Pure как написать сообщение
Обновлено: 02.07.2024
За счет чего приложение для секс-дейтинга Pure становится все более привлекательным? Как команда меняет приложение, ориентируясь на фидбек от пользователей? С какими сложностями приходится сталкиваться сервису 18+ с точки зрения маркетинга? И какие изменения ожидают пользователей в Новом году? Ольга Петрунина, CEO дейтинг-приложения Pure, рассказывает в интервью Владиславу Лобашеву из команды дизайн-спринтов Focus агентства Aventica, как Pure становится сервисом, который не позволит пользователям скучать.
Расскажи про свой бэкграунд. Как ты пришла к тому, что сейчас СЕО?
Это был классный старт для молодого специалиста. В 2010 мы закрыли сделку с Tiger Global Management, одними из первых инвесторов Facebook. Tiger очень крутой инвестор, они нас приглашали на все свои конференции, и я понимала, что мне 20 лет, я из России, но я сижу на конференции, где присутствует Цукерберг. Это всё отпечаталось в моем подсознании, я впитала культуру IT. Поэтому, пока я могу работать в IT и приносить пользу, я буду это делать.
Потом весь топ-менеджмент ушел из Аnywayanyday и сделал проект VisaToHome – онлайн-сервис для получения виз. Мы были первыми, кто делает инфлюенс-маркетинг по-серьезному, и это было круто. Например, Собчак сделала про нас пост. Тогда никто такого не делал и мы попали в топ российского Apple Store по скачиваниям. Но там были свои особенности, пришлось все изменить по бизнес модели, сначала сервис в В2С, потом ввели биометрию для шенгенских виз и все пришлось перестраивать, и мы сделали В2В компанию. Потом все агрегировалось с визовыми центрами, и в итоге им же все и продали.
А потом внезапно пришел Pure.
Вот такой Life Time Run. 12 лет в IT.
Ты говоришь, что в Anywayanyday заразилась антрепренерской искрой. Ты думаешь, что это приобретаемая история или люди рождаются с этим?
Я думаю, что никто с этим не рождается, это зависит от того, в какой социальный слой мы попадаем. Конечно, есть такие задатки, как лидерство, но лидер – это еще не значит предприниматель.
В Pure я не основатель, а СЕО с полным пакетом принятия решений. Фаундер с моим приходом полностью отошел от бизнеса и теперь присутствует только на совете директоров. Компания Pure – единственная из всех, в которых я работала, выплачивает дивиденды. Обычно подход у компании в IT – это инвестиции в рост и доход акционеров через прибыль от продажи акций. А здесь совершенно другая история. Я впервые попала в такой проект, и мне было непросто адаптироваться. Я здесь многому учусь, например, экономить деньги. IT-компаниям этого часто не хватает, потому что, когда живешь за счет венчурного капитала, иначе смотришь на траты и развитие компании. В Pure KPI завязаны только на чистую прибыль, поэтому необходимо взвешивать каждый свой шаг. Компании 8 лет, но по духу она – абсолютный стартап. C моим приходом, компания выросла на 200%, неплохой результат за 1,5 года работы.
Расскажи подробнее о приложении.
Как у вас проходят касдевы? Как вы опрашиваете целевую аудиторию?
У нас разные методы. Есть чат с Pure внутри приложения, и туда пишут очень много всего, его можно сортировать по тегам. Мы проводим опросы среди пользователей. В плане обратной связи все просто. С любой гипотезой можно собрать на глубинное интервью человек 50 со всего мира за 2 дня. Сейчас в Pure нет команды, которая постоянно бы это делала, у нас вообще очень стартаперская атмосфера, я являюсь СЕО, CPO и СМО по бренд-маркетингу, и, хотя работает уже 60 человек, этот процесс пока не налажен. У нас сдвиг скорее в сторону разработки. Поэтому интервью мы делаем раз в 3 месяца, но пользователи очень много пишут сами. Команда саппорт собирает большой документ – еженедельный фидбек от юзеров, из которого можно узнать, что они думают о каждом обновлении и чего им не хватает.
Как вы создаете и тестируете продуктовые гипотезы?
В этом году у нас вышел полный редизайн приложения, и мы переписали весь бэкенд с нуля. Pure уже 8 лет, и когда я пришла, в компании не было технического директора и был 1 бэкенд-разработчик. Одно из первых моих решений, как СЕО, было переписать все с нуля, каждую пятницу Pure лежал, не справлялся с нагрузками, техническая инфраструктура была далека от идеала, это был монолит и мы его распилили на микросервисы. В итоге все хорошо, мы справились.
Из-за редизайна все наши продуктовые планы съехали, но это было необходимо, чтобы масштабировать бизнес дальше. На следующий год запланированы большие фичи, и это не гипотезы, а просто необходимые продуктовые решения. Например, у нас нет профиля пользователя, есть только объявления, а профиль – необходимое условие построение smart matching алгоритмов. Поэтому я бы не сказала, что сейчас мы находимся в поиске продуктовых гипотез, мы просто делаем то, без чего не сможем развиваться.
Профиль – достаточно трудоемкая работа. А почему бы не сделать тест среди пользователей прототипа профиля и понять, что им там нравится, что не нравится, прежде чем вкладываться в разработку?
Игра – часть нашего бренд-позиционирования: ты попадаешь в Pure-зазеркалье и можешь быть кем захочешь, у нас анонимный дейтинг, к тому же люди могут изменять свое объявление и то, как они выглядят в мире Pure.
Про сбор данных ты говорила, что у вас был активный хайринг data-сайентистов с тем контекстом, что у вас много данных и вы не знаете, что с ними делать.
У Pure есть возможность получить много данных, но мы их не собираем и не анализируем. Пока что мы пользуемся сторонними сервисами и это нас сильно ограничивает. Если мы будем отправлять туда сотни миллионов событий, мы просто разоримся. Сейчас мы строим свою базу аналитики, потом делаем автоматизацию, а потом будут приходить data-сайентисты.Протестировать гипотезу нового продукта в компании можно с помощью двухнедельного дизайн-спринта – это быстро, весело и экономно. Читайте подробнее на сайте агентства Focus .
У вас изменилась бизнес-модель. Часто ли она менялась за последнее время?
Сейчас это сервис с подпиской. Pure не похож на другие сервисы, потому что все дейтинги – это freemium-модель. В Pure пейгейт сразу на входе, из-за этого возникают негативные отзывы в Apple и Google Store, но при этом у нас удивительный показатель конверсии, 20% из регистраций в покупки. Если сравнивать наши показатели с показателями топовых игроков, являющихся публичными компаниями, то выходит, что у нас вполне неплохая стратегия и надо просто нарастить юзер базу. Но у Pure такое позиционирование, что мы не можем просто закупать трафик, не можем пойти в Фейсбук и открыть рекламный кабинет, заливая все рекламой, не можем пойти в Тик-Ток, ни один медиа-гигант не поддерживает секс-позитивные продукты. Поэтому наша задача – выстроить бренд-маркетинг за следующий год. Мы серьезно инвестируем в контент, у нас есть Pure.Журнал, на базе которого мы строим эдьютейнмент-платформу в сфере sexual wellness.
Если бы у тебя была волшебная палочка, куда бы ты ее применила?
Я бы хотела, чтобы у меня заработала аналитика. У меня такие простые проблемы, потому что я живу в мире, где сама запускаю фичи, иду и сама смотрю, как они работают.
К чему это все может прийти, как ты считаешь?
Я уверен, как только мы научимся передавать тактильные ощущения через интернет, это все будет.
Цукерберг уже объявлял про перчатки. Я, если честно, верю в прямой коннект в нервную систему. Мне кажется, это даже проще будет реализовать, чем какие-то костюмы.
Это очередная часть серии интервью от Максима Шпаковского об инновациях и предпринимательстве. Предыдущие части читайте здесь.
Протестировать гипотезу роста или запуска нового продукта можно за 2 недели по методологии команды Focus. Читайте подробнее на сайте:
Pure – приложение для знакомств с сексуальными партнерами. Его разработали российские предприниматели Роман Сидоренко и Александр Кухтенко. Идея того, как работает приложение Pure, появилась у них еще в 2012 году.
История
Согласно официальным данным, приложение Pure за 1 год скачало более 1 000 000 человек. Самая большая активность пользователей отмечалась в крупнейших городах страны – в Москве, Санкт-Петербурге, Казани.
Об использовании
Главная идея приложения – быстрый поиск партнера для интимной связи. Согласно официальным обзорам приложения Pure это должно быть похоже на вызов такси посредством приложений. Все, что необходимо для начала поисков, – выложить свое фото. И это уже будет готовой заявкой для встречи. Она будет действительной 60 минут, а затем последует автоматическое ее удаление. Вместе с ней в приложении Pure для "Андроида" и для IOS удаляются и все переписки, и само фото.
Поиски партнеров осуществляются в радиусе 50 км. При этом, согласно отзывам, в приложении Pure имеется прекрасный геолокационный сервис. Когда появляется взаимная симпатия, открывается общий чат. Именно он и удаляется спустя 60 минут.
Критика
Создатели сервисов для знакомств высказались в пользу идеи о том, что Pure не станет популярным. Согласно их отзывам, для девушек приложение Pure интереса представлять не будет. Все дело в том, что подобный формат привычен для мужчин, но не для девушек. И со временем разрыв между числом заявок мужского пола и женского будет расти. В отзывах пользователей о приложении Pure есть отметка о том, что всех, кто не явился на встречу, дал не свое фото или предлагал интимные услуги, будут банить.
Сравнение с аналогами
Считается, что у этого сервиса нет ни одного прямого конкурента. Все остальные сервисы знакомств не заточены на настолько быстрое знакомство. На них собирается аудитория, которая рассчитывает на более серьезные отношения.
В отзывах о приложении Pure многие указывают, что на остальных сервисах происходит постоянное навязывание платных услуг. В то же время альтернатив для знакомств особо не было до создания Pure. И именно оно решило вопрос поиска быстрого секса. Здесь нет долгих переписок, ведь чат существует лишь 60 минут. Помимо этого, цели каждого человека предельно ясны.
Прежние функции
Но нужно отметить, что теперь такой системы больше нет.
Отзывы
Те, кто использовал приложение Pure в Москве, в отзывах отмечали, что на заявки женского пола приходит около 300 откликов за день. При этом за нарушения правил профиль могут заблокировать, и создание новых заявок в приложении станет невозможным.
Согласно женским отзывам о приложении Pure, контингент здесь достаточно интересный по сравнению с другими приложениями для знакомств. Конечно, никто не может гарантировать достоверность выложенных здесь анкет. На фото в приложении Pure предстают достаточно интересные мужчины.
Функционал приложения позволяет организовывать встречи для налаживания своей личной жизни. Оно придает уверенность в том, что человек по ту сторону чата не окажется пенсионером, живущим в далеком городе.
Так, к примеру, на множестве сайтов знакомств мужчины занижают свой возраст. На них могут попадаться некачественные фото, в которых мужчины в ужасных солнцезащитных очках стоят в лесу с суровым лицом. В Pure, нужно отметить, такого не встречается.
Многие отмечают, что задумка данного приложения весьма интересна. Это отдельная ниша – приложение для легких знакомств и интимных связей. Здесь имеется своя отдельная идеология – меньше слов, а больше дела.
Мужские отзывы
О советах
Мужчины, которые весьма успешно пользовались приложением, советуют не выдумывать себе несуществующих регалий. Не имеет смысла пытаться казаться большим, чем есть. Не стоит пытаться быть шутником, если человек в жизни меланхоличен. Все дело в том, что при живой встрече это обернется разочарованием.
Также имеет смысл проявлять вежливость, относиться к собеседнице с внимательностью, придумывая способы поднять ей настроение. В общении важно не брать, а давать. И тогда в ответ приходит еще больше.
Важно также правильно проводить диалог. Не имеет смысла оказывать на девушек давление, пытаясь выбить встречу. Девушки обычно бегут от такого.
Женщины о Pure
Кто-то из пользователей отмечает, что мало кому нужен только секс. И по большей части люди ищут эмоции, волнение, которые возможны только при личном взаимодействии. В то же время уже на личной встрече получать отказы от интимной близости неприятно никому. На обычных свиданиях хотя бы есть возможность убедить себя, что встреча ни во что не вылилась из-за того, что цели различны. Но при знакомстве через Pure изначальная цель каждого ясна. И единственная причина, по которой интимная связь на личной встрече может не состояться, – отсутствие симпатии, влечения. А это может больно бить по самолюбию.
Пользователи приложения отмечают, что в жизни большая роль отводится взглядам, запахам, прикосновениям и иным формам взаимодействия. Уже из них формируется влечение, и человек становится привлекательным либо нет. Важна не только внешность, и по фотографии можно легко обмануться. Когда вживую встретятся 2 человека, которые уже договорились об интимной связи, не видясь друг с другом, исход может оказаться весьма болезненным для самооценки кого-либо из них.
Кто-то из мужчин отмечает, что бизнес-модель приложения была не до конца продумана. Все дело в том, что девушки и так легко находят, как им провести время вечерами. И едва ли они повально отправятся искать партнеров для секса, не видясь с ними в жизни. А в отсутствие девушек в приложении теряется и интерес мужчин к нему. Ведь сидеть в нем уже не имеет никакого смысла.
Ходят слухи о том, что, поняв это, разработчики создали множество женских анкет. На них была возложена роль поддерживать интерес мужчин к приложению. Женские аккаунты флиртовали, ни с кем не встречаясь. Но из отзывов девушек вытекает, что та же ситуация в приложении возникала у них. Ища встречи, они натыкались на исчезновение мужчин в процессе диалога.
По этой причине есть основания полагать, что в приложении сидят реальные люди, которые не могут друг с другом порой договориться.
О Pure и Feeld
Таким образом, Pure представляет собой отдельное приложение, которое распространяется по платной подписке для мужчин и бесплатно для женщин. Его механика заключается в ограниченности времени чатов с собеседниками. Изначально в правилах пользования значился пункт, согласно которому, общение после сексуальной связи неприемлемо. Встретившись где-либо в общественном месте, сексуальные партнеры, нашедшие друг друга через Pure, не должны здороваться или выдавать наличие особой связи между ними. Таким образом должна была обеспечиваться анонимность в приложении. Оно должно было явиться неким аналогом Uber. Разница была лишь в том, что пользователи не являются сотрудниками.
Вероятность разной мотивации в приложении полностью исключалась. Нужно отметить, что сознание далеко не всех россиян позволило сполна реализовать эту идею. Для многих такая концепция не уложилась в картину мира. На данный момент можно заметить, что приложение используют в качестве аналога дейтинг-приложений.
Идея, которая кому-то кажется удачной, а кому-то – нет, привела к низкой активности пользователей. Вероятно, многих отпугивает прямота такой системы, а кого-то отпугивает и необходимость оплаты.
В то же время поиск подходящего партнера для полового контакта через приложение возможен. Если все организовано правильным образом, у человека не останется ни телефона, ни контактов в социальных сетях, ни имени партнера.
Аналог Pure
Весьма похожую идею воплощает в жизнь приложение Feeld. Главная цель его использования – поиск сексуальных партнеров. Здесь же осуществляется поиск пар для группового секса. В механике приложения значится, что можно указывать отдельные сексуальные предпочтения при поиске партнеров.
Заключение
Нужно отметить, что и Pure, и Feeld нацелены на организацию живых встреч после знакомства. Согласно отзывам, они справляются со своей задачей. Но очень многое зависит от индивидуальных особенностей человека, его поведения, манеры общения и фотографий. Этим и объясняется разница отзывов о приложениях для знакомств. Это в полной мере касается и приложения Pure. Люди, которые имели удачный опыт знакомств, отзываются о нем положительно. Но если человек имеет проблемы в общении с противоположным полом, то он будет склонен отзываться о дейтинг-приложениях негативно.
Pure — дейтинг-приложение, которому наш любимый ТЖ на протяжении года (или даже больше — поправьте, если не так) помогает стать популярным. Мы уже читали интервью с евангелистом Еленой Рыдкиной, с организатором секс-вечеринок, с секси-стримершей (которая о сексе почему-то не хотела говорить). В комментариях к материалам я встречала мнения о том, что Pure — это Uber для шлюх, что там только проститутки или те, кто хочет заплатить за секс. А что там на самом деле, почему-то никто не рассказывает.
Ключ к счастливой жизни — это разнообразные взаимодействия с разными людьми, сексуальные, эмоциональные, психологические и духовные. Правительство, общество и религия подавляли сексуальность человека в прошлом и продолжают это делать сейчас. Пришло время кардинально изменить положение дел и вернуть людям радость регулярной и разнообразной сексуальной жизни! Мы уверены, что ни пол, ни ориентация, ни количество участников сексуальных отношений не должны быть предметом регулирования извне.
Будут ли мне предлагать деньги за секс? Получится ли вообще хотя бы с кем-то встретиться с помощью Pure? В конце концов, потрахаюсь я или нет? Я решила провести эксперимент.
Саша — 28 лет, Нижний Новгород.
Кристина — 28 лет, Москва.
Марина (имя изменено по просьбе участницы) — 27 лет, Санкт-Петербург.
Кем мы работаем и какое у нас образование, мне кажется, не слишком важно. Устанавливая приложения вроде Pure, мы ищем секса, а не интеллектуальных бесед, ведь так?
Почему три разных города? По моим ощущениям, о существовании Pure за пределами Москвы и Питера мало кто знает. Интересно было бы увидеть комментарии от девочек, опробовавших сервис в других городах.
В начале, дня два, я использовала приложение Pure для Android, но потом, когда сломался телефон, пришлось перейти на версию для iOS. Версия для Android показалась менее симпатичной внешне.
Аватарки устанавливала разной степени откровенности, хотя в моем случае это вряд ли бы помогло. Пользователей приложения в моем городе слишком мало. Pure при поиске пытался даже найти тех, кто находится в 15 и более километрах от меня, но увы. Жизнь боль.
Сколько максимум парней было найдено: 3
Переписка: 0
У меня получилось повеселее, конечно. Я живу в Москве, и в разные дни Pure предлагал мне от 147 до почти 300 парней, которые готовы прямо сейчас встретиться. 300 парней на всю Москву? Okay.
За час я получала примерно 40 лайков, лайкала в ответ 4-5 мужчин. Но они не спешат писать первыми, а если пишут – не предлагают встречу, не спрашивают номер телефона. Может быть, они забывают, что на все про все у них есть час?
Забавно, что нет никакой разницы в том, стояли у меня на фото сиськи или лицо, — содержание переписки не менялось.
Из минусов: Pure невероятно тормозное приложение и очень часто виснет.
В итоге за неделю эксперимента мне удалось утащить для пообщаться в telegram пятерых парней:
4 — Прислал фотку своего члена и попросил описать, как бы я сделала ему минет. Встретиться, чтобы минет случился вживую, не предложил.
5 — Оказался адекватным, мы общаемся уже несколько дней. Договорились о встрече, но она пока еще не состоялась.
И что самое интересное, никуда не нужно будет выходить из дома, решить свой вопрос можно через приложение в вашем смартфоне, достаточно скачать его в App store или Google play.
Одним из таких приложений, размещенных на витринах магазина вашего смартфона, является pure – сервис знакомства для секса. Стали забываться ночные клубы и бары, куда слетались все, кто как-то хотел разнообразить свою сексуальную жизнь этой ночью. Конечно, они никуда не девались и все осталось по-прежнему, но с появлением pure появилась альтернатива. Такая современная, технологичная альтернатива, с помощью которой можно заказать секс с доставкой на дом.
Приложение pure, чем-то напоминает тиндер знакомства, только при взаимной симпатии чат ограничен по времени, дается 1 час на то чтобы вы договорились о встрече.
Давайте порассуждаем о психологическом портрете пользователей приложения, что они ищут и насколько готовы сразу встретиться для секса.
Определенно это люди, склонные к авантюрам и готовые к отношениям без обязательств. У таких людей много случайных связей и как показывается практика достаточно визитов к венерологу. Давайте все-таки не будем забывать, что секс с случайным человеком не безопасен. Разумеется вы за безопасный секс и у вас всегда под рукой патронташ из презервативов. А насколько вы уверены в своем партнере? Уверены, что вчера или на прошлой неделе у него/нее был защищенный контакт? Не думаю, случайные связи всегда рискованны и опасны. К тому же есть болезни, которыми можно заразиться даже есть использовать контрацептивы, особенно об этом нужно задуматься девушкам, если они в 35-40 лет не хотят иметь рак шейки матки.
Все мы прекрасно понимаем, что секс в жизни мужчины и женщины играет важную роль, однако отношение разное. Мужчины полигамны, относятся к сексу больше как процессу удовлетворения своих животных инстинктов, поэтому в жизни мужчины случайных связей гораздо больше, чем у женщин. Мужчине не нужно любить девушку чтобы заняться сексом, что оправдывает их большое количество среди пользователей приложения Пьюр. Женщины, более моногамны в этом вопросе и для того чтобы допустить мужчину к своему телу девушкам необходимо испытывать чувства к нему. Бывают женщины, которые не заморачиваются и подходят к теме секса с мужской точки зрения. Поэтому если вы готовы быть просто подругой для секса, вам не важно, чтобы мужчина вас ценил, уважал и заботился, а относился как к вещи, смело скачивайте приложение и вперед к приключениям!
Эксперимент Pure
В качестве эксперимента, я установил приложение и решил на собственном опыте понять как это все работает. Получилось достаточно интересно.
Самая первая переписка сразу же привела к результату. Все как-то просто, даже неинтересно, хотя бы немного поломалась.
Следующей оказалась девушка, которая ищет эксперименты, готова заняться сексом даже с девушкой. Делаю вывод, что извращенцы в pure есть))
Девушки смело заявляют о своих желаниях, скидывают свои фотографии и неожиданно пропадают. Видимо приличная девушка в их разуме берет вверх над распутной девчонкой. Ну или кто-то из парней оказался более привлекательным для девушек и победил меня в этой пьюр-дуэли.
Мошенничество на Pure
Вишенкой на торте под названием Pure оказалось мошенничество и вымогание денег со стороны женского аккаунта. Успех приложения кроется в концепции Пьюр, а именно в анонимности. Неудивительно, что это привлекает мошенников, желающих заработать на том, что они сорвут с вас маску конфиденциальности и все тайное станет явным.
Как вымогают деньги на Pure?
Так, что друзья если вы все-таки решили пользоваться приложением Пьюр, будьте осторожны, а лучше всего используйте более надежные способы знакомства и занимайтесь сексом только с тем человеком, к которому вы испытываете чувства. Только так секс доставит вам максимум удовольствия и наслаждения.
Читайте также: