Язык коммерческой и политической рекламы реферат

Обновлено: 01.07.2024

3. Отличается ли по способу воздействия, жанровому своеобразию и языковому наполнению коммерческая и политическая реклама.

4. Какова структура рекламной статьи / рекламного объявления?

5. Выпишите и проанализируйте слоганы кандидатов в президенты РФ.

6. Докажите, что в коммерческих рекламных объявлениях используются приёмы языковой агрессии. Приведите примеры.

7. Приведите примеры использования заглавия рекламной статьи в качестве сильной позиции текста.

Официально-деловой стиль

Теоретическая часть

1. Дайте определение официально-делового стиля.

2. Назовите подстили официально-делового стиля, определите их жанровое своеобразие.

3. Охарактеризуйте языковые средства, характерные для официально-делового стиля.

Практическая часть

1. Каковы особенности перечисленных ниже документов (структура, языковые особенности): приказ, распоряжение, акт, справка, служебная записка, заявление, жалоба, объяснительная записка, трудовой договор/контракт, доверенность? Подготовьте шаблоны этих документов.

2. Составьте текст своего резюме.

3. Отредактируйте данный текст. Запишите исправленный вариант.

От Осипова Л. Н., доцента по кафедре экономической теории.

Прошу вас освободить меня занимаемой должности с 01 марта 2012 г. в силу состояния здоровья. Справку могу предоставить.

Осипов Л. Н. 01 марта 2012 г.

Средства художественной выразительности

Теоретическая часть

1. Перечислите художественные средства выразительности в соответствии с языковыми уровнями.

2. Каковы выразительные возможности фонетики? Приведите примеры аллитерации, ассонанса, звукоподражания. Кто из отечественных поэтов и писателей ХХ в. чаще всего использовал фонетические ресурсы языка с выразительной целью? Приведите примеры из текстов произведений К.Г.Паустовского, М.М. Пришвина (не менее 5 примеров).

3. Каковы выразительные возможности словобразования? Приведите примеры (не менее 5 примеров).

4. Назовите виды тропов.

5. В чем отличие сравнения от метафоры? Каковы грамматические средства выражения сравнения?

6. Назовите виды эпитетов. Приведите примеры постоянных эпитетов.

7. Почему синекдоха считается разновидностью метонимии?

8. Каковы функции риторических фигур в тексте? Приведите примеры из текстов художественной литературы и публицистики (не менее 5 примеров).

9. Какие виды градации вам известны? Приведите примеры.

10. Что собой представляет такая фигура речи, как именительный темы? Каковы функции этой фигура речи? Приведите примеры из текстов художественной литературы и публицистики (не менее 5 примеров).

11. Какие из перечисленных выразительных средств языка являются наиболее частотными в современной публицистике? Приведите примеры (не менее 5 примеров).

Практическая часть

1. Определите виды тропов.

Однако несколько творений

Он из опалы исключил:

Певца Гяура и Жуана

Да с ним еще два-три романа (А.С. Пушкин).

Когда деревья в светлый майский день

Дорожки осыпают белым цветом

И ветерок в аллее, полной светом,

Струит листвы узорчатую тень,

Я свой привет из тихихдеревень

Шлю девушкам и юношам-поэтам:

Пусть встретит жизнь их ласковым приветом,

Пусть будет светел их весенний день,

Пусть их мечты развеетбелым цветом! (И.А. Бунин).

Но степь поет. Как колос налитой,

Полна душа. Земля зовет: спешите

Любить, творить, пьянить себя мечтой!

От бледных звезд, раскинутых в зените,

И до земли, где стынет лунный сон,

Текут хрустально-трепетные нити.

Из сонма жизней соткан этот звон (И.А. Бунин).

2. Определите, какое синтаксическое средство выразительности используется в приведённых отрывках. Свой выбор мотивируйте

Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая или коммерческая, она всегда привлекает внимание и, безусловно, является неотъемлемой частью развития общества, поэтому следует изучать ее язык и особенности построения рекламных текстов. Хотя реклама и появилась сравнительно недавно, она достаточно полно представлена в обобщенном виде классической риторики .В данной контрольной работе я попытаюсь раскрыть, что является основными особенностями языка рекламы. Описать язык коммерческой и политической рекламы, а так же определить их отличие.

Содержание

Введение
Язык рекламы
Языковые средства рекламы
Язык коммерческой рекламы
Язык политической рекламы
Отличие политической рекламы от коммерческой
Заключение
Список литературы

Работа состоит из 1 файл

русский.docx

Часто используются местоимения, так как они помогают скрыть определяемое слово, как правило ключевое в предложении. Наконец, текст должен быть кратким и выразительным, чтобы привлечь внимание и заставить задуматься.

Отличие политической рекламы от коммерческой

Основными особенностями языка рекламы являются:

• образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;

• лаконичность, синтаксическая расчленённость;

• нарушение привычных коммуникативных ожиданий;

• диалогичность рекламного текста;

• мотивирующий характер рекламы.

Языковые средства, используемые в рекламе: каламбур, современный жаргон, рифма, юмористическое название, игра слов, анафора, вопрос, крылатые выражения, поговорки, пословицы, цитаты, синтаксический параллелизм, повторы, отклонение от нормативной орфографии, использование окказионализмов, персонификация, и другие.

1. Введенская А.А., Павлова Л.Г., Кашаева Е.Ю. Русский язык и культура речи. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.

2. Голуб И. Б. Русский язык и культура речи: Учебное пособие. -М.: Логос, 2002.

4. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. -1999. - № 4.

5. Милославский И.Г. Культура речи и русская грамматика/ курс лекций. М.: Ступени, Инфра-М, 2002.

6. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000.

Историческая дорога, которую прошла реклама, очень долгая и составляет несколько тысяч лет. Она стала основываться еще задолго до нашей эры: первообразом для появления изобразительной рекламы послужили: древние орнаменты; рисунки; татуировки; источником брендовой рекламы: клейма, отличительная черта которым метили скот и рабов; клеймо мастера; виды политической рекламы служили: статуи; скульптуры известных людей.

Актуальность выбранной темы не может вызвать сомнений, так как агитация и реклама очень широко применяются в условиях становления постиндустриального информационного общества. Главным инструментом этой борьбы стала предвыборная агитация и политическая реклама, в рамках которой осуществляется прямое воздействие на формирование политической воли народа, а значит — воздействие на его политический выбор, приводящий к власти определенные политические силы или конкретных политических лидеров.

Данная работа будет посвящена эффектам социальной и коммерческой рекламы. Выявить отличия социальной и коммерческой рекламы Предмет — влияние социальной и коммерческой рекламы на потребителя.

Актуальность работы определяется тем, что политическая реклама функционирует в сфере общения и определяется некоторыми нормами, принятыми в данной речевой ситуации. Политическая реклама представляет собой одну из разновидностей рекламной деятельности, однако существуют различия между маркетинговой и политической рекламой. На современном этапе науки тексты рекламы являются объектом изучения психологии, социологии, маркетинга, менеджмента и т.д. Нами была предпринята попытка детального лингвистического анализа языковых средств в текстах немецкой политической рекламы.

Политическая реклама, напротив, — относительно новое явление и скорее принадлежит веку демократии, когда у граждан появилась возможность выбирать ту или иную политическую силу во власти.Предметом нашей работы является реклама, объект работы – особенности политической и коммерческой рекламы.Цель нашей работы – выявить общее и частное в коммерческой и политической рекламе.

Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по пиар-технологиям.

Источниками фактического материала являются современные рекламные тексты, извлеченные из российских и американских газет и журналов, рекламных каталогов, транслировавшиеся по радио и телевидению, опубликованные в Интернете на русском и английском языках, наружная реклама.

С политической рекламой каждый человек сталкивается с раннего возраста, когда узнает о том, что страной правит президент, существует правительство, в его городе есть мэр и т. С самых ранних периодов жизни люди узнают о необходимости политического выбора.

В современном мире реклама все сильнее начинает влиять на экономическую, политическую, социальную и духовную сферы жизни общества.В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. Однако в российском обществе потенциал социальной рекламы как механизма социального управления и инструмента решения социальных проблем используется явно недостаточно.

Список литературы

1.Гридина Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество.- Екатеринбург, 2007. С. 4.

2.Современный русский язык: коммуникативно-функциональный аспект //Учебное пособие.- Ростов-на-Дону: Изд-во Рост. гос. пед. ун-та, 2009. С. 5.

3.Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М.: РЦИТ, 2006.С.6.

4.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Под ред. Удальцова М.В. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. — 365 с.

Читайте также: