Max mara история бренда кратко
Обновлено: 17.05.2024
В этом году исполнилось 70 лет бренду самых известных в мире пальто — Max Mara. Мне очень близки вневременная эстетика и долго неустаревающие модели этого бренда, помноженные на высокие стандарты качества. В этом и есть смысл устойчивой моды, вещи должны жить в гардеробе не один сезон.
АХИЛЛ МАРАМОТТИ
Бренд Max Mara основал предприниматель Ахилл Марамотти в 1951 году в итальянском городке Реджио Эмилиа. В послевоенной Италии, как и во всей Европе, самые обеспеченные женщины одевались у кутюрье в эксклюзивную одежду, сшитую специально для них, остальные — пользовались услугами портних. Ахилл Марамотти же начал производить качественную готовую одежду по доступной цене, став пионером прет-а-порте в своей стране.
СЕМЬЯ МАРАМОТТИ
Будущее Ахилла Марамотти во многом определила его семья. Прабабушка предпринимателя Марина Ринальди в конце XIX века владела крупной мастерской по пошиву одежды в Реджо Эмилиа.
Мать Ахилла Джулия Марамотти преподавала шитье, издала несколько томов по теории кроя, а позже открыла школу кройки и пошива одежды, где будущий основатель Max Mara и начал постигать моду.
СЕКРЕТНЫЙ ДИЗАЙН
Ахил Марамотти считал, что громкие имена дизайнеров отвлекают внимание от бренда, но понимал решающую роль модельера в создании одежды. Чтобы придать классическому стилю Max Mara дополнительный шик и привлекательность, он приглашал к сотрудничеству многих именитых дизайнеров, при условии, что они будут работать анонимно. Так, вещи для Max Mara создавали Лагерфельд, Дольче и Габбана, Москино, но никто об этом не знал.
Уже с этой коллекции начал прочитываться стиль MaxMara на будущие десятилетия – четкие линии и преобладание классических цветов – черного, белого, бежевого, серого, горчичного и немного красного. Кроме того пальто стали визитной карточкой бренда.
Производство стало постепенно расти. К 1958 году пошив бренда MaxMara вышел на промышленный уровень, на Акилле теперь работало 200 человек.
Визитная карточка MaxMara: так как основой первой коллекции было пальто, то но и в дальнейшем имело главенствующее положение в работах бренда MaxMara.
Не создавая моделей своего бренда самостоятельно, но обладая организаторским талантом и креативными идеями, Акилле Марамотти успешно выпускал одну коллекцию за другой. Он приглашал к сотрудничеству множество именитых модельеров для работы в команде над очередной коллекцией. Так, в различные периоды становления бренда, над ними работали Карл Лагерфельд, Дольче и Габбана, Эммануэль Канн, Нарцисо Родригес, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта, Лючано Сопрани, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино. Но ни одного из них нельзя назвать автором какой-либо коллекции. Так как все модели являются результатом труда множества профессионалов. На этом акцентирует внимание сам Акилле Марамонтти. Имена дизайнеров, работающих на дом MaxMara, долгое время держались в секрете. Но со временем завеса тайна начинает приоткрываться. И теперь мы знаем имена тех, кто раньше работал над жемчужинами коллекций MaxMara. Но кто сейчас создает модели, держится, как и прежде, в секрете.
Еще одной новаторской идей Акилле Марамотти стала демонстрация моделей вместе с аксессуарами: сумкой, обувью, очками и прочим. То, что сегодня нам кажется само собой разумеющимся, в то время было открытием.
В процессе развития и расширения бренд MaxMara начинает выпуск новых модных линий. На MaxMara остается классический стиль.
В 1969 году бренд выпускает молодежную линию для энергичных женщин от 18 до 30 лет – SportMax. В создании модной одежды для молодых женщин участвовали именитые дизайнеры - Эммануэль Кан, Ги Поллен и Лучано Сопрани. Для рекламной компании были нужны эффектные фотографии. Для этого в 1970 году пригласили Сару Мун. С того времени компания приглашала к сотрудничеству одних из самых известных фотографов. С моделями коллекций MaxMara работали Оливьеро Тоскани, Паоло Роверси, Питер Линдберг и Стивен Майзел. Линия SportMax стала отправной точкой для создания целого ряда других линий.
В 1980 году зародилась линия Marina Rinaldi, для женщин в возрасте и в теле. Названа она в по имени прабабушки Акилле Марамотти.
В 1982 году создана новая линия Weekend. Это удобная одежда в классическом стиле casual, хорошо подойдет на каждый день и для активного отдыха.
Позже была выпущена линия Max & Co – классические модели в стиле casual.
Линий у MaxMara много, это:
Семейная предыстория
Не будь сеньора Марина Ринальди женщиной предприимчивой и пристрастной к красивой одежде, может, не было бы сейчас столь любимого женского бренда. Благодаря ей в 1950-е гг. заложены традиции семейного дела. Модное ателье в итальянском городе Реджио Эмилия, которым владела Марина, славилось качественными вещами. А сама хозяйка – большим вниманием к деталям-украшениям. По стопам бабушки пошла Джулия Марамотти, перенявшая страсть к моделированию. В 1920-е гг. ей удалось открыть свою школу модного дизайна и выпустить целую серию изданий по швейной теории.
Основание и разработка бренда
.jpg)
1982 год – период разработки и выпуска линии MaxMara Weekend. Её концепция – создание одежды для повседневности и отдыха активным женщинам. Сегодня это тоже самостоятельная торговая марка компании. Немногим позже выделена линия Max&Co. Она отражает молодёжные модные тенденции, любима этой категорией поклонников бренда. Также Модному Дому принадлежат торговые знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.
В 2005 году Аччиле Марамотти ушёл из жизни, оставив компанию своим детям. Модный дом MaxMara растёт и развивается.
Коллоборации MaxMara
Кроме концептуальной женской одежды, достижением Модного Дома MaxMara является тот факт, что именно с него начинается история коллобораций вообще. В 1969 году дизайнер бренда Эммануэль Кан в партнёрстве с французской фирмой La Redoute создала для неё капсульную коллекцию. Для модного мира такое явление было в новинку и даже вызовом. С того момента бренд активно сотрудничает с различными фирмами и дизайнерами.
В разные периоды над коллекциями анонимно работали ярчайшие кутюрье современности: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родригез, дизайнеры Proenza Schouler и Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та же парфюмерная линия запущена в союзе с компанией Cosmopolitan Cosmetics.
На данный момент в мире порядка 1200 брендовых магазинов, а легендарные пальто – желанная вещь модницы, независимо от возраста и национальности. Над коллекциями, также как и при основателе, трудятся ведущие модные умы. Пусть условия контракта не позволяют миру знать своих героев, история моды со временем эти секреты раскрывает. Главное, что есть люксовые вещи доступные современным женщинам. Оригинальные пальто, пуховики, обувь, сумки, платья, трикотаж бренда MaxMara комфортны и демократичны по цене.
Об Ирине Пищук
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
MaxMara (Макс Мара) — итальянская дизайнерская компания, основанная в 1951 году.
На данный момент MaxMara относится к числу наиболее успешных и влиятельных компаний в области моды. Количество поклонников по всему миру продолжает неуклонно расти, благодаря грамотной и взвешенной политике руководства. Наибольшую известность бренд MaxMara получил благодаря своим пальто.
В разные годы компания сотрудничала с множеством всемирно известных модельеров, создававших для MaxMara потрясающие коллекции.
MaxMara в датах
- 1951 – основание компании MaxMara
- 1969 – введение линии Sport Max;
- 1976 – введение линии коммерческой одежды;
- 1993 – открытие магазина в Токио;
- 1994 – открытие флагманского магазина в Нью-Йорке и магазина в Каракасе;
- 1997 – запущена линия косметики;
- 1997 – приобретение доли в Marzotto;
- 1999 – введение линии MaxMara S;
- 2001 – открытие новых флагманских магазинов в Сохо и празднование по случаю пятидесятой ежегодной коллекции.
История бренда
Детище Акилле Марамотти, компания MaxMara, была основана в 1951 году и стала одной из самых успешных компаний в Италии. Как и многие итальянские фирмы, MaxMara остаётся семейной компанией, хотя ни один из членов семьи не является модельером. MaxMara действует по успешной формуле, прибегая к услугам известных модельеров для создания своих коллекций. Этот метод был описан критиком моды Колином Макдауэллом как форма дизайнерского со-творчества, характерная для ряда итальянских prêt-a-porter компаний. Коллекции для MaxMara создавали такие известные дизайнеры, как Анна Мария Беретта, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани, Гай Паулин и Жан-Шарль де Кастельбажак. Личности последних двух долгое время держались в секрете, но впоследствии были преданы огласке.
Первый магазин MaxMara был открыт в Реджо-Эмилия на севере Италии в 1951 году. Первая коллекция состояла из двух пальто и костюма, которые были копиями парижских моделей. Несмотря на то, что по образованию Акилле Марамотти был адвокатом, его семья всегда была тесно связана с шитьём (прабабушка основателя шила одежду для женщин, а мать основала профессиональную школу кроя и шитья). Стремление Марамотти производить одежду для масс несло в себе большие перспективы, особенно в то время, когда высокая мода по-прежнему доминировала, а рынка качественного prêt-a-porter попросту не существовало. В начале 50-х вся модная индустрия смотрела на Париж, именно там все модельеры искали вдохновения для собственных творений. Мах Маrа не стали исключением.
К 1969 году компания представила новую линейку, названную Sport Max. Вещи из этих коллекций должны были полностью удовлетворить молодых клиентов. В результате MaxMara удалось расширить свою потенциальную аудиторию. Компания хорошо известна оригинальной рекламой своей продукции, для грамотного воплощения которой был необходим талантливый фотограф. Поэтому в 1970 году для сотрудничества была приглашена Сара Мун. С этого момента MaxMara для создания рекламных кампаний всегда выбирала только лучших фотографов современности. Среди них были Паоло Роверси, Оливьеро Тоскани, Стивен Майзел и Питер Линдберг.
В основе дизайнерской философии MaxMara лежит акцент на качестве кроя и производства. Компания последовательно уделяет внимание требованиям заказчика и важности инноваций, чтобы баланс между этими факторами приводил к повышению износостойкости производимых вещей. Сын Акилле Луиджи, который является директором группы MaxMara, утверждает:
Пошив является одной из сильных сторон компании. MaxMara, пожалуй, наиболее известна своими пальто, именно эти вещи, сделанные из мягкой шерсти или смесей кашемира, лучше всего демонстрируют простоту фирменного стиля компании.
По словам Луиджи, одежда должна быть разработана с учётом требований тех женщин, которые будут её носить. Компания ведёт весьма успешную политику по найму дизайн-консультантов, благодаря чему на свет появляется одежда, полностью отвечающая международным требованиям. Это всегда было основной целью компании — дать потребителю достойный продукт с разумным соотношением цены и качества. На данный момент компания открыла около двух тысяч магазинов в почти ста странах мира, включая США и Россию. При наличии нескольких десятков модельных линий клиенты обязательно найдут подходящие для них одежду и аксессуары.
Max Mara — бренд известный во всем мире, синоним женственности, стиля и качества. Ахилл Марамотти, вдохновленный страстью к пошиву одежды, переданной ему матерью и прабабушкой, основал компанию Max Mara в 1951 году в итальянском городе Реджо-Эмилия. Первая коллекция состояла из пальто цвета кэмел (или верблюжьего) и красного костюма, цвета герани, которые были стилистически вдохновлены французской высокой модой.
Ахилл Марамотти создал интересные стилистические решения, в которых были новые линии, разрезы, цвета. Это позволило ему охватить гораздо более широкую аудиторию. Его одежда получила немедленное и подавляющее признание, и в течение нескольких лет бренд открыл новые линии одежды под зонтичной группой Max Mara.
Сегодня Max Mara один из крупнейших модных домов в мире, а Max Mara Group, состоящая из 19 различных линий, — крупнейшая компания по производству одежды в Италии. Спустя более 60 лет после того, как Марамотти сделал свои первые знаковые пальто, бренд остается на пике популярности, производя красивые вещи почти во всех категориях. В настоящее время Группа представлена в 105 странах с более чем 2500 бутиками и более чем 10 000 мультибрендовыми магазинами.
ДНК бренда
Женственность и истинная вневременная элегантность, современность и традиции, смешанные вместе. Бренд использует высококачественные материалы, следует современным тенденциям и задаёт индивидуальный стиль. Первая коллекция медицинских оправ и солнцезащитных очков была выпущена в 1998 году. Очки являются акцентным завершением образа Max Mara.
Бренд верен своей истории и часто использует цвета, оттенки своих первых вещей, а также добавляет детали из первых коллекций одежды. Цвета: бежевый и красный (пальто кемел и красного костюма), акцентная деталь на заушнике — металлический логотип или заглавная буква М, образ прострочки на заушнике, которая ранее вручную была сделана на воротнике первых коллекций пальто. Бренд ориентирован на современную женщину в возрасте от 30 до 50 лет, которая финансово независима, ищет элегантные и утонченные очки. Очки бренда Max Mara продаются по всему миру, но особенную популярность они получили в Европе.
Бренд Face а Face сегодня присутствует более чем в 50 странах мира и входит в число самых уважаемых и любимых брендов и в Европе, и в Америке, и в Азии. А вы готовы влюбиться с первого взгляда?
Какие медицинские оправы и солнцезащитные очки будут в тренде в 2021 году, ты можешь узнать прямо сейчас!
Читайте также: