Специфика контента соцсети вконтакте реферат
Обновлено: 05.07.2024
Содержание
Прикрепленные файлы: 1 файл
ФУ-1курс-реклама5гр-Титова К.А..doc
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего
Факультет управления
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
Титова Ксения Андреевна
доктор экон. наук, профессор, зав. кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ
- История названия……………………………………………. 6
- Творческий коллектив………………………………. ……. 6
- Характеристика торговой марки……………………..………8
- Реклама сайта……………………………………..……………9
- Потребители………………………………………………… ..11
- Конкуренция………………………………………………… ..11
- Дочерние проекты…………………………………………….13
- Рейтинг в России……………………………………………..15
- Будущее сайта………………………………………………..18
- Критика……………………………………………………….1 8
- Использованная литература и источники………………….19
Слоган: Социальная сеть XXI века.
(он же владелец марки)
Павел Дуров – российский программист, лауреат стипендий Президента РФ и Правительства РФ, троекратный лауреат стипендии Владимира Потанина, победитель олимпиад по лингвистике, информатике и дизайну.
В конце ноября была открыта свободная регистрация, потребовавшая модернизации серверной части. Одновременно с этим была запущена рекламная кампания по привлечению новых пользователей.
В течение года были запущена система рейтинга, видеохостинг, тулбар для основных браузеров, сервис аудиозаписей и компактная версия для мобильных устройств.
Своим именем российская социальная сеть обязана двум причинам:
2) Среди вариантов названия искались те, которые не будут ассоциировать сайт с людскими категориями и классами. Для этого идеально подходило слово контакт.
У истоков проекта, конечно же, стоял легендарный Павел Дуров, о котором уже было рассказано выше, а также его брат Николай, математик, а в свое время много сделавший для оптимизации нагрузок на серверы и впоследствии занявший пост технического директора.
В роскошном офисе все условия для работы и полноценного отдыха, однако и требования к коллективу суровы: сотрудникам на работе запрещено курить и употреблять алкоголь даже на корпоративных мероприятиях, недопустимы также ссоры между собой и употребление нецензурных выражений.
В 2011 году сотрудники В Контакте заняли первое место в Европе на всемирном чемпионате по программированию. Алексей Левин, Валентин Фондаратов и Арсений Смирнов представляли Санкт-Петербургский Государственный университет и получили золотую медаль, а также четвертое место в мире. В 2001 году первое место на этом чемпионате завоевывал Николай Дуров.
Характеристика торговой марки.
- Распространение информации о сайте большей частью происходило посредством "сарафанного радио", усилило и так немаленький каждодневный приток посетителей сотрудничество с фирмой Apple.
- Возможности выбора целевой аудитории безграничны:
- Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
- Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
- Должности, районы, станции метро и даже улицы.
- Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.
- Таргетированная реклама:
- Вы обращаетесь только к той аудитории, которая Вам необходима.
- Вы выбираете – платить за уникальные переходы или за показы.
- Вы можете изменить дизайн и текст объявлений в любой момент.
- Вы получаете подробную статистику эффективности кампаний.
Потребители.
В Контакте насчитывается 30 миллионов уголовников-рецидивистов
Под ними, однако, подразумевались лишь пользователи, загружающие нелицензионную музыку и фильмы.
- Для учеников 1-11 классов и дошкольников
- Бесплатные сертификаты учителям и участникам
Государственное бюджетное образовательное учреждение
школа №1623 г. Москвы
Языковые особенности общения в Интернете
Исследовательская работа
Прока Александру, ученик 7 класса
Смирнова В.В., учитель русского языка и литературы
I . Анализ общих языковых особенностей общения в Интернете………………. 6
В работе используются методы наблюдения, изучения литературы, анкетирования, анализа языкового материала, которые позволяют выявить особенности интернет-коммуникации на разных уровнях языка: лексическом и синтаксическом.
Интернет в 21 веке играет огромную роль в разных сферах нашей жизни: он необходим для работы, образования, использования различных услуг, совершения покупок, проведение платежей и т. д. Кроме того, Интернет дает возможность общения между людьми с разных уголков мира. В связи с этим
в жизнь современного человека прочно вошли социальные сети. Безусловно, это большое техническое достижение, которое предполагает в рамках одного интернет-ресурса объединить возможность коммуникации, чтения новостей, просмотра фотографий и видеороликов и многое другое.
Несомненно, мы отмечаем положительные стороны использования социальных сетей. Но нельзя не отметить отрицательную тенденцию, которая сегодня волнует многих: общение в социальных сетях снижает коммуникативную культуру человека.
Актуальность выбранной темы объясняется необходимостью изучения общения в сети Интернет, потому как данный вид виртуального общения приобретает большую значимость для подростков и становится одним из основных видов коммуникации людей в современном мире.
Объект исследования: языковая специфика интернет-коммуникации.
Цель: провести комплексный анализ языковых особенностей общения подростков в социальных сетях на примере Вконтакте.
1. Изучить информацию об интернет-коммуникации;
2. Проанализировать комментарии участников новостных сообществ социальной сети Вконтакте;
3. Определить лексические, синтаксические, графические и пунктуационные особенности общения подростков в социальной сети Вконтакте.
4. Провести анкетирование среди учащихся 7-х классов школы №1623.
Методы: наблюдение, изучение литературы, анкетирование, анализ.
Гипотеза: неправильное написание слов при общении в Интернете, отсутствие знаков препинания негативно сказывается на грамотности учащихся, снижает культуру общения между подростками, а также способствует формированию нового вида речи – устная речь в письменной форме.
I . Анализ общих языковых особенностей общения в Интернете
Интернет-коммуникация характеризуется рядом отличительных особенностей, которые проявляются на всех уровнях языка. Целью общения в Интернете не всегда бывает только установление контакта, обмен информацией, а чаще всего самовыражение, самопрезентация, желание выплеснуть эмоции. Пользователи чатов практически полностью лишены вспомогательных (паралингвистических) средств: тембра речи, акцентирования части высказывания, эмоциональной окраски, тембра голоса, его силы, дикции, жестов и мимики, поэтому такая потребность языка Интернета в передаче эмоций породила использование графических средств. Довольно распространена графическая передача звуков и слогов цифрами. Для модуляции голоса используется сочетание строчных и прописных букв. Отсутствие возможности интонирования компенсируется использованием многоточия, восклицательных и вопросительных знаков и их сочетаний. Недостаточность или невозможность передачи в Интернете цвета, звука, движения заменяется средствами из других речевых жанров.
В морфологическом плане следует отметить факт активного освоения заимствований – они склоняются, спрягаются, становятся производящими основами для новообразований посредством префиксации и суффиксации.
Таким образом, интернет-коммуникация имеет ряд отличительных особенностей на всех уровнях языка. Наиболее яркими лексическими проявлениями являются следующие: использование разговорной лексики, сленга, сокращений, англицизмов. В синтаксическом и пунктуационном плане для текстов интернет-сферы характерны использование многоточия, восклицательных и вопросительных знаков, написание фразы заглавными буквами с целью выделения наиболее значимой части высказывания и др.
Приведем ряд примеров.
– Жаль, что не прошли в финал.
– Классно же!
Эти слова молодежного сленга знакомы каждому и любой читатель сообщества без труда поймет смысл данных высказываний. Под англицизмом классно имеется в виду хорошо, а слово красавы имеет значение ‘молодцы’.
– Думаю, у Лазарева есть все шансы выиграть.
Таким образом, лексические проявления в интернет-коммуникации представлены довольно широко.
Характерной чертой синтаксиса предложения в интернет-переписке является тенденция к отклонению от синтаксических и пунктуационных норм литературного языка со стороны адресанта текста.
Основная проблема, с которой сталкиваются пользователи социальных сетей – скудность средств, которые помогают выразить эмоции, отношение к коммуниканту, позволяют произвести нужное впечатление. Участники интернет-коммуникации лишены вспомогательных (паралингвистических) средств: тембра речи, акцентирования части высказывания, эмоциональной окраски, тембра голоса, его силы, дикции, жестов и мимики. Такая нехватка паралингвистических средств компенсируется самими пользователями Сети.
Многие интернет-пользователи не употребляют не используют смайлов, считая это несолидным. В подобных случаях смайлы заменяются комбинациями знаков препинания и / или их многочисленными повторениями одного знака. Анализируя интернет-диалог, мы заметили, что знаки препинания чаще встречаются в текстах, созданных взрослыми грамотными людьми. А в молодежном общении количество знаков препинания сокращается по причине безграмотности, из-за недостатка времени для проверки грамотности или чтобы не выделяться. Особенностью письменного общения в молодежной среде является переизбыток знаков препинания с целью выражения эмоций пишущего.
– Люди Икс. Мистика.
Использование многочисленных повторений вопросительных и восклицательных знаков означает сильную эмоцию, которую произвела на авторов данная новость.
Таким образом, синтаксические, пунктуационные и графические особенности интернет-коммуникации в основном обусловлены самой информационной средой и стремлением коммуникантов выделиться, стать заметными, непохожими на других. Эта система является открытой и пополняется за счет самих интернет-пользователей.
Видный маркетолог Борис Иваныч прекрасно знает, что один из самых больших грехов отечественных SMM-щиков — это кросспостинг контента без адаптации под требования и особенности разных соцсетей.
Дело даже не в том, что на разных площадках сидит разная аудитория, а именно в небольших отличиях, на которых довольно просто проколоться.
Поэтому в первой статье Freud Digital наш главный маркетолог Борис Иваныч расскажет, какой контент лучше постить в Instagram, а какой в Одноклассники, есть ли какие-то ограничения по количеству знаков в посте в Facebook и ВКонтакте, в какой из соцсетей лучше выкладывать видео и что еще нужно учитывать при публикации контента на той или иной площадке.
За последние пару лет в Instagram появилась масса обновлений: IGTV, Reels, маски, гайды и прочее. Разумеется, те же видео в IGTV или Reels — это прекрасно, но едва ли они сравнятся с видеоконтентом на YouTube или TikTok. Если загружаете контент с телефона в IGTV, то 15 минут — это предел. Зато при использовании десктопа можно спокойно загружать видео длиной до 60 минут. А с недавних пор Instagram решил сократить охваты Reels , в которых есть водяные знаки, например, TikTok. Так соцсеть ясно дает понять всем креаторам, что нужно заниматься именно созданием уникального контента, а не копипастом.
Если говорить о stories, то туда загружается контент на 24 часа (потом его можно сохранить в highlights) и длится одна stories 15 секунд. Можно загрузить длинное видео и тогда соцсеть автоматически его порежет на соответствующие отрезки.
Аудитория приходит в Instagram в основном за вдохновением, развлечением и любит наблюдать за жизнью людей. Здесь популярен более личный и авторский контент, например, рассказы о бренде, жизни компании, ее сотрудниках и личном опыте.
Количество текста в посте ограничено 2 200 символами. Если описание длиннее, то можно добавить вторую часть в комментарии или изображением в карусель. Учитывайте, что в карусели дочитываемость выше, а если под постом много комментариев, то продолжение текста быстро потеряется. И важно, что после трех строчек текста остальные знаки уходят под кат. Поэтому в первых строках нужно максимально заинтересовать аудиторию. Также по последним исследованиям Popsters , наибольшую активность набирают посты средней длины (160 - 1000 символов), число реакций у них на 56% выше, чем у постов с длинным текстом, и на 18% больше чем у коротких.
Для правильного отображения квадратных фотографий в ленте нужен размер 1080×1080 пикселей. Если хотите загрузить видео именно в ленту, а не IGTV, то длительность не должна превышать 1 минуту. Минимальное разрешение: 600×600 пикселей для квадратного видео в и 600×315 пикселей для пейзажного. Для вертикальных изображений и видео для stories или IGTV оптимальный размер — 1080×1350 пикселей, а для горизонтальных — 1080×566 пикселей.
Сейчас Россия (56 млн) — пятая страна по активности в Instagram. Ее опережают США (140 млн), Индия (140 млн), за ними следуют Бразилия (99 млн) и Индонезия (85 млн). Есть ли еще причины после такой статистики не вести страницу бренда в Instagram — думаю, что нет.
Количество текста в посте в Facebook ограничено 63 206 символами, но бытует мнение, что чем меньше текста, тем выше охват: по одному из последних исследований Popsters в Facebook больше вовлечений получают публикации с коротким текстом.
Если загружаете изображение в Facebook, то его оптимальный размер — 1200×630 пикселей. Если расшариваете ссылку, то размер картинки должен быть 1200×627 пикселей. В соцсети есть требования и к видео: длительность должна быть не более 120 минут, а размер файла не более 4 ГБ. Но интересно то, что статистика популярности видео формата в Facebook упала: ранее это был лидер по активности, теперь проигрывает текстовым и публикациям с изображением более чем в 2 раза.
В Facebook тоже есть stories, но они мало чем отличаются от stories в Instagram. Поэтому особенности те же.
ВКонтакте
Ограничение текста в посте — 15 896 символов. После 350 знаков пост уходит в кат, поэтому начинайте с самого интересного, но не переборщите с кликбейтными заголовками. Или создавайте статьи, у которых нет никаких ограничений. Но, по недавнему исследованию Popsters , п редпочтения к объему текста у пользователей ВКонтакте не изменились — короткие все еще наиболее популярны. Аудитория больше не жалует лонгриды, как это было пару лет назад. Сейчас значительно упало вовлечение пользователей в длинные материалы (это касается всех соцсетей). Наибольшую активность набирают посты средней длины (160 - 1 000 символов), число реакций у них на 56% выше , чем у постов с длинным текстом, и на 18% больше чем у коротких. Поэтому несколько раз подумайте, прежде чем писать лонгриды на 15 000 знаков.
Оптимальный размер картинки во ВКонтакте — 700×500 пикселей. Если загрузить изображение меньшего размера, соцсеть ее растянет, а если большего, то сожмет. В обоих случаях картинка исказится и будет хуже выглядеть. Если хотите загрузить видео в соцсеть, то его размер не должен превышать 2 ГБ.
Во ВКонтакте тоже есть свои stories и clips, которые удивительно похожи на контент TikTok. Поэтому простора для фантазии в плане создания контента будет достаточно.
По данным Mediascope, более 11 млн пользователей сидят только во ВКонтакте — они не пользуются Facebook или Instagram. Вот еще одна причина, по которой нужно создавать контент, заточенный исключительно под ВКонтакте, например, а не под все соцсети сразу.
Одноклассники
Многие до сих пор думают, что это соцсеть для пенсионеров из глубинки. Спойлер: это вообще не так. В 2020 году соцсеть, по официальным данным, насчитывала 43 млн россиян. Mediascope в мае 2020 года оценил ежемесячную аудиторию Одноклассников в России на уровне более 50 млн пользователей. То есть каждый день в соцсеть заходят около 20 млн россиян, где же набраться такому количеству пенсионеров с подходящей техникой? Да и возрастное ядро соцсети — это по большей части женщины от 26 до 45 лет.
Ограничение текста в посте — 15 896 символов. Но длинные посты тут мало кто читает, лучше укладывайтесь в 5 строк, дабы текст не уходил под кат. Основная масса контента в Одноклассниках — это юмор. Обычно ради него сюда и заходят. Это и самый расшариваемый контент. Даже если вы ведете бизнес-сообщество, уделите юмору больше внимания. Одноклассники, пожалуй, самая неформальная сеть и этим грех не пользоваться. Лучше создайте страницу компании с тематическим юмором и таким образом продвигайте свой бренд, а серьезные темы оставьте для Facebook, а идеальные фото — для Instagram.
Максимальный размер изображения, которое можно загрузить в Одноклассники без потери качества —1680×1680. Картинка в лентах групп будет отображаться размером 548×363. При клике фото раскрывается до 612×405.
Интересное наблюдение от Mediascope: в Одноклассниках подавляющее большинство использует телефоны на Android (85%), и только у 15% есть смартфон от Apple. Кажется, в Clubhouse подписчиков из Одноклассников протащить не получится, да и надо ли?
Саммари статьи и выводы
здесь лучше публиковать фотоконтент и небольшие тексты (от 160 до 1 000 знаков);
сюда аудитория заходит за вдохновением, развлечением и любит наблюдать за жизнью людей;
соцсеть сокращается охваты Reels, в которых есть водяные знаки, например, TikTok;
ограничение по количеству текста в посте — 2 200 символов;
если текст поста больше 2 200 знаков, то добавляйте вторую часть изображением в карусель, поскольку так дочитываемость будет выше.
в соцсети сидит довольно взрослая, серьезная и профессиональная аудитория;
ограничение по количеству текста — 63 206 символов;
в Facebook больше вовлечений получают публикации с коротким текстом (также от 160 до 1 000 знаков).
соцсеть также больше ориентирована на фотоконтенты + тексты;
сюда аудитория приходит расслабиться, послушать музыку и подискутировать в комментариях;
ограничение текста в посте — 15 896 символов;
лонгриды тут тоже не в почете, ограничьтесь текстом до 1 000 знаков.
возрастное ядро аудитории этой соцсети — от 26 до 45 лет;
тут пользователи хорошо реагируют на видео, но текст + изображение все равно выигрывают;
в Одноклассниках пользователи больше следят за контентом знакомых и выкладывают много фотографий, делятся мыслями и цитатами;
основная масса контента — это юмор, за ним в основном сюда и заходят;
лучше создайте страницу бренда с тематическим юмором, а серьезные темы оставьте для Facebook;
не выкладывайте в соцсеть слишком идеальные и отфотошопленные фото, здесь ценится натуральность и естественность;
в Одноклассниках подавляющее большинство аудитории использует телефоны на Android — 85%;
На протяжении немалого временного периода у многих людей начало рабочих дней или немалая доля выходных часов ежедневно посвящена обязательному посещению личного аккаунта Вконтакте. Не секрет, что социальные сети очень прочно закрепились в жизни многочисленной аудитории людей, регулярно пользующихся интернетом. Но, интересно, а чем собственно так завлекает ресурс ВКонтакте? Почему новые посетители регулярно на нём регистрируются?
Вопросов подобного типа много. Ответ на них один – потому, что ВК являет собой крупнейший в рунете видео, аудио и фотохостинг с возможностью публиковать большие текстовые материалы.
Немного истории
Особенность заключалась в предназначении ресурса исключительно для абитуриентов (выпускников школ) и студентов, учащихся или окончивших какое-либо профессиональное учебное заведение. При этом сервис должен был обладать всеми важнейшими критериями соц. сети:
- реальные имена, фамилии, видео и фотоматериалы;
- регистрация только посредством настоящих email или личных телефонных номеров;
- учитывать тонкости обучения целевой аудитории – то есть принимать во внимание нюансы систем образования в каждой стране СНГ и Европы.
Доступная регистрация всех желающих официально стартовала в конце (ноябрь) 2006 года. Новая, удобная, адаптированная к российским реалиям соц. сеть молниеносно обрела популярность в рядах студентов, абитуриентов и выпускников. Через две недели функционирования ВКонтакте, разработчикам спешно пришлось модернизировать и наращивать мощность используемых серверов, поскольку старые перестали справляться с огромными нагрузками.
Сейчас, уникальных пользователей у проекта около 450 млн. человек, а среднесуточная посещаемость – приблизительно 87,75 млн. Ресурс ВК продолжает улучшаться и модернизироваться.
Особенности ВКонтакте
Социальная сеть ВК, как указывалось ранее, беспрестанно развивается, привнося в функционал новые опции и возможности для удобства пользования проектом.
К основным современным направлениям работы системы относятся:
- разумеется, осуществление связи с близкими, родными или друзьями и приятелями;
- знакомство и общение с понравившимися людьми;
- простота и комфортность продуманного интерфейса, несмотря на широчайшие коммуникационные возможности проекта;
- занятные online-игры для любителей;
- много дополнительных экстра-фичей (специфических черт), уникальных дополнений, полезных программ, превращающих обычное общение или знакомство в увлекательное занятие;
- отличная возможность скачивать бесплатно видео, аудио, фото и текстовые файлы, размещённые в соц. сети другими участниками;
- широчайший спектр настроек личной странички и мн. др.
Перечислять можно невероятно долго, поэтому остановимся на главных пунктах. Остальные возможности обязательно будут представлены и тщательно проанализированы в других статьях блога.
Конечно, указанные факты поражают. Глядя на них, нетрудно понять причину популярности ВКонтакте.
Все пользователи рассматриваемой соц. сети классифицируются на четыре большие категории:
Важно! Учёные доказали, что обычный человек, посещающий социальную сеть без определённой цели минимум 3 раза в день, уже считается зависимым от интернета. Подумайте над результатом этого действительно серьёзного наблюдения!
Ключевые достоинства ВК
Повальная увлечённость ресурсом у русскоговорящих пользователей кроется, разумеется, не в единственной причине. Основные предрасполагающие и прямо влияющие факторы такие:
Отрицательные моменты
Помимо существенных плюсов, для ВКонтакте характерно наличие немаловажных недостатков:
Такие недостатки, в принципе, свойственны всем соц. сетям. Если проявить терпение и своевременную толерантность, то эти минусы не кажутся сколь-нибудь серьёзными.
Заключение
Для ознакомительной статьи информации достаточно. Много можно ещё рассказывать о ВКонтакте. Это действительно замечательный проект. Разумеется, осваивать данный проект нужно систематически и постоянно.
ВК – это поразительный мир, поражающий безграничностью общения для каждого пользователя. Это изумительная возможность реанимировать утерянные связи с друзьями. Это, наконец, реальные новые перспективы и знакомства!
Вебмастер любитель, SEOшник самоучка.
В 2013 году попав в трудное финансовое положения, начал изучать различные способы заработка в интернете. С тех пор интернет стал для меня не только средством информации, но и источником дополнительного дохода.
Читаю много различной литературу и стараюсь быть в курсе всех трендов.
Основные интересы: финансы и инвестирование, сайтостроение, seo и smm продвижение.
Читайте также: