Дж гэллап и его вклад в развитие методики изучения общественного мнения институт гэллапа кратко
Обновлено: 02.07.2024
В 1935 г. Дж. Гэллап и его коллега предприниматель Гарольд Андерсон, основали в Принстоне (штат Нью-Джерси) the American Institute of Public Opinion. Предсказание переизбрания Франклина Рузвельта в президентской избирательной кампании 1936 г. принесло Гэллапу известность.
В 1948 г. Дж. Гэллап и Клод Робинсон создали в Принстоне фирму "Gallup & Robinson, Inc.", заявившую о себе революционным подходом к изучению эффективности рекламы.
Классическая гэллаповская процедура планирования и организации сбора данных. В основе этой системы лежала многошаговая стратифицированная случайная выборка.
В самом начале свой деятельности Дж. Гэллап пришел к выводу: равные шансы быть опрошенными могут быть предоставлены всем только в том случае, если опрос осуществляется по месту жительства. Дж. Гэллап первым из социологов поверил в математические законы выборочного анализа, в логическую оправданность ограниченных по численности выборок. Он внес определенность в практику проведения общенациональных опросов общественного мнения и ввел некий эталон качества социологической информации.
Дж. Гэллап практически впервые в мировой истории обратил внимание больших групп населения, политиков и журналистов на необходимость осознания и обсуждения комплекса сложнейших социальных и научных вопросов, отражающих существование проблемы качества необходимой обществу социальной информации. Гэллап фактически доказал, что точность, достигаемая при проведении электоральных опросов общественного мнения на базе корректных выборок численностью в 1000-1500 человек, является достаточной для прогнозирования такого важнейшего общественно-политического события, как выборы президента. Родоначальником всех служб изучения ОМ является институт Геллапа. Геллап обосновал простеиший способ оценки устойчивости вопросов и их качества. Институтом Геллапа в 40-ые г. разработан 5-мерный план (очень дорогостоящий), целью которого было совершенствование методики изучения ОМ. Изучение 5 аспектов мнения по 5 категориям вопросов: фильтрующие, открытые или свободные, причинные, специфические, выявляющие интенсивность мнения.
Выборка по Гэллапу 7 этапов:
1. Вся территория страны делится на 7 районов или страт в зависимости от численности населения
2. Страна делятся на 7 административных и историко-культурных зон.
3. Внутри каждого района и региона территории подразделяются на зоны, содержащие выборочные группы разного состава.
4. В зоне двойные территориальные единицы для отбора адресов респондента. В малых городах, численность которых не известна небольшие территориальные единицы отбираются произвольным образом.
5. Отбирается группа кварталов пропорциональная кол-ву домов и отбираются зоны приблизительно равные по числу жителей.
6. Берется произвольная точка отсчета, которая фиксируется на карте, находящейся у интервьюера и, начиная с отметки интервьюер должен следовать в заданном направлении.
7. В нужном доме интервьюер обращается к самому молод.мужчине или самой пожилой женщине и это позволяет повысить долю участие категории трудно доступных. В США молодежь и пожилой женщины труднодоступны. На этапе выбора респондента выбор не остается за интервьюером, что повышает точность опроса. 6 этап заменяется на метод Киша: разработал схему отбора респондентов в домохозяйстве и эта схема основывается на случайном методе.
При массовых опросах используется стратифицированная случайная выборка и при малобюджетных опросах стратифицированная квотная выборка.
В 1935 г. Дж. Гэллап и его коллега предприниматель Гарольд Андерсон, основали в Принстоне (штат Нью-Джерси) the American Institute of Public Opinion. Предсказание переизбрания Франклина Рузвельта в президентской избирательной кампании 1936 г. принесло Гэллапу известность.
В 1948 г. Дж. Гэллап и Клод Робинсон создали в Принстоне фирму "Gallup & Robinson, Inc.", заявившую о себе революционным подходом к изучению эффективности рекламы.
Классическая гэллаповская процедура планирования и организации сбора данных. В основе этой системы лежала многошаговая стратифицированная случайная выборка.
В самом начале свой деятельности Дж. Гэллап пришел к выводу: равные шансы быть опрошенными могут быть предоставлены всем только в том случае, если опрос осуществляется по месту жительства. Дж. Гэллап первым из социологов поверил в математические законы выборочного анализа, в логическую оправданность ограниченных по численности выборок. Он внес определенность в практику проведения общенациональных опросов общественного мнения и ввел некий эталон качества социологической информации.
Дж. Гэллап практически впервые в мировой истории обратил внимание больших групп населения, политиков и журналистов на необходимость осознания и обсуждения комплекса сложнейших социальных и научных вопросов, отражающих существование проблемы качества необходимой обществу социальной информации. Гэллап фактически доказал, что точность, достигаемая при проведении электоральных опросов общественного мнения на базе корректных выборок численностью в 1000-1500 человек, является достаточной для прогнозирования такого важнейшего общественно-политического события, как выборы президента. Родоначальником всех служб изучения ОМ является институт Геллапа. Геллап обосновал простеиший способ оценки устойчивости вопросов и их качества. Институтом Геллапа в 40-ые г. разработан 5-мерный план (очень дорогостоящий), целью которого было совершенствование методики изучения ОМ. Изучение 5 аспектов мнения по 5 категориям вопросов: фильтрующие, открытые или свободные, причинные, специфические, выявляющие интенсивность мнения.
Выборка по Гэллапу 7 этапов:
1. Вся территория страны делится на 7 районов или страт в зависимости от численности населения
2. Страна делятся на 7 административных и историко-культурных зон.
3. Внутри каждого района и региона территории подразделяются на зоны, содержащие выборочные группы разного состава.
4. В зоне двойные территориальные единицы для отбора адресов респондента. В малых городах, численность которых не известна небольшие территориальные единицы отбираются произвольным образом.
5. Отбирается группа кварталов пропорциональная кол-ву домов и отбираются зоны приблизительно равные по числу жителей.
6. Берется произвольная точка отсчета, которая фиксируется на карте, находящейся у интервьюера и, начиная с отметки интервьюер должен следовать в заданном направлении.
7. В нужном доме интервьюер обращается к самому молод.мужчине или самой пожилой женщине и это позволяет повысить долю участие категории трудно доступных. В США молодежь и пожилой женщины труднодоступны. На этапе выбора респондента выбор не остается за интервьюером, что повышает точность опроса. 6 этап заменяется на метод Киша: разработал схему отбора респондентов в домохозяйстве и эта схема основывается на случайном методе.
При массовых опросах используется стратифицированная случайная выборка и при малобюджетных опросах стратифицированная квотная выборка.
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰).
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим.
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни.
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого.
· Экспериментальным путем доказал наличие ОМ и возможность исследования его динамики по наиболее важным для общества проблемам.
· Обосновал достоверность выборочного исследования, заменив им сплошные опросы.
· Разработал методику изучения отношения к действующему президенту и сформулировал инструментарий опроса по проблеме кандидата на ближайшие выборы.
· Сформировал доверие общества к результатам социологического изучения общественного мнения, достоверности прогнозов;
3) Сделал сам факт зондажа общественного мнения явлением повседневным, публичным, социальным.
· Учредил первый Институт исследования ОМ. В настоящее время Институт Гэллапа располагает своими филиалами, работающими по единой методики, во всех странах мира.
· Экспериментальным путем доказал наличие ОМ и возможность исследования его динамики по наиболее важным для общества проблемам.
· Обосновал достоверность выборочного исследования, заменив им сплошные опросы.
· Разработал методику изучения отношения к действующему президенту и сформулировал инструментарий опроса по проблеме кандидата на ближайшие выборы.
· Сформировал доверие общества к результатам социологического изучения общественного мнения, достоверности прогнозов;
3) Сделал сам факт зондажа общественного мнения явлением повседневным, публичным, социальным.
· Учредил первый Институт исследования ОМ. В настоящее время Институт Гэллапа располагает своими филиалами, работающими по единой методики, во всех странах мира.
Джордж Гэллап (1901 – 1984) - журналист, создатель научных методов по изучению общественного мнения, статистик.
Ранние годы
Джордж Гэллап родился 18 ноября 1901 года в штате Айова, город Джефферсон. Его родители зарабатывали совсем немного, поэтому Гэллап вынужден был много работать, чтобы получить образование в колледже. В 1923 году он получил степень бакалавра и стал преподавателем. В 1925 году он получил магистерскую степень, а в 1928 он получил докторскую по психологии. В 1932 он занял должность профессора журнализма в Северо-Западном Университете Айовы.
Профессиональная деятельность
На то время, проведённое им политическое исследование, а так же сопровождающие его опросы, стали первыми не только в Америке, но и в мире. После этого Гэллап стал развивать идею о проведении еженедельных опросов для изучения общественного мнения.
Готовые работы на аналогичную тему
Наследие Джорджа Гэллапа
Гэллап оказал огромное влияние на становление опросов среди населения. Именно он определил характер современных политических исследований. Он создал методы исследований, которыми пользуются, начиная со второй половины 20 века, социологи со всего мира. Так же за время сотрудничества с рекламным агентством он внедрил методы изучения общественного мнения в систему рекламных кампаний. Благодаря этому повысилось их качество, а производители могли заранее узнать, чего хочет их целевая аудитория.
Становление методов и процедур изучения аудитории СМИ в социологии журналистики напрямую связано с разработкой теоретико-эмпирических методов в социологии. А последнее является прежде всего заслугой Джорджа Горацио Гэллапа, которому в ноябре 2001 года исполнилось бы 100 лет.
Ведь социология XIX века только начинала овладевать эмпирическими методами, а сами они рассматривались лишь как средство измерения. В XX веке эмпирические методы социологии стали существенным элементом познания общественных отношений. Произошло это потому, что усилиями Дж. Гэллапа социологический инструментарий возведен в ранг объекта научного изучения.
Дж. Гэллап родился 18 ноября 1901 г. в городе Джефферсон, штат Айова. В 1923 г. он получил степень бакалавра и начал преподавать. В 1925 г. ему присвоена магистерская степень, а в 1928 — он стал доктором психологии. Параллельно Гэллап активно занимается журналистикой, в свое время он даже был редактором студенческой газеты.
Отметим также, что вместе с Гэллапом основы социологического изучения аудитории создавали еще два ученых.
Прежде всего Арчибальд Кроссли (1896-1985), который еще в 1928 г. создал собственную фирму по изучению аудитории и мнений населения. Он работал на издательский концерн Херста и был одним из первых, кто начал изучать аудиторию радиослушателей. Ему также принадлежит заслуга в конструировании рейтингов аудитории, раньше других он приступил к построению репрезентативнык социологических выборок и обосновал этические правила социологической деятельности. Другой социолог — Елмо Ропер (1900-1971). Он начинал исследования в маркетинге, в 1935 начал проводить ежеквартальные маркетинговые опросы для журнала "Fortune". В 1946 г. совместно с Гэллапом он создал действующий и сегодня институт исследований общественного мнения и аудитории — Ропер центр.
Первые данные изучения аудитории Гэллапом были скорее обобщением его журналистских наблюдений, чем исследованиями. Так в начале 1930 г. он опубликовал статью в журнале, где говорил о новых методах изучения читательской аудитории прессы. Им была предложена методика составления точного статистического портрета потенциальных потребителей массовой информации, которая учитывала демографические, социально-психологические, политические характеристики аудитории. Гэллап ввел в научный оборот так называемую "систему структурных схем" двух видов. Первая структурная схема используется для разделения аудитории по вероисповеданию, профессиональной квалификации, доходам, демографическим признакам и типу установки в отношении к какой-либо важной социальной проблеме (типа расовой, наркотиков). Вторая структурная схема "сортирует" аудиторию по политической ори- ентации, т.е. по той позиции, которую занимают люди по отношению к политическим партиям, государственным и социальным институтам.
В другой работе — докторской диссертации "Об объективном методе определения читательского интереса к содержанию газет", Гэллап представил процедуры изучения аудитории. В качестве инструментария им было предложено индивидуальное социологическое интервью по репрезентативной выборке.
В ходе интервью респонденту показывались экземпляры исследуемой газеты или журнала и предлагалось назвать, какие материалы из них он запомнил. Затем следовало 10-12 вопросов относительно содержания издания.
В основе методики Гэллапа лежала многошаговая стратификационная случайная выборка. При этом он считал, что равные шансы быть опрошенными могут быть представлены всем только в том случае, если опрос осуществляется по месту жительства. Гэллаповская схема отбора респондентов выглядит так: на основе случайных процедур строится выборка из 1500 взрослых, отобранных из 320 населенных пунктов; в каждом из них интервьюеру вручается карта с начальной точкой его движения и требуется точное следование по определенному ему маршруту. Наряду с этой процедурой Гэллап предложил методику телефонной выборки. Для ее комплектования был создан постоянно обновляемый архив всех домашних телефонов США, из которого произвольно отбирается тысяча номеров. По ним звонят интервьюеры и если после многократного повтора им не удается дозвониться по отобранному номеру, то принимается решение о его замене. На последнем шаге комплектования выборки используется метод, гарантирующий любому взрослому члену семьи равные шансы участия в опросе.
Таким образом, начав проведение регулярных опросов аудитории СМИ и наладив систему распространения получаемых результатов через СМИ, Гэллап фактически впервые в мире обратил внимание больших групп населения, журналистов, политиков на существование проблемы качества и объективности необходимой обществу массовой информации.
Читайте также: