Реклама в социальных сетях реферат
Обновлено: 02.07.2024
Целью данной работы является исследование возможностей социальных сетей как рекламного пространства.
Задачи:
Исследовать рекламу в социальных сетях и их значимость в современном мире.
Описать, как создается реклама в Интернете, и в чем ее особенности.
Объяснить, почему выгодно размещать рекламу в социальных сетях.
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама в социальных сетях: теоретический аспект
1.1. Социальные сети: понятие, функции, виды
1.2. Виды рекламы в социальных сетях
Глава 2. Особенности размещения рекламы в социальных сетях
2.1. Социальные сети в современной России: общая характеристика
2.2. Анализ рекламы в социальных сетях
Заключение
Список использованной литературы
Работа содержит 1 файл
курсовая_18.12.2011).doc
Министерство образования и науки Российской Федерации
Институт социального образования
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Исполнитель: Боченина Елизавета Владимировна
Грибан О.Н., ассистент кафедры
рекламы и связей с общественностью
(ученая степень/должность, наименование кафедры)
Оценка: ________ (__________)
Екатеринбург 2011 г.
Глава 1. Реклама в социальных сетях: теоретический аспект
1.1. Социальные сети: понятие, функции, виды
1.2. Виды рекламы в социальных сетях
Глава 2. Особенности размещения рекламы в социальных сетях
2.1. Социальные сети в современной России: общая характеристика
2.2. Анализ рекламы в социальных сетях
Список использованной литературы
Введение
Объектом исследования является реклама в сети Интернет.
Предметом исследования выступают достоинства и недостатки социальных сетей как рекламного пространства.
Целью данной работы является исследование возможностей социальных сетей как рекламного пространства.
Исследовать рекламу в социальных сетях и их значимость в современном мире.
Описать, как создается реклама в Интернете, и в чем ее особенности.
Объяснить, почему выгодно размещать рекламу в социальных сетях.
Методы исследования: была использована литература для написания теоретической части и Интернет источники для практической части.
Структура курсовой работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, 2 главы, 3 параграфа, заключение, список литературы, включающий в себя в основном исследовательскую литературу и Интернет источники.
В первой главе рассматриваются функции социальных сетей, история их появления и виды рекламы в социальных сетях.
Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования. Социальные сети – это, на сегодняшний день, один из наиболее популярных типов Интернет-сервисов. Поэтому оно так и привлекательно для рекламодателей. Хотя по поводу ее эффективности и ходит много споров, мы все-таки обратимся к этому виду рекламы.
Глава 1. Реклама в социальных сетях: теоретический аспект
1.1. Социальные сети: понятие, функции, виды
Социальные сети объединяют людей в группы по интересам в режиме реального времени. Можно размещать более подробную информацию о себе, которая необходима для дальнейшего поиска.
На участников заводится учетная запись, указывается определенная информация. Учетная запись или аккаунт должна активироваться через электронную почту. Для пользования социальными сетями необходимо заходить через пароль, т.е. осуществляется идентификация. Можно дополнить о себе информацию фотографиями и другим медиаконтентом.
Кто-то использует социальные сети для знакомства и поиска друзей, такие как социальная сеть ВКонтакте, Одноклассники, MySpace, RuSpace, Facebook, МирТесен, LovePlanet. Другие с помощью социальных сетей налаживают деловые контакты (МойКруг, Webly, Linkedln). Существуют социальные сети геймеров (Gosu, GomeSport), фанатов сайтов (TooPoo), фотолюбителей (FiXX), студентов (Spaces).
Коммерческие социальные сети – поддерживают и формируют доверие к брендам. Пользователи с одной стороны участвуют в продвижении, а с другой расширяют осведомленность. Рекламодатели получают возможность непосредственно контактировать с потенциальными потребителями [8].
Информация размещенная на социальных сетях общедоступна и воспользоваться ей можно совершенно по-разному. Ваши личные данные становятся доступными родственникам, женам и мужьям, работодателям, правоохранительным органам, мошенникам и преступникам. Но с другой стороны социальные сети дают возможность людям реализовать себя в творческом плане, завести новые знакомства [7].
Связи в большинстве социальных сетей бывают трёх основных видов:
в) Связи между людьми, имеющими определённую информацию в профиле. Унифицированность профилей социальной сети делает её огромной базой данных людей с большим количеством различной информации о них, причём эта информация строго структурирована. Это даёт отличную возможность поиска по социальной сети для нахождения интересующих человека людей с определёнными данными в профиле, при этом такие данные выступают в качестве критериев поиска [5].
Через подобный поиск в социальной сети можно найти своих одноклассников, коллег по работе, сослуживцев, земляков, людей со схожими интересами.
Социальная сеть направлена на построение сообществ в Интернете из людей со схожими интересами и/или деятельностью.
Также бывают социальные сети для поиска не только людей по интересам, но и самих объектов этих интересов: веб-сайтов, прослушиваемой музыки и т. п. В таких сетях обычно используется фолксономия (народная классификация. Термин используется как противоположность таксономии – научной классификации.).
Возможность создания индивидуальных профилей, в которых будет содержаться определенная информация о пользователе (его имя, семейный статус, интересы и пр.);
Возможность взаимодействия пользователей (посредством просмотра профилей друг друга, внутренней почты, комментариев и пр.);
Возможность достижения совместной цели путем кооперации (например, целью социальной сети может быть поиск новых друзей, ведение группового блога и пр.);
Возможность обмена информационными ресурсами;
Возможность удовлетворения потребностей за счет накопления ресурсов (в социальной сети можно обзаводиться новыми знакомыми и тем самым удовлетворять потребность в общении) [9].
Сеть – это метафора, которая в социальном плане может означать множество точек соприкосновений (типов рациональных взаимодействий), имеющих устойчивый и продуктивный характер. Будучи особым, личностно-ориентированным типом социальной связанности, сеть представляет собой ячеистую структуру, которая охватывает заинтересованных и готовых оказывать друг другу содействие индивидов. Как правило, действия и взаимодействия индивидов, обладающих определенными потенциалами, бывают нацелены на максимизацию полезностей и рациональное использование общего потенциала, что делает для них сеть дополнительным, а то и важным ресурсом. Эти и другие явления сетевой жизни вызывают особый интерес к изучению сети со стороны социальных наук [4].
Теперь он в большей мере принадлежит сети и в этом качестве получает возможность удовлетворять свои потребности и успешно развиваться. Потому как отдельный человек не самодостаточен, он продолжает нуждаться в других людях, как в физическом плане – поддержание жизни, так и в социальном – достижение жизненных целей. Множественный индивид стремится избирательно входить в различные сети и укреплять в них свои позиции, памятуя о том, что в каждом множестве есть свой смысл [11].
Читайте также: