Как написать новостное сообщение

Обновлено: 07.07.2024

Как писать

Новость должна ответить на главные вопросы:

Кто?

Что?

Где?

Когда?

Из заголовка и первого абзаца читатель должен узнать ответы на первые четыре вопроса. Почему и как все произошло — дальше.

Не ок

Зарядное устройство, работающее от солнечного света

Window Solar Charger — это солнечная панель для зарядки гаджетов, разработанная и проанонсированная на Кикстартере. В отличие от большинства солнечных панелей, она подвешивается на вакуумной присоске на любом окне, желательно на солнечной стороне.

Авторы проекта исследовали историю вопроса. Первая коммерческая солнечная панель появилась более 60 лет назад.

Ок

Простая солнечная батарея на Кикстартере собрала в 5 раз больше денег, чем нужно

Нью-Йоркская компания Grouphug разработала зарядное устройство на основе солнечной панели. Оно собрало уже $49 887 вместо необходимых $10 000.

При этом конструкция девайса проста — это фотоэлектрические элементы с батареей в рамке, которые держатся на окне на присоске. Гаджет выдает 2А и 5В, то есть может заряжать носимые устройства, включая айпады.

Сколько писать

О чем писать

Писать можно обо всем, о чем пишут на Хабр. Главное — честно ответить себе на вопрос: кому этот инфоповод будет интересен и полезен? Если выходит, что вы собираетесь писать новость ради 100 человек, возможно, это повод ее не писать. Если новость не релевантна России и СНГ, подумайте, не стоит ли ее пропустить. Исключение — громкие события мирового масштаба.

  • введение;
  • описание преимуществ;
  • сфера использования;
  • выгоды сотрудничества;
  • призыв к действию (иногда).

Обычно эту скукотищу никто не читает. Тексты бесполезно занимают место на сайте, а не приносят трафик. Потому что написаны неумело.

Что такое новость

Новость – текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.

Раньше типографский текст набирали вручную. Если материал в ограниченную площадь газеты не вмещался, последние предложения или даже абзацы можно было выбросить без потери смысла.

В ритме современной жизни большинство людей не читают тексты, а пробегают публикации по диагонали, сканируя заголовки. Но с помощью пирамиды автор может сообщить читателю нечто важное, не заставляя читать весть текст до конца.

Для перевернутой пирамиды проще придумать эффективный заголовок. Написав новость, вы выносите ключевые моменты в первый абзац. Их уже не придется собирать по крупицам. Достаточно лаконично перефразировать первые строчки текста и заголовок готов.

Конструкция перевернутой пирамиды детально

Любое событие содержит массу деталей и фактов. Безусловно, не все они равнозначны. Одна часть всегда имеет принципиальное значение для понимания картины, другая часть менее важна.

Задача автора распределить их по степени убывания важности. Разложив данные по порядку, он легко приведет наиболее значимые, первыми указав самые главные. А потом, если захочет, все остальные, дополняющие первый.

Такая последовательность облегчает восприятие. Событие, разбитое на фрагменты, автору легче структурировать и доходчиво изложить в тексте.

Теперь нужно сгруппировать аспекты по важности. В тексте они будут разделены подзаголовками.

  1. 1 степень важности.
  2. 2 степень а, 2 степень b, 2 степень c …
  3. 3 степень а, 3 степень b, 3 степень c, 3 степень d …
  4. …

То есть, как видите, мы строим не примитивную линейную последовательность повествования.

Как сообщить самое важное вначале

Вернемся к уже упомянутым шести главным вопросам. Чтобы написать содержательную новость, следует ответить на следующие вопросы:

Новость может быть короткой или расширенной. Короткая заметка содержит около 1000 знаков и отвечает на 6 основных вопросов.

Расширенная новость делится на 3 главные части:

  1. ядро – стоит в начале материала, содержит главную информацию;
  2. детали – подробности о событии;
  3. бэкграунд – дополнительная информация для более глубокого понимания смысла, например, статистика или упоминание похожего события.

Еще 4 схемы написания новостей, о которых не все знают

Из-за того, что основная информация дается в самом начале, становится бессмысленным дальнейшее чтение. Вглубь читают лишь те, кому это особенно важно. А значит – сокращается время присутствия пользователей на странице, ухудшаются позиции сайта.

Чтобы задержать пользователя на ресурсе, используют схемы, в которых рассказываются истории. Тот самый сторителлинг. Ниже описаны еще 4 эффективные схемы, по кторым можно написать новость для сайта компании.

Подход уместен, когда важнее написать новость не о сути произошедшего, а о самом процессе. Например, осветить некий курьезный случай.

Взгляните на схему:

Пример

Неудачей закончилась попытка парнокопытного подростка перейти через доску. Не обращая внимания на недобрые предчувствия, он решил выполнить трюк без страховки. Бычок шагнул на шаткую конструкцию и спустя несколько секунд сорвался с нее. По словам очевидцев, дело было так:
Идет бычок, качается,
Вздыхает на ходу:
Ох, доска кончается,
Сейчас я упаду!

Чтобы правильно написать оживленную интересную новость, нужно для наглядности сдобрить ее примерами. Читатель должен не только воспринимать абстрактный рассказ автора, но и погружаться в историю, следить за ее развитием.

Чтобы вызвать у читателя желание прочитать новость до конца, историю лучше разбить на 2 части. Первый кусок дается вначале. Второй – в последнем абзаце. Кроме того, так проще проследить за рассказом.

Feature

Да, такие тексты не в чести сегодня. В веб-пространстве ценится структурированность, четкость изложения, минимум воды, рассуждений и т. д. Но это не означает, что схема Feature не имеет права на существование и нигде не применяется.

Итоги

Задача автора заключается не в слепом следовании правилам, а в гибкости мышления. Тот копирайтер хорош, который сумеет подобрать для конкретного случая наиболее подходящий вариант новостной схемы.

Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок.

Этим-то мы сегодня и займемся. Параллельно мы пробежимся по видам новостей и поймем, почему новостная лента так важна для многих проектов. Начнем.

4 выгоды от размещения новостей на сайте

Полноценная новостная колонка на сайте — не прихоть и не каприз. Она решает 4 очень важные задачи:

Многие реально интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.

Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает.

Доисторические даты статей просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.

Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.

Кстати, в статье о поиске заказов для копирайтеров я дал очень необычную фишку поиске работы именно на сайтах со старыми новостями. Как, зачем и почему нужно искать сайты с “древними” новостями – читайте в заметке .

Скажем, ввел человек запрос “трикотаж в Челябинске оптом”, а тут и новость с вашего сайта трикотажа “Наша компания стала победителем в номинации “Крупнейший оптовый поставщик трикотажа в Челябинске”.

Вроде бы и писали новость для пиара и укрепления позиций бренда , а она еще и потенциальных клиентов может привести. Красивейшая красота.

Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ войти в доверие Яндекс и Google без чрезмерных затрат. Вообще, обновление контента на сайте – один из главных признаков профессионального современного SEO-копирайтинга. Это обязательный элемент роста ресурса.

Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу и получает ответ.

3 способа создания WEB-новостей

Ниже я расскажу о трех проверенных способах, которые реально работают. Все они достаточно просты для того, чтобы вы сходу, не имея никаких особых навыков журналистики, могли написать свою первую новость.

Этот способ подойдет даже тем, кто не очень представляет себе правила работы с WEB-новостями. Он удобен, поскольку уже заранее весь будущий текст разбит на логические участки-вопросы.

Чтобы написать новость, достаточно ответить на 6 вопросов ниже, а затем “собрать” это в единый материал. Вот эти вопросы:

WEB-новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 2 вопроса. Остальные раскрываются следом.

Кстати, совершенно не обязательно давать ответы на вопросы именно в “классической” последовательности.

Можно сначала, скажем, рассказать “когда и как”, а затем уже “кто, почему и где”. Главное, чтобы были все ответы, а порядок подачи – дело второе.

Новость из 5 статичных абзацев

Этот формат удобен тем, что он сразу же зажимает автора в очень конкретные рамки: вы должны написать новость именно за 5 абзацев. В идеале – еще бы нужно и ограничить размер одного абзаца. Неплохим вариантом будет 4-6 строк на каждый.

Абзац первый (лид)

Здесь мы обязательном порядке отвечаем на 4 вопроса:

Важно написать так, чтобы точно вместить ответы на все вопросы именно в 1 абзац. Как правило, после некоторой практике это выходит достаточно просто. Например:

В июне 2020 года (когда) коллектив компании N (кто) занял первое место по сбору ежей в корзины. Соревнования проходили в Москве (где), соперниками выступали 37 ежесобирательных компаний из России, СНГ и Европы.

Успех стал возможен благодаря ежедневным тренировкам и нашим фирменным способам технологиям укладки ежей (почему).

Словом, на протяжение следующих 3 абзацев мы раскрываем детали и “очеловечиваем” текст. Пишем WEB-новость так, чтобы ее было интересно читать людям.

Последний абзац

Здесь мы коротко подводим итоги, куда-нибудь приглашаем, что-нибудь обещаем, о чем-нибудь напоминаем и так далее. Словом, аккуратно сворачиваем текст таким образом, чтобы новость выглядела органично завершенной.

Принцип перевернутой пирамиды

Очень простой способ, которым, как правило, пользуются при написании классических пресс-релизов . Он похож на 2 предыдущих примера, но отличается тем, что мы не отвечаем на вопросы, а даем свою вольную интерпретацию самого важного.

Виды WEB-новостей

Теперь, когда мы немного разобрались с технической частью, самое время изучить виды такого контента. Ниже – основные градации WEB-новостей.

Жесткую новость пишут иначе – линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив весь процесс развития темы.

Сложносоставные материалы . Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.

Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.

Полезные советы по написанию

– Старайтесь соблюдать контент-план . Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.

Не забудьте о заголовке. Согласитесь, вы нередко открываете тот или иной текст именно потому, что вас зацепил “заголовок”. по статистике, заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи.

Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.

У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.

На этом рассказ о написании новостей для сайтов заканчивается. Если у вас есть вопросы, уточнения или недоуменные возражения – оставляйте их в комментариях.

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

Если вы хотите, чтобы больше людей увидело и обсудило вашу новость, есть несколько правил и советов, которые стоит учесть при работе над заметкой. Мы сами пользуемся ими при написании новостей: если читательская заметка приблизится к этим нормам, выиграют все — и авторы, и редакторы.

Пишите о том, что вас волнует. Темы у новостей могут быть самые разные — для этого есть множество тематических подсайтов. Если выбрать какой-то один сходу сложно, советуем воспользоваться руководством по подсайтам на TJ.

Если новость относится к повестке дня, её точно стоит опубликовать на TJ. Проверить это легко: достаточно ответить утвердительно на вопрос, запомните ли вы этот день по этому конкретному событию, будете ли помнить её вечером, когда день будет подходить к концу.

Все эти части можно опустить, если вы просто хотите поставить новость ссылкой, чтобы обратить на неё внимание редакции (для такого у нас даже есть отдельный подсайт). В таком случае достаточно заголовка, подзаголовка и лида с блоком-ссылкой. Но если вы сможете кратко пояснить важность инфоповода, то вероятность того, что редакторы его заметят, повысится.

Перечисленные в этом посте правила — не отдельное руководство для пользователей. Редакция сама использует эти правила в работе.

Некоторые правила для новостей:

Доверие к источнику строится на его авторитете, репутации авторов и возможности проверки его информации. Если это СМИ, то оно старается подтвердить менее надёжную информацию из другого источника или опровергнуть её. Ошибиться может даже то СМИ, которому вы больше всего доверяете — от такого не застрахован никто.

Достоверность информации в разной степени можно подтвердить данными из открытых источников (например, законопроекта или реестра), комментарием героя, фотографией или скриншотом. Что-то из этого можно получить самостоятельно, а для чего-то — обратиться за помощью к редакции.

В таком случае надо обратить внимание на два фактора: с каким источником нам предстоит работать и на какую тему новость.

А если новость написало издание, которому мы доверяем, и это его эксклюзивный материал даже без подтверждений ( то есть, основанный на анонимных источниках или не опубликованном публично документе ), то мы напишем эту новость — но вынесем название издания в заголовок. Например:

Подзаголовок — это продолжение и дополнение заголовка. Повторяться они не должны. Туда можно вынести:

Читайте также: