История появления понятия имидж кратко
Обновлено: 08.07.2024
Слово заимствовано во второй половине ХХ века в английском языке в значении отражение, изображение, образ. Со временем спектр значение слова сфокусировался вокруг определения имиджа как визитной карточки человека, как представления, которое человек формирует для других.
Истоки слова ведут к латинскому слову imaginis – изображение, портрет, подобие, мысленный образ. Те же корни и у слова имитировать (латинское imitari – подражать), и у слова маг (magus)и магия (magia). Об этом свидетельствует обращение к санскриту. По индийской мифологии, всевышний бог Брама видит не себя, а отражение всех чудес своего могущества в зеркале.
Файлы: 1 файл
краткая история имиджа.rtf
Позднее в американской литературе публикуется ряд изданий об имидже, использующих это понятие как определенную технологию для влияния и создания целенаправленного образа в индивидуальном, массовом и групповом сознании.
В данных случаях имидж напрямую связывают с деятельностью специалистов-имиджмейкеров, и изучается он с точки зрения своего практического применения. Основной целевой аудиторией, на которую направлена деятельность имиджмейкеров, является групповое, массовое и индивидуальное сознание людей.
На современном этапе в зарубежной литературе появился ряд научно-популярных исследований, в целом направленных на выявление закономерностей и возможностей влияния на человеческую психику через специально созданный и активно пропагандируемый образ чего-либо или кого-либо.
На данном этапе западные и американские исследователи продолжают воспринимать имидж как прикладную категорию, но разделяют ее на разные составляющие в зависимости от объекта исследования (имидж торговой марки, имидж бренда, имидж лидера, имидж политика). Эти подходы к изучению имиджа существенно отличаются от принятого в российской научной школе, который расширяет понимание данной категории, привнося в нее глубинные процессы человеческой психики и выделяя ее в отдельную область знаний.
В отечественной литературе, по мнению Г. Г. Почепцова, существует три основных подхода к имиджу, каждый из которых выражает свой набор имиджей.
Так, при функциональном подходе выделяются следующие имиджи:
3) желаемый, к которому мы стремимся, какими мы себя представляем в идеальном образе, какими мы хотим быть;
4) корпоративный (имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений: репутация организации и т. д.);
5) множественный (имидж независимых структур в единой корпорации, стремящейся к привлекательному, положительному, единому имиджу, используя торговую марку, собственную символику, униформу и другие атрибуты объединения и представления компании внутри нее и вовне);
6) отрицательный (имидж, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, самим человеком при сознательной негативной самопрезентации).
При контекстуальном подходе имидж классифицируется по видам деятельности -- имидж политика, имидж бизнесмена, имидж поп-звез-ды и т. д.
При сопоставительном подходе имиджи ранжируются в зависимости от значимости и степени представленности (например, у политика могут одновременно быть представлены имиджи, связанные с публичностью его персоны, и имиджи, выражающие другие его качества, например мужа и отца).
а) направленность на конкретные результаты предметной деятельности;.
б) направленность на общение;
в) направленность на завоевание авторитета (власти).
Классификации Г. Г. Почепцова и А. Н. Жмырикова отражают первоначальные взгляды на проблемы имиджа, сложившиеся в российской науке.
А. Ю. Панасюк предлагает классификацию имиджей по двум направлениям: виду деятельности и субъективному отношению.
Первое направление подразумевает деление на профессиональный имидж и на личностный.
Второе же отражает эмоциональную окраску: положительный и отрицательный. Таким образом, автор подчеркивает, что имидж всегда субъективен с точки зрения наблюдающих или испытывающих его влияние людей (человека).
Для рассмотрения имиджа с точки зрения факторов, его образующих, представлена следующая классификация имиджей персоны:
Каждый из этих видов имиджа может по отдельности влиять на человека и формировать мнение о нем, одновременно каждый из них является слагаемым целостного имиджа (образа) его носителя.
Междисциплинарный анализ позволил определить следующие категории имиджа, предлагаемые исследователями как центральные, базовые ядра данного научного термина: образ, мнение, знак, впечатление, образ-впечатление, представление, образ-представление, стереотип, способ влияния, облик, телесно-эстетические характеристики человека, психологическая модель объекта.
Теоретический анализ показал, что мнения исследователей в понимании имиджа едины или наиболее схожи по сути содержания в рамках изучения определенного объекта. Было выявлено, что классификация разрозненных и противоречивых представлений об имидже возможна, если объединить их по объектам изучения.
Такими объектами изучения на данном этапе являютя:
* имидж персоны;
* имидж политического лидера;
* имидж личности лидера;
* имидж предмета;
* имидж реального объекта;
* имидж символического объекта;
* имидж политической партии;
* имидж рекламного объекта;
* имидж организации;
* имидж политико-экономико-социально- территориального объекта (мегаполиса, региона, страны) и др.
Чем шире и неоднороднее объект по своей структуре, тем большее число частных имиджей он включает в себя.
Имидж в истории фигурирует с давних времен, и исторические личности сумели создать в представлении своих современников яркие образы, наделенные некими идеализированными чертами или, говоря другими словами, создали себе соответствующий имидж.
История возникновения имиджа
Средневековые придворные поэты воспевали красоту и мудрость царственных особ и всячески приукрашали их деяния. Тем же грешили и придворные художники. Чуть позже имидж представителей власти стал формировать двор, повышая в глазах подданных статус монарха.
В государствах, которые были вынуждены вести длительные войны, на первый план в формировании имиджа их правителей выходили факторы, связанные с военными функциями.
И во все времена огромное значение для правителя имели пышные застолья и массовые праздники с бочками спиртного для черни от его щедрот.
История развития имиджа
Иными словами – мы, абсолютно всегда, без каких-либо усилий, бессознательно принимаем образ других людей, а то, что засело у нас в подсознании, довольно крепко присутствует у нас в голове и обуславливает наше поведение и расположение к этим самым людям.
Сегодня история имиджа человека продолжается в современной науке – имиджелогии, которая была официально введена в 90-х годах прошлого столетия, но вместе с тем имеет многовековую историю.
Читайте также: