Реферат предпринимательская деятельность в сфере культуры

Обновлено: 05.07.2024

Предпринимательская деятельность в сфере культуры ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Влияние рыночной экономики на культуру
    • 1. 1. Роль предпринимательства в деятельности культуры
    • 1. 2. Фандрайзинг в организациях культуры
    • 2. 1. Различие в предпринимательстве и культуре
    • 2. 2. Становление предпрннимательства в культуре России
    • 2. 3. PR как фактор продвижения социальных программ (GR)

    sponsorпокровитель, заказчик, sponsorshipпоручительство, попечительство, поддержка) — это подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль рекламной и PR- кампании, гарантированное осуществление проекта с учетом интересов спонсора. Спонсоринг — маркетинговый инструмент, включающий вложение финансовых средств в различного рода мероприятия или организации, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании. Спонсоринг, как элемент PR — деятельности способствует тому, что финансовая поддержка акций не просто отвечает личным интересам руководства, но и приносит ощутимую пользу компании, а именно повышает ее репутацию среди определенной целевой аудитории, способствует росту узнаваемости и формированию положительного имиджа, лоббированию собственных интересов в политических кругах. Спонсорская деятельность содействует росту числа информационных поводов, то есть значительному увеличению количества публикации о фирме в средствах массовых информаций.

    Это привлекает участников спонсируемых акций и к другим собственным проектам, и в целом успешный спонсорский проект сам по себе является предметом гордости в конкурентной среде. В услуги по спонсорингу входит содействие в выборе акции для спонсирования или организация специальной акции, разработка спонсорского пакета, отвечающего интересам спонсора, ведение акции с соблюдением интересов спонсора, осуществление рекламной и PR-кампаний, обеспечение гарантий осуществления самой акции и гарантий реализации интересов спонсора. Поскольку современное общество имеет очень много нужд и предложений, фирме — спонсору необходимо четко понимать, какие организации или сферы она будет поддерживать. Существует несколько оснований для рационального выделения средств.

    Вопервых, программа, которую фирма финансирует, должна соответствовать её основной деятельности и корпоративной концепции. Вовторых, финансируемый проект также должен быть актуальным, то есть реально способствовать решению существующих проблем и улучшению положения социума. Втретьих, дееспособность исполнителя проекта. Необходимо изучить организацию, запрашивающую средства, её достижения, и то, куда будут направлены пожертвования. На выбор объекта спонсирования может подействовать и то, поддерживают ли это мероприятие какиелибо другие влиятельные персоны или инстанции. Это основание необходимо учесть в том случае, если фирма не желает выделиться, эксклюзивно заявить о себе.

    Помимо этих аспектов, есть еще несколько вопросов: поддерживать ли одну организацию или несколько; разовая или постоянная поддержка; поддерживать ли в основном государственные учреждения или благотворительные организации. Обычно благотворительная деятельность солидной фирмы сочетает в себе как постоянную поддержку каких-то конкретных организаций, так и разовые пожертвования. Это положительно сказывается на репутации самой фирмы и способствует привлечению интереса общественности. Но чем фирма меньше, тем внимательнее надо относиться к расходованию благотворительных средств.

    Ещё одним методом сбора средств является файндрейзинг. Файнд — рейзинг (от англ. fund-raising — сбор средств) — целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки тех или иных институтов. Ирина Алёшина трактует это понятие так: сбор средств индивидуумов и организаций на реализацию социально — значимых проектов.

    На первом этапе организаторы выбирают задачу, которую необходимо решить с помощью полученных ресурсов. Устанавливают временные рамки. На втором этапе собирают полную информацию и продумывают аргументы в свою пользу. На третьем этапе анализируют возможные мотивы потенциальных спонсоров: какие из них можно поощрить. На четвертом этапе анализируют прошлый опыт сбора средств, определяют своих сторонников, к которым можно обратиться в первую очередь. Определяют, к кому можно еще обратиться. На следующем, пятом этапе готовят и размножают материалы для предоставления спонсорам (заявки, пресс-релизы и др.). Затем согласуют внутри организации методы сбора средств. Далее организуют работу помощников (тех, кто непосредственно будет собирать пожертвования).

    В частности, на федеральном уровне установлены налоговые льготы в отношении благотворителей — физических лиц. Гражданин, жертвующий денежные средства на благотворительные цели может на эти суммы (суммы пожертвований) уменьшить свой доход, подлежащий обложению налогом на доходы физических лиц. Заключение

    Список литературы

    08.95 № 135-ФЗБродский И. Нобелевская лекция 1987// Стихотворения. Таллин, 1991. — С.

    7.Гусейнов Г. Меценатство — это купание Мидаса…// Станиславский. — № 10, 2008.

    — С.41Дымникова, Анна Иосифовна. Современные способы лечения болезни цен или поиск новых источников финансирования организаций культуры / А. И. Дымникова // Труды. — 2003. — Менеджмент.

    Наука. Образование. Культура. —

    С. 138−146. Дымникова, Анна Иосифовна. Практика фандрейзинга в учреждениях культуры / А. И. Дымникова // СПРАВОЧНИК РУКОВОДИТЕЛЯ УЧРЕЖДЕНИЯ КУЛЬТУРЫ. —

    42−50. Довлатов С. Речь без повода… или Колонка редактора. Ранее неизданные материалы. — М.: Изд.

    Махаон, 2006. С. — 104. Карайченцева Н.

    Влияние экономической ситуации в России на деятельность художественных музеев и галерей.// Социокультурный менеджмент в России на рубеже веков.// М. 2000. — С. 10 — 32. Киле П. Эпоха Возрождения в странах Европы и Востока.

    Кентавр: Э. Неизвестный об искусстве литературе и философии. М. 1992. — С.

    197.Колбер Ф. и др. Маркетинг культуры и искусства. — М. 2004

    Мышковская. О. Индекс бренда: сборник кейсов / О. Мышковская. — М.: Индекс Дизайн & Паблишинг, 2004.- 126 с., с 13

    Читайте также: