Новые подходы рекламной школы west coast основывались на принципе рекламирования

Обновлено: 03.07.2024

Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса. Возникновение и развитие глобальной рекламы. Глобальный рынок рекламы (Worldwide Market of Аds) как сфера международной рекламной деятельности. Расширение рынков до мировых масштабов. Деятельность транснациональных (ТНК) и международных компаний (МНК). Транснациональные корпорации – ТНК. Субъекты глобального рынка рекламы. Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble и Unilever. Глобальные брэнды.

Глобальный и локальный подходы к рекламе. Создание и продвижение глобальных торговых марок. Глобальные брэнды.

Лидеры рекламного бизнеса — рекламные холдинги и международные рекламные агентства. США – мировой лидер в сфере рекламного бизнеса. Young&Rubicam – лидер рынка рекламы в США.

Начало эпохи мегаслияний и поглощений. Saatchi&Saatchi - крупнейшая рекламная группа начала 80-х. Образование в США Omnicom Group (1986). Образование в Британии WPP Group (1987). Покупка WPP Group агентства J. Walter Thompson (1989)

Агенство Collett Dickenson Pearce. Рекламная кампания сигарет Benson and Hedges (80-е), Pretty Polly (80-90-е).

США. Рекламный бизнес Западного побережья.Успех креативных студий школы West Coast в Лос-Анжелесе. Агентства Chiat/Day и Hal Riney&Partners.

Агентство Hal Riney&Partners.Хэл Райни и его принципы создания рекламы. РК безалкогольного вина фирмы Gallo (1985). "Frank and Ed".

Рекламная кампания джинсов Calvin Klein (1982). Фотограф Марио Тестино.

Агентство Needham, Harper & Steers. Рекламная кампания Xerox: “It’s a miracle” (1985).

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008.

Литература дополнительная:

Траут Джек, Райс Эл. Позиционирование: битва за умы. Питер, 2007

Траут Джек, Райс Эл. Маркетинговые войны. Питер, 2009

ТЕМА 7. Глобальный рынок рекламы (1990-е годы)

Начало 90-х - кризис в рекламном бизнесе. Кризисные явления в мировой экономике. Процессы интеграции и концентрации в рекламном бизнесе в 90-е годы. Слияния и поглощения. Глобальные СМИ и перспективы их развития. Глобальные рекламные кампании в СМИ.

Усложнение рекламно-информационной деятельности, её многоканальный и комплексный характер. Оптимизация рекламных акций и рост объемов маркетинговых исследований для рекламных целей. Рост BTL-активности. Смена парадигмы рекламного бизнеса.

РК California Milk Processor Board: "Got Milk?" (1990-е).

Агентство Bartle Bogle Hegarty (BBH). Рекламная кампания мороженого Haagen Dazs (90-е).

Рекламное агентство Mother – лучшее агентство Британии конца XX века. Философия Mother. Новации в работе с клиентами и оригинальный стиль рекламы. Неидеальная ндивидуальность месседжей Mother.

Рекламные кампании Diesel. Креативная концепция Diesel – противопоставление и противоречие полов, культур, условностей. Черный юмор.

Япония. Агенство Dentsu.

Литература:

Грицук А.П. Рекламные кампании ХХ века. 3 часть. М., МГУП, 1912

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002

В середине 80-х годов начался новый этап развития рекламы, который был отмечен вступлением развитых стран Запада в постиндустриальный период развития. ТВ становится доминирующим медиаинструментом рекламных стратегий. Появление кабельного и спутникового ТВ, а также компьютерных технологий подняло на новый уровень условия и возможности распростра-нения рекламной информации. Одной из важных особенностей развития рекламного бизнеса 70-80-х гг. стало создание глобальной сети РА - реклама ста-новится транснациональной, а РА - международными. В начале 80-х годов доминирующее положение в мире стали занимать крупные американские РА, что было вполне логично, так как явилось следствием их успешной деятельности в США на протяжении почти целого века.

В это же время в рекламном бизнесе (во второй половине 80-х годов) началась эпоха слияний и поглощений. В апреле 1986 г. произошло слияние Doyle Dane Bernbach (DDB Нью-Йорк) и Needham Harper Worldwide (Чикаго).[34] В этом же 1986 г. был создан холдинг Omnicom Group - это три глобальных РА - BBDO Worldwide, DDB Worldwide и TBWA Worldwide. Кроме трех ведущих международных рекламных сетей - DDB, BBDO Worldwide и TBWA Chiat Day, в 80-90-е годы Omnicom завладел рядом специализированных агентств, консалтинговых и коммуникационных компаний (Diversified Agency Services, Goodby Silverstein Inc., Merkley Newman Harty и другие)..

Западная Европа

В 80-е годы рекламный бизнес в Западной Европе динамично развивается, наблюдался ежегодный рост затрат на рекламу. Реклама в Европе стала престижным и доходным занятием начиная с 60-х годов. В конце 80—х, начале 90-х американские РА имели свои филиалы во всех странах Европы. В Германии девять ведущих РА были американские

В 1980 г. на рекламу в Великобритании было затрачено 2,6 миллиарда фунтов, а в 1987 г. - 5,8 миллиарда. В том же году оборот фирм, входящих в Институт рекламной практики (объдинение профессиональных изготовителей рекламы) составил 3,5 миллиарда фунтов.[35]

19 октября 1987 г. на фондовых биржах резко упал курс акций, в связи с чем рекламные агентства опасались, что их клиенты не смогут, как раньше, выделять на рекламные услуги огромные рекламные бюджеты. Но кризис никак не отразился на состоянии рекламного бизнеса. В мае 1988 г. представители второго крупнейшего РА Великобритании J.W. Thompson заявили, что рекламный

Огромные средства расходовались на маркетинговые исследования, которыми занимались специализированные агентства.

В 1978 г. в семерку крупнейших РА США по показателям оборота в мировом масштабе входили: J.Walter Thomp-son, McCann-Erickson Worldwide, Young&Rubicam, Ogilvy&Mother, BBDO, Ted Bates & Co, и Leo Burnett . К началу 50-х гг. Young&Rubicam стало вторым по величине РА Америки, уступая лишь агентству J.Walter Thompson. В 1980 г. эта планка была взята — Y&R становится крупнейшим в мире по оборотам и уровню доходов.

Спустя несколько лет возникла коллекция живописи на тему фирменной бутылки Absolut. Её начало положил в 1985 г. американский ху-дожник Энди Уорхол. По корпоративной легенде, Уорхол сам выразил желание нарисовать фирменную бутылку. Так возника Absolut Warhol - расписанная акрилом шелкография, на которой изображена огромная черная бутылка с разноцветными буквами на ярко-желтом фоне. С этого все и началось. Компа-ния Absolut решила рекламировать свой продукт под слоганом:

Читайте также: