истории бренда можно считать:
- 1985 год: регистрация бренда и первая коллекция под маркой Tommy Hilfiger. Томми Хилфигер объявляет себя одним из четырех великих американских дизайнеров на рекламном щите на Таймс-сквер.
- 1989 год: переход прав на бренд к самому Томми Хилфигеру.
- 1996 год: старт парфюмерной линии, пользующейся мировой славой.
- 1997 год: открыт флагманский бутик в Беверли-Хиллз.
- 1999 год: Tommy Hilfiger одними из первых погружаются в Сеть – открыт сайт компании.
- 2001 год: раскрыл двери монобрендовый магазин на Манхеттене. Презентована первая коллекция обуви.
- 2005 год: под эгидой марки стартовало реалити-шоу, посвященное молодым дизайнерам.
- 2008 год: вместе с Sony запущен телеканал о стиле, моде и музыке.
- 2010 год: двадцатипятилетие компании, первая коллекция солнцезащитных очков. В этом же году компания была продана крупной мировой корпорации Phillips - Van Heusen за 3 000 000 000 (3 млрд) долларов.
- 2013 год: в коллаборации с французским производителем начат выпуск постельного белья, полотенец и других необходимых в каждом доме вещей.
Развитие не прекращается и сегодня, ставят новые рекорды и радуя все большее количество людей. Главный принцип бренда: вещи для всех. Неслучайно и в рекламных кампаниях нередко используются именно образы большой счастливой семьи.
Награды и заслуги
Отследить возвышение Tommy Hilfiger можно и по присужденным дизайнеру и бренду наградам и званиям. В истории компании их бесчисленное количество, но самыми основными являются:
Заслуги дизайнера и его бренда признавались не только в Нью-Йорке, но и в столицах, традиционно считающихся лидерами в области моды: Париже, Милане и др.
День сегодняшний
Несмотря на продажу компании, Томми Хилфигер до сих пор возглавляет бренд, являясь исполнительным директором. Он принимает непосредственное участие в создании коллекций и презентации их на Неделях Высокой моды в разных городах.
Философия
Томми Хилфигер подчеркивает сдержанность и строгость характера, сочетание безупречного вкуса с новыми трендами, яркий спортивный стиль и сдержанная классика стиля преппи. Коллекции присущи черты casual, уличного и делового стилей. В основном используются натуральные ткани — хлопок и шерсть. Базовыми вещами в коллекции становятся джинсы, футболки-поло, толстовки, рубашки, кардиганы, пуловеры и брюки. Большинство вещей однотонные, при этом основной цветовой гаммой для одежды выбирают — красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Tommy Hilfiger всегда заботится о максимальном комфорте своей одежды и обуви.
Популярность
Магазины марки открыты в более чем 90 странах мира, включая Францию, Италию, Испанию и другие страны Европы, Азии и Америки. Бренд пользуется большой популярностью и в России.
Tommy Hilfiger – одна из крупнейших мега-корпораций фешн-индустрии. Продукция компании старается охватить все необходимое каждой семье, чтобы, придя в бутик, людям не понадобилось посещать другие – чтобы все можно было приобрести в одном месте. И, судя по растущим доходам и восторженным отзывам, бренд превосходно справляется с поставленной задачей.
В 1969 году молодой парень из многодетной семьи, студент Томас Хилфигер из пригорода Нью-Йорка, решил создавать модную одежду в духе свободного большого города. Он открыл свой магазинчик, куда привозил вещи из Нью-Йорка.
Несмотря на успех предприятия, продавать только одежду его не устраивало. Через десять лет, в 1979 году, он отправился покорять Нью-Йорк в качестве модельера. Здесь ему пришлось потрудиться на многие бренды, но от давней мечты – открыть свой собственный, Томас не отказался.
Вскоре он познакомился с Мурджани – влиятельным бизнесменом из Индии. Благодаря финансовой поддержке текстильного магната его мечта осуществилась.
В течение года Томас работал в корпорации Мурджани, а в 1985 уже зарегистрировал свою собственную марку – Tommy Hilfiger. Его первая коллекция одежды отличалась так называемым университетским стилем, сочетающим деловую строгость и удобство уличной одежды.
В 1989 году Томми выкупил у Мурджани право на использование своего бренда – и предложения о сотрудничестве от известных топ-менеджеров потекли рекой. Премиальное качество одежды и узнаваемый первоклассный стиль принесли модельеру мировую известность, множество наград и премий. У бренда есть линейка Tommy Jeans – молодежная, более раскованная, но с определенной долей строгости.
Естественно, что талантливый и полный идей модельер не ограничился выпуском одежды. В 1995 году под его именем вышел парфюм – цитрусово-фужерный мужской аромат Tommy, а год спустя – женский цветочно-фруктовый Tommy Girl. К сегодняшнему дню марка выпустила уже более 70 ароматов!
Следующий шаг – запуск линии обуви в 2001 году. В основе – все те же удобство, простота и элегантность. При изготовлении используются только натуральные экологически чистые материалы и уникальные технологии, позволяющие сделать обувь максимально комфортной и износостойкой. В ассортименте есть классические мужские и женские туфли, удобная обувь в спортивном стиле и модная, с оригинальными отделкой и деталями.
Tommy Hilfiger имеет свой благотворительный фонд, который реализует множество социальных, культурных и образовательных программ.
Также компания регулярно перечисляет средства в различные фонды по борьбе с тяжелыми заболеваниями, бедностью, последствиями войн, детские фонды. Так, ежегодно уже более десяти лет под брендом выпускается лимитированная коллекция сумок, половина выручки от продажи которой перечисляется на борьбу с раком груди.
В 2006 году Томми решил продать компанию одной инвестиционной организации, а затем, в 2010 году, она перешла в руки корпорации Phillips-Van Heusen – собирательнице известных брендов. Модельер продолжил с ней активное сотрудничество.
Ассортимент бренда, включающий одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию, в 2009 году пополнился производством солнцезащитных очков, а в 2013 – домашним текстилем.
Томми регулярно участвует в интересных коллаборациях со звездами шоу-бизнеса, известными компаниями, дизайнерами и художниками. Так, например, он выпустил яркую коллекцию обуви совместно с художником Китом Харингом, коллекцию с Zendaya и Lewis Hamilton, а в сотрудничестве с Disney создал детскую коллекцию одежды и сумок.
Об Ирине Пищук
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.
Линии бренда
Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.
Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.
История бренда
В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.
В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.
В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.
В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.
В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.
В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.
В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.
В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости. В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.
В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.
В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.
На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.
На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов. 45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.
Парфюмерия![irina_borodavko_sistemniy_marketing2]()
Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.
Коллаборации
- Зои Дешанель
В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.
Рекламные кампании
В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.
В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.
Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.) был выбран Энрике Иглесиас.
В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.
В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.
По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.
В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.
В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.
Благотворительные проекты
С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка. В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.
Философия бренда
Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.
В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.
В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.
При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.
Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.
КТО ТАКОЙ ТОММИ?
КТО ТАКОЙ ТОММИ?
Томас Джейкоб Хилфигер из рабочей семьи в маленьком городке поверил в свою мечту и твердо решил воплотить ее в жизнь. Обладая недюжинными предпринимательскими способностями, он взрастил бренд Tommy Hilfiger — в тот, что мы знаем сегодня: международная сенсация, воплощающая уверенный оптимизм и дарящая особый характер американской классике.
Tommy Hilfiger получил Приз за выдающиеся достижения — за особый вклад в мировую индустрию моды и непрерывные усилия по созданию действительно инклюзивного бренда. Премия Fashion Awards, присуждаемая Британским советом моды, помогает собирать финансирование для Фонда BFC и направлена на поощрение достижений в модной индустрии и на поддержку наиболее многообещающих творческих профессионалов.
Читайте также: