Рекламные pr технологии реферат
Обновлено: 06.07.2024
Рекламные и PR-технологии в проведении предвыборной компании ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )
Содержание
- Введение
- Глава 1. Технологии политической рекламы и политического PR. Их функции и особенности применения в современном электоральном процессе
- 1. Понятие о социальных технологиях
- 2. Технологии политической рекламы
- 3. Технологии политического PR
Причем, судя по ситуации в городе, избиратели разделились на два лагеря — те, кто за Матвиенко и те, кто против. Те, кто против, пока выбирают из целого набора кандидатов. Так что не исключено, что при необходимости проведения второго тура противники г-жи Матвиенко поддержат любого ее оппонента".
Телевизионные дебаты В условиях выборов Губернатора Санкт-Петербурга-2003 сложилась ситуация, когда в первом туре выбрать нового градоначальника не удалось. Поэтому перед проведением второго тура Центризбирком назначил официальные телевизионные дебаты между кандидатами второго тура — Анной Марковой и Валентиной Матвиенко. Дебаты транслировались по региональному телевидению, но они не произвели должного эффекта. Дебаты-2003 можно признать одними из самых неудачных за всю небольшую историю российской демократии. В отличие от напряженных дискуссий, например, европейских и американских политиков, в данном случае диалога, как такового, не было. Каждая из дам придерживалась созданного имиджа. Валентиной Матвиенко проговаривала заученные фразы предвыборной программы, благодарила городских чиновников за оказанную ей помощь (Какую? Зачем?), хладнокровно игнорировала правомерные обвинения оппонентки в многочисленных нарушениях законодательства. Вот пример ее реплики:
Заключение
Исследование политических технологий позволяет сделать вывод о том, что все они не сводятся к каким-то отдельным и специальным направлениям. Решению задач политических выборов в значительной степени подчинены технологии политической пропаганды, политической рекламы, равно как и политического маркетинга, PR и т. п. Основной целью политических технологий является не просто формирование и внедрение в массовое сознание нужного образа какого-либо политика, или института, но и стремление добиться от индивида необходимого поведения граждан, при сохранении у последних иллюзии свободного выбора.
Нельзя утверждать, что рассмотренные нами способы и приемы воздействия позволяют убедить большинство людей в чем угодно. С их помощью можно достичь определенных результатов, однако эффективность механизмов воздействия напрямую связана с состоянием общества. Эффект носит кратковременный тактический характер и не может обеспечить стабильный структурный уровень легитимации политической системы, ограничиваясь легитимацией власти отдельных политиков и политических институтов.
В целом эффективный институциональный дизайн и избирательные технологии не должны становиться самоцелью. Главный ресурс политического имиджа — это действенность реального функционирования политического института. Если действенность начинает ослабевать, то никакие технологии не смогут обеспечить стабильность политической системы. Если власть не прикладывает необходимых усилий для достижения провозглашенных ею целей, не использует все имеющиеся в ее распоряжении ресурсы для решения общественных проблем, то имидж политической системы и ее отдельных институтов будет утрачен, а соответственно утрачена и легитимность данной политической системы.
Азарова Л. В, Иванова К. А, Шишкин Д. П. , Яковлев И. П. Связи с общественностью. Теория и практика. СПбГЭТУ, 2001
Блажнов Е." Имидж. Секрет воздействия." \ Журналист.
Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации. Учебное пособие в 2 ч. СПб.: Роза мира, 2005. —173 с.
Китчен Ф., Паблик рилейшнз, принципы и практика. Пер с англ, М. 2004, Юнити-Дана.
Костенко С. А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Дис. канд. полит. наук. — Ставрополь. 2006;
Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. 215 С.
Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994;
Пирогова Л. И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Дис. канд. пол. наук. -М.: 2005;
Почепцов Г. Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997.
Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Саратов. 2001.
Ушакова Т. Н. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. М., 1995. — 412 с.
Феофанов О. А. Рекламные технологии. М., Эксмо. 1998. С.203−224.
Шашкова Я. Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности // Дневник АШПИ. — Барнаул. 2005, № 21. С. 223−225;
Шестов Н.И. Социально-политический миф: теоретико-методологические проблемы. Автореф. дис. докт. полит. наук. Саратов, 2002;
Шишкин, Д.П. PR-кампании: методология и технология. Учебное помобие. СПб.: Роза мира, 2004. — 187 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М. П. , Связи с общественностью. Теория и практика. М, 2006, Дело.
oty. P ublicity and Public Relations. -N ew York. B
arrons Educational Series Inc. 1990; Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. -М.: Вече, АСТ, 1996; др.
Дис. канд. полит. наук. — Ставрополь. 2006; Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис.
канд. пол. наук. — М., 1994; Пирогова Л. И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Дис. канд. пол. наук. — М.: 2005; Почепцов Г. Г. Имиджелогия . — М.: изд. «
Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Саратов. 2001.
Китчен, Ф. Д. Паблик рилейшнз: принципы и практика [Текст]: Учебное пособие для вузов / Ф. Д. Китчен — М.: Юнити—Дана, 2004. — С. 345.
Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации [Текст]: учебное пособие в 2 ч. / Д. П. Гавра .— СПб.: Роза мира, 2005. — С. 198.
Все цитаты: Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации [Текст]: учебное пособие в 2 ч. / Д. П. Гавра .— СПб.: Роза мира, 2005. — С. 206−207.
Почепцов Г. Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С. 145.
Феофанов О. А. Рекламные технологии. М., Эксмо. 1998. С.203−224.
Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. С. 147.
Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994.
Китчен, Ф. Д. Паблик рилейшнз: принципы и практика [Текст]: Учебное пособие для вузов / Ф. Д. Китчен — Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина — М.: Юнити—Дана, 2004. − С. 373.
Шишкин Д.П., Гавра Д. П. , Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология. Учебное пособие. СПб, 2004. С. 3.
Костенко С. А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Дис. канд. полит. наук. — Ставрополь. 2006.
Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994.
Манякина Е. И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. канд. пол. наук. -М., 1994.
В настоящее время в России примерно 24% телевизионной коммерческой рекламы длится 30 сек. и 73% - 15 сек. Оставшиеся 3% приходятся на более продолжительную рекламу, 60, 45, 90 и 120-секундную, или более короткую -20- и 10-секундную. Более продолжительная реклама чаще встречается на кабельном телевидении[37].
Выбирая время для своих телевизионных объявлений, рекламодатели ориентируются в основном на время суток (утро, день, вечер) или на конкретные передачи, крайне редко - на позицию в рекламном блоке. Наконец, на внимание к рекламе, бесспорно, оказывает влияние популярность телевизионной программы, в которой она появляется.
Фонограмма к телевизионной рекламе состоит из слов и музыки. У многих зрителей создается впечатление, что создатели ролика специально, для привлечения внимания, записывают фонограмму на максимальном уровне громкости. Частично они правы. Максимально допустимый уровень громкости звука (в децибелах) для коммерческой рекламы аналогичен уровню громкости для всех телепрограмм. Однако разница заключается в том, что программы только иногда достигают этого пика, а реклама, как правило, придерживается его в течение всей трансляции. Кроме того, современные аудиотехнологии позволяют фильтровать голоса по частоте или высоте, чтобы получить диапазон частот от 2 до б кГц, т.е. речевой уровень, способный привлечь наибольшее внимание.
Музыкальное сопровождение используется в той или иной форме в каждом втором телевизионном объявлении. Интересно, что музыка вообще может иметь эффект незначительного ослабления внимания к рекламе в целом. Исследования показали, что телевизионная реклама без музыки или с негромкой музыкой в качестве фона, как правило, узнается быстрее после соответствующего словесного описания, чем реклама с чрезмерным музыкальным оформлением. Особо следует сказать о воспроизведении в рекламных роликах популярных мелодий прошлых лет. Реклама, в которой звучат хорошо знакомые старые мелодии, возможно, привлечет к себе больший интерес, однако при этом пострадает внимание к марке.
В зависимости от целей, которые ставит рекламодатель, в телевизионной коммерческой рекламе используют пять основных типов сценариев:
- четкий перечень выгод;
Фактически тип сценария во многом определяется творческой идеей, однако прежде всего необходимо решить, какая реклама нужна - информационная или трансформационная.
Скорость речи в телевизионной рекламе составляет примерно 1,5 слова в секунду. Таким образом, если планируется создать 30-секундный ролик, аудиосценарий должен содержать не более 45 слов. Звуковую продолжительность легко проверить, прочитав вслух текст сценария, при этом не забывая о паузах между видеоэпизодами.
Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Если 30 с принять за стандартную продолжительность, то внимание к 60-секундной рекламе на 40% выше, чем к стандартной, а к 10-секундной рекламе - на 30% ниже. Если реклама длится, например, 30 сек, то при ее трансляции в эфире по эффективности будет равна двум трансляциям 10-секундного рекламного объявления.
По сравнению с телевидением радиостанции и их программы намного сильнее ориентированы на особенности аудитории слушателей, а именно их пол и возраст. Как правило, женщины проявляют больше внимания к радиопередачам, чем мужчины, а молодые люди в возрасте до 20 лет - больше внимания, чем взрослые слушатели.
Возможности радио как средства распространения рекламы ограничены. Прежде всего отсутствием возможности передавать изображение. Отсутствие визуальных стимулов исключает использование радио для рекламы марок, осведомленность о которых зависит от их узнавания. Однако радио отлично справляется с рекламой, базирующейся на запоминании. Поэтому особое значение приобретают вербальные проводники, например метафоры. Вторым ограничением радио являются его относительные невысокие возможности привлекать внимание. За некоторыми исключениями, например регулярными программами новостей или прогнозами погоды, радио в значительной степени является фоновым средством информации, которое слушают, не отрываясь от других занятий, и привлечь внимание слушателей способно только что-то очень интересное.
Для повышения эффективности радиорекламы необходимо знать следующие ее особенности.
В музыкальной радиорекламе, которая часто применяется для трансформационных продуктов, в качестве вступления рекомендуется использовать музыку, популярную у целевой аудитории. Люди слушают музыкальные радиостанции, которые передают музыку в их любимом стиле. Поэтому правильно выбранный стиль поддержит их интерес вплоть до окончания рекламного блока.
Печатная реклама - самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах, журналах для потребителей, бизнес-журналах, отраслевых, торговых журналах и справочниках.
Вся печатная реклама вне зависимости от конкретного ее носителя основывается на четырех структурных факторах.
4. названии или логотипе марки.
Под текстом понимается содержание рекламного обращения, отличное от заголовка или логотипа. Логотип - это, как и название, уникальный опознавательный знак марки, наряду с ее названием, он может быть выполнен либо в изобразительной, либо в вербальной форме. Несмотря на то что эти четыре структурных фактора являются стандартными, название марки или логотип - единственные обязательные элементы. Например, одни рекламные объявления, размещаемые в газетах и справочниках, не имеют иллюстраций. Другие - содержат только иллюстрацию и название марки или логотип. Третьи - иллюстрацию, заголовок и название марки или логотип без основного текста. И наконец, четвертые - только название марки или логотип. Тем не менее, вся печатная реклама может в принципе использовать эти четыре основных элемента.
Реклама в газетах имеет приоритетное значение. Исследователями подсчитано, что в среднем 87% читателей газет могут обратить внимание на размещенную в них рекламу. Однако в действительности ее заметит только половина всех читателей, т.е. 43%. Название марки или логотип увидят 34% читателей, т.е. 79% человек, которые так или иначе обращают внимание на рекламу. Примерно один из пяти читателей (19%) прочитает половину или весь текст объявления. По сравнению с рекламой, размещаемой в журналах для потребителей, газетная реклама привлекает меньше внимания, эффективность опознавания марки читателями у нее ниже, однако в два раза большее число людей читает ее текст.
Требования к заголовкам газетных объявлений отличаются от таковых в журнальной рекламе. Для газетной рекламы характерна почти полная свобода выбора или создания заголовка. Размер заголовка не влияет на вероятность того, что реклама будет прочитана, поэтому они могут быть какими угодно длинными. Не имеет значения и местоположение заголовка. Если в рекламе есть иллюстрация, то заголовок можно разместить под ней, над ней или сбоку. Будет ли он выполнен прописными или строчными буквами - также зависит от желания заказчика.
Подводя итог дипломной работы отметим, что деятельность PR–технологии направлена на организационную культуру компании. Вся работа по PR непосредственно связана с формированием этой культуры.
В результате проведённых исследований было выявлено, что к основным принципам управления связями с общественностью на предприятии или в организации относятся: научность, планомерность, комплексность, оперативность, непрерывность, объективность, законность, гибкость, конструктивность, эффективность.
Для реализации задач PR-технологии у специалистов по связям с общественностью имеется в распоряжении ряд инструментов. Эти инструменты можно условно подразделить на информационные, аналитические, коммуникационные, организационные и инструменты кризисного реагирования.
Театрализованные представления и праздники относятся к коммуникационным инструментам PR-технологии и имеет большое значение для формирования организационной культуры.
В ходе исследования была рассмотрена история PR как науки, проанализирован праздник в контексте культуры и его роль в обществе, выявлены исторические предпосылки сегодняшнего взаимодействия праздничной культуры и PR в России.
К сожалению, сегодня праздник не несет первоначального, исконного заряда причин и функций, а в большинстве случаев является лишь методом PR, чем и объясняется возникновение такой науки, как event marketing.
Можно сформулировать некий метод создания праздника. Последовательное выполнение следующих шагов приведет к созданию праздника: Принятие решение о празднике. Постановка целей, задач. Выбор целевой аудитории. Продумывание системы анализа эффективности праздничного мероприятия. Выбор организатора праздника. В зависимости от масштаба мероприятия, пожеланий сотрудников и выделенного бюджета, можно провести мероприятие своими силами или обратиться в компанию, специализирующуюся на организации праздников.
В целом в ходе написания дипломной работы были сделаны следующие выводы:
1. целесообразно проведение PR-кампании, которая объединяет преимущества рекламы и PR.
2. Достижение целей PR возможно только при условии комплексного, многократного, интегрированного и стратегического подхода к проведению PR-кампании, что обеспечивается систематическим планированием деятельности в области связи с общественностью.
3. Так как целью PR является воздействие на мнение и отношение людей, важно не только чёткое определение своей аудитории, но также и точное знание её идеалов, интересов и, соответственно, именно её каналов коммуникации, что невозможно без проведения глубокого исследования общественного мнения.
4. стратегия действий и коммуникаций должна строится на постепенном повышении интенсивности PR-воздействия с учётом имеющегося уровня позиционирования и этапа развития рекламируемого объекта.
5. Во избежание формирования у общественности отрицательных стереотипов, её негативного отношения к PR. необходимо переводить обсуждение темы праздника из политической и экономической плоскости в культурную.
1. Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 157 с.
2. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.: Новость, 1990.
3. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИНФРА-М, 2001.
5. Гай Светоний Транквилл. жизнь двенадцати цезарей. СПб и др.: ПИТЕР, 1999. - 176 с.
6. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. СПб. и др.: ПИТЕР, 2006 - 368 с.
7. Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. М.: Просвещение, 1984.
8. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга PR-менеджера. СПб и др.: ПИТЕР, 2005. - 505 с.
9. ,Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М., СГУ, 2000.
10. Карпухин О.И. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии паблик рилейшнз. Калининград: Янтар. сказ, 2001 - 546 с.
11. Ким Сенг 1001 способ мотивации. М.: Юпитер, 2003.
12. Климентова О. Праздник как работа. // Работа & Зарплата, № 7, 2006.
13. Козлова Т.В. PR в деятельности учреждений культуры. М.: Аспект-Пресс, 2006.
14. Козлова Т.В. Современные технологии организации массовых мероприятий. М.: Априкт, 2006.
15. Корпоративная культура предпринимательства: Учеб. пособие / А.А. Алексеев, Г.А. Антонов, С.К. Розанова и др.; Под общ. ред. Е.А. Горбашко. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 55 с.
16. Кузин Ф.А. Культура делового общения. М.: Просвещение, 2003.
17. Кузищина В.И. Олимпийские игры как феномен античной и мировой культуры. М.: МГУ, 1998.
18. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. М.: Аспект-Пресс, 2007. - 302 с.
19. Мельник Г. С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996.
20. Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.№ 4, 2001
21. Пашенцев Г.Г. Паблик Рилейшнз от бизнеса до политики. М.: МГУК, 2001.
22. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии. № 1, 2002
25. Социально-экономические и гуманитарные аспекты модернизации общества. Омск,: Прогресс, 2003 - 217 с.
26. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.№ 12, 2001
27. Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. М.: Алетейя, 2002.
28. Фрэнк Джефкинс Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз / пер. с англ. Б.Л. Ерёмина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 263 с.
29. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. М.: Олма-пресс, Инвест, 2003 - 190 с.
30. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Уч. Пособие. М.: Дело, 2000.
31. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью (теория и практика). М.: Дело, 2003.
32. Шаповалова И. Ивент-маркетинг: эффект присутствия. // Новые возможности продвижения в регионы. М.: Флинта, 2005. - 150 c.
33. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2000. - 623 с.
34. 50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью. М.: ИМА-пресс, 2002. - 254 с.
Основные направления деятельности паблик рилейшнз
![]()
Приложение 1 (окончание)
![]()
[1] Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИНФРА-М, 2001, - С.10
[2] Пашенцев Г.Г. Паблик Рилейшнз от бизнеса до политики. М.: МГУК, 2001. С. 20
[3] Фрэнк Джефкинс Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз / пер. с англ. Б.Л. Ерёмина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 263 с.
[5] Гай Светоний Транквилл. жизнь двенадцати цезарей. СПб и др.: ПИТЕР, 1999. - С. 176
[6] Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. М.: Просвещение, 1984. - С. 81.
[7] Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Уч. Пособие. М.: Дело, 2000., - С.11-13.
[8] Кузищина В.И. Олимпийские игры как феномен античной и мировой культуры. М.: МГУ, 1998. – С. 20.
[9] Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. М.: Просвещение, 1984. - С. 93.
[10] Социально-экономические и гуманитарные аспекты модернизации общества. Омск,: Прогресс, 2003 - 217 с.
[11] Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга PR-менеджера. СПб и др.: ПИТЕР, 2005. - 505 с.
[12] Козлова Т.В. Современные технологии организации массовых мероприятий. М.: Априкт, 2006. - С. 15
[13] Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.:Новость,1990.- С. 7
[14] Козлова Т.В. PR в деятельности учреждений культуры. М.: Аспект-Пресс, 2006. - С. 32
[15] Корпоративная культура предпринимательства: Учеб. пособие / А.А. Алексеев, Г.А. Антонов, С.К. Розанова и др.; Под общ. ред. Е.А. Горбашко. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. – С. 55
[16] Кузин Ф.А. Культура делового общения. М.: Просвещение, 2003. - С. 48
[18] Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 157 с.
[19] Ким Сенг 1001 способ мотивации. М.: Юпитер, 2003. - С. 18
[20] Климентова О. Праздник как работа. // Работа & Зарплата, № 7, 2006. – С. 8.
[21] Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. М.: Алетейя, 2002. - С. 80.
[22] Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. СПб. и др.: ПИТЕР, 2006 - 368 с.
[23] Эриашвили Н.Д. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2000. - 623 с.
[24] Шаповалова И. Ивент-маркетинг: эффект присутствия. // Новые возможности продвижения в регионы. М, Флинта, 2005. – 150 с.
[25] Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. М.: Олма-пресс, Инвест, 2003 - 190 с.
[26] Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью (теория и практика). М.: Дело, 2003. - С. 145
[27] Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.№ 12, 2001 - С.14.
[28] 50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью. М.: ИМА-пресс, 2002. – 254 с.
[30] Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. М.: Аспект-Пресс, 2007. - 302 с.
[31] Карпухин О.И. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии паблик рилейшнз. Калининград: Янтар. сказ, 2001 - 546 с.
[32] Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии. № 1, 2002 - С.10-12.
[33] Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М., СГУ, 2000. - С. 7.
[34] Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. - С. 37.
[36] Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.№ 4, 2001 - С.16-17.
Раздел: Маркетинг
Количество знаков с пробелами: 136927
Количество таблиц: 0
Количество изображений: 2Читайте также:
