Распространение издательской продукции в германии реферат

Обновлено: 05.07.2024

Как говорит история, Германия является родиной книгопечатанья, классической страной книги.

Что касается книготорговой библиографии, своим появлением она обязана возникновению книгопечатанья, и первым ее шагом следует считать объявления странствующих книготорговцев. Подобные объявления, имевшие вид плаката или афиши, наклеивались по прибытии торговца в тот или иной город на самых видных местах. Текст плаката обычно был печатным, а названия книг и адрес книготорговца вписывались от руки. Перечень предлагаемых изданий не превышал обычно двадцати названий [].

К этому же времени относится появление каталогов других, конкурирующих с Виллером фирм. С 1577 г, аугсбургские фирмы Иохима Ербена и Тобиаша Лутса также начинают издавать ярмарочные каталоги, в методике подготовки (систематизация и описание) которых наблюдается полная подражательность каталогам Виллера.

Развитие книготорговой библиографии в Германии в конце 17 – 20 веков связано с именами лейпцигских книготорговцев В. Хейнзиуса и Й. Хинрикса, первому из которых немецкая библиография обязана появлением ретроспективных библиографических указателей, а второму - созданием системы взаимодополняющих и взаимосвязанных текущих библиографических изданий, выпускаемых с определенной периодичностью [].

В 1928 г. Биржевой союз пересмотрел свой устав и внес в него некоторые изменения. Основными направлениями деятельности союза стали: организация деловых отношений на льготных условиях, установление общепринятых норм взаимоотношений, требование подготовки и выпуска специальных пособий для книготорговцев, организация и забота о книготорговом обучении и повышении квалификации. Осенью этого же года Биржевой союз открыл Немецкую книготорговую школу.

После падения фашистской диктатуры территория Германии была разделена на четыре зоны оккупации: советскую, американскую английскую и французскую. В результате объединения трех последних, в сентябре 1949 г. была создана Федеративная Республика Германия, а в октябре - Германская Демократическая Республика. Начиная с этого времени, книготорговая библиография, как и все книжное дело, в обоих немецких государствах развивалась самостоятельно, отражая, политические и социально-экономические условия и опираясь при этом на сложившиеся традиции в области библиографического учета.

Таким образом, пройдя длительный и тяжелый путь развития книготорговая библиография Германии, обязана своим появлением Георгу Виллеру, который подал идею в издании каталогов, положивших начало всей библиографии, В. Хейнзнусу и Й. Хинриксу, благодаря которым появились библиографические указатели и создана система текущих библиографических изданий. Сегодня немецкое книгоиздание и книгораспространения действует по новым традициям. Для заказа изданий на территории Германии разработана специальная форма в виде открытки, как рекламы о своей продукции, в частности о новинках. Книготорговая библиография продолжает усовершенствоваться.

В результате разгрома гитлеровской Германии и безоговорочной капитуляции верховную власть в Германии взяли на себя союзные державы — СССР, США, Англия и Франция, обязавшиеся осуществить демилитаризацию, денацификацию и демократизацию страны, способствовать ее объединению в миролюбивое демократическое государство.

В 1949 г. было образовано правительство Федеративной Республики Германии, а в октябре того же года провозглашена Германская Демократическая Республика.

С образованием ФРГ была создана государственно-политическая основа для укрепления власти германских монополий. Возродились, сменив лишь название, крупнейшие концерны и банки. С каждым годом возрастала роль государственно-монополистического капитала, все это нашло отражение и в области печати, издательского дела и книгораспространения.

По состоянию на середину 1990-х гг., в объединенной Германии насчитывалось свыше 19 тыс. издательств и фирм, занимающихся издательским делом.

Концерн Шпрингера контролировал ряд дочерних и других издательских обществ и типографий. В 1956 г. он приобрел 26% акций старинного издательского концерна братьев Ульштейн. А. Шпрингер являлся вторым по размерам информационным концерном в ФРГ и занимал 16 место в мире среди концернов по производству и распространению средств массовой информации.

Конкурентная борьба побуждала крупные издательские фирмы объединяться со своими конкурентами в более мощные союзы, а это еще более усиливало концентрацию в книжном деле ФРГ, ухудшало и без того тяжелое положение средних и небольших фирм.

Ряд западногерманских издательств специализировался на выпуске карманных изданий.

Тематика и типы изданий. При некоторых спадах (в 1952, 1957,1959, 1966,1968 и в середине 1970-х гг.), обусловленных неустойчивой экономической и финансовой обстановкой в стране, все же следует констатировать тенденцию возрастания выпуска книг, характерную как для ФРГ, так и для других стран мира. В 1963 г. было произведено 488 млн. экз. книг, что вывело ФРГ на третье место в мире и на первое место в Европе. В ФРГ, с учетом Западного Берлина, выходило около пятидесяти с небольшим тыс. названий книг ежегодно. В 1981 г. было выпушено 59 168 изданий. По содержанию на первом месте стоит художественная литература (20%), далее следуют экономические и социальные науки (2,5%); техника, промышленность, ремесла (4,4%); история, этнография (4,5%); религия и теология (5%); изобразительное искусство (5,4%); медицина (4,6%); естественные науки (3,0%). Доля ФРГ в общемировом выпуске книг в 1989 г. составляла 7,9%.

ФРГ занимала одно из ведущих мест в мире по переводам с других языков. Каждая десятая книга, изданная в ФРГ, являлась переводом. К 1989 г. выпуск переводной литературы достиг 9325 названий в год. Наибольшее число переводов осуществлялось с английского языка (более 60%). Половина из них приходится на произведения, созданные в США. Существенную роль в производстве и сбыте книжной продукции ФРГ играл экспорт и импорт. С 1964 до 1974 г. экспорт возрос почти в 3 раза, импорт — почти в 3,5 раза.

Основными экспортерами являлись немецкоязычные страны и США, где проживает значительное число выходцев из немецкоязычных стран. В обшей сложности на долю трех стран (Швейцарии, Англии и США) приходилось более 60% экспорта книжной продукции ФРГ. В области импорта большую роль играна также Великобритания, что объясняется традиционностью культурных издательских связей.

Как работают издательства в Германии: FB-репортаж Ольги Аминовой

Что происходит на книжном рынке Германии?

В течение 20 последних лет немецкий книжный рынок скукоживался. Из 82 млн. населения Германии пропало 6 млн. читателей. По последним сводкам, совсем недавно 300 тысяч вернулось. И это молодые люди от 20 до 40 лет. Но это не означает, что рынок растет – обороты его остаются стабильными.

Растет доля рынка литературы нон-фикшн, падает доля художественной. Рост литературы нон-фикшн связан с несколькими обстоятельствами.
Во-первых, выходом бестселлеров. Вот лишь некоторые из них.

Самые популярные темы в немецком нон-фикшн:

1) природа,
2) здоровье,
3) эскапизм.

Увеличение оборотов рынка нон-фикшн литературы обусловлен и повышением цен.

Государство поддерживает книгоиздателей и литературу в целом. Об этом свидетельствуют литературные дома, в которых ежедневно проходят мероприятия с участием авторов. Пожалуй, нет города, в котором бы не пользовался популярностью Дом литературы.

В гостях у HANSER

У этого немецкого издательства удивительная история: созданное в 1928 году, оно постоянно развивалось и в области специальной литературы (машиностроение, зубная техника), и в области массовой литературы (беллетристика, нон-фикшн). 17 лауреатов Нобелевской премии – таким похвастаться может не каждый издатель. Отдел маркетинга проводит до 2000 мероприятий в год, при этом в штате – 5 сотрудников, находящихся в разных городах Германии. Для примера: у сирийского писателя Рафика Шами состоялось 120 авторских чтений в год. Обратите внимание: выступления авторов издательства всегда оплачиваются.

Издательство BECK

Издательство BECK – одно из старейших в Германии, 250 лет в руках семьи Beck. Самое крупное направление в его деятельности - выпуск юридической литературы. Кроме того, BECK выпускает художественную, научную и прикладную литературу (в области исторического нон-фикшна – лидер немецкого рынка). Философия издательства – соединить между собой узких специалистов (преподавателей университетов, научных сотрудников) и широкую публику. При этом BECK постоянно создает бестселлеры.

Издательство PIPER

Издательству PIPER (Мюнхен) более 100 лет. В 1904 году им было издано полное собрание сочинений Достоевского. На данный момент PIPER входит в холдинг BONNIER. По статистике, представленной маркетологами издательства, немецкий книжный рынок с 2009 остается практически неизменным, а рынок игр (+83%) и домашнего видео (+23%) увеличивается. Отсутствие роста обусловлено тем, что у сидящих в соцсетях не хватает времени на чтение книг. 82% немцев предпочитает покупать печатные книги. Как правило, это люди старшего возраста, которые выбирают издания в твердом переплете. Продажи книг в обложке уменьшились за несколько лет на 14%. Покеты вытесняются электронными книгами. Любопытно, что сократился интерес к беллетристике (-3% с 2009 по 2018 гг.), на этот же процент вырос нон-фикшн, а на 5% – детская литература.

Издательство JARON

Издательство JARON (Берлин) основано в 1996 году. Это было очень интересное время, потому что после сноса Берлинской стены и связанного с ним духовного подъема нации начался процесс активного создания новых издательств. JARON – это фамилия издателя, начинавшего с публикаций книг по истории Берлина и продолжившего изданием книг по истории всей Германии, ее прошлого и настоящего, причем на разных языках. В этом смысле обращает на себя внимание блестящая серия художественных книг о знаменательных событиях в жизни Берлина. В основе серии – реальные факты 20 века, обыгранные разными авторами в жанре детектива.

JARON, невзирая на сокращение тиражей путеводителей, расширяет ассортимент за счет адресации к разным целевым аудиториям одного и того же текстового и фотографического материала. Большую ставку издательство делает на молодых сотрудников, которые оперативно реагируют на события берлинской жизни. Пример тому – альбом "Art street in Berlin". Издательство JARON располагается в одном из самых красивых зданий Берлина.

Издательство AUFBAU

Издательство ROWOHLT

С 1955 года Ровольт расширил издательскую программу: стал печатать высокого уровня беллетристику, нон-фикшн (биографии, справочники, научно-популярную литературу по истории, культуре и т.д.). С 1958 года издательство выпускает серию биографий знаменитых людей всех времён и народов, объёмом 160 страниц, в мягкой обложке, с большим количеством иллюстраций. Было выпущено 25 млн. экземпляров, но с появлением электронной книги и Википедии количество продаж данной серии упало и ее перевели в электронный формат.

Издательство Matthes & Seitz Berlin

Эволюция Matthes & Seitz потрясает, направления деятельности вызывают изумление, отношение к миссии издательства – восхищение.

Matthes & Seitz находится в тихом районе Берлина. Экстерьер и интерьер не поражают воображение: презентация компании проходила в той же самой комнате, где работали редакторы и находился магазин, в который с улицы заглядывали постоянные покупатели.

Издательство было учреждено в 1977 в Мюнхене Маттесом и Зайтцем. Достижения 1970-80-х гг. – публикации Маркиза де Сада, Жоржа Батая, Льва Шестова. В середине 1980-х издательство покинули Зайтц и инвестор. И в течение 10-15 лет был очень сложный период. Чтобы выжить, пришлось расширить ассортимент за счет мистики, эротики, порнографии. После 1989 был этап, когда издательство заигрывало с правыми правителями, поэтому его отнесли к фашиствующим. В результате в 1999 г. книготорговцы, принадлежащие к левым, бойкотировали издательство.

В 2003 издательство купил Андреас Рётцер и перевез его в Берлин. Его концепция: все плохое оставить в Мюнхене, все хорошее перевезти в Берлин. И до сих пор издательству приходится бороться за реноме в глазах коллег, книготорговли, читателей. Много ли вы знаете российских издательств, прошедших подобный путь?

С 2003 первым и главным автором издательства становится Варлам Шаламов – опубликовано полное собрание его сочинений. Это первое издание писателя за рубежом.
В 2007 появляется новый важный автор – Жан Анри Фабр, французский энтомолог и писатель (ПСС в 10 тт.). Его научпоп читается как беллетристика, как детектив. Как и Шаламов, Фабр сыграл важную роль в формировании издательской репутации.
Обозначил одно из главных направлений издательской деятельности – литературу о природе.

Тема природы в европейской литературе оказалась очень востребованной. Причины банальны: страх человечества перед исчезновением некоторых видов животных, насекомых, растений; угроза меняющегося климата; обеспокоенность социальными процессами, меняющими картину мира. Издаются как научно-популярные книги о природе, так и художественные. В этом мы отличаемся от немцев. С трудом можно представить, что у нас вновь станут популярными книги Бианки, Паустовского, Пришвина, Чивилихина!

Издательство заботится о разных категориях читателей. Играет с ценой и качеством. Дорогие – великолепно изданные книги – для людей среднего и старшего возраста, дешевые – изданные почти на туалетной бумаге – для студентов. Налог на печатную книжную продукцию в Германии – 7% (у нас 18%). Такой же налог и на электронную. Цены фиксированные. Даже если книга продается в магазине 3 года, то цена на нее будет на четвертом году такой же, как в первый год продаж.

Издательство BeBra

Издательство BeBra (Berlin Brandenburg) было основано Ульрихом Хоппом в Западном Берлине в 1994. Сейчас в нем 6 сотрудников: один пиарщик, проводящий до 250 мероприятий в год по всей Германии, выпускающий 2 раза в год книжный каталог (тираж 2000-2400 экз.) и рассылающий его 2000 журналистам и блогерам; 3 редактора; 2 сотрудника отдела сбыта и один планнинг-директор. Художники, дизайнеры, верстка, корректура, бухгалтерия – все на аутсорсе.

Издательство Suhrkamp

Многие крупные издательства Германии давно вошли в транснациональные холдинги. Suhrkamp – последнее большое независимое издательство в Германии. В нем 128 сотрудников. Ежегодно издает 600 наименований книг. В 2020 году Suhrkamp исполнится 70 лет. История издательства удивительна.

Петер Зуркамп, один из владельцев S.Fisher Verlag, в 1944 был арестован по подозрению в государственной измене и отправлен в концлагерь Заксенхаузен. В 1950 после освобождения создал Suhrkamp Verlag.

Авторам, печатавшимся в годы Третьего рейха в разделенном S. Fischer Verlag, предложил самостоятельно выбрать, сотрудничать ли с возрожденным во Франкфурте S. Fischer Verlag или с новым Suhrkamp Verlag. 33 из 48 авторов предпочли печататься у Зуркампа, среди них – Бертольд Брехт, Герман Гессе и Герман Казак.

Работа с сериями у немецких издателей несколько иная, чем у российских. Пример – появление серий и их формирование у Suhrkamp Verlag. Однажды появившись, серия может существовать многие годы. При этом совершенно необязательно, чтобы оформление каждой книги было серийным.

Что же меняется в книжном рынке Германии?

- В Германии активно увеличивается сегмент рынка подержанных книг. Amazon его расширяет. Экономятся ресурсы, сберегаются деревья.

- Помимо роста доли литературы нон-фикшн, хорошими темпами развивается рынок детской литературы.

- Самый скоропортящийся продукт, по мнению немецких издателей, – литература для молодежи. Книги блогеров, знаменитостей из интернета не становятся классикой. Они никогда не будут продаваться так же, как биография Шиллера или Вагнера с течением времени.
- Падают продажи книг в обложке карманного формата – вытесняются электронной книгой.
- Повышение цены на книги. Немецкие книгоиздатели в течение последних лет не решались на рост цен – боялись потерять читателей. Но рискнули. И наблюдения показывают, что это не привело к сокращению читателей. Если человеку не нужно читать книгу по учебе, то вероятность, что он будет читать да еще что-то более серьезное, очень мала. Поэтому, повышая цену, немецкие издатели отдают себе отчет в том, что книга должна быть:

• от компетентного, яркого, харизматичного автора;
• на интересную, порой неожиданную тему;
• с отличным названием;
• с великолепным оформлением;
• изготовленной с использованием отличных материалов;
• выпущенной в правильный момент;
• грамотно поддержанной PR-инструментами.

Монография А.А.Литвиненко “Газеты Германии в XXI веке: от кризиса к модернизации” рассказывает о мировом кризисе газетного рынка на примере одной из крупнейших медиасистем – немецкой. В результате исследования автор приходит к важному выводу: упадок рынка газет на рубеже веков носит не конъюнктурный, а структурный характер, то есть зависит не только от внешних факторов, но и от традиций и практики национального газетного менеджмента. Осознание этой истины привело менеджеров немецкой прессы к масштабной волне экспериментов и инноваций в управлении редакциями, что позволило индустрии снова выйти на высокие темпы развития. Опыт немецкой журналистики – как в сфере создания журналистского продукта, так и в области развития медиабизнеса – может быть полезен российской журналистике, которая сталкивается со сходными глокализационными тенденциями: ростом доли аудиовизуальных СМИ в медиапотреблении, доминированием Интернета в коммуникации молодежи, победным маршем бесплатных изданий, упадком привычки к чтению, высокой конкуренцией за свободное время пользователя и др. Монография предназначена для студентов и магистрантов, обучающихся по направлениям “Журналистика” и “Связи с общественностью”, а также для универсантов смежных специальностей – политологии, философии, социологии, психологии. Текст монографии частично обеспечивает теоретическую базу и анализ эмпирического материала для таких дисциплин, как “Теория и практика международной журналистики”, “Современная зарубежная журналистика”, “Практика международного репортажа”.

Чтобы проанализировать кризисные явления последних лет и тенденции развития газетного рынка Германии, необходимо рассмотреть исторически и социально обусловленные особенности структуры и функционирования немецкого медиарынка.

• Частная собственность на массмедиа;

• Большое количество наименований газет;

• Локальная ориентация большинства газет;

• Сильная позиция региональной прессы;

• Небольшое количество надрегиональных газет;

• Большое количество журналов;

• Слаборазвитость партийной прессы;

• Зависимость от рекламы;

• Высокая концентрация прессы. [2]

Можно сделать вывод о том, что главными особенностями немецкого газетного рынка являются ориентация на региональную и местную прессу, а также высокая степень концентрации СМИ. На наш взгляд, в этот перечень также следует добавить обособленность рынка восточных земель, который спустя уже более 15 лет после объединения Германии все еще остается особым сегментом немецкого медиарынка. Однако данную особенность можно рассматривать как частный случай регионализма СМИ.

Среди главных факторов, определяющих лицо системы печатных СМИ Германии, можно выделить регионализм (сильная ориентация на региональную и локальную прессу) и ведущую роль медиаконцернов (что является следствием монополизации). Остановимся подробнее на этих двух факторах и их влиянии на структуру СМИ Германии.

1.1.1. Регионализм СМИ Германии и газетный рынок

Социально-исторические предпосылки регионализма. Сильная региональная ориентация немецких СМИ обусловлена историческим развитием немецкого государства. Со времени своего появления в начале XVII века периодическая печать Германии в силу раздробленности государства носила региональный характер. При этом нужно отметить, что практически все газеты, издававшиеся в разных частях немецкого государства, большое внимание уделяли международным и внутренним новостям, не ограничиваясь лишь местной информацией.

Географическое положение Германии в центре Европы издавна способствовало развитию здесь торговли, многие ее города находились на пересечении торговых путей. С рождением печати в этих городах постепенно сформировались центры информации. Так, Аугсбург был центром получения и передачи информации из Италии, Южной Германии, Швейцарии и с Востока, Кельн — из Франции, Англии, Нидерландов и Испании, Гамбург — из Северной Европы и Скандинавии. [3]

Страна была разделена на четыре оккупационные зоны: британскую (Нижняя Саксония, Северный Рейн — Вестфалия, Шлезвиг-Гольштейн, Гамбург), американскую (Бавария, Гессен, Баден-Вюртемберг, Бремен), французскую (Саарланд, Рейнланд-Пфальц, Баден, Вюртемберг-Хоенцоллен) и советскую (Бранденбург, Мекленбург-Передняя Померания, Саксония, Саксония-Ангальт, Тюрингия).

С новым немецким законом о средствах массовой информации 1949 года компетенция в вопросах о СМИ передавалась землям, что еще более усилило принцип федерализма, уже сформировавшийся к тому времени в немецкой прессе.

Как видим, в Германии, на протяжении столетий страдавшей от раздробленности, впервые объединенной лишь в 1871 году, снова разделенной в 1945-м и окончательно воссоединенной в 1990-м, очень сильна роль региональной прессы. При этом каждая региональная газета предлагает своим читателям весь спектр новостей — от мировых и общенациональных до локальных.

Правовое обеспечение функционирования прессы. Основной закон (Конституция) Федеративной республики Германия, принятый в 1949 году, в статье 5 декларирует свободу слова:

Каждый имеет право свободно выражать и распространять свое мнение устно, письменно и посредством изображения, а также беспрепятственно получать информацию из общедоступных источников. Гарантируются свобода печати и свобода передачи информации посредством радио и кино. Цензуры не существует. Эти права ограничиваются нормами общих законов, законодательными положениями об охране молодежи и правом, гарантирующим охрану личной чести. [5]

Рассмотрим подробнее особенности законов федеральных земель о печати, поскольку именно они — главные регуляторы работы прессы.

В Западной Германии земельные законы о печати были разработаны в 1964–1966 годах. Вскоре после объединения ФРГ в 1990 году по их образцу были приняты и соответствующие законы в новых федеральных землях.

Многие положения земельных законов о печати совпадают. Это касается, например:

• определения круга лиц, несущих уголовную ответственность за содержание публикаций;

• права на публикацию опровержения;

• обязанности журналистов тщательно проверять факты;

• обозначения заказных платных материалов.

Также общими для земельных законов являются следующие положения.

Редакторы имеют право не указывать источники информации. Никто не может их заставить раскрыть своих информантов. Для конфискации тиража газеты или журнала необходимо судебное решение. Запретить выпуск газеты может только Федеральный конституционный суд, если он сочтет ее противоречащей конституции. Федеральный президент, члены правительства и депутаты парламента не имеют особого статуса в отношениях со средствами массовой информации. Законы о печати не предусматривают ответственности за выражение мнений и критические оценки. Право на защиту в суде существует лишь в случаях клеветы и искажения фактов. [8]

Важную роль в функционировании массмедиа Германии играет самоконтроль СМИ, который осуществляется Немецким советом по делам печати, созданным в 1956 году по примеру Британского совета печати. Он призван выступать в защиту свободы печати, следить за соблюдением этических норм журналистами, рассматривать жалобы на отдельные газеты, журналы или пресс-службы, давать рекомендации по поводу публицистической деятельности. Методы наказания недобросовестных журналистов и изданий — замечания, публичное порицание — хотя и не имеют юридической силы, обладают большим влиянием в журналистской среде.

Региональная и надрегиональная пресса. Традиционно исследователи разделяют современную прессу Германии на местную, региональную и надрегиональную (общенациональную). [10] При этом, как отмечалось ранее, региональная и местная пресса занимает превалирующую позицию на медиарынке Германии.

В целом, региональная и местная пресса составляет 66,3 % всех ежедневных немецких газет. [11] По результатам исследования медиарынка 2005 года, ежедневные газеты в общей сложности имеют коэффициент распространения по стране, равный 76 %, при этом региональные газеты достигают 64 % населения, бульварные — 22 %, надрегиональные — 6 %.

В 2002 году, по данным немецкого Союза журналистов, в стране издавались всего лишь 10 надрегиональных газет с общим тиражом 1,7 млн экземпляров. Региональных газет было в десятки раз больше: 331 газета с общим тиражом 16,1 млн экземпляров. Именно благодаря сильно развитой региональной и местной прессе Германия занимает первое место в Европе по количеству наименований газет.

Рассмотрим сначала структуру рынка надрегиональных ежедневных газет Германии.

Исследователь Германн Мейн предлагает следующую типологию надрегиональных газет:

• газеты, распространяющиеся исключительно через продажу;

Мы не будем подробно останавливаться на еженедельных изданиях, поскольку наше исследование сфокусировано на рынке ежедневной прессы и преобразованиях, проходящих именно в ежедневных газетах, хотя основные тенденции, характерные для ежедневных газет, безусловно, влияют и на еженедельные издания.

Рассмотрим кратко вышеназванные издания с точки зрения их специфики и величины тиражей (мы приводим данные о тиражах 2001 года, первого года экономического кризиса медиарынка):

Если среди надрегиональных газет существует серьезная конкуренция и при этом читатель может узнать о важных политических событиях не только из общенациональной, но и из своей местной газеты, то о событиях в родном городе нередко пишет лишь одна газета. В 1954 году в такой ситуации с одной газетой в районе находилось 8,4 % населения; в 2000 году одну местную газету имели уже 34 % немцев. В восточных землях на сегодняшний день в двух третях всех округов выходит лишь одна газета. [19] То есть к началу XXI века во многих областях Германии уже практически не существовало конкуренции на местах.

Таким образом, региональные газеты занимают большую и важную нишу на медиарынке Германии.

Отдельный сектор медиарынка представляют собой восточные земли Германии. Это шесть новых земель, которые были присоединены к десяти старым после объединения Германии 3 октября 1990 года. Тогда перед руководством страны стояла задача как можно скорее реорганизовать партийную систему СМИ бывшей ГДР и нивелировать различия между медиарынками внутри страны. Западногерманские издательства буквально накинулись на многообещающий рынок, вкладывая в него огромные инвестиции. Нужно было модернизировать всю техническую базу редакций, переучивать журналистов, внедрять западногерманскую рыночную модель функционирования прессы, которая была совершенно чужда восточным немцам. Западными концернами, однако, был недооценен фактор привычки аудитории, которая неохотно принимала нововведения и, вопреки ожиданиям, сохраняла верность своим старым газетам, а не переключалась на западногерманские издания.

Сегодня 14 бывших окружных газет СЕПГ, реструктуризованные и модернизированные, продолжают занимать ведущие позиции на рынке новых земель. Их доля на рынке составляет 94 %, что даже больше, чем во времена ГДР. [20] Это можно объяснить именно фактором привычки аудитории к своим традиционным средствам массовой информации.

К концу 90-х годах ситуация на рынке СМИ восточной Германия заметно стабилизировалась, газетная война начала 90-х утихла, и сегодня уже можно говорить о более-менее сложившемся соотношении сил.

Экономический кризис, наступивший на медиарынке Германии в 2001 году, особенно сильно ударил именно по восточным землям. Общая экономическая ситуация в регионе хуже, чем в старых землях. Так, безработица достигает 19 %, а по неофициальной статистике — 30 %. До сих пор остается значительной разница в заработке восточных и западных немцев.

Вышеописанные социальные процессы, несомненно, оказывают влияние и на состояние журналистики, на развитие рынка. Можно сделать вывод о том, что те проблемы, с которыми сталкивается региональная печать старых федеральных земель — концентрация прессы, уменьшение тиражей, снижение интереса аудитории, особенно молодой, к газетам, — особенно остро встают перед журналистами новых земель.

Читайте также:

Распространение издательской продукции в германии реферат

Как работают издательства в Германии: FB-репортаж Ольги Аминовой

Оглавление