Роль социальной рекламы в современном обществе реферат
Обновлено: 02.07.2024
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.
Содержание
Введение……………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретическая характеристика социальной рекламы
1.1 Социальная реклама: основные понятия…………………………5
1.2 Сравнение социальной рекламы за рубежом и в России ………11
1.3 Социальная реклама и специфика ее развития в России……….18
Глава 2. Общественное значение социальной рекламы
2.1 Исследование социальной рекламы на поведение молодежи…..20
2.2 Социальная реклама в городе Магнитогорске………………. 24
Вложенные файлы: 1 файл
готовая курсовая.doc
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
Факультет Экономики и права
Кафедра Экономики и маркетинга
Специальность 080111 Маркетинг
Студентки : Федотовой Анастасии Юрьевны
На тему Воздействие социальной рекламы на общество
Руководитель курсовой работы:________/ Субач Ирина Александровна/
Глава 1. Теоретическая характеристика социальной рекламы
1.1 Социальная реклама: основные понятия…………………………5
1.2 Сравнение социальной рекламы за рубежом и в России ………11
1.3 Социальная реклама и специфика ее развития в России……….18
Глава 2. Общественное значение социальной рекламы
2.1 Исследование социальной рекламы на поведение молодежи…..20
2.2 Социальная реклама в городе Магнитогорске………………. 24
Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.
Актуальность исследования социальной рекламы мы видим как в теоретической потребности уточнить определение понятия, определить место феномена в ряду существующих коммуникативных практик, так и в практической значимости приращения исследовательской базы, которая, надеемся, поможет выстраивать реальные общественно значимые кампании более эффективно.
В России социальная реклама составляет сейчас около 1% всего рекламного рынка. Главные характеристики наших социальных рекламных кампаний - хаотичность, малобюджетность, в большинстве своем низкое качество исполнения и, как следствие, неэффективность.
Объектом исследования является социальная реклама, предметом – воздействие социальной рекламы на общество.
Цель работы рассмотреть содержание понятия и проследить эволюцию развития социальной рекламы ,и воздействия ее на общество.
Для достижения поставленной цели нужно решить несколько задач:
- рассмотреть историю развития социальной рекламы как в России так и за рубежом;
-изучить воздействие рекламы на общество.
Глава 1.Характеристика социальной рекламы
1.1 Социальная реклама: основные понятия
Задачи и функции социальной рекламы. Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.
В целом функции социальной рекламы можно определить следующим образом:
Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.
Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)
Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).
Направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.
ГОСТ
Социальная реклама – это некоммерческая информация, которая направлена на достижение социально-значимых задач: пропаганда здорового образа жизни, борьба с вредными привычками населения (наркомания, алкоголизм, курение), привлечение внимания социума к ключевым задачам государственного значения, к государственным проектам, а также важную информацию о размещении специальных служб (полиция, скорая помощь, газовая служба).
Социальная реклама не направлена на продажу, она необходима для реализации благотворительных целей и для улучшения общественного благосостояния.
Основная цель социальной рекламы – привлечение общественного внимания к актуальной проблеме социума, воздействие на законодательство, взгляды или же на изменение поведения в ту сторону, которая является наиболее приемлемой для общества. Социальную рекламу можно назвать некой пропагандой нормальных здоровых взаимоотношений между людьми в обществе, коллективе и семье. Она является неким побуждением соблюдать законы, сохранять и восстанавливать здоровье, творить доброе и совершать благие дела.
Рисунок 1. Критерии эффективности социальной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
История возникновения социальной рекламы
Американская гражданская ассоциация в 1906 году разместила рекламу, которая призывала защитить Ниагарский водопад от негативного воздействия электрических корпораций. Именно этот год можно считать годом зарождения социальной рекламы.
Современные формы она приобрела только после Второй мировой войны. На сегодняшний день социальная реклама жизненно необходима для различных некоммерческих институтов (школы, высшие учебные заведения, медицинские учреждения, церковь).
К социальной рекламе в США относятся как к своеобразному лекарству, которое применяется для профилактики заболеваний общественности. В этом и заключается основное значение и миссий социальной рекламы.
Готовые работы на аналогичную тему
В соответствии с другой точкой зрения, социальная реклама в странах СНГ стала развиваться в период Второй отечественной войны. Ее носителями были фотографии, листовки, плакаты, которые призывали к труду, к оказанию помощи родным и близким, а также к пропаганде здорового образа жизни. Благодаря этой рекламе были мобилизованы силы армии, а также патриотические чувства населения в военные годы.
Правительство советского времени стремилось сформировать в обществе правильные взгляды, а также подвигнуть на смелые виды деятельности, нужны социуму (например, переселение, на неосвоенные территории). Социальная реклама советского времени была запоминающаяся и яркая, большинство слоганов того времени становились крылатыми выражениями.
Ключевые цели и задачи социальной рекламы
На сегодняшний день социальная реклама может выполнять различные задачи и функции, однако основная ее цель – это стать регулятором общественной жизни и общества в целом при помощи позитивной корректировки его жизнедеятельности. От качества реализации социальной рекламы зависит многое в процессе управления обществом, учитывая при этом такие особенности как массовость, узнаваемость, эмоциональная насыщенность. Она может формировать позитивные стереотипы и нравственные потребности, а также оздоравливать нравственные взаимоотношения.
Социальная реклама не только призывает к действию, а изображает идеальную картинку, в которой эти действия отображаются, она служит неким примером для подражания. В условиях усиления проникновения социальной рекламной культуры и ее значения в жизни современного человека роль социальной рекламы стремительно растет.
По креативной насыщенности, убедительности и степени воздействия на молодое поколение реклама может конкурировать с такими социальными институтами, как школа и дом, музыка и литература. В силу различных причин социальная реклама часто доминирует в своем воздействии. В обществе реклама формирует определенные представления о стиле и ценностях жизни. В условиях нехватки личностного общества и усиления влияния средств массовой информации на систему ценностей современной личности, социальная реклама призвана влиять на поведение людей, а также способствовать формированию позитивных моральных образцов и стандартов. Конечно же, социальной рекламе не под силу компенсировать недостаток воспитания и реализовать его как комплексную задачу. Но, несмотря на это, процесс исторического развития современного социума требует усиленного внимания к данной проблеме.
Под социально полезными результатами подразумевается улучшение криминогенной обстановки в государстве; предупреждение распространения наркомании и алкоголизма; побуждение населения к реализации обязанностей перед государством (уплата налогов, воинская обязанность, охрана окружающей среды, соблюдение нормативно-правовых актов).
Принципы социальной рекламы исключают возможность преследования политических и коммерческих целей, упоминания конкретных брендов, торговых марок, организаций, а также отдельных политиков и политических партий.
К основным задачам социальной рекламы можно отнести:
- формирование позитивного общественного мнения;
- привлечение внимания социума к актуальным и первостепенным проблемам общественной жизни;
- активизация действий для нейтрализации актуальных проблем общества;
- формирование у населения положительного отношения к государственным структурам;
- демонстрация социальной ответственности бизнеса различных компаний;
- укрепление тех институтов гражданского общества, которые являются социально значимыми для государства в целом;
- разработка и формирование новых типов общественного значения;
- изменение поведенческих моделей общества.
Рисунок 2. Задачи социальной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
На сегодняшний день социальная реклама посвящена таким проблемам, как здоровый образ жизни, соблюдение правил передвижения на дороге, призыв населения к исполнению своих гражданских обязанностей, патриотизм и любовь к Родине, бережное отношение к окружающей природной среде, укрепление семейных отношений, а также воспитание чувства ответственности за судьбу детей и незащищенных классов населения.
Круг актуальных проблем должен быть расширен. Это можно связать с той ролью, которую играет социальная реклама при создании моральных и духовных ценностей. Именно она может духовно обогащать общество и пробуждать в людях их лучшие духовные качества. Тексты социальной рекламы могут быть в качестве нравственного катализатора состояния общества и положительной корректировки его жизнедеятельности.
Социальную рекламу можно сравнить с психотерапией, которая способна реанимировать и оздоровить социальные отношения. Среди основных ключевых целей социальной рекламы можно выделить пропаганду принципов экологической этики; развитие социального капитала; укрепление семейных отношений и связи между поколениями; объединение граждан на основе их интересов с целью разрешить социально-культурные проблемы.
Значение и роль социальной рекламы в жизни общества
Современная социальная реклама все чаще используется для решения актуальных проблем общественности. Сегодня она выходит за рамки экономических задач и направляется на достижение гармоничных отношений в обществе, популяризацию здорового образа жизни населения, на оказание поддержки незащищенных слоев населения, на борьбу с преступностью, бедностью, а также на минимизацию загрязнения окружающей природной среды.
Основным субъектом в формировании социальной рекламы является государство. Именно оно устанавливает законы и правила, которые регулируют социальную рекламу с момента ее зарождения и продвижения в общество. Именно на государство возлагается обязанность заботиться о гражданах и просвещать их, соответственно внедрять и распространять социально значимую информацию.
Социальная реклама на сегодняшний день стала независимым видом коммуникации, она приобретает все большую востребованность и ценность. При этом основной ее задачей является не только акцентирование внимания на общественных проблемах, но и призыв к поиску возможных путей для их разрешения.
Всеобъемлющее значение и воздействие социальной рекламы молодое поколение проходит все этапы становления, которое в будущем будет принимать активное участие в экономических, общественных и политических проблемах государства. От того, насколько будет успешной и эффективной социализация современной молодежи, зависит тот факт, насколько ей удастся стать активным субъектом общественного и исторического развития страны.
Социальная реклама способна дать молодому поколению и обществу масштабное понимание самооценки жизни человека, воспитать уважение суверенитета и прав каждой личности, а также установить значимость осознаваемого нами окружающего мира.
Интерес социума к социальной рекламе вызван большим количеством социальных проблем в обществе: преступность, детская беспризорность, алкоголизм, наркомания. В связи с этим социальная реклама играет огромную роль, так как только ей по силам сподвигнуть общество на решение этих глобальных проблем. Социальная реклама направлена на гуманизацию человеческого сознания, ориентирована на создание и распространение культурных ценностей в обществе.
В связи с развитием науки и техники, с трансформацией интересов людей современного общества, появляется необходимость напоминать о существующих нормах морали, нравственности, о необходимости вести здоровый образ жизни, о том, что нужно помогать больным и старикам, защищать слабых и т.д. Этим и призвана заниматься социальная реклама.
Социальная реклама – это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества. [1]
Социальная реклама направлена на изменение поведенческой модели людей и решение социальных проблем. Она отражает все проблемы общества. Наиболее актуальными социальными проблемами, которые она затрагивает могут быть:
курение и алкоголизм;
предупреждение чрезвычайных ситуаций;
насилие в семье;
обязанности граждан и их права;
личная безопасность граждан. [2]
При рассмотрении вопроса о механизмах воздействия социальной рекламы целесообразно использовать такие понятия как:
побуждение к проявлению эмоций;
желание что-либо изменить, принятие решения;
побуждение к действию. [4]
В ходе анализа данных социологического исследования было выявлено, что 96 % опрошенного населения видели социальную рекламу в течение года, это может говорить о достаточной осведомленности населения о социальных проблемах общества.
Рисунок 1 – Внимание к социальной рекламе, %
Рисунок 2 – Часто встречаемая реклама, %
55 % опрошенных считают, что социальная реклама может изменить поведение людей в будущем, 26 % – уверенны, что она не может изменить поведение людей. И лишь 19 % считают, что социальная реклама уже меняет поведение людей. Возможно, это связано с тем, какие ролики социального характера видели опрошенные.
Рисунок 3 – Влияние социальной рекламы на поведение людей, %
Социальная реклама — один из способов предоставления информации в современном обществе. В условиях постоянного увеличения темпов жизни для того, чтобы информация была правильно и своевременно воспринята и использована людьми, она должна быть представлена в наиболее запоминающемся и привлекательном виде. Именно подобный вид придаёт информации социальная реклама. Она оказывает большое влияние… Читать ещё >
Содержание
- Введение
- Глава 1. Социальная реклама как элемент гражданского общества …4 1.1. История социальной рекламы в России
- 1. 2. Функции социальной рекламы как общественного института…15 1.3. Социальная реклама: особенности и проблемы
Выводы по главе 2…45
Глава 3. Направления совершенствования методов распространения социальной рекламы…47
3.1. Совершенствование организационных методов в распространении социальной рекламы…48 3.2. Меры по совершенствованию управления рекламным процессом и развитию социальной рекламы в Москве…56
Выводы по главе 3…68
Список используемой литературы…71
Введение
Настоящая дипломная работа посвящена роли социальной рекламы в современном обществе.
Информация — это первая необходимость для решения любой проблемы. В борьбе с главными проблемами общества информация имеет первостепенное значение, особенно важна её всенародная доступность. А именно предоставление наиболее полных сведений об определённых проблемах в обществе является первым шагом мобилизации денежных и человеческих ресурсов для преодоления определённых социальных проблем.
Социальная реклама — один из способов предоставления информации в современном обществе. В условиях постоянного увеличения темпов жизни для того, чтобы информация была правильно и своевременно воспринята и использована людьми, она должна быть представлена в наиболее запоминающемся и привлекательном виде. Именно подобный вид придаёт информации социальная реклама. Она оказывает большое влияние на наших граждан и на все современное общество, формируя определенные поведенческие морали.
Целью дипломной работы является демонстрация важной роли социальной рекламы в современном обществе, в решении имеющихся и предупреждении будущих социальных проблем в России.
Для достижения этой цели необходимо решить несколько поставленных задач:
• Рассмотреть социальную рекламу как элемент гражданского общества.
• Рассмотреть социальную рекламу с ее особенностями и проблемами.
• Рассмотреть социальную рекламу как направление социальной политики государства.
• Изучить значение социальной рекламы для современных граждан России
• Предложить меры по совершенствованию методов распространения социальной рекламы.
Теоретической базой для данной работы послужили:
• периодические издания и Интернет ресурсы.
Практическая значимость работы заключается в возможности повышения эффективности социальной рекламы, а так же методов ее распространения и уровня вовлечённости граждан в решение социальных проблем.
Читайте также: