Особенности современного рынка рекламы реферат

Обновлено: 04.07.2024

Таким образом, было выявлено, что реклама как социокультурное явление активно участвует в жизнедеятельности общества и направлена на производство такой разновидности информации, которая оказывает воздействие на установки и поведение людей. Как виду массовой коммуникации рекламе присуще выполнение всех функций массовой коммуникации. Анализ основных подходов к изучению рекламных процессов позволяет… Читать ещё >

Особенности современного рынка рекламы ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )

Содержание

Введение
1. Понятие и сущность рекламы
2. Стратегии развития современного рекламного рынка
3. Коммерческая реклама
4. Социальная реклама
5. Политическая реклама
Заключение
Список литературы

К ней относится реклама о вреде алкоголя и курения, наркомании, против распространения ВИЧ, реклама здорового образа жизни, защиты экологии, семьи и поддержки родителей и пр.

3. Патриотическая реклама. К данному типу возможно отнести рекламные ролики, связанные со значимыми событиями в стране и направленные на повышение уважительного отношения к ним населения. Это реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. Она является общероссийской и не производилась в Екатеринбурге.

В России социальная реклама является сферой государственных интересов в отличие от зарубежной, где социальной рекламой весьма активно занимаются и коммерческие организации.

В странах Запада существует более социально ответственная структура коммерческих организаций, которая весьма активно вкладывает средства в социальную рекламу в собственных и государственных интересах. Примером подробных форм рекламы является реклама против распространения метамфетаминов — одного их вариантов синтетического наркотика. Целая серия рекламных роликов социального характера является продуктом коммерческих фармацевтических компаний.

Одной из причин включения коммерческих организаций в данную сферу является возможность улучшить свой имидж, как компании социально — активной и направленной на благотворительность. В частности, одними из активных производителей социальной рекламы являются табачные компании. Таким образом они пытаются реабилитировать свое производство перед обществом.

Так же необходимо отметить, что спецификой социальной рекламы является ее эксплуатация наименее вызывающими образами, воздействующими на сочувствие потребителя. Самыми активными персонажами социальной рекламы являются дети, сочувствие к которым возникает у большинства населения. Образ ребенка используется даже при рекламе социальных пороков, к которым дети имеют минимальное отношение. Так же в качестве образов, направленных на воздействие, весьма активно используют животных, больных, умирающих и пр.

Существующая социальная реклама отражает все аспекты социальных проблем, приоритетных для России. Социальная реклама еще только набирает обороты. В частности, социальная реклама ориентированная на молодое поколение. В отличие от коммерческой социальная реклама более продумана, более качественно снята, вызывает больше эмоций и заставляет задуматься над представляемой проблемой, что ставили себе в качестве основной цели создатели социальной рекламы.

5. Политическая реклама

Особенностью жанровой структуры современной политической рекламы, является существование как самостоятельных рекламных форм, так и адаптированных к рекламным целям традиционных жанров в рамках структуры того или иного коммуникационного канала.

Оценку имиджу популярных политических лидеров дают опросы аудитории и экспертиза специалистов, они определяют эффективность личного эмоционального кода, выступающего в эфире, способствуют развитию его коммуникативных данных. Каждый политик получает суммарную характеристику своих личностных коммуникативных качеств. Если результаты социального общения оказываются неэффективными, специалисты дают коммуникатору индивидуальные рекомендации.

Процесс общения диктует вопрос о выборе видеоряда, звукоряда, речи, которые должны максимально соответствовать целям коммуникатора в политической рекламе.

Наиболее короткое рекламное произведение, основная задача которого — транслировать на аудиторию и закреплять в ее сознании имидж кандидата именуется спотом.

Среди телевизионных жанров политической рекламы выделяется видеофильм, который, как считает исследователь, способен вместить еще более объемную и разноплановую информацию о лидере, в отличие от спота или клипа, богаче поданную, нежели это возможно в рамках выступления или дебатов. Также присутствует ролик, который представляет лозунги, формирует имидж кандидата и дает представление о предвыборных обещаниях или политической деятельности.

В качестве самостоятельной единицы внутри рекламных телепередач выделяются телевизионные политические шоу, характеризующиеся практической неограниченностью использования выразительных средств и ярко выраженной развлекательной направленностью.

Таким образом, политическая реклама появляется в периоды политической активности. Данная реклама в своих формах практически не отличается от общероссийской в связи с тем, что политические кандидаты, как правило, общаются к профессионалам и получают на выходе достаточно высокое качество работы.

Заключение

Характер влияния рекламы на человека определяется ее особенностями как одного из факторов формирования представлений о культуре и ее аспектах. Реклама внедряет в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни, транслирует на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов.

Многообразие жанров в современной рекламе дает возможность и формировать различные сценарные вариации на определенные темы. В связи с этим реклама становится не просто рекламным продуктом, но составляющей культуры.

В результате современный рынок рекламы в целом характеризуется динамичностью, активностью, повышением качества и формированию новых направлений в производстве и создании креативной рекламы. Однако, при этом постепенно рекламная продукция переходит в формат, наиболее актуальный для потребителя и в прошлом остается печатная реклама, уступая место интерактивным формам и рекламирования при помощи сети интернет.

Список литературы

Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 318 с.

Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев . — Ч. I. -

Шанс — Бизнес Пресса", 2005. — 411 с.

Пименов, П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов . — М.: Гардарики, 2009. — 399 с.

Селиверстов С. Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. — М.: Бахрах, 2006. — 387 с.

Ученова В.В., Старых Н. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. — М.: Индекс

Медиа, 2006. — 316 с.

Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. с. 37.

Ученова В.В., Старых Н. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. — М.: Индекс

Медиа, 2006. с. 21.

Селиверстов С. Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. — М.: Бахрах, 2006. с. 21.

Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. — М.: Наука, 1990. С. 142.

Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов . — М.: Фаир-Пресс, 2003. с. 61.

Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев .

Шанс — Бизнес Пресса", 2005. с. 51.

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Эксмо, 2002. С. 92.

Пименов, П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов . — М.: Гардарики, 2009. — 399 с.

ГОСТ

Сущность и особенности рекламного рынка в России

Рекламный рынок – это место, где взаимодействуют между собой рекламодатели, производители рекламных продуктов и распространители рекламы.

На сегодняшний день в России рынок рекламы считается одним из важнейших секторов экономики с одной стороны, и социальным институтом, призванным обеспечивать общественные потребности в рекламных услугах – с другой стороны. По большому счету рекламный рынок служит самостоятельным сектором российской экономики, в рамках которого обеспечивается взаимодействие субъектов этого рынка. К числу последних принято относить рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы.

Российский рынок рекламы в процессе своего функционирования выполняет ряд важнейших функций, а именно:

формируется условия для развития рекламного бизнеса, стимулируя его эффективность;
оказывает содействие в устранении диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги, приводя их в соответствие потребностям рынка;
способствует устранению дефицита на рекламные услуги и расширению возможностей субъектов предпринимательской деятельности;
объединяет на экономической основе интересы рекламодателей и рекламопроизводителей;
обеспечивает информирование субъектов рынка о происходящих на нем экономических процесса посредством экономических показателей и пр.

Российский рынок рекламы подлежит множественной классификации по различным основаниям. Так, например, в зависимости от функциональной нагрузки и целевой направленности можно выделить рынок коммерческой, социальной и политической рекламы. По территориальному охвату он может быть национальным, региональным или локальным. В зависимости от отрасли выделяют рынок наружной рекламы, рынок рекламы в прессе, рынок радио- и телевизионной рекламы, а также рынок интернет рекламы.

Готовые работы на аналогичную тему

Анализ рекламного рынка в России

Рекламный рынок в России активно развивается. На протяжении нескольких лет он уверенно демонстрирует положительную динамику. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России только за 2019 год его суммарный объем составил порядка 493,8 млрд. руб., что на 5% превышает аналогичный показатель 2018 года. Основные показатели российского рынка рекламы в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Объемы рекламного рынка в России по средствам распространения рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Наиболее крупным и быстро развивающимся сегментом рекламного рынка России выступает интернет. В среднем за последний год объем рынка интернет-рекламы вырос на 20%, уверенно опережая рынка радио- и теде- рекламы. На сегодняшний день на рынок интернет-рекламы приходится порядка половины всех рекламных бюджетов страны. Наиболее быстрыми темпами растет подсегмент видео-рекламы.

Российский рынок телевизионной рекламы, также как и рынок радио-рекламы, демонстрируют отрицательную динамику. Реклама в прессе на протяжении многих лет демонстрирует довольно слабую динамику. На общем фоне довольно неплохо чувствует себя рынок наружной рекламы, что обеспечено в основном благодаря digital сегменту.

Наиболее крупной рекламной категорией на российском рынке рекламы выступают автомобили и транспортные услуги, в сфере наружной рекламы и рекламы, размещаемой в прессе, преобладают ритейл и продукты питания. На телевидении крупнейшей рекламной категорией выступают лекарства и БАДы.

Проблемы и перспективы развития рекламного рынка в России

Рекламный рынок России подвержен влиянию кризисных явлений, происходящих в российской и общемировой экономике. Сегодня ситуация на нем ухудшается, практически все медиасегменты, за исключением, пожалуй, интернет, демонстрируют отрицательную динамику. Основной причиной тому выступает торможение национальной экономики и снижение уровня реальных доходов населения.

На фоне общей экономической неопределенности и снижение реальных доходов граждан рекламодатели снижают свою активность. Инвестировать в развитие брендов для рекламодателей становится все менее целесообразно. Общие бюджеты на рекламу сокращаются, причем касается это как крупного, так и малого бизнеса.

Общий прогноз изменения рынка рекламы в России представлен на рисунке 2.

Рисунок 2. Прогноз изменения российского рынка рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Эксперты говорят о том, что даже несмотря на кризисные явления в отрасли рынок рекламы в России все же будет расти. Однако события последних месяцев, в частности распространение эпидемии COVID-19 и резкое падение цен на нефть, способны внести свои коррективы в этот процесс.

К числу основных трендов, характеризующих и предопределяющих перспективы развития российского рынка рекламы, могут быть отнесены:

Эксперты одной из наиболее перспективных для интеграции рекламы ниш называют компьютерные игры. Кроме того, повышенное внимание уделяется использованию таких социальных сетей и площадок, как, например, TikTok. В целом же в ближайшее время ожидается постепенное сокращение числа игроков на рынке рекламы в России как следствие снижения совокупных объемов рекламных бюджетов в традиционных медиа. При этом конкуренция за потребителя по-прежнему окажется довольно высокой. Наиболее быстрыми темпами будет развиваться российский рынок интернет-рекламы, уже сегодня привлекающих пристальное внимание участников рынка и демонстрирующий свою растущую эффективность.

Читайте также: