Какие возможности дают сми для воздействия на избирателя кратко

Обновлено: 05.07.2024

На протяжении всей истории исследований по данной проблематике можно проследить развитие двух основополагающих подходов к изучению способов воздействия средств массовой информации на электоральное поведение, установки избирателей и той роли, которую играют СМИ в политическом процессе.

В рамках первого подхода ученые и исследователи утверждают, что средства массовой информации оказывают значительное воздействие на аудиторию, формирование политических ориентации и установок избирателей. Основой для данной концепции послужили работы У.Липманна. В рамках второго подхода роль средств массовой информации в этом процессе сводится к минимуму, их воздействие определяется рядом опосредованных факторов. Исследования Д.Лернера, К. Ховланда показали, что аудитория так же активна, как и сами средства массовой коммуникации. Их работы опровергают концепцию прямого воздействия средств массовой информации на аудиторию. Кроме названных ученых, необходимо выделить крупного исследователя роли средств массовой информации в избирательном процессе и их влияния на формирование политических ориентации избирателей П. Лазарсфельда. Он пришел к выводу, что средства массовой информации не являются единственным источником политического информирования, межличностное общение здесь не менее важно. П. Лазарсфельд выделил такие характеристики, влияющие на политические предпочтения избирателей, как социальный статус, доход, профессия, религиозная принадлежность и другие, а средства массовой информации работают на усиление уже существующих, ранее сформированных политических установок и ориентации.

Средства массовой информации обладают различными возможностями и силой воздействия, которые зависят от способа их восприятия реципиентами. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные СМИ и, прежде всего, радио и телевидение.

Они активно влияют не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Как политическая пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. Особенно велика роль средств массовой информации в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.

В последнее время в наиболее развитых странах особой популярностью пользуются глобальные компьютерные сети. Интернет из узкоспециализированной компьютерной среды развился в мощное информационное пространство, охватывающее в той или иной степени все аспекты общественной жизни страны. Одно из отличий российского Интернета от западного заключается в том, что в России онлайновые технологии в значительно большей степени востребованы в политической и медиасреде. По состоянию на конец этого года, по данным Минсвязи, Интернетом в той или иной степени пользуются уже не менее 10 миллионов россиян. Увеличение числа пользователей неизбежно влечет за собой и постепенное увеличение влияния сети на политическую жизнь страны.

Наиболее наглядно влияние СМИ на электоральное поведение граждан проявляется в ходе предвыборных кампаний. Поскольку прямые выборы федерального уровня в силу своей массовости исключают для большинства избирателей возможность содержательной личной коммуникации с избираемыми, постольку выбор фактически осуществляется между их образами, транслируемыми через различного рода посредников. В такой ситуации чрезвычайно возрастает роль средств массовой информации как одного из основных инструментов доведения образов конкурирующих политических субъектов до избирателя.

1. Модель максимальной информационной чувствительности, При которой электоральные предпочтения аудиторий конкретного СМИ напрямую связаны с соответствующим представлением политической партии или политика в этом СМИ.

2. Модель минимальной информационной чувствительности, когда связь между предпочтениями избирателей и информацией, поступающей от средств массовой информации, отсутствует или не является значимой.

3. Модель обратной чувствительности, то есть реакция аудитории конкретного СМИ обратная представлению политика в этом СМИ.

Значимость СМИ заключается не только в самой возможности эффективного информационного влияния на электоральные ориентации активных избирателей, но и в том, каким образом распределяются голоса этой части электората под влиянием СМИ. Так, согласно опросам ВЦИОМ, в большей степени склонны доверять средствам массовой информации следующие категории респондентов: люди с высшим образованием - почти в два раза чаще, чем имеющие более низкий уровень образования, респонденты с высоким уровнем душевого дохода - почти в два раза чаще, чем люди с более низким доходом, жители крупных городов - в полтора раза чаще, чем жители других населенных пунктов, а также руководители различного уровня, предприниматели и студенты. Можно предположить, что именно эти категории избирателей в наибольшей степени подвержены влиянию СМИ. Лишь треть активного электората может быть признана объектом эффективного пропагандистского воздействия в преддверии выборов. Остальные избиратели, по всей видимости, более устойчивы в своих предпочтениях и принимают решение исходя из более глубоких пристрастий, не столь подверженных прямому информационному насилию (по крайней мере, за короткий период избирательной камлании). Их политические предпочтения, вероятно, определяются не только восприятием конъюнктурной политической информации, но и в существенной степени социальными и культурными позициями.

Перенос центра тяжести борьбы за избирателя из сферы реального социального действия в информационное пространство привел к тому, что многие исследователи, анализируя ход общенациональных избирательных кампаний в последние годы, приходили к заключению о решающей роли масс-медиа в политическом выборе россиян.

СМИ в современном обществе выполняют ряд общих политических функций, основными среди которых являются информационная, образовательная, социализации, критики, контроля, артикуляции и интеграции. Выделяют такие функции СМИ, как инновационная, оперативная, функция формирования общественного мнения, мобилизационная. Все рассмотренные политические функции СМИ объединены мобилизационной функцией или же прямо или косвенно способствуют ее осуществлению. Эта функция выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику.

Что касается современного периода развития концепций роли средств массовой информации в политическом процессе, то, начиная с 80-х годов XX века, в научной среде отсутствует единодушие, характерное для ранних этапов. Часть исследователей вернулась к позиции максимального влияния средств массовой информации на избирателей, другие оценивают возможности СМИ оказывать воздействие на общество более осторожно. Но все же можно выделить тенденцию, свидетельствующую о возрастании возможностей средств массовой информации влиять на общество, об их активном использовании как механизма формирования поведения и общественного мнения.

Контент-анализ - это анализ текстов. Следует обратить внимание на то, что когда говорят о контент-анализе текстов, то главный интерес всегда заключается не в самих характеристиках содержания, а во внеязыковой реальности, которая за ними стоит - личных характеристиках автора текста, преследуемых им целях, характеристиках адресата текста, различных событиях общественной жизни.

Итак, метод контент-анализа включает в себя систематическую числовую обработку, оценку и интерпретацию формы и содержания информационного источника.

В общем смысле, экспертное выявление и идентификация речевых интенций дает возможность очертить их круг в текстах разной тематики и направленности, т.е. качественно характеризовать их. На этой основе возможна также их количественная оценка.

Проблема манипулирования личностью, ее сознанием ставилась неоднократно в XX веке различными учеными. Основоположником научного направления, посвященного роли слова в пропаганде, явился Лассуэлл Г., разработавший методы семантического анализа текстов для использования различных слов при передаче или искажения смысла.

Вместе с указанными технологиями используются языковые приемы, созданные для представления действительности в том виде, который выгоден: скольжение и размывание смысла, избегание прямого называния предметов и явлений, операции со смыслом и референцией.

Манипулятивные языковые приемы, методы, стратегии, увеличение самого потока информации породило потребность в специфических методах анализа прессы: контент-анализе, интент-анализе, которые позволят отследить и выявить реальное положение вещей относительно происходящих процессов. Методы могут являться как защитой от возможных манипуляций, так и использоваться непосредственно политиками, идущими во власть, при изучении предполагаемых оппонентов в ходе избирательной кампании.

Отметим некоторые особенности региональных печатных средств массовой информации. Во-первых, выборы являются для печатных СМИ одним из важнейших источников доходов. Любые материалы, связанные с выборами, печатаются на платной основе. И во главу угла становится не объективная информация, а материальный фактор. Во-вторых, пресса имеет постоянную аудиторию, конкретная газета имеет определенную группу читателей. Зная их ценности и установки, печатные СМИ могут без труда манипулировать ими. В-третьих, региональные СМИ являются самыми массовыми и самыми доступными источниками информации. И в-четвертых, печатное слово - статично (в отличие от телевизионного). Это дает возможность использовать определенную технику подачи материала. Некоторые ученые упоминают особенности подбора для опубликования фотографий, их ракурса; об умелом обращении с цитатами, вырванными из контекста; о выдуманных сенсациях.

Рассмотрим методы убеждения и внушения. Эти методы применяются наиболее эффективно в печатных изданиях.

Убеждение - это коммуникационный метод воздействия на сознание личности через обращение к ее собственному критическому суждению. Убедить - значит добиться с помощью логического обоснования предлагаемого суждения согласия индивида или группы с определенной точкой зрения. Основу метода убеждения составляют отбор, логическое упорядочение фактов и выводов.

В качестве ведущей манипулятивной технологии используется формирование политического имиджа - конструирование и распространение с использованием в первую очередь средств массовой коммуникации образа привлекательного политика, и, как вторая сторона, - распространение негативного имиджа оппонента. Соотношение акцентов между этими сторонами определяется в зависимости от конкретных условий и избранной тактики политической борьбы.

СМИ выступают посредником в формировании имиджа кандидата. Массовая аудитория узнает о политике и о конкретных политиках из газет, теле- и радиопередач, писем, листовок и плакатов. Лишь очень незначительная часть (от общей численности) населения приходит на личные встречи с политиками, а даже если и приходит - это бывает сравнительно редко и происходит на фоне очень мощного ежедневного потока информации, поступающего от СМИ. Таким образом, политик взаимодействует с массами не напрямую, а опосредованно, с помощью средств массовой коммуникации. Результатом такого взаимодействия является определенное представление о политике, возникающее у членов различных групп населения, и определенное отношение этих групп к политику.

Внедрение имиджа средствами массовой информации связано не только с показом определенного набора характеристик, но и с техникой их представления. Печатные издания, естественно, ограничиваются застывшей визуальной картинкой и, что тоже важно, расположением данного материала в наиболее выгодном, читаемом месте. Психологи установили, что это правый верхний угол листа. В процессе создания имиджа политического лидера определяющую роль играют способы подбора и интерпретации фактов, которые диктуются определенной концепцией. СМИ - это своего рода фильтр, через который проходит информация прежде чем дойти до аудитории. Отбор, форма подачи и тиражирования информации - непосредственная задача и функция СМИ (о которой говорилось выше).

Тем не менее, существует фактор, играющий определяющую роль в сегодняшней ситуации, который постоянно ускользает из поля зрения экспертов. Огромное разнообразие СМИ дает возможность для самостоятельной журналистской карьеры, основанной на публикациях в различных изданиях с использованием противоречивых интересов их владельцев. Существуют также просто независимые издания, в которых ничто не мешает журналистам выполнять свой профессиональный долг.

Глобализация сопровождается усиленным развитием местных средств массовой информации и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин изданий. В рамках регионов наблюдаются очень любопытные тенденции структурного характера. Так, например, местные газеты в большинстве случаев как бы распадаются на две категории: газеты для области; рассчитанные не только и не столько на областной, краевой или республиканский центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пределах этой области, края или республики, и газеты городские. И они часто очень серьезно отличаются друг от друга, во-первых, аудиторией и, во-вторых, методами своей работы; Городская газета имеет большие преимущества для поддержания контактов с аудиторией: постоянного читателя проще приобрести в рамках города, чем области.

Кроме того, в ряде регионов существует противостояние мэров региональных столиц и губернаторов, которое проявляется и на уровне газет. В данном случае структуризация прессы идет по пути создания двух административных уровней: с одной стороны, газеты с участием губернатора, поддержкой губернаторской власти в соучредительстве, с другой - газеты с участием городской мэрии и ее соучредительством. Это способствует поддержанию плюрализма в региональной прессе, отражает иногда внутренние противоречия административного характера, а иногда и разные интересы населения городского и сельского, которые также необходимо учитывать.

В современных условиях региональные средства массовой информации играют все более значительную роль и начинают укрепляться экономически, а иногда становиться рентабельными.

Третий - с 1992 по 1996 год - период формирования новой российской системы СМИ, который также можно разделить на три этапа. Это время политического противостояния и первых экономических трудностей СМИ (1992-1993 гг.); временная политическая стабилизация, характеризующаяся оттоком политизированного капитала и бурным развитием коммерческой прессы (с 1994 по середину 1995 г.); активизация политизированного капитала и формирование пропагандистской системы перед президентскими выборами 1996 года.

После президентских выборов 1996 года начинается четвертый период, который продолжается до середины 1998 года. Средства массовой информации становятся основной средой политической коммуникации. Происходит полное переплетение сферы политического и СМИ, что позволяет говорить о медиатизации политики и формировании медиа-политической системы.

Картина сильно не изменилась после 1998 года. На федеральном уровне существуют СМИ (особенно электронные) подконтрольные федеральной власти, но появилось больше газет, отражающих точку зрения их собственника. Естественно, в зависимости от интересов владельца (учредителя), средства массовой информации могут критиковать либо поддерживать власть. На региональном уровне (в Карачаево-Черкесии) все иначе. До недавнего времени средства массовой информации представляли лишь интересы городской власти (в основном административного центра) с одной стороны, и региональной - с другой. Небольшой объем печати принадлежал партийным газетам, которые не имели никакой популярности. В связи с приходом к власти новых глав администрации региона и города происходят изменения, касающиеся информационной политики: СМИ становятся более унифицированными, региональные и городские СМИ в основном не отличаются друг от друга в освещении своих позиций отношения к власти.

Необходимо постоянно изучать информационное поле России и его влияние на массовое сознание, и политическое поведение граждан. Несомненно, что такой мониторинг должен носить открытый характер, а его результаты быть общедоступными, В этом случае ведущие политические субъекты, анализируя характер информационной чувствительности своего электората (и электората противников), получат возможность более рационально осуществлять пропагандистские и контрпропагандистские кампании. Средства массовой информации, имея соответствующие данные о своей аудитории, смогут более эффективно строить собственную информационную политику. Наконец, общественные (гражданские) институты будут в состоянии более четко представлять и пользу, и опасность, которые связаны с возможным воздействием различных СМИ на свободное волеизъявление граждан в рамках выборов.

Итак, можно сделать некоторые выводы:

1. Средства массовой информации обладают различными возможностями и силой воздействия и оказывают значительное воздействие на формирование политических ориентации и установок избирателей. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные СМИ, и прежде всего радио и телевидение. Они активно влияют не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Особенно велика роль средств массовой информации в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.

2. Средства массовой информации конституируют публичную сферу как коммуникацию между политической элитой и объединенными в аудитории отдельными индивидами. Функционирование средств массовой информации в значительной степени зависит от политики, осуществляемой органами государственной власти. В современной России взаимодействие государственной власти и СМИ является важнейшим фактором, определяющим роль и место средств массовой информации в избирательной кампании.

3. Наиболее наглядно влияние СМИ на электоральное поведение граждан проявляется в ходе предвыборных кампаний, так как прямые выборы федерального уровня в силу своей массовости исключают для большинства избирателей возможность содержательной личной коммуникации с избираемыми и выбор фактически осуществляется между их образами, транслируемыми через различного рода посредников. В такой ситуации чрезвычайно возрастает роль средств массовой информации как одного из основных инструментов доведения образов конкурирующих политических субъектов до избирателя.

5. Особенности политических процессов в нашей стране определяют специфику российских избирательных технологий. Непродолжительная практика демократических выборов определила несформированность политической культуры, отсутствие навыков эффективной и корректной электоральной борьбы. Вместе с тем отечественные политические технологи успешно заимствуют западный опыт избирательных технологий и адаптируют его. В настоящее время избирательные кампании в России являются полноценным атрибутом политической жизни. Средства массовой информации выступают одним из основных инструментов при использовании избирательных технологий.

Средства массовой информации, а точнее то, что они представляют из себя на сегодняшний день имеют огромные возможности и потенциал влияния на избирателя. Именно через средства массовой информации в основном и обращаются к своим избирателям кандидаты в президенты. Однако, в последнее время зачастую случается обратный эффект. Из-за недоверия к СМИ появляется и проявляется недоверие гражданина как избирателя к кандидатам.

Как написать хороший ответ? Как написать хороший ответ?

Написать правильный и достоверный ответ;
Отвечать подробно и ясно, чтобы ответ принес наибольшую пользу;
Писать грамотно, поскольку ответы без грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок лучше воспринимаются.

Мореплаватель — имя существительное, употребляется в мужском роде. К нему может быть несколько синонимов.
1. Моряк. Старый моряк смотрел вдаль, думая о предстоящем опасном путешествии;
2. Аргонавт. На аргонавте были старые потертые штаны, а его рубашка пропиталась запахом моря и соли;
3. Мореход. Опытный мореход знал, что на этом месте погибло уже много кораблей, ведь под водой скрывались острые скалы;
4. Морской волк. Старый морской волк был рад, ведь ему предстояло отчалить в долгое плавание.

СМИ- это система массовой информации. Её читают, слушают миллионы людей.
Внимание СМИ к возможным участникам выборов нарастает еще до начала избирательной кампании. А политические и общественные деятели, имеющие намерение быть кандидатами, стремятся привлечь к себе внимание СМИ. На этапе предвыборной агитации СМИ по сравнению с другими способами воздействия на избирателей обладают особыми возможностями: они способны доставить агитационные материалы в каждый дом. В этих материалах может быть написано все, что угодно, чтобы избиратель стремился голосовать за того или иного кандидата/партию.
Также СМИ может внушить избирателям , то что нужно голосовать или выбирать именно того или иного человека. Внушение - это процесс эмоционально окрашенного воздействия на людей с помощью слов, жестов, музыки и других средств.

При помощи СМИ, что хочешь, то и лепи с избирателей. За 20 лет, плохой пропаганды на СССР, молодежь поверила целиком в эту глупость и полностью доверяет пропаганде и низкопробным художественным фильмам. Причем принимает их за чистую монету, забывая, что они художественные, а не исторические. И книги тоже. Лучше бы читали мемуары. но сейчас не заставишь читать

Известно, насколько велики возможности средств массовой информации и пропаганды в воздействии на огромные аудитории. Через прессу, радио, телевидение приходит знание фактов действительности, которое вызывает активность человеческой мысли, создает предпосылки для усвоения теоретического мировоззрения и закрепления его новыми фактами.

Массовая коммуникация дополняет непосредственный жизненный опыт людей.

Средства массовой информации, особенно телевидение, играют важную роль в предвыборной кампании. Телевидение является главным источником информации о кандидатах любого ранга: их политических, экономических взглядах и намерениях, общественном статусе, личностных особенностях, внешнемоблике, а также дает возможность ознакомиться с методами ведения предвыборной агитации.

Основная задача предвыборной агитации - это привлечение максимального числа сторонников и в итоге получение наибольшего количества голосов за своего кандидата. Поэтому каждая партия, кандидат, осознанно стремясь к власти, использует различные способы привлечения внимания избирателей и воздействия на электорат:

"Только в политике применяются все мыслимые и немыслимые средства из арсеналов всех наук для осуществления влияния, внушения, убеждения, доказательства, принуждения человека" .

Проведенный нами научный анализ телевизионных передач и печатных пропагандистских материалов позволяет предположить применение в предвыборной агитации таких традиционных методов психологического воздействия на избирателей, как убеждение и внушение.

Известно, что личностные особенности и особенности ситуации влияют на способ восприятия и переработки информации, поэтому при работе с большими аудиториями для получения позитивного результата политикам необходимо обращаться и к разуму (через убеждение), и к эмоциям (через внушение).

С.А. Горин, известный психотерапевт, специалист в области эриксонианского гипноза и НЛП (нейролингвистического программирования), в своих работах упоминает об использовании этих методов предвыборных кампаниях Р. Рейгана и Б. Ельцина2.

Ярким примером может служить описываемое ниже применение эриксонианской технологии внушения в предвыборной агитации В.В. Жириновского, получившего внушительное количество голосов по результатам выборов и обеспечившего место ЛДПР в Государственной Думе в декабре 1994 г.

Многообразие техник и методов достаточно велико и не исчерпывается описанными нами в этой статье.

Убеждение - это коммуникационный метод воздействия на сознание личности через обращение к ее собственному критическому суждению3.

Убедить - значит добиться с помощью логического обоснования предлагаемого суждения согласия индивида или группы с определенной точкой зрения и такого изменения по сравнению с прежним сознания тех, кто убежден, чтобы они были готовы защищать эту точку зрения и действовать в соответствии с ней4.

Основу метода убеждения составляет отбор, логическое упорядочение фактов и выводов5.

Убеждение часто осложнено рядом причин, которые крайне необходимо учитывать для обеспечения эффективности воздействия. Этими причинами могут быть приемлемость аргументов для аудитории, их уместность для доказательства конкретного тезиса и обстоятельства, в которых осуществляется воздействие.

Важнейшим свойством аргумента, имеющим убеждающую силу для определенной аудитории, является его субъективная значимость. Если коммуникатор подкрепляет свои выводы именно такими доводами, то вероятность принятия информации реципиентами серьезно повышается. Значимостью обладают аргументы, основанныена бесспорных истинах, на общем опыте социальной группы, к которой обращена коммуникация, и на личном опыте тех, кому доказывают. Лишь в этом случае объективная истинность аргументов и доказываемых с их помощью выводов объединяется с их субъективной приемлемостью для аудитории информационного воздействия6. Так, при обращении к женской часта электората в статье "С любовью к женщинам!"

В.В. Жириновский утверждает, что "женщин втягивают в войны и трудовые подвиги, в результате чего женщин заставляют забывать их истинное предназначение - продолжательниц рода человеческого, облагораживающих богоугодное дело", что "мужчины толкают женщин на противоестественные поступки".

Жириновский уверен, что в России только тогда возобладает настоящая демократия, когда будут созданы женщине благоприятные возможности для нормальной жизни7. В той же статье Владимир Вольфович пишет, что он всю жизнь окружен женщинами: бабушка, мама, сестры, жена, и считает себя в долгу перед ними. Ему, по собственному утверждению, на душе будет беспокойно и горько, "пока в России еще будут униженные, бедно одетые, плохо питающиеся женщины", и поэтому ЛДПР постоянно будет требовать повышения пенсий и зарплаты и вообще всячески способствовать материальному и душевному благополучию женщин.

Убеждение оказывается действенным, если сопоставимые цифры, высказывания авторитетов, аналогии имеют для реципиентов значимость, позволяющую ориентировать их относительно ранее усвоенных систем ценностей - жизненных, социально-политических, нравственных.

Приводим одну из наиболее распространенных схем классификации аргументов, которой пользуется коммуникатор, желая убедить аудиторию.

Хотелось бы напомнить читателю, что большой процент представителей вооруженных сил проголосовал в декабре 1994 г. за В.В. Жириновского и партию ЛДПР, способствуя тем самым победе на выборах в Государственную Думу.

Внушение - применительно к средствам массовой информации - вид психического воздействия, словесного или образного, вызывающего некритическое восприятие или усвоение какой-либо информации9.

При этом информационное воздействие организуется так, чтобы мысль, представление, образ непосредственно входили в сферу сознания и закреплялись в ней как нечто данное, несомненное и уже доказанное.

Американские психологи сформулировали "технологические" требования по практическому осуществлению внушающего воздействия через массовую коммуникацию и разработали конкретные приемы внушения в пропаганде и рекламе. Суть этих требований, разделяемых большинством коммуникационных организаций западных стран, сводится к следующим основным положениям:

В телепередаче "Штрихи к политическому портрету" В.В. Жириновский посещает провинциальный городок и, осматривая какие-то захудалые постройки, энергично бросает ошеломленной хозяйке жилища: "Санусловия плохие . Мы улучшим, а коммунисты и демократы не улучшат. Только мы!"

Кроме того, вероятность внушающего воздействия повышается, если коммуникатор выступает как представитель и защитник интересов "простого народа", как это делает В.В. Жириновский: "Я один из вас, я такой, как вы"10.

Особый интерес вызывают выступления В.В. Жириновского с использованием методов эриксонианского гипноза. Эти методы разработаны американским психиатром Милтоном Эриксоном. Главная их особенность состоит в том, что прямые команды в них, практически, не используются: происходящее то ли комментируется, то ли у партнера спрашивается о чем-то, то ли с партнером о чем-то советуются. При этом достигается необходимый результат без заметного сопротивления слушателя. При этом используются определенные речевые стратегии: трюизмы, вопросы-ярлыки типа "Не правда ли?", "Не так ли?", вопросы и утверждения, направленные на привлечение внимания, а также команды, скрытые в вопросах11. Цель - наведение трансового состояния, т.е. такого состояния, когда фокус внимания направлен внутрь себя.

За то короткое время, которое кандидат проводит в телеэфире, ему необходимо завоевать внимание и доверие максимального количества зрителей. Для этих целей очень удобно использовать методики быстрого наведения транса, что связано с некоторыми особенностями восприятия человеком информации.

Во-первых, каждый человек может усваивать поступающую информацию с определенной скоростью, если эту скорость превысить, то сознание не успевает обрабатывать новые сведения, и они идут в подсознание.

Во-вторых, человек может сознательно удерживать в кратковременной памяти определенный объем информации, и все, что превышает этот объем. также не обрабатывается сознанием. Таким образом, можно навести трансовое состояние через информационную перегрузку сознания12. Трансовые состояния значительно повышают готовность к принятию внушающего воздействия. Следовательно, в условиях информационной перегрузки наиболее эффективно применение суггестивного воздействия.

Оно не требует аргументации, вербально оформляется как приказ и интонационно соответственно выделяется.

Так, любопытным примером может служить предвыборное выступление кандидата на должность Президента Российской Федерации В.В. Жириновского на "5 канале" ТВ в мае 1996 г., которое выглядело как сеанс с наведением трансового состояния и применением внушающего воздействия. Владимир Вольфович обратился кизбирателям с советом и требованием избрать того, кто не обманет, не предаст, как обманывали раньше представители самой многочисленной в прошлом партии, ведь, как известно, все революции делаются ради того, чтобы обогатиться. Затем он долго и очень ярко говорил о несчастном, стоящем на коленях народе, об истекающей кровью армии, о разваливающейся России и т.д., тем самым перегружая сознание телеаудитории самой разной информацией и используя кое-где вставки типа "Я - сильный, решительный", "Я в состоянии обеспечить благополучие для всех". Затем он заговорил энергичной скороговоркой, (что, как указано выше, является техническим элементом при наведении транса, при этом активность внимания значительно притупляется), что 5 лет назад он предупреждал, (далее следует косвенное внушающее воздействие, исполненное в эриксонианской технике. - М.С), "если не проголосуете за меня, то страна очутится в этой страшной ситуации".

Далее следует приказ: "Если вы 16 июня не будете голосовать за меня, то страна снова окажется в яме". Затем в быстром темпе, убедительно "накручивается", что нам нужен сильный мужественный президент, затем следует внушение: "Поэтому вы должны отдать свои голоса за меня, иначе ваша жизнь не изменится".

Кроме В.В. Жириновского, только Б.Н. Ельцин обладает силой авторитета производить столь мощное внушающее воздействие на электорат.

Выступления других кандидатов в этом плане менее удачны, ведь для того, чтобы успешно воздействовать на других, необходимо не только знать, как это делается, использовать советы экспертов, но и обладать определенными личностными особенностями. Это не означает не успешности в профессиональной политической деятельности других кандидатов, просто они используют другие методы, более соответствующие своим психологическим особенностям, социальному и экономическому статусу. Также следует отметить, что подобное воздействие оказывает наибольшее влияние на те общественные группы, где социальное напряжение достигает своей наивысшей точки, в переломные моменты исторического и политического процесса.

Выводы: проведенный анализ телевизионных и печатных материалов позволяет сделать вывод об использовании в предвыборных кампаниях различных методов психологического воздействия представителями партий и независимыми кандидатами. Лидер ЛДПР В. В. Жириновский чаще других кандидатов использовал такие методы, как внушение, внушение с убеждающим воздействием, что обеспечивало ему поддержку определенной части электората в сложившейся социально-политической ситуации начала 90-х гг.

Юрьев А.И. Введение в политическую психологию. СПб., 1992.
Горин С.А. А вы пробовали гипноз? СПб., 1995.
Психология. Словарь. М., 1990.
Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973.
Психология. Указ. соч.
Шерковин Ю.А. Указ. соч.
Бюллютень ЛДПР №3(23), 1996.
Бюллютень ЛДПР №2(22), 1996.
Шерковин Ю.А. Указ. соч.
Бюллютень ЛДПР №2(22), 1996; Бюллютень ЛДПР №4(24), 1996.
Спарк М. Начальные навыки эриксонианского гипноза. СПб, 1992; Цветков Э. Тайные пружины человеческой психики, или как расширить сферу своего влияния. М., 1993.
Горин С.А. Указ.соч.

Источник: Сборник статей \"Правовые и социально-экономические аспекты деятельности средств массовой информации\", 1996г.

Статья раскрывает современные позиции средств массовой информации в избирательной системе РФ. Их значение обусловлено развитием информационных технологий, доступности. Отсюда возникает необходимость установления законодательных пределов статуса СМИ как субъекта избирательных отношений.

Ключевые слова: средства массовой информации, избирательные правоотношения, правовое регулирование, информирование граждан, массовое сознание, референдум

The article reveals the modern position of the media in the electoral system of the Russian Federation. Their content is determined by the development of information technology, accessibility. Therefore there is the need to establish legal limits of the media's status as a subject of the election relations.

Keywords: media, electoral legal relations, legal constitution, informing people, the mass consciousness, the referendum

Ю. А. Веденеев отметил, что через избирательные правоотношения обеспечивается трансформация власти народа в государственную и муниципальную власть, опосредуются воспроизводство власти, формирование и функционирование всех институтов представительной демократии, их необходимая ротация. [5; С. 198]

Указанные правоотношения, как было сказано выше, занимают главное место в механизме осуществления выборов. При осуществлении этих правоотношений в данном избирательном процессе значительное влияние оказывает его субъективный состав, а именно содержание, виды. Таким образом, стоит отметить, что избирательный процесс имеет специфический круг субъектов, которые наделяются особенностями их правового статуса. Следовательно, они имеют своим специфические права и обязанности.

Но также в структуру правоотношений входят и объекты. Так, например, к объектам избирательного права относят неимущественные отношения, обусловленные действием, поведением сторон по выполнению прав и обязанностей в избирательном процессе.

Субъекты избирательных правоотношений отражаются во множествах различных классификаций, дающиеся разными учеными. Кроме этого, следует отметить, что некоторые классификации во многом совпадают.

К примеру, В. Б. Исраелян и Ю. А. Дмитриев выделяют три группы субъектов избирательных отношений, к которым относятся индивидуальные лица, объединения и органы публичной власти. [3; С. 42] Мы считаем, что такое деление не отражает всех особенностей правового статуса субъектов указанных отношений.

Мы считаем, несмотря на множество различных классификаций, более развернутую группу субъективного состава избирательных правоотношений привел К. В. Краснов. Он в своей диссертации предлагает отразить следующие категории субъектов: органы, которые осуществляют дату выборов; органы, осуществляющие проведение выборов; субъекты избирательного процесса, обладающие правом избирать и быть избранным; средства массовой информации; субъекты контроля за выборами; субъекты материально обеспечивающих проведение выборов. [8; С.16–25]

Доверие граждан в демократические институты является важным фактором осуществления их конституционных прав, а именно право избирать и быть избранным. Для полного освещения и правильного понимания всего избирательного процесса СМИ образуют основной институт формирования общественного избирательного правосознания.

СМИ являются активным субъектом избирательных правоотношений. Так они играют значимую роль в формировании общественного мнения в период между избирательными кампаниями и в период самих выборов.

Таким образом, СМИ как один из субъектов избирательных правоотношений является необходимым элементом информационного обеспечения избирательного процесса, так как они, можно предположительно сказать, обладают всеми силами воздействия на избирателей. Данное положение характеризуется тем, что массовое сознание, общественное мнение и доверие, практически невозможно регулировать законодательством.

К. В. Краснов выделяет три группы СМИ в зависимости от круга обязанностей, связанных с проведением выборов: официальные печатные издания (публикация решения о назначении выборов, схемы избирательных округов, результатов выборов), СМИ с государственным или муниципальным участием (бесплатные публикации решений избирательных комиссий, предоставление бесплатного эфирного времени и бесплатной печатной площади), иные СМИ. [8; С.19]

В РФ массовая избирательная коммуникация занимает центральное место в процессах, которые связаны с формированием гражданского общества в стране, обеспечивая, тем самым, граждан основной информацией о субъектах избирательных правоотношений, а именно избирательного процесса и его содержании. Следовательно, она полностью влияет на избирательные предпочтения указанных субъектов, включая также избирателей.

Наряду с ограничениями законодатель также посчитал необходимым закрепить в нормах закона основные принципы информирования. Таким образом, содержание информационных материалов, которые размещаются в СМИ или распространяемых иным способом, должно быть объективным, достоверным и не должно нарушать равенство кандидатов, избирательных объединений (п.2 ст. 45 ФЗ № 67-ФЗ). В связи с этим вытекает требование на уровне беспристрастности СМИ в отношении, сообщаемой ими информации. [9; С.388] Информирование избирателей по вопросам выборов осуществляют избирательные комиссии. Информация о проведении предвыборных мероприятий дается информационным блоком и без комментариев. При этом законодательно обращено внимание на обеспечение гарантии прав журналистов, которые освещают ход избирательной кампании, введя норму о том, что журналист, иной творческий работник, должностное лицо организации, осуществляющей выпуск СМИ, участвовавшие в деятельности по информационному обеспечению выборов, референдума в соответствии с законодательством РФ о выборах и референдумах, не могут быть по инициативе администрации (работодателя) уволены с работы или без их согласия переведены на другую работу в период соответствующей избирательной кампании, за исключением случая, когда на них было наложено в соответствии с трудовым законодательством взыскание, не оспоренное в судебном порядке либо признанное в судебном порядке законным и обоснованным.

СМИ выполняют свою избирательную, управленческую роль в избирательной системе общества также путем обсуждения, поддержки, критики и осуждения различных избирательных программ, идей и предложений отдельных лиц, избирательных партий. Практика последних лет свидетельствует, что СМИ выступают важнейшим источником и фактором формирования социально активной личности, политического сознания, стимулятором групповой активности, показателем социальной зрелости, развитости и открытости общественной системы. [14; C. 130–133] Следует отметить, что исследователи роли СМИ в формировании избирательных информационных правоотношении считают, что телевидение является более важным каналом получения информации для избирателей, чем другие источники масс-медиа.

Таким образом, СМИ выступают важнейшим ресурсом социального управления обществом страны, а, значит, и формирования избирательных правоотношений. Данные правоотношения как часть однородной сферы конституционных отношений воплощают в себе все признаки конституционных отношений. СМИ играют важную роль в формировании общественного сознания в период между избирательными кампаниями и в период выборов. К СМИ как субъекту избирательных правоотношений, законодатель установил определенные запреты. В соответствии с законодательством РФ СМИ должны быть объективными, достоверными и не должно нарушать равенство кандидатов, избирательных объединений, представлены в разумной дозированности.

Основные термины (генерируются автоматически): избирательный процесс, правоотношение, проведение выборов, СМИ, субъект, массовая информация, массовое сознание, общественное мнение, отношение, Российская Федерация.

Читайте также: