Типографика в наружной рекламе реферат

Обновлено: 02.07.2024

Содержание

Работа состоит из 1 файл

курсовая - дизайн.doc

Федеральное агенство по образованию Российской Федерации

ГОУ ВПО Шадринский государственный педагогический институт

Факультет повышения квалификации профессиональной

переподготовки работников образования

по проектированию в графическом дизайне

Тема: Разработка рекламного плаката

Руководитель: Жомов С.В.

I. Теоретические аспекты истории развития и виды плакатов…………….5

1.1. Краткие исторические сведения о плакате………………………….. .5

II. Художественные особенности плакатного проектирования…………. 9

2.1. Анализ образцов разработок плаката по эстетическим и

2.2. Композиционные схемы, художественно- стилистическое и

III. Творческий проект шелкографского рекламного плаката «Выставка

3.1. Композиционный замысел плаката………………………………….16

3.2. Обоснование дизайнерского решения по эстетическим,

технологическим и визуально-функциональным признакам……..18

Плакат с детских лет всюду сопутствует нам, начиная с почтовой марки на конверте до огромной рекламы на брандмауэре дома. Плакат разнообразен не только по размерам, он богат по видам, жанрам и формам. Он прочно вошёл в общественно-политическую, экономическую и культурную жизнь страны, в наш быт. Мы постоянно встречаем его на улицах на заборах, на стенах учреждений, клубах, на фасадах кинотеатров, в витринах магазинов, на специальных щитах вдоль шоссейных дорог. Словом, плакат знаком каждому, но не все по-настоящему знают об особенностях, о специфике этого многообразного искусства.

В ситуациях, когда требуется от искусства обращение к самым широким массам, на первое место выходит искусство плаката.

Функциональность плаката – это его способность осуществлять свою задачу, т.е. оказавшись лицом к лицу со своим массовым зрителем – на улице, на стене здания или аудитории, установить с ним живую связь, прямо, быстро, безошибочно и заразительно передать ему свой рассказ.

Для плаката эстетическая проблема стоит с особой остротой по двум причинам. Во-первых, по своим формальным и техническим признакам он является произведением, ничем не защищённым, - у него нет рамы, как у картины, нет организованной связи с архитектурным целым как у книжной иллюстрации или фрески, у него есть только поля, а ведь они недостаточная защита. Во-вторых, условие экспонирования плаката исключительно трудны и неблагоприятны. Поэтому плакат должен быть защищён самой своей художественной сущностью. Необходимо, чтобы в плакате материальность всё время переходила в образ и воспринималась как внешняя форма. И тогда плакат будет звучать при первом же взгляде на него, во всякой обстановке, для всякого.

При создании плаката учитывается схематизм, внешняя условность некоторых приёмов, вытекающая не из определённой изобразительной манеры, а из слишком элементарно интерпретированных тематических заданий (9; 196).

Искусство плаката достигает невиданной массовости распространения и высокого художественного уровня.

Объект исследования: процесс разработки рекламного плаката

Предмет исследования: шелкографский рекламный плакат

В соответствии с целью, объектом и предметом сформулированы следующие задачи курсовой работы:

I. Теоретические аспекты истории развития и виды плакатов

В советском искусстве Д.С. Моор создает устойчивый тип плаката, в котором конкретный исторический образ героя, лаконичный антураж и атрибуты поднимаются на высокую степень обобщенности, свойственную символу социальных сил и явлений. Композиция не обладает здесь своим внутренним пространством: она развертывается на плоскости листа, и действие плакатного образа устремляется прямо к зрителю. Резкую эмоциональную выразительность создают броский силуэт, контрасты крупных зон цвета (8;189).

Новый подъем переживает искусство полиграфического плаката: для которого в годы Отечественной войны особо характерными становятся предметно-реальная убедительность мотива и его трактовки. Плакату тех лет не свойственны романтические взлеты, эффекты рисунка или иные специально графические построения.

Искусство и реклама взаимосвязаны и взаимозависимы, оказывают друг на друга большое влияние. Стремительный прогресс фотографии, развитие полиграфии, становление массовой культуры стали благодатной средой, давшей сильный импульс развитию изобразительной рекламы. Плакаты, афиши, листовки, проспекты, рекламные объявления, витрины, вывески - отражали вкусы и взгляды разных художников, новые течения в искусстве. Ещё сказывалось влияние импрессионистов со свойственной им манерой передачи света и воздуха, яркой цветовой гаммой, смелостью и изысканностью красочных сочетаний, но уже заявляли о себе новые методы, несущие элементы абстракции, уходящие в мир условности форм и отвлечённости.

Двадцатые годы революционной России оставили наиболее яркий след в истории не только отечественной, но и мировой рекламы. Искусство стало прикладным, выйдя на улицы и площади с помощью таких мастеров, как Л. Руднёв, М. Добужинский, Б. Кустодиев, Н. Альтман, В. Татлин. Плакаты стали самым важным видом революционного искусства и самым действенным средством агитации, пропаганды и рекламы. Реклама была и социальна и художественна. Минимальное использование средств давало максимальный объём информации, эмоциональный заряд. В ход шли лубок и фотомонтаж, игра шрифтов и новая типографика. Среди авторов плакатов того времени – К. Петров – Водкин, В. Мухина, Кукрыниксы, М. Черемных, В. Дени. Писались декорации, оформлялись книги, агитпоезда, создавались новые образцы мебели, одежды, посуды – искусство и реклама соответствовали духу и букве времени.

Таким образом, искусство плаката достигает невиданной массовости распространения и высокого художественного уровня.

Виды плакатов очень многообразны. Это наиболее массовый вид изобразительного искусства, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащей целям рекламы, инструктажа, информации и обучения.

Соответственно своему назначению плакаты делятся на следующие:

политические – агитационные, пропагандистские и лубки;
рекламные – торговые и зрелищные (театральные, киноплакаты, цирковые, выставочные и т.д.);
информационные – лотерейные, библиотечные и т.п.;
инструктивные – по технике безопасности, сангигиене, агротехники и т.д.;
учебные – пособия по различным областям знаний;
монографические, - посвящённые выдающимся деятелям, событиям, юбилеям.

По технике воспроизведения плакаты бывают:

печатные, - издающиеся массовым тиражом при помощи литографских или офсетных машин;
трафаретно - шелкографские, - тиражируемые ручным способом при посредстве трафаретов из картона или матриц на шёлковой или нейлоновой сетке;
рисованные от руки – в одном или нескольких экземпляров, например, реклама фильмов на фасаде кинотеатров, торговая или другая реклама на брандмауэрах многоэтажных зданий, разные по содержанию плакаты на специальных щитах, плакаты - молнии на производстве и т.д.;
световые – статичные или динамичные, сочетающиеся с изображением, или чисто шрифтовые с широким использованием цветного неона и аргона или обычных электрических ламп;
объёмные – сложные по конструкции сооружения.

Различны плакаты и по средствам исполнения оригинала художником. Эти средства бывают графическими или живописными. В зависимости от них плакат делается плоскостным, объёмно-пространственным или комбинированным, одноцветным или многоцветным.

Плакаты выполняются разными материалами: углём, сангиной, карандашом, гуашью, акварелью, темперой, маслом на бумаге, картоне, фанере, холсте, а так же путём автолитографии, линогравюры или фотомонтажа (5;194-195).

Таким образом, любыми приемами можно сделать хороший плакат. Искусство плаката должно отражать не только существующие – передовое или отсталое, но звать вперед, заглядывать в будущее, порой опережая ход событий.

II. Художественные особенности плакатного проектирования

2.1. Анализ образцов разработок плаката по эстетическим и художественно-стилистическим признакам

В творчестве талантливого мастера, советского художника Ефима Цвика преломились черты, характерные для истории советского плакатного искусства последнего тридцатилетия. Он работал в политическом, а также цирковом плакатах. Большинство работ Цвика – зрелищный плакат: заданность темы не сковывает художника, он волен трактовать её широко, свободно, по своему усмотрению. Цирковой плакат увлекал его свободой выражения, возможностью проявить и фантазию, и образное мышление. Например, в плакате для цирка (1985) нет интеллектуальной игры, раскрытия замысла. Здесь ведущей становится форма. Цвик имел в виду образ цирка – зрелища захватывающего, весёлого и красочного (Приложение 2; рис.1).

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Главное управление образования и молодежной политики Алтайского края

ПЦК Информационно-рекламных дисциплин КУРСОВАЯ РАБОТА

Руководитель работы Р.Н. Барнаул 2013

1 История типографики

.1 Типографика как она есть. Роль и место в графическом дизайне

.2 Основные элементы типографической композиции, контраст, единство текста и формы

.3 Характеристики шрифтов и текстов

1.4 Система ориентирования

.5 Типографика в рекламе

Список используемой литературы

Функциональная задача типографики - сделать текст удобным для восприятия. Это значит, пользователю должно быть легко читать и находить необходимую информацию; глаза не должны уставать от чтения; текст должен выглядеть гармонично и аккуратно - не раздражать, не отвлекать.

Задача эстетическая решается в большей мере решается параллельно - грамотно оформленный текст уже сам по себе радует глаз.

Но некоторые пошли дальше и решили использовать типографику в качестве основного выразительного инструмента. И существует целое направление дизайна (и даже искусства), основывающееся практически на одной типографике.

Гарнитура - шрифт или несколько шрифтов, имеющих стилистическое единство начертания. Состоит из набора знаков (обычно - цифры, буквы, знаки пунктуации, спецсимволы, но может состоять так же исключительно из неалфавитных знаков). Часто это понятие путают с понятием "шрифт", хотя шрифт - это определенное начертание знаков, в то время, как гарнитура определяет общее "семейство" шрифтов. Например, гарнитура "Times New Roman" состоит из обычного, курсивного, полужирного и множества других шрифтов этого семейства.

Кегль - высота буквы, включающая в себя нижние и верхние выносные элементы. Измеряется в типографских пунктах (обозначается как pt). Например, текст набранный 14 кеглем будет равен 14 pt по высоте. 1 типографский пункт равен 1/72 английского дюйма. Это примерно 0,352 миллиметра.

Интерлиньяж - межстрочный интервал. Расстояние между базовыми линиями соседних строк. Измеряется интерлиньяж в типографских пунктах.

Читайте также: