Пиар в политике реферат
Обновлено: 04.07.2024
Объектом данной работы является PR в политике. В качестве предмета курсовой работы выступают сущность, структура политического PR, характерные его особенности. Целью курсовой работы является анализ политического PR в современной России.
Реализация указанной цели предполагает постановку и последовательное решение следующих задач:
- рассмотреть имидж политика и его составляющие;
- проанализировать PR и избирательные кампании;
- определить сотрудничество политических партий и средств массовой информации
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………..2
Глава I. Связи с общественностью в политической сфере общества
1.1 Политический PR: определения и основные категории……………… 4
1.2 Структура политического PR……………………………………………..7
1.3. Имидж политика………………………………………………………… 9
Глава II. Политический PR в российской политике ( 90е годы XX века - начало XXI века)
2.1. Особенности политического PR в российской политике………………. 11
2.2. Черный и белый PR……………………………………………………….. .13
2.3. PR и избирательные кампании……………………………………………..17
Глава III. СМИ как канал выражения политического PR
3.1. СМИ как инструмент политической PR- деятельности…………………19
3.2. Принципы работы со СМИ…………………………………………………22
3.3. Политические партии и СМИ……………………………………………..25
Заключение……………………………………………………………………. 28
Список литературы……………………………………………………………30
Содержимое работы - 1 файл
курсовая конечный вариант.docx
- объективный - реальное впечатление о кандидате;
- субъективный - представление кандидата о самом себе;
- идеальный - максимально идеальный имидж кандидата для избирателя;
- моделируемый - то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов.
ГЛАВА II. ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR В РОССИЙСКОЙ ПОЛИТИКЕ
( 90-е годы XX века - начало XXI века)
2.1. Особенности политического PR в российской политике
Но основными проблемами для политических партий в условиях современной России, по-прежнему остаются задачи определения целевой аудитории и разработка соответствующего имиджа. Поскольку проблемы с определением своей социальной базы и соответственно целевой аудитории, очевидно, существуют у большинства партий, кроме КПРФ, постольку возрастает роль имиджа и политической рекламы, которые строятся не на рациональных доводах, основанных на экономических программах или политических платформах, а на эмоциональном впечатлении. Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Происходит как резкое сужение канала (теперь мы получаем информацию только по двум из них – слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, полторы минуты в день). Это резкое сокращение информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенные идеализации. Успехи таких политических партий, которые основываются на качественной политической рекламе или особых качествах лидеров. Наиболее яркий пример из политических партий - ЛДПР. 9
Российский политический PR имеет массу особенностей, одной из которых является то, что он находится в переходном состоянии от полулегально-полукриминального к законному и приемлемому обществом. Еще недавно можно было наблюдать баталии между политиками, после которых невольно задумываешься о правильности выбора народа. Сегодня все более-менее сглаживается, становится понятным, хотя PR зачастую делается далеко не самыми моральными способами. Но, тем не менее, подвижки есть и существенные.
2.2. Черный и белый PR
Применимо к политическому пиару принято разделять черный и белый PR. Черный PR, пожалуй, наиболее сложный термин. Его истинное значение до сих пор остается предметом спора не только комментаторов, но и профессионалов рынка. Существует несколько значений термина черный PR. 10
Черный PR – это метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства.
Основные цели черного пиара:
1. вытеснение конкурентов;
2. завоевание влияния на органы власти, партнеров;
3. нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций.
По своей сути черный PR весьма схож с другими методами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей социальные стереотипы, гипнотическим воздействием на подсознание путём направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессознательные сферы психики. Воздействуя определённым образом на аудиторию, черный PR формирует социальные установки, искажающие объективность воспитания. Итак, рассмотрим основные приемы черного PR в политике:
-передача новостей с элементами внушения - формирует у слушателя, зрителя или читателя определённую точку зрения соответственно с целями черного PR;
-воздействие на прессу и на общественное мнение с использованием опережающих новостей ;
К средствам черного PR относится и ритуал - особая форма символического поведения, обрядовых действий. По своей сути ритуал является поведенческим автоматизмом, подразумевающим обязательный образец поведения человека в определённых ситуациях. Манипулирование здесь связано с информационным воздействием на аудиторию в целях стимулирования поведения людей, переноса таких поведенческих моделей из области церемониальных форм обрядности в сферу социальных, политических отношений.
Кроме систем стереотипов и ритуалов в черном политическом PR широко применяют антирекламу, - специальную информационную акцию, формирующую недоверие к рекламной информации или её источнику. Черный PR широко пользуется компроматом , например проводит специальные акции по обнародованию в СМИ конфиденциальной, секретной, интимной или иной скрываемой информации, изобличающий конкурентов в неблагоприятных поступках, преступлениях, нравственных пороках.
В противовес черному PR белый PR - это искусство понимания, информационная открытость, предоставление бесспорных информационных доводов.
В России словосочетание белый пиар появилось для демонстрации понятия, контрастного к черному пиару, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. 11 Чаще всего под ним понимают пиар в узком смысле слова. Белый PR часто сводится к рассылке пресс-релизов, составлении медиапланов и отчетов по ним. Целью белого пиара является формирование и поддержание положительного имиджа. Специалисты утверждают, что главной функцией имиджа является формирование благоприятного отношения к кому-либо или чему-либо. Если положительное отношение сформировано, то за ним обязательно следует доверие и, в свою очередь, высокие оценки и уверенный выбор. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния. Позитивный имидж является так же фактором высокого рейтинга, что очень важно в насыщенной разнообразной информацией публичной политической деятельности.
Но, увы, сегодня на российской политической арене гораздо более распространен черный PR.
Он в себя включает меры:
- противоречащие закону и не соответствующие этическим и моральным нормам общества;
- направленные на преднамеренный продуманный подрыв репутации конкурента;
- подкуп журналистов, сбор компромата и т.д.
Сегодня большая часть политиков заявляет, что использует только белый PR. Между тем провести четкую полосу между белым и черным PR удается не всегда. Сквозь некоторые белые технологии нередко просвечивает черная подложка.
2.3. PR и избирательные компании
В современной России использование технологий PR политическими партиями получило широкое распространение, особенно в периоды проведения избирательных кампаний.
В принципе, избирательная кампания состоит из таких же, аналогичных проведению любой PR - кампании, элементов. Задачи избирательной кампании по существу совпадают с задачами любой PR-кампании 13 :
- установить первоначальные отношения с целевой аудиторией;
- создать запоминающийся имидж;
- укрепить доверие к нему;
- изменить поведение целевой аудитории.
В современной России история избирательных кампаний насчитывает уже более 10 лет. 14 При этом оказалось, что в ходе этих избирательных кампаний использовались 5 моделей избирательных технологий:
Выбираемая модель избирательной кампании и имеющиеся финансовые ресурсы имеют большое значение, однако не менее важным является их творческое применение людьми, которые используют избирательные технологии. Выборы всегда непредсказуемы. Даже, используя одну и ту же модель избирательной технологии и исповедуя примерно одну и ту же идеологию, можно получить совершенно разные результаты.
Из опыта последних избирательных кампаний можно сделать также вывод о том, что политические партии и политические лидеры, участвующие в избирательной гонке, стремятся комбинировать различные модели избирательных технологий с тем, чтобы избежать недостатков, сопутствующих каждой из них.
ГЛАВА III. СМИ КАК КАНАЛ ВЫРАЖЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR
3.1. СМИ как инструмент политической PR- деятельности
В своем простейшем виде политический рынок состоит их трех элементов: избирателей, фигурантов и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. Поэтому основная функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей.
Отличительными чертами СМИ являются: публичность, т.е. неограниченный круг потребителей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации; непрямое взаимодействие коммуникационных партнеров, однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту и многое другое. 15 Степень политического влияния средств массовой информации зависит от аудитории, которую они охватывают, а также от средств, которыми обладает конкретное средство массовой информации. Сейчас в России имеются такие основные типы СМИ, как печатные, телевидение, радио и интернет. Рассмотрим те из них, которые наиболее активно используются в политическом PR - печать и телевидение.
Читайте также: