Возможности интерактивного контента реферат

Обновлено: 06.07.2024

Что такое интерактивный контент?

Если просто, то интерактивный контент — это контент, который требует активного участия вашей аудитории. Вместо пассивного просмотра или чтения пользователи могут принять участие, получить персонализированную информацию и представление о своей текущей ситуации, будь то помощь с диетой, маркетинговой стратегией или чем-то еще. Все это звучит увлекательно, но подавляющее большинство маркетологов отказываются от интерактивного контента, потому что считают его сложным и дорогостоящим в создании.

Вот почему нужно создавать интерактивный контент:

— Интерактивный контент генерирует в 2 раза больше конверсий, чем пассивный.

— 88% маркетологов считают, что интерактивный контент отличает их от конкурентов.

— Интерактивный контент получает в 5 раз больше трафика, чем другой контент

— 91% покупателей B2B предпочли бы использовать интерактивный контент, чем пассивный.

Мы собрали несколько советов и инструментов, которые помогут вам создавать увлекательный и увлекательный интерактивный контент для вашей аудитории.

1. Опросы и викторины

Но вам не нужно создавать бессмысленные викторины! Вы можете создавать опросы, которые помогут узнать свою аудиторию на более глубоком уровне. Вы можете создавать викторины, которые сегментируют аудиторию, чтобы вы могли отправлять им различный контент на основе этих результатов.

Существует несколько различных типов викторин и опросов, которые вы можете создать для своей аудитории, например, индивидуальные викторины, опросы популярности, которые выясняют, предпочитают ли ваши клиенты X или Y, и анкеты, которые решают ключевую проблему, с которой сталкивается ваша аудитория.

Такие инструменты, как Quizzr, LeadQuizzes, Apester и Quiz Maker, предлагают функции, которые помогут вам настроить викторину или опрос и предоставить индивидуальные ответы.

При этом из одного вопроса можно запросто сделать много других. Об этом мы писали здесь.

2. Интерактивная инфографика

Около 5 лет назад интернет был наводнен инфографикой. Куда бы вы ни посмотрели, везде было красочное визуальное отображение информации, которая до этого была бы напечатана в блоге. Казалось, что инфографика — это то, что нужно интернету, но статическая инфографика отошла на второй план в пользу более интерактивного формата.

Что это означает? Нужна инфографика, которая выделяет определенные данные, с которыми зрители могут взаимодействовать. Они могут нажать на определенные разделы и углубиться в набор статистических данных или настроить ввод данных так, чтобы они отражали их ситуацию.

3. Интерактивные видео и прямые трансляции

Рост популярности движущегося контента в последние пару лет идет по восходящей траектории, и не похоже, что в ближайшее время он утихнет. Фактически, к следующему году, по прогнозам, 80% всего веб-трафика будет приходиться на видео. Еще больше маркетологов, проявляют творческий подход в своих видео, причем 20% используют интерактивное видео как часть своей контент-стратегии. Из них 78% сочли это невероятно эффективным.

Сочетание столь любимого видеоформата с интерактивными элементами создает привлекательную перспективу, поэтому взлетели новые цифровые тенденции, такие как прямая трансляция. Эти типы видео позволяют зрителям комментировать, лайкать и взаимодействовать с видео.

Рассмотрите возможность создания обучающих видеороликов, которые научат пользователей чему-нибудь о вашем продукте, активно вовлекая их. Создавайте интерактивные демонстрации и разделенные повествовательные видеоролики, требующие от аудитории выбора желаемого финала, повествовательные видеоролики, в которых каждый шаг зависит от мнения зрителя.

Вы можете использовать такие инструменты, как Storygami, Wirewax и Vidzor, которые помогут вам объединить интерактивные элементы в свои видео.

4. Калькуляторы и измерительные инструменты

Интерактивные калькуляторы, такие как викторины, дают участникам немедленную обратную связь (снова возвращаемся к мгновенному удовольствию). Они включают в себя счетчики заработной платы, налоговые калькуляторы и анализаторы заголовков, где участники вводят персонализированную информацию, чтобы получить персонализированные результаты в ответ.

У интернет-пользователей больше нет времени, чтобы сесть и прочитать электронную книгу или технический документ. Вместо этого им нужен быстрый контент, который они могут использовать немедленно, что делает калькуляторы и инструменты измерения идеальными для генерации потенциальных клиентов.

HubSpot знает, как правильно делать интерактивный контент. У них есть ряд интерактивных калькуляторов и инструментов измерения, таких как их Site Grader и калькулятор ROI, которые помогают владельцам бизнеса понять, на правильном ли они пути. В обмен на ввод своего URL-адреса и адреса электронной почты участникам предоставляется бесплатная оценка своего сайта на основе ряда различных категорий.

Попробуйте создать калькулятор рентабельности инвестиций для своей аудитории, где они смогут вычислить, какую прибыль они получат от своего бизнеса, собственности или других инвестиций. В качестве альтернативы вы можете решить создать инструмент ценообразования или калькулятор использования для области, которая имеет отношение к вашему продукту.

Существует множество инструментов, которые помогут вам собрать интерактивный калькулятор, например Outgrow, SnapApp и Calculoid.

5. Интерактивные электронные книги и технические документы

Электронные книги и технические документы — не новинка. Фактически, они выдержали испытание временем.

Электронные книги по-прежнему остаются одной из самых популярных форм контента для маркетологов. Но старые времена статичных электронных книг прошли. Вместо этого маркетологи ищут новые способы сделать их более привлекательными и побудить читателей продолжать перелистывать свои страницы. Как? Конечно же, сделайте их интерактивными!

Интерактивная электронная книга больше не статичный набор страниц. Она имеет встроенные возможности сенсорного экрана, которые обеспечивают сенсорные ощущения для читателя, будь то дополнительные видео, встроенные викторины или интерактивные точки данных.

Когда дело доходит до интерактивных электронных книг и технических документов, возможности безграничны. Вы можете поделиться результатами своего последнего отчета, создать интерактивное тематическое исследование, наполненное статистикой, или создать практическое руководство, которое позволит читателям познакомиться с интерактивными элементами. Такие инструменты, как iBook Author и Kindle Textbook Creator, помогут вам подготовить электронную книгу к работе.

После того, как вы создали интерактивный контент, самое время показать его людям. Facebook, Instagram и другие соцсети, идеально подходят для продвижения ваших электронных книг, викторин и инфографики, потому что они сами по себе интерактивные платформы для общения.

Интерактивный контент обычно носит визуальный характер, а это значит, что он с большей вероятностью будет широко распространяться в социальных сетях.

Всем привет! Меня зовут Олег Лукинов. Я один из основателей Interacty, сервиса для создания интерактивного контента. В статье расскажу о том, каким бывает интерактивный контент и как он может помочь вашему бизнесу. Спойлер: это не только квизы!

Поскольку чаще всего в контексте интерактивного контента в первую очередь вспоминают всевозможные тесты (их еще называют квизы от английского quiz), давайте с них и начнем.

Тесты можно использовать, чтобы помочь вашей аудитории определиться с выбором (например, какое средство по уходу за кожей вам подходит), для обучения (если вы, к примеру, университет) или просто повысить посещаемость сайта за счет трафика из социальных сетей (при условии, что ваш контент актуально-интересный и его активно шарят).

Современные инструменты позволяют опубликовать проект даже если у вас нет собственного сайта, что сильно облегчает задачу маркетологам. Но про квиз-маркетинг написано уже много – давайте посмотрим, на что способны другие интерактивы.

Цитаты – частный случай фотогалерей. Все любят цитаты ©. Интернет-издания часто делают подборки высказываний политиков, бизнесменов, звезд шоу-бизнеса. Этот формат отлично подходит для образовательных проектов, а некоторые издания собирают из цитат полноценные спецпроекты.

Можно ли использовать цитаты для повышения продаж? Как это часто бывает, все ограничивается лишь вашей фантазией. Но даже если вы захотите с помощью этого формата продавать книги с цитатами, подписку на интернет-издание или что-то другое, необязательно бежать за программистом: cуществующие сервисы помогут вам бесплатно поэкспериментировать и с этим форматом тоже.

Мемори – это игра, в которой нужно находить пары одинаковых изображений. Но использовать этот формат можно и для серьезных проектов. Например, сможете ли вы найти пару для всех вымирающих тигров или отыскать все повторяющиеся портреты Романовых.

Эти форматы позволяют понять предпочтения аудитории и повысить активность на сайте. Голосования могут быть серьезными (поддерживаете ли вы изменение Конституции), а могут – шуточными (например, какого цвета платье?)

В первом случае важно, чтобы результат был точным. Часто его показывают пользователю только после того, как он проголосовал. Для второго примера можно использовать другой формат – голосование-баттл. Это формат, который позволяет голосовать неограниченное количество раз, выводя понравившийся вариант в топ. Кошки или собаки? Оксимирон или Гнойный?

Интерактивный таймлайн может стать украшением любой статьи или спецпроекта. Материал, поданный в таком виде, интересно рассматривать и изучать, а значит пользователи с большой вероятностью проведут на вашем сайте больше времени.

Разумеется, нет. Интерактивный контент – это целая философия, в основе которой попытка пробиться сквозь информационный шум, рассказать о сложных вещах просто и интересно, сделать контент более персонализированным, а значит более полезным и цепляющим.

Есть еще интерактивное видео, интерактивные книги, AR, VR, калькуляторы, флип-карты и многое другое.

Плюс в том, что сейчас практически любой интерактивный формат можно сделать в онлайн-редакторе бесплатно или по подписке. Например, 7 из перечисленных механик можно протестировать на Interacty.

Есть что добавить – пишите в комментариях. Нужна консультация в выборе инструментов или помощь в создании интерактивных проектов? Пишите в личку – буду рад помочь!

Факторы, способствующие приоритетности прямоэфирных программ в панели современного телепрограмирования. Значение языковой коммуникации. Взаимодействие между аматорским и профессиональным телеконтентом. Развитие интерактивного телевидения в модели on-line.

Рубрика	Журналистика, издательское дело и СМИ
Вид	статья
Язык	русский
Дата добавления	25.03.2018
Размер файла	13,8 K

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Мариупольского государственного университета

Интерактивный контент современного телевидения

Ятчук Ольга Михайловна, аспирант

Изучение интерактивного контента современного телевидения и взаимодействие со зрителем остается малоизученной проблемой не только для Украины, но и для стран постсоветского пространства, несмотря на то, что изучение телевидения является довольно актуальной темой для большинства междисциплинарных исследований. Так среди работ, посвященных проблематики телевидения, можно выделить несколько групп. К первой относятся исследования российских авторов, посвященных изучению проблематики становления и развития информационного общества и информационного пространства. К ним относятся работы Т.З. Адамьянц, Т.П. Ворониной, Л.М. Земляновой, В.З. Когана, И.С. Мелюхина, других ученых. К группе, изучающей общетеоретические и прикладные аспекты развития телевидения, как канала коммуникации и масс-медиа, можно отнести работы российских исследователей Э.Г. Багирова, В.Я. Вильчек, В.В. Гаспарян, Н.А. Голядкина, В.В. Егорова, В.И. Михалковича, С.А. Муратова, В.А. Саруханова, В.Л. Цвика; в трудах зарубежных ученных, таких как П. Бурдье, Н. Луман, М. МакКлюэн, Т. Рантанен, Ф. Уэбстер, Дж. Фиске нашли отражения понимание проблем, связанных с появлением и развитием телевидения, его воздействие с обществом. Среди украинских авторов, изучающих особенности экранной деятельности телевизионного журналиста, можно отметить работы А. Москаленко, Ю. Шаповал, В. Гоян, В. Здоровеги, А. Чичановского, В. Шкляр, А. Юровского, М. Бурмаки, Т. Шальман.

Изучение факторов, влияющих на развитие интерактивного телевидения, поможет экстраполировать результаты исследования для дальнейшего улучшения коммуникации со зрителем не только центральных, национальных телеканалов, но и местных телекомпаний, особенно актуальным этот вопрос становится в контексте насыщения информационного рынка и перехода на цифровое телевещание.

Объектом исследования становится современный телеконтент и его интерактивный компонент, проанализировав который мы можем выделить ряд причин и на основе полученных результатов становится возможным составить перспективный прогноз развития ситуации взаимодействия между создателем телевизионного продукта (телекоммуникатором) и потребителем продукта (телеаудиторией).

Целью данной статьи является привлечение внимания к вопросам интерактивного контента в программной панели телеканалов и построение вероятной модели дальнейшего развития подобных программ на ТВ. Анализируя специфические критерии интерактивного вещания экстраполировать полученные результаты не только на проблематику украинского телевидения, но и на вещания России и других стран ближнего зарубежья, как одного из перспективных видов взаимодействия со зрителем с учетом современных тенденций, социальной коммуникации и теории журналистики.

Одним из важных факторов для зрителя при этом становится возможность влиять на результат, но мотивация этого действия в каждом отдельном случае может быть разной (от эмоциональных связей к интеллектуальному выбору). Субъект (зритель) для реализации потребности использует объект (телевизионный контент), но процесс при интерактивного телевидения в прямом эфире (в модели on-line) получает новые формы, потому что именно они эффективно отвечают потребностям зрителя - как со стороны скорости реагирования, так и со стороны открытости канала коммуникации, который должен вызвать определенное доверие. Главными условиями для существования новых форм взаимодействия становятся:

- изменения традиционных видов коммуникации;

- повышение интереса к каналу коммуникации, что предлагает новые сервисы взаимодействия;

- динамические изменения самой системы телевидения.

Попытаемся выделить основные факторы, способствующие приоритетности прямоэфирных программ в панели современного телепрограмирования.

Экономический аспект - затраты на производство во время прямого эфира снижаются: меньше времени уделяется для монтажа, готовятся только отдельные сюжеты для прямого эфира.

В отличие от телезрителей Великобритании или США, где телевизионное вещание уже перешло в цифровой формат, а каждый третий взрослый является владельцем современных интегрированных мобильных устройств (смартфоны, планшеты), около 5-10% населения уже используют сервисы Smart-TV, позволяющие смотреть интернет-контент на телевизионном экране SmartTV [11, 12], украинский рынок еще не так динамично развит, поэтому наличие широкополосного доступа к интернету в рамках страны, рост покупательской способности в соответствии в мировыми тенденциями делает перспективы интерактивных сервисов привлекательными для дальнейшей стратегии интеграции между телеконтентом и интернет-коммуникацией.

- имиджевый характер проектов, формирует определенное отношение к каналу, который декларирует и демонстрирует открытость и готовность прислушиваться к зрителю.

Таким образом, интерактивный контент становится новым признаком современного телевидения, привлекает внимание к каналу коммуникации, и способствует динамичным изменениям в системе телевидения, охватывая различные жанры. Среди факторов, влияющих на дальнейшее развитие интерактивного телевидения в модели on-line, кроме технической возможности взаимодействия между телезрителем и телекоммуникатор в едином времени, предпочтение отдается языковой коммуникации, мастерству ведущего, сценарий-импровизация и мотивации зрительской аудитории активно включаться в процесс взаимодействия. Все эти факторы в контексте развития цифрового телевидения и интернет-коммуникации сыграют решающую роль в изменении традиционной схемы связи между создателем телевизионного продукта и потребителем.

прямоэфирный интерактивный телевидение коммуникация

2. Мащенко И. Г. Энциклопедия электронных СМИ. В 2т. Том первый: Всемирный видеоаудиолитопис: даты, события, факты, цифры, детали, комментарии, персоналии. - Запорожье: Дикое Поле, 2006.-384с.

3. Ортега-и-Гассет, Х. Восстание масс: [сб.: Пер. с исп.] / Х. Ортега-и-Гассет. М.: АСТ; Ермак, 2005. 269, [3] с. - (Философия. Психология).

5. Hollander R. Video Democracy. The vote - from Home Revolution. Mt.Airy, 1985.

6. Gerbner G., Byrne RB, etc. Communications in the 21 century. N.Y., 1981

7. Rassel NW The Psychology of the New Media // Television for the 21 Century. The New Wave. Washington D.C., 1993.

8. Данные ТВ-панели GFK Ukraine ноябрь 2010 года

9. Данные ТВ-панели GFK Ukraine март 2011 года

10. Данные ТВ-панели GFK Ukraine апрель 2011 года

Подобные документы

Значение телевидения и средств массовой коммуникации в формировании общественного сознания. Социально-экономическая организация телевидения. Характеристика современной телеаудитории. Функции телевидения: информационная и культурно-просветительская.

курсовая работа [50,4 K], добавлен 23.08.2014

Ведущие телерадиокомпании, как основатели коммерческого телевидения. Развитие некоммерческого или общественного телевидения в США. Влияние телевидения 60-70 гг. на различные сферы жизни американского общества. Создание систем цветного телевидения.

курсовая работа [37,6 K], добавлен 20.11.2009

Характеристика российского телевидения на современном этапе, интеллектуальная направленность современного телевидения. Характеристика и технологии интеллектуальных программ российского телевидения: игры в знание на деньги и интеллектуальные ток-шоу.

курсовая работа [36,0 K], добавлен 10.08.2010

Ключевые предпосылки и этапы развития телевидения 90-х годах в России. Характерные черты и основные личности телевидения исследуемого периода. Возникновение спутниковой сетки вещания. Роль и значение телевидения для политики и правительственных нужд.

курсовая работа [29,6 K], добавлен 22.01.2014

Молодежное телевидение: общая характеристика. История вопроса: появление молодежных программ на российском телевидении. Развитие молодежного телевидения. Специфика молодежных телеканалов. Популярные передачи современного телевидения и их анализ.

курсовая работа [62,0 K], добавлен 28.12.2016

Исследование становления и анализ особенностей этапов развития украинского телевидения как системы связи и вещания. Изучение современных направления развития телевидения Украины: применение передовых технологий и распространение спутникового телевидения.

курсовая работа [30,7 K], добавлен 17.09.2011

Теория массовой коммуникации, ее виды, определение понятия и средств. Значение телевидения и рекомендации по осуществлению массовой коммуникации. Формирование посредством телевидения настроений общества, ценностей и ценностных ориентаций, основных идей.

Эксперт поделился примерами эффективного интерактивного контента и дал рекомендации по его созданию

Каждый бренд стремится выделиться среди конкурентов. По данным агентства Mindstorm, 88% маркетологов считают, что интерактивный контент этому способствует. Также 53% респондентов сообщают о регулярном его использовании, в том числе 93% — для обучения покупателей. Уровень конверсии качественного интерактивного контента достигает 70%. Разберёмся вместе с Ярославом Соколовым, PR-директором NMi Group , что это и как создавать такой контент.

Что такое интерактивный контент

Интерактивные типы контента — одна из последних тенденций цифрового маркетинга. Они помогают брендам выделиться, создавая захватывающий опыт, и дают потребителям возможность изучить или решить проблему более увлекательным персонализированным способом. Это немаловажно, поскольку 72% потребителей отдают предпочтение только персонализированному контенту.

Интерактивным можно считать любой контент, с которым пользователь активно взаимодействует, а не просто пассивно потребляет. Некоторые из наиболее часто используемых форматов интерактивного контент-маркетинга: тесты, опросы, карты, калькуляторы, динамические целевые страницы, интерактивная инфографика, видео в реальном времени и 360°, пользовательский контент. Даже подкасты можно считать интерактивными, поскольку они выходят за рамки простого ввода текста на экране.

Интерактивный контент-маркетинг имеет ряд преимуществ.

Более высокая вовлечённость: исследование DemandGen показало, что интерактивный контент привлекает аудиторию в два раза больше, чем статический. Респонденты оценили его даже выше, чем изображения и видео: 69% из них предпочитают GIF-файлы, 65% — видео, а 82% — интерактивность в любой форме. В Facebook пользователи тратят в четыре раза больше времени на просмотр Live-видео, чем на предварительно записанное.

Создание ссылок: интерактивными элементами контента можно делиться. Они могут помочь получить обратные ссылки. Другие сайты могут ссылаться на интерактивные ресурсы, которые бренд публикует, также можно размещать брендированный контент на сайтах с высокой посещаемостью.

Данные для повышения конверсии: интерактивный контент дает компаниям возможность собирать данные в режиме реального времени на основе различных способов взаимодействия пользователя с доступными опциями. Например, когда потребители выбирают лид-магниты, бренд может запросить их имя, адрес электронной почты и другую личную информацию.

Для брендов это эффективный способ узнать больше о своем потребителе и скорректировать его образ в маркетинговой стратегии. Дополнительные данные о целевом рынке можно также использовать для улучшения и корректировки будущих кампаний с целью повышения конверсии.

Улучшение потребительского образования: интерактивный контент — отличный способ донести до потребителя важные детали о продукте или услуге в простой для понимания, увлекательной и уникальной форме. Согласно исследованиям, когда люди просто слышат информацию, они забывают 90% того, что узнали уже через три дня. Однако при совмещении релевантного изображения с информацией, клиенты будут помнить 65% данных через тот же период.

Лучшая аналитика данных: возможность сбора данных по мере того, как пользователь принимает определенные решения в своем интерактивном путешествии по контенту, может значительно облегчить понимание его симпатий, антипатий, предпочтений и пр.

Более высокая дифференциация рынка: интерактивный контент бывает разных форм. Используя его как часть общей маркетинговой стратегии, можно выделить бизнес среди конкурентов.

Больше репостов: клиентам нравится интересный и уникальный контент, поэтому они делятся им на 28% чаще, чем статическим. Это способствует увеличению общего охвата аудитории бренда.

Примеры интерактивного контент-маркетинга

Сегодня 40,2% маркетологов считают инфографику визуальным форматом, который лучше подходит для взаимодействия с аудиторией, чем видео, презентации и иные визуализации данных.

В 2017 году этот вид контента считался самым распространенным. Сейчас просто опубликовать инфографику недостаточно. Нужно вовлекать пользователей, добавляя в нее интерактивный контент. Это позволит получить элементы, которые привлекают внимание и генерируют больше репостов в социальных сетях. Примеры: Анализ Битлз, Распорядок дня творческих людей.

В этом музыкальном видео от Major Lazer показан застенчивый мальчик, страстно увлекающийся танцами, который надеется завоевать девушку своей мечты. Видео имеет интерактивный элемент, позволяющий зрителям щелкать по экрану, чтобы переключаться между реальностью и мечтами и наблюдать за развитием истории.

BBC Scotland создала захватывающее 360-градусное видео, посвященное долине Глен-Коу. Это интерактивное видео показывает, почему Шотландию часто называют одной из самых красивых стран в мире.

Есть три типа XR: виртуальная реальность (VR) — пользователи носят гарнитуры VR, чтобы погрузиться в виртуальный мир. Дополненная реальность (AR) — многослойная графика в реальной среде. Смешанная реальность (MR) — гибрид VR и AR, предлагающий интерактивный контент, которым люди могут манипулировать. Несколько примеров.

С помощью инструмента дополненной реальности покупатели могут опробовать продукты не выходя из дома. Дополненная реальность использует фильтры, чтобы показать, как будут выглядеть продукты для макияжа.

Pokémon Go — самая популярная AR-игра, которая захватила планету в 2016 году и вызвала у потребителей повышенный интерес к интерактивному контенту с элементами дополненной реальности.