Субъекты территориального маркетинга кратко

Обновлено: 02.07.2024

Маркетинг территорий – деятельность, направленная на достижение общественно-экономической развитости региона, на создание его привлекательного имиджа. Она состоит из установления ресурсов или их создания, а также из выделения и продвижения преимуществ, перспектив конкретной области. Благодаря маркетинговой деятельности повышается конкурентоспособность региона, его отрасли усиленно развиваются.

Зачем территории нужен маркетинг

Территориальный маркетинг направлен на достижение следующих задач:

усилить позиции региона в конкурентной борьбе на международной арене;
создать положительный имидж области, сделать его престижным с деловой и социальной точек зрения;
привлечь в регион госзаказы, инвестиции;
расширить степень участия субъектов территории в экономике как в стране, так и за рубежом.

Так, если в регионе зафиксирована опасная степень безработицы, то местные органы власти могут привлечь инвесторов и компании недорогой рабочей силой. Если в регионе есть много предложений по работе, однако население малочисленное, то власти могут привлекать на эту землю людей с других областей, обещая им карьерные перспективы.

От каких факторов зависит конкурентоспособность территории

Способность местности к конкуренции зависит от таких обстоятельств:

географическое расположение;
образ жизни населения, национальные особенности характера;
инфраструктура;
сырье;
продукция местных производителей;
бизнес-активность.

Маркетинговую деятельность можно изучать с точки зрения экономики или управления. В первом случае она представляет собой экономическую процедуру – рекламу региона. Во втором случае это результативный метод территориального управления. В России пока преобладает экономический подход.

Какие существуют стратегии территориального маркетинга и как их выбрать

Есть 4 стратегии маркетинговой деятельности:

Маркетинг имиджа – единство эмоций и логических представлений, основанных на сопоставлении положительных и отрицательных черт. Направлен на формирование благоприятного образа территории с целью получения нужного мнения, отношения со стороны других. Составляющие образа – наука, культура, история, население, экономика. Деятельность отличается низкими затратами, нацелена на улучшение коммуникации.
Управление привлекательностью направлено на повышение привлекательности территории для гостей и постоянно проживающих людей. Он ориентирован на личность с учетом многообразия стилей жизни. Разновидности – историко-архитектурные достопримечательности, путешествия, досуг.
Управление инфраструктурой ориентировано на бизнес-процессы, на повышение привлекательности для бизнеса. Разновидности – наука, финансы, промышленность, информационные технологии.
Управление персоналом нацелено на решение проблем в сфере занятости населения. Инструменты этого маркетинга территорий – реклама условий для постоянного проживания, перспектив продвижения по карьерной лестнице, получения зарплаты и выбора престижной профессии. Иногда организуется адресный маркетинг с целью привлечь людей, занятых в конкретной сфере деятельности.

Также выделяется маркетинг страны, региона, отдельного места, достопримечательности, инфраструктурного развития территории. Таким образом, выбор стратегии маркетинговой деятельности зависит от того, какие проблемы нужно решить в конкретном регионе, каких целей необходимо добиться. От вида стратегии зависит деятельность органов власти, СМИ, образовательных учреждений, субъектов бизнеса.

Хорека это что в торговле, что это вообще за понятие, в каких сферах бизнеса применяется? Узнайте из специального материала на нашем портале!

Территориальный маркетинг — это маркетинговая деятельность, направленная на формирование имиджа территории, построение ассоциаций с ней, а также повышение ее привлекательности и создание условий для привлечения инвестиций.

Разделы

Цели и задачи территориального маркетинга

Территориальный маркетинг предполагает улучшение определенной территории как места жительства и отдыха. Также он может быть направлен на привлечение инвестиций для развития какого-либо производства. Основные задачи территориального маркетинга включают следующие:

создание имиджа определенной территории;
улучшение инвестиционного климата;
повышение известности;
формирование и улучшение социальной конкурентоспособности;
реализация потенциала конкретной территории.

Это далеко не полный список задач. В следующем разделе вы прочитаете о стратегиях территориального маркетинга.

Стратегии территориального маркетинга

Есть четыре группы стратегий маркетинга территорий. Ниже вы более детально ознакомитесь с каждой из них.

Маркетинг привлекательности. В этой стратегии планируют шаги, направленные на увеличение притягательности территории для людей и повышение ее конкурентных преимуществ. Эта деятельность предполагает улучшение благоустройства, организацию мероприятий, развитие туристической инфраструктуры и так далее.
Маркетинг инфраструктуры. Эта стратегия направлена на повышение качества жизни и работы. Предполагает развитие инфраструктуры жилых районов, рынков, промышленных территорий.
Маркетинг имиджа. Деятельность, направленная на формирование положительного имиджа территории и повышения ее узнаваемости. Стратегия предполагает продвижение существующих преимуществ и развитие коммуникации с внешними субъектами.
Маркетинг населения и персонала. В этой стратегии планируют шаги по формированию патриотических взглядов у населения, привлечению туристов, а также развитию сферы трудоустройства.

Далее вы на примерах увидите, что такое территориальный маркетинг.

Примеры территориального маркетинга

Качественный маркетинг территории помогает повысить узнаваемость места, увеличить лояльность местных жителей, а также популярность среди туристов и инвесторов.

Читайте также: