Распространение издательской продукции в сша реферат

Обновлено: 05.07.2024

В США самая развитая эконом система. Роль государства минимальная. В США свыше 200.000 тыс издательств. В сша также многие издательства существуют условно (на бумаге), но это не означает, что это фальсификация, многие издательства в США переходят в электронный формат. (темпы ИТ роста самые большие).

США наряду с Китаем и Японией, которые ещё в начале 21в. перевалили за 100 тыс названий. - это хороший результат.

По выпуску книг свыше 100 тыс названий в год. (эти цифры без изданий для школ - а это потеря огромного числа названий).

Основные черты американского книгоиздания:

1.Выпуск книг – 60 – 70 тыс. названий (официальные данные в налоговых органах), по неофициальным данным – 120 тыс. названий. Не учитывают школьные издания.

-хорошие книги ISMN (музыкальный номер) и остальные.

-полное отсутствие вмешательства гос-ва в издательскую деятельность.

2.Демократичный способ существования осуществляется через создание общественных организаций. Характер самоуправления – издательские ассоциации вырабатывают правила (несколько сотен ассоциаций).

2.Ассоциация издателей, расположенных за пределами скалистых гор;

3.Ассоциация Юга США;

5.Профессиональные Ассоциации – Ассоциации музыкальных, учебных изданий, детской лит-ры;

6.Религиозные отделения Ассоциаций – Ассоциации бабтистов, евреев, иудеев, католиков, православных.

7.Крупнейшая – Ассоциация Американских Издателей (200 издательств) – Нью-Йорк. Имеет офисы в Вашингтоне и Калифорнии.

3.Развитие книжных клубов.

-Клуб книги месяца; неотъемлемая часть

-Клуб любителей исторической книги;

-Клуб защиты животных à развитый институт книгораспространенияà огромные тиражи – 2-3 млрд. экземпляров в год.

4.США – средоточие новых информационных технологий (Machintosh, Microsoft (Билл Гейтс).

Регулирование рынка присходит с помощью ассоциаций. (В штатах много ассоциаций, из-за свободы слова и демократии т.д.)

самая крупная - АССОЦИАЦИЯ АМЕРИКАНСКИХ ИЗДАТЕЛЕЙ (входят почти 200 издательств) разрешено членство в нескольких ассоциациях

лидер из-в electronicarts, nintendo , acebooks (фэнтези, вестерн, любовные рмоаны и проч. а здесь новелизация фильмов.стала частью компании bartlibooks) balantainbooks (ведущий издат научной фантастики) вошла в grosetanddunlab. из-ва в крупнейших университетах (научные из-ва)

Специализированных магазинов не так много. В штатах тенденция другая, основной объем книжных продаж идет в супермаркетах. Книга в электронных продажах, книга лидирует Книги продаются также в аэропортах, заправках, в тех местах, где много передвижений, но средний американец читает мало книг (1 книга в год!)

Книгоиздание в Америке - достаточно распространенный вид предпринимательской деятельности. Одной из главных причин этого является простота в организации - для ее осуществления не требуется лицензия. В связи с этим в США работают более 3 тысяч различных издательств и лишь 20 из них довольно крупные. "В издательском бизнесе США постоянно происходят подвижки - слияния и поглощения, т.е. видна тенденция к формированию крупных транснациональных корпораций. Из крупных издательств, специализирующихся на учебной и деловой литературе, наиболее известны McGrawHill, JohnWileyandSons, Thomson, PearsonEducation (гигант, возникший после многочисленных слияний, в том числе Irwin, Longman, SimonandSchuster, PrenticeHall и т.д.)". Более того, существует целый ряд университетских издательств, специализирующихся в основном на издании научных трудов преподавателей и специалистов, ведущих исследования в университетах. Они объединены в Ассоциацию Университетских издательств, о которой мы расскажем ниже. Специализацией издательства может быть также создание справочников, энциклопедий по самым разнообразным предметам. Объектом издательской деятельности может быть узкопрофессиональная литература, рассчитанная только на специалистов.

Издательство JohnWileyandSons, Inc.

Это крупное частное издательство было основано в 1807 году, а сейчас принадлежит уже шестому поколению семьи Уайли (Wiley). Это признанный в США, да и во всем мире издатель научно-технической специализированной литературы в области инженерных наук, электроники, химии, медицины и других. Издательство работает по двум характерным направлениям -- образовательная и профессиональная литература. Средняя норма прибыли составляет 6--8%. В деятельности данного издательства также проявляется тенденция к виртуализации информация, так как его продукция доступна не только в бумажном, но и в электронном варианте - в интернете и на CD-ROM. Например, из планируемых пяти новых справочников и энциклопедий два будут выпущены в бумажном варианте, а остальные три будут иметь только лишь электронную версию.

Одним из самых престижных издательств США по нашему мнению является издательствоFarrar, Straus&Giroux, основанное в 1946 г, входящее в состав большой компании MacmillanPublishers. Оно специализируется на издании художественной литературы, прозы и поэзии, как современных американских, так и зарубежных авторов, в том числе и русских. В год издается до 200 наименований, штат составляют около 100 сотрудников. Благодаря своей специфике, издательство широко контактирует с литературными агентствами стран Европы, Латинской Америки, а также Канады, приобретая права на издание в США книг зарубежных авторов. Таким образом, оно представило американскому читателю произведения Чехова, Солженицына, Пелевина, Евтушенко, Бродского и многих других русских авторов.

Данной отраслью книжного дела в США занимается, например, закрытое акционерное общество GalePublishingGroup (GPG), входящее в издательскую группуThomsonEducation. Оно специализируется на составлении электронных баз данных по самой разнообразной тематике и публикации учебно-справочной литературы. В качестве примера, мы приведем справочник биографических данных известных писателей, который вскоре стал доступен и в системе электронных баз данных AmericaOnline.

Необходимо отметить и другие узкоспециализированные издательства, имеющие широкую аудиторию - это издания о популярных телевизионных сериалах, научно-популярных программах. В данной области известно созданное в 1995 году издательствоTV-Books. Данная компания имеет прочные связи с международными, национальными телевещательными и местными частными телекомпаниями по всему миру. Распространением книг TV-Books занимаются крупные издательства, например в США -- Simon&Schuster. В 1997 году основным владельцем TV-Books стала компания BroadwayVideo.

Ущерб, понесенный США в войне 1941-1945 гг., был сравнительно невелик. В результате войны в огромной степени усилились экономические и военные позиции США. По темпам роста США опережали страны Западной Европы. Значительно возросли масштабы американского экономического проникновения в западноевропейские страны. Вместе с тем имели место кризисные явления в экономике страны. Война, развязанная США во Вьетнаме, и участие в других локальных войнах вызывали массовый протест как в самой стране, так и за ее пределами. Поднимала голову реакция — убийство президента Дж. Кеннеди, негритянского лидера Мартина Лютера Кинга. Все это влияло как на внутреннюю, так и внешнюю политику США, определяло их положение в мире, но не оказывало существенного влияния на книжное дело. Система книжного дела в США была чрезвычайно сложна, децентрализована и многотипна. Общегосударственного объединяющего или координирующего центра не было и нет. С начала 1960-х гг. в США ежегодно работало около 6,5 тыс. коммерческих, правительственных, университетских и других издательств. В первом половине 1990-х гг. насчитывалось от 25 до 27 тыс. книгоиздательских фирм. Каждый месяц появлялись 100-200 новых.

Центры книгоиздания были традиционны: Нью-Йорк, Филадельфия, Бостон, Чикаго. В последнее десятилетие XX в. интенсивно развивалось книжное дело в Калифорнии.

В США существовали четыре типа издательских предприятий в зависимости от вида собственности: издательство, принадлежащее одному лицу или одной семье; издательская компания, акциями которой владеют несколько лиц — совладельцев; корпорация или акционерное общество — собственность держателей акций или вкладчиков и компания-конгломерат.

По характеру деятельности для США были характерны два основных типа издательств: универсальные и специализированные, причем отчетливо наблюдалась тенденция к увеличению последних.

Издательства в США редко специализировались по какой-либо одной отрасли; чаще всего это была специализация по нескольким смежным отраслям в расчете на определенный круг читателей, либо по типам изданий.

Особое место в США занимают издательства университетов. В стране насчитывалось около 100 издательств этого профиля.

В США все большее распространение получил так называемые подвижный переплет — особый вид механического переплета, при котором книгу можно разъять, вынуть или заменить какую-нибудь часть. В таком виде издается юридическая, справочная, учебная литература.

Издательский центр страны — Нью-Йорк, где выпускается 80% книжной продукции и находятся штаб-квартиры большинства американских издательских корпораций.

Независимые распространители представляют собой небольшие фирмы, которые осуществляют доставку по всей стране массовых иллюстрированных журналов, а также массовых изданий в мягкой обложке.

Соединенные Штаты Америки начали вывозить свои книги на международный книжный рынок в 20-е гг. XX в. Экспорт включал как непосредственно вывоз книг из страны, так и реализацию продукции зарубежных филиалов издательских фирм США. Объем экспорта постоянно возрастал и со второй половины 1970-х гг. составил ежегодно 10% от общего книжного оборота внутри страны.

Помимо таких центральных ассоциаций и комитетов, действовали местные объединения в отдельных крупных городах: Чикаго, Бостон, Филадельфия.

Основные издательства. В США ежегодно действовало 25-27 тыс. различных издательств. Рассмотрим деятельность наиболее важных и типичных.

ЮСИА работало в тесном контакте с Государственным департаментом, Министерством обороны, Центральным разведывательным управлением и другими учреждениями. ЮСИА выпускало большое количество книг, брошюр, журналов, газет на разных языках в самых различных странах, но, главным образом, в Латинской Америке и развивающихся странах Азин и Африки.

Университетские издательства занимают особое место среди американских издательских предприятий. Традицию организации университетских издательств США заимствовали из Великобритании.

Первое университетское издательство в США было организовано в 1869 г. в Иелльском университете с целью обеспечить университет дешевыми учебниками, пособиями и научными книгами.

Цель всех университетских издательств — выпуск литературы для специалистов во всех областях науки. Их общий ежегодный выпуск достиг примерно 8 тыс. названий. Самое крупное из них — издательство Чикагского университета; его каталог превышал 3 тыс. названий. 25-30% всех научно-технических изданий выпускается университетами. В среднем в год они выпускают 2500-3000 названий книг и 135 специальных журналов. Средний тираж университетских научных изданий 500-1500 экз.; технической книги — от 2 до 5 тыс. экз.

Университетские издательства выпускают также архивы выдающихся ученых, политических и общественных деятелей. В сотрудничестве с Американской ассоциацией живых языков выпускали произведения американских классиков в изданиях научного, академического типа.

Специализированные издательства в Соединенных Штатах можно разделить на две большие группы: 1) издательства, специализирующиеся на выпуске книг но различным отраслям знаний — многоотраслевые и 2) издательства с узкой специализацией. В свою очередь, каждая из этих групп может быть разбита еще на две: издательства естественнонаучного и технического профиля и издательства гуманитарного профиля.

Ведущими среди специализированных издательств продолжали оставаться издательства, возникшие еще в XIX-начале XX в.

Многочисленная группа издательств США специализировалась на выпуске справочных изданий.

Тематика и типы изданий. После долгого периода стабилизации, в начале 1960-х гг. выпуск книжной продукции стал стремительно возрастать. В 1965 г. вышло 54 378 изданий, в 1966 г. — 58 517, в 1970 г. - 79 530, в 1980 г. - 85 220. Затем произошел спад. В 1985 г. вышло 50 070 названий, в 1990 г. — 44 218 и в 1993 г. — 49 572.

В 1960 г. первое место по числу названий занимали издания художественной литературы (16,2%), второе место — книги для детей и юношества (11,5%), естественнонаучные издания составляли 7,2%. В последующие десятилетия в структуре книжного выпуска наблюдалась ярко выраженная тенденция к увеличению удельного веса научной литературы, в результате этого на первое место вышли издания по социологии и экономике (16,3%), а художественная литература составляла лишь 8,7% от общего числа изданий. Быстрыми темпами увеличивался выпуск (по числу названий) изданий по литературоведению, истории, философии, психологии, спорту. Более быстрыми темпами, по сравнению с художественной и детской, рос выпуск научно-технической и медицинской литературы.

По количеству проданных экземпляров первенство принадлежало художественной литературе, которая составляла четвертую часть от общего числа реализованных экземпляров книг в твердых переплетах и 65% изданий в мягких обложках.

Если рассматривать структуру книжного выпуска по типам изданий, то здесь первенство, безусловно, принадлежало учебникам. На долю последних приходилось 40% от общего числа изданий. В их производстве было занято более 400 издательств, среди которых крупных насчитывалось не более 10.

В США издавалось значительное количество религиозной литературы. Только католическим церковным организациям принадлежало более тысячи органов печати, 30 крупных издательств. Все коммерческие издательства выпускали религиозную литературу. Ежегодно на книжный рынок поступало несколько десятков миллионов экземпляров религиозных изданий.

Доля переводных изданий составляла 3% от общего выпуска. В этой области США значительно отставали от СССР, ФРГ, Японии. Но при этом следует иметь в виду, что для американского читателя нет языкового барьера по отношению к авторам других стран, пишущих на английском языке.

Больше всего переводилось беллетристики (29% от общего выпуска переводных изданий), затем научные издания по философии и социальным наукам — 17%, естественнонаучные труды и работы по технике — 16%, издания по географии, истории — 12%, искусству - 12%, религии — 10%. Всего с 1917 по 1980 г. в США опубликовано около 600 названий произведений дореволюционных русских и советских писателей, в СССР же за этот период вышло 6405 названий книг американских авторов.

Важным направлением в американском книжном деле стал выпуск электронных изданий на компакт-дисках.

США наряду с Китаем и Японией, которые ещё в начале 21в. перевалили за 100 тыс названий. - это хороший результат.

Основные черты американского книгоиздания:

-хорошие книги ISMN (музыкальный номер) и остальные.

-полное отсутствие вмешательства гос-ва в издательскую деятельность.

2.Ассоциация издателей, расположенных за пределами скалистых гор;

3.Ассоциация Юга США;

5.Профессиональные Ассоциации – Ассоциации музыкальных, учебных изданий, детской лит-ры;

6.Религиозные отделения Ассоциаций – Ассоциации бабтистов, евреев, иудеев, католиков, православных.

3.Развитие книжных клубов.

-Клуб книги месяца; неотъемлемая часть

-Клуб любителей исторической книги;

4.США – средоточие новых информационных технологий (Machintosh, Microsoft (Билл Гейтс).

Издательство JohnWileyandSons, Inc.

Главная

Книжный рынок

Зарубежный опыт

По оценке эксперта, объём мирового книжного рынка составляет 115 млрд долларов США.

— Рынок очень зрелый, и роста почти нет. Эта тенденция характерна для всего мира, особенно для развитых стран: США, Канады, Европы. Исключение — страны развивающиеся и те, где много молодых читателей, например Китай. Если говорить о прибыльности бизнеса, то на классическом книжном рынке она очень небольшая — 2–3%. Особую категорию составляют научные журналы, где уровень прибыли достигает 10–15%.

По результатам опросов PricewaterhouseCooper, в ближайшее время общая доходность останется на прежнем уровне, однако незначительный рост будет наблюдаться в сегменте электронных книг, — прокомментировал Т. Минкус.

СИЛА БОЛЬШОЙ ПЯТЁРКИ

На книжном рынке США доминируют пять издательств. С колоссальным отрывом лидирует Penguin Random House, ежегодный оборот которого составляет 4 млрд долларов. На втором месте HarperCollins — британская компания, которую контролирует Руперт Мёрдок. Третье место занимает Hachette — часть французской медиагруппы, занимающаяся изданием книг, журналов и телевизионным бизнесом. На четвёртом — принадлежащая немецкому консорциуму компания Macmillan. Издательство выпускает классическую литературу, а её подразделение Springer Nature — книги и журналы по науке и образованию. Эксперт отметил интересную особенность: все эти крупнейшие издательства принадлежат компаниям, которые не находятся в США. Даже Penguin Random House — часть немецкого концерна Bertelsmann. И только занимающая пятое место компания Simon & Sсhuster — американская. Издательство принадлежит корпорации CBS, которая, в свою очередь, является частью большого холдинга, куда входят киностудия Paramount и разные музыкальные лейблы. На долю большой пятёрки приходится 56% всего издательского рынка США. Остальное — около 44% — занимают 300–400 средних и небольших независимых издательств.

ФОРМАТЫ И ЖАНРЫ

Классические печатные книги в США остаются самым распространённым носителем. Они популярнее, чем электронные и аудиокниги. На их долю приходится 74%, на электронные — 20% и 6% — на аудиокниги. За последние три года доля продаж электронных книг и доход от реализации этого контента в США немного снизились, хотя степень проникновения э-книг в стране большая. В некоторых жанрах и категориях доля цифрового контента достигает 50%, особенно в сегменте художественной литературы.

По статистике Американской ассоциации издателей, наибольший рост — в сегменте скачиваемого аудио (за последний год — 37%). Это всё, что мы слушаем с мобильных устройств через стриминговые службы и подписку, отметил эксперт. Доля текстовых электронных книг немного снижается, хотя здесь присутствует единственная компания — Amazon, занимающая около 90% рынка.

Следует отметить, что данная статистика не включает научную литературу и учебники ( табл. 1 ).

Самые крупные категории — non-fiction и беллетристика для взрослых, затем следуют литература для детей и Young Adults и религиозная литература ( табл. 2 ).

Рынок аудиокниг растёт в США быстрее остальных, по крайней мере в отношении объёма продаж, подчеркнул Т. Минкус.

— Amazon серьёзно вложился в развитие этого сегмента, позже сюда пришли и другие компании, в частности Storytel. Аудиокниги становятся всё более популярными с каждым годом, потому что, развиваясь и используя мобильные технологии, удовлетворяют запросы современной читательской аудитории, ведущей активный образ жизни, которой нередко удобнее слушать, нежели читать.

Эксперт отметил, что на рынке аудиокниг порог входа достаточно низкий: записать качественный текстовый материал не составляет труда, да и распространять его сравнительно легко. Именно таким форматом часто пользуются авторы самиздата.

Последние пять лет в США доля fiction неуклонно снижалась, потери составили около 16%. При этом растёт сегмент non-fiction.

— Основная причина заключается в том, что имена современных классиков: Стивена Кинга, Джона Гришэма и пр. — уже не столь популярны, как мы привыкли считать. О них меньше пишут, и в медиапространстве они появляются нечасто. Газеты и журналы не могут себе позволить на регулярной основе публиковать книжные рецензии, а книжные обзоры на ТВ, как правило, исключение. А такие авторы, как Джоанна Гейнс или Мишель Обама, — персоны медийные, поэтому их книги хорошо продаются. Наконец, когда людям хочется развлечься, они скорее включат на телефоне Netflix или YouTube. В этом смысле потребление контента существенно меняется.

Книги для детей и подростков ещё одна история успеха. Во всём мире данный сегмент растёт. Хорошие продажи показывают комиксы и графические романы, и это уже не только японский феномен, но и глобальный. Книга становится востребованной, когда она создаётся на основе мультфильма, кино, компьютерной игры, т.е. издательство не разрабатывает оригинальный контент, а покупает лицензию, заимствуя его из другой медиасреды. По мнению эксперта, этот тренд будет сохраняться, представляя угрозу издательскому бизнесу. Сегодня многие процессы упростились: например, компания, выпускающая игрушки, без особых усилий может создать о них книгу, но для этого уже нет необходимости обращаться в издательство.

Сегмент учебных ресурсов для высшего образования оценивается в США в 3,3 млрд долларов, ещё 2,6 млрд дают так называемые PREK-12 (материалы для двенадцатилетней школы). Лидером в сегменте профессиональной литературы является Pearson. Объём этого рынка около 565 млн долларов. Цифры приведены без учёта научной периодики. При этом основные деньги зарабатывают как раз издатели научных технических и медицинских журналов. В более выигрышном положении находятся и сотрудники таких издательств: редакторы и корректоры зарабатывают в среднем на 20% больше, чем их коллеги по цеху, занимающиеся беллетристикой. Однако здесь есть свои риски, а бизнес-модель научного издательства сегодня находится под угрозой со стороны движения за открытый доступ. При этом большинство подобных изданий выходит на английском языке, даже не в англоязычных странах. Например, Китай по показателям издания научной и образовательной литературы уже обогнал США.

Объём рынка самиздата в США эксперт оценивает в 1–1,2 млрд долларов. В основном это электронные книги, большинство из которых продаётся на Amazon. Собственно говоря, этот рынок также появился благодаря Amazon и развитию ИТ. У сегмента низкий порог входа и неплохая финансовая мотивация для авторов, которые могут получить до 70% от продаж своих книг. Крупные игроки вроде Barnes & Noble или Ingram тоже предлагают свои площадки для тех, кто хочет издать собственную книгу.

Классические издательства внимательно отслеживают продажи в этом сегменте в поиске новых имён и бестселлеров.

КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЕ: ОНЛАЙН-ДОМИНИРОВАНИЕ ПРОТИВ КЛУБНОГО ФОРМАТА

В области дистрибуции и логистики на американском рынке лидируют две крупные компании: Ingram и IPG. Почти 50% печатных книг продаётся через Amazon. По мнению эксперта, это тревожная ситуация. Barnes & Noble на втором месте (33%), но её доля снижается. Международная сеть Borders обанкротилась несколько лет назад, а Walmart и другие супермаркеты занимают 14%. Около 6% составляет доля независимых книжных магазинов, но, что касается продвижения авторов и изданий, прямого контакта с аудиторией, именно они играют ключевую роль. Такие магазины превратились в своего рода центры общественного притяжения, клубы для тех, кто любит книгу. Это заметно по цифрам: сейчас их 2,4 тыс. и статистика в этом сегменте растёт.

Сеть Barnes & Noble насчитывает 630 филиалов. Довольно серьёзные амбиции у сети Shakespeare & Cо. Amazon сегодня тоже вышел в офлайн: в Нью-Йорке компания открыла уже четыре классических книжных магазина. По мнению Т. Минкуса, у неё очень интересный маркетинг.

— Собрав огромное количество данных о покупателях в онлайне, они знают, что люди читают, их предпочтения, а самое главное, у них есть механизм рекомендаций. Эти онлайн-инструменты они переносят в физическое пространство, используя при расстановке изданий на полках. Все книги выставлены обложкой, а не корешком. И если покупатель является клиентом Amazon и приобретал книги в Интернете, то в магазине он получит скидку. По моему личному мнению, Amazon просто экспериментирует, пробуя новые форматы и собирая статистику. Его дальнейшая политика по расширению розницы и захвату офлайн-рынка пока неизвестна.

В целом сегодня наблюдается закат розничной торговли, число магазинов сокращается, им всё сложнее выживать, отметил эксперт. Бизнес-модель оказывается неэффективной: нужно платить за аренду, которая оказывается очень высокой, нанимать персонал, часто не обладающий нужными компетенциями. Опыт посещения магазинов нередко не устраивает покупателей, и они переходят из традиционной розницы в Интернет. Общий тренд в США такой же, как и в других странах: существенный рост демонстрируют интернет-покупки и это касается не только книг. Тенденция доходит порой до экстремальных значений: в Китае, например, 90–95% всех покупок совершают в Интернете. Два года назад Amazon приобрёл в США очень большую сеть продуктовых магазинов и предлагает доставку продуктов на дом в течение нескольких часов. Когда рынок монополизирован, нужно иметь очень стабильную позицию, чтобы взаимодействовать с таким игроком. Вот почему в США книжный сегмент определяют один ритейлер и пять издательств: только у них достаточно ресурсов и сил, чтобы вести переговоры с Amazon об условиях торговли. Возможно, если рост Amazon продолжится, то потребуется вмешательство регулятора, с тем чтобы демонополизировать рынок.

Важная часть книжного рынка США — это библиотеки, которые до сих пор имеют серьёзные бюджеты на пополнение своих фондов. В стране более 98 тыс. школьных библиотек, 3 тыс. академических и свыше 9 тыс. публичных. Публичные библиотеки есть не только в крупных городах, но и в небольших поселениях. Это не просто читальные залы, но своего рода клубы и площадки для общения.

ПРОБЛЕМЫ СТАТИСТИКИ

В ходе мероприятия речь зашла о валидности статистических данных. Оказывается, американские коллеги испытывают трудности, схожие с российскими. По мнению Т. Минкуса, есть два способа получить более-менее достоверную статистику по продажам в книжном сегменте.

— Первый — система Nielsen, которая консолидирует данные кассовых аппаратов, размещённых в книжных магазинах по всей стране. Второй появился как вынужденная мера, потому что Amazon отказывается делиться своей статистикой. Поэтому крупные и средние издательства стали обмениваться данными счетов-фактур, которые они выставляют своим контрагентам, в том числе и Amazon. На основании этой информации можно получить довольно репрезентативную статистику продаж, в том числе по э-книгам.

А ЧТО У СОСЕДЕЙ?

Канада — вторая в мире страна по площади, но её население относительно небольшое — 37 млн человек. В 2016 г. в стране вышли 13 626 новых наименований книг. Доминирует традиционный формат, который составляет 75% рынка. Электронные книги занимают 19%.

Сегмент англоязычной литературы оценивается в 1,1 млрд долларов, или в 85% национального книжного рынка. В 2017 г. было продано почти 51,5 млн книг на английском. Безусловно, существенное влияние на него оказывают американские издательства. Это те же крупные игроки, и на канадском рынке они также занимают доминирующее положение.

Что касается франкофонной Канады, то там больше независимых издательств, выпускающих книги на французском языке, они концентрируются в Квебеке. Сегмент оценивается в 200 млн долларов (15%), в 2017 г. было продано 10,6 млн экз. книг. Эксперт отметил, что во франкофонной Канаде более активная культурная жизнь, нежели в англоязычной. Франкоязычные канадцы в процентном отношении тратят больше денег на культуру, в том числе и на книги, у них больше книжных магазинов и активная литературная жизнь.

В завершение эксперт поделился мнением о перспективах развития североамериканских рынков.

— Основные угрозы, которые испытывают издатели и книгораспространители, исходят со стороны других форматов и носителей информации, с которыми книга конкурирует, хотя по большому счёту издательству не так важно, в каком виде продаётся текст: на бумаге, в виде файла или аудиозаписи. Главное — не потерять читателей. Поэтому если нам удастся научить молодёжь читать большие тексты, убедить их в том, что книга — это полезно, она помогает лучше усваивать информацию и учиться, то развитие книжного рынка на будущие годы останется стабильным. Поскольку растёт население, то есть шанс небольшого роста книжного рынка, но в целом отрасль зрелая и колоссальных изменений ждать не приходится.

Читайте также: