Принцип перевернутой пирамиды в журналистике реферат
Обновлено: 05.07.2024
Почему пирамида перевёрнута
Шесть главных вопросов
В тексте нужно ответить на шесть основных вопросов, причём желательно это сделать в заголовке и первых абзацах. Эти вопросы выражаются формулой 5W + H, где пять W — это what? (что?), who? (кто?), where? (где?), when? (когда?) и why? (почему?), а H — это how? (как?). Кроме журналистики, эту формулу используют в исследованиях и полицейских расследованиях. Ответ на каждый вопрос — это отдельный факт, дающий представление о событии.
Журналисты используют принцип перевёрнутой пирамиды, потому что такие тексты легко воспринимаются: после первого абзаца читатель знает, что произошло. Их легко редактировать: даже если сократить текст внизу, мысль не потеряется.
Самый первый пирамидальный текст
А ещё устроенные подобным образом тексты привычны: их пишут начиная с XIX века. Один из самых известных примеров — новость об убийстве президента США Авраама Линкольна, вышедшая в газете The New York Herald 15 апреля 1865 года. Выдержки из заметки приводятся по эссе журналиста и новеллиста Чипа Сканлана.
Убийство президента Линкольна
В президента стреляли вечером в театре.
Сегодня вечером около 9:30 в театре Форда президент, сидя в личной ложе с миссис Линкольн, миссис Харрис и майором Рэтбоуном, был застрелен убийцей, который внезапно вошёл в ложу и приблизился к президенту.
Затем убийца прыгнул на сцену, размахивая большим кинжалом или ножом, и убежал за кулисы.
Пуля вошла в затылок президента и почти прошла навылет. Ранение оказалось смертельным.
Президент потерял сознание и находится при смерти.
Примерно в тот же час убийца, тот же самый или нет, вошёл в дом Уильяма Сьюарда и обманом попал в спальню больного госсекретаря США. Убийца немедленно бросился к кровати и два или три раза ударил его ножом в грудь и дважды — в лицо.
Есть надежда, что раны могут быть не смертельными. Я опасаюсь, что они окажутся несовместимыми с жизнью.
Медсестра предупредила об опасности сына госсекретаря, мистера Фредерика Сьюарда, бывшего в соседней комнате. Тот поспешил в спальню своего отца, когда встретил убийцу, который нанёс ему одно или несколько опасных ранений. Восстановление Фредерика Сьюарда сомнительно.
Не исключено, что президент доживёт до утра.
Уже в первом абзаце автор заметки отвечает на основные вопросы: кто, что, где, когда и как. Большинство американских изданий, описывая убийство Линкольна, вместо перевёрнутой пирамиды использовали хронологический порядок.
Телеграф как интернет
Новостями этот приём не ограничивается, его легко адаптировать под другие жанры, кроме, пожалуй, художественных текстов. На примере этой информационно-аналитической статьи The Guardian об уничтожении животных на планете можно увидеть, как автор с помощью пирамиды подводит читателей к основным выводам текста.
Перевёрнутую пирамиду в том или ином виде используют даже в лонгридах. Например, в сентябре The New York Times выпустила текст о Дональде Трампе, Владимире Путине и предполагаемом вмешательстве России в выборы в США. В начале статьи журналисты рассказали цепляющие подробности и ответили на вопросы 5W, а в следующих главах развернули свою мысль, скрупулёзно разобрав, что случилось за последние два года. В этом случае они также прибегали к хронологическому порядку, но уже с первых строк читатель понимал, о чем шла речь.
Что такое перевернутая пирамида?
У большинства читателей нет времени или желания внимательно прочитать статью, поэтому с целью его информирования и привлечения внимания журналисты помещают самые важные фрагменты истории в первый абзац. Скажем так, этот абзац критически важен для статьи. И таким образом, каждый читатель может просмотреть первый абзац – также известный, как лид – и получить полное представление о ней. Это отбрасывает традиционные: кто, что, когда, где, почему и конечно же, как.
За вступительным абзацем следуют абзацы, содержащие важные детали. Затем следует общая информация и любые другие сведения, которые авторы сочли благоприятными для повествования. Это имеет ряд преимуществ:
- Может быть полезно для всех читателей, даже тех, кто лишь бегло просматривает текст
- Облегчает понимание. Все что вам нужно понять из статьи находится в первом абзаце
- Вам требуется меньше времени, чтобы добраться до сути
- Предоставляет писателям целый абзац для привлечения читателей
- Если все сделано хорошо – побуждает читателей просматривать статью дальше
- Предоставляет писателям возможность полностью контролировать структуру
- Облегчает редактирование статей
Пример
SEO — аббревиатура для поисковой оптимизации. Это практика оптимизации веб-сайтов таким образом, чтобы они занимали хорошие позиции в результатах поиска Google или других поисковых систем. SEO фокусируется на систематизированных (не оплачиваемых) результатах поиска.
Перевернутая пирамида является лишь одним из множества приемов, которыми можно воспользоваться для представления и структурирования контента. Вы можете использовать его для написания впечатляющих новостных статей, пресс-релизов, страниц о продукции, постов в блогах или пояснительных статей, как это делаем мы.
Этот стиль написания, однако, нельзя применить к любому контенту. Возможно вы пишите стихи, или длинные эссе с завершенной сюжетной линией, или просто сложное художественное произведение. Критики немедля добавляют, что принцип перевернутой пирамиды калечит их творчество. Но даже в таком случае, вы можете вынести нечто полезное из этой техники, что поможет вам привлечь внимание читателя и постигнуть хороший способ структурирования истории. А как мы все знаем, четкая текстовая структура является ключом к пониманию вашего контента людьми и поисковыми системами.
Сила абзацев
Хорошо написанные абзацы оказывают невероятно сильное влияние. Они могут существовать сами по себе. Я всегда стараюсь писать блоками. Все потому, что я регулярно перемещаю абзацы, если мне кажется, что они лучше подходят к другой части статьи. Это намного упрощает редактирование и изменение структуры материала.
Хорошие писатели делают первое предложение в каждом абзаце, выделяющимся среди остальных. Эти предложения известны как главные. Они поднимают один вопрос или идею в каждом абзаце.
Таким образом, кто-либо просматривающий статью, читая при этом каждое первое предложение абзаца, сможет уловить суть и решить для себя читать его дальше или нет. И конечно же, последующие предложения в абзаце отвечают на соответствующий вопрос или выступают в поддержку обозначенной идеи.
В любом случае сейчас актуальны блоки
Более того, мы можем снабдить эти блоки необходимыми структурированными данными, что позволит поисковым системам определять какой именно контент находится в блоке. Блоки – это еще одна причина, по которой вам нужно старательно подходить к написанию абзацев.
Ответы на вопросы
Так что, если вы хотите ответить на конкретный вопрос, разместите ответ непосредственно под этим самым вопросом. Не напускайте туману. Пусть он будет на виду. Можно ответить на вспомогательные вопросы или дать более подробный ответ ниже по тексту. Если вы владеете информацией, подтверждающей ответ, пожалуйста предоставьте ее.
Как писать, по принципу перевернутой пирамиды
Принцип перевернутой пирамиды заставляет продумывать ваш материал: что он из себя представляет? Какие части являются основными для всецелого понимания? Даже если вы не в точности придерживаетесь структуры, фокусирование на существенных частях вашей статьи и отсеивание ненужных, никогда не бывает лишним. Отлично написал в своем плодотворном труде Элементы стиля Уильям Струнк :
“Энергичный текст лаконичен. В предложении не должно быть ненужных слов, в абзаце – ненужных предложений, по той же причине, по которой в чертеже не должно быть ненужных линий, а в механизме – лишних деталей. Это не значит, что пишущий должен использовать лишь короткие предложения, или, избегая деталей, обходиться общими описаниями. Это значит, что каждое слово должно иметь значение.”
Если резюмировать, процесс написания происходит так:
- Отметьте для себя: какие из вопросов, которые вы собираетесь затронуть самые важные?
- Фильтруйте: какие вопросы являются не основными, а вспомогательными?
- Объединяйте: как все сочетается?
- Структурируйте: пользуйтесь подзаголовками, чтобы создать легкую для восприятия структуру для вашей статьи
- Пишите: каждый абзац начинайте с основного предложения и выступайте в поддержку/доказывайте/опровергайте и т.д. в следующих
- Проверяйте: правильно ли упорядочены абзацы? Возможно, для улучшения читабельности и доступности стоит поменять их местами?
- Редактируйте: например, избавьтесь от чрезмерно используемых любимых выражений. Вы сами редактируете свою работу или кто-то может сделает это за вас?
- Публикуйте: добавьте свою статью в WordPress и жмите ту самую кнопку для публикации
Попробуйте перевернутую пирамиду
Как я уже говорил, принцип перевернутой пирамиды подходит не для любого типа контента. Но за последний век существования, а может и того больше, он без сомнения внес свои коррективы. Даже сейчас, когда контент пишется главным образом для Интернет, подобное восприятие историй или статей заставляет нас фокусироваться на самых важных частях и манере их изложения. Это заставляет вас отделять факты от вымыслов и пыль от настоящих самородков контентного золота. Так что попробуйте, и ваша следующая статья может оказаться лучшей из тех, которые были до сих пор.
Что означает термин “принцип перевернутой пирамиды” (ППП) в журналистике и копирайтинге? Это специальный формат подачи контента, когда вся важная информация размещена в самом начале, а середина и концовка служат для более детальной расшифровки информации.
Чаще всего принцип перевернутой пирамиды используется при создании пресс-релизов, но сегодня рамки формата значительно расширились. С помощью ППП пишутся также информационные статьи, аналитические материалы, продающие и рекламные тексты, посты для SMM и даже коммерческие предложения.
План написания статьи по принципу перевернутой пирамиды
1. Заголовок статьи
Когда вы пишете статью по методу перевернутой пирамиды, заголовок должен четко говорить о том, что ждет читателя в материале.
Единственно правильный вариант – создать такой заголовок, из которого читатель точно поймет, о чем дальше пойдет речь. Креативные, слишком туманны и не несущие смысловой нагрузки заголовки не работают в формате перевернутой пирамиды.
2. Написание первого абзаца
Именно в первом абзаце (иногда в первых 2-3 абзацах, если информации много) раскрываются ответы на 5 вопросов, о которых мы писали выше. Это делается для того, чтобы читатель мог сэкономить время и сразу погрузиться в суть информационного повода. При создании текста по принципу перевернутой пирамиды недопустимо оставлять открытые вопросы на конец и середину материала.
Вы должны хотя бы кратко обрисовать тот информационный посыл, который будете уже более подробно раскрывать в “теле” статьи.
3. Раскрывающие абзацы
Как уже говорилось, все абзацы, следующие после лида, служат лишь одной цели – расшифровке той информации, которая была подана в самом начале. Если боитесь заплутать по тексту, принцип перевернутой пирамиды позволяет структурировать работу.
Вот, собственно, и все, что можно вкратце сказать о создании текстов по принципу перевернутой пирамиды.
- Моментально привлечь к тексту внимание.
- Сразу донести основную мысль.
- Вызвать интерес у читателя.
Школа и университеты учат нас быть последовательными. Это означает, что надо начать с введения, затем перейти к основам, постепенно все усложняя. Это есть не что иное, как продвижение по традиционной пирамиде от кончика до основания.
С точки зрения логики и последовательности, никаких нареканий нет. То же самое относится и к написанию научных книг. Однако для копирайтинга это не сработает.
Новость в первом случае будет выглядеть так:
Бесценный питомец
Для каждого человека его питомец является самым бесценным существом. Немудрено, ведь с ним столько всего связано. Во многих случаях питомцы могут оказывать посильную помощь своим хозяевам. Так, например, собаки помогают людям охотиться и сторожить жилище. Однако оказывается, эта помощь может выходить далеко за рамки бытовых обязанностей. На днях произошел беспрецедентный случай. Курица снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. Как такое могло произойти? С чем это может быть связано? Сложно сказать. Быть может, это связано с метеоритом, который упал два дня назад и перепугал всю округу.
Если бы этот текст был в Интернете, то очень велика вероятность, что пользователи дальше заголовка не пошли бы. Какие ключевые особенности этого текста:
Курица снесла золотое яйцо 585 пробы массой 480 грамм
Сегодня ночью курица, живущая у двух пенсионеров, снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. По словам самих пенсионеров, ничем особенным они своего питомца не кормили. Дали, как обычно, немного комбикорма и закрыли в курятнике.
Не исключено, что это происшествие как-то связано с метеоритом, который упал в километре от фермы два дня назад.
Этот текст выделяется:
Такой текст произведет на читателя гораздо большее воздействие, нежели первый и вызовет больший интерес.
Ответы гораздо проще, чем кажутся. Во-первых, создание любого текстового контента для веб-сайта уже само по себе является копирайтингом. А во-вторых, у этих двух текстов есть очень важные цели:
Автор: Даниил Шардаков
Инженер, интернет-маркетолог, копирайтер, писатель, преподаватель. Практик. Автор книги "Копирайтинг с нуля".
Шикарно! Спасибо! Искала статью которая будет не только описывать принципы копирайтинга, но и пользоваться ими. Нашла — вот она)
Занесла ваш сайт в закладки.
Ещё раз спасибо за профессионализм!
Весьма польщен. Спасибо, Елена. Читать Ваш отзыв — наслаждение. =)
Благодарю Вас!
С детства люблю сочинять и рекламу для своего небольшого бизнеса придумываю сам,дилетантизм конечно но завораживает))) Ваша статья для меня как букварь))
Очень помогла,ещё раз благодарю.
[…] то же время, не стоит забывать про главный принцип копирайтинга – «перевернутую пирамид…. Дайте читателю возможность сразу понять, о чем Ваш […]
[…] понятием лида связан очень важный принцип — принцип перевернутой пирамиды, который гласит, что самую интересную, самую важную […]
[…] О нем так же можете прочитать на блоге Даниила: тыц. Советую постараться […]
Никогда не знала о таком принципе. Интересно. Даже никогда не думала, что так можно. Придётся думать над текстами и применять Ваш совет.
Благодарю, за полезную информацию!
Действительно, интересный принцип. Я это чувствовала интуитивно, но оказывается умные люди давно уже все придумали.
Очень понравилась статья! Особенно доля юмора.Спасибо!
[…] этого подхода в использовании принципа перевернутой пирамиды. Вы кратко и последовательно даете читателю ту […]
Бесценный питомец. Рассмешили, спасибо.
Пришло время учиться…читаем все внимательно.
Спасибо, было интересно. Почерпнул полезную информацию.
Спасибо. Как всегда полезно, четко и наглядно. Как раз хотела узнать, что за принцип перевернутой пирамиды.
Читайте также: