Радио как специфическое средство массовой коммуникации реферат
Обновлено: 05.05.2024
Содержание
Введение__________________________________________________3
1. Теория средств массовой коммуникации______________________6
2. Специфика массовых коммуникаций_________________________11
3. Современные средства массовой коммуникации_______________21
Заключение_______________________________________________29
Список литературы____________________
Прикрепленные файлы: 1 файл
психология масс комм.docx
1. Теория средств массовой коммуникации_ _____________________6
2. Специфика массовых коммуникаций_________ ________________11
3. Современные средства массовой коммуникации_______________21
Список литературы____________________ ____________________31
Массовая коммуникация носит публичный характер и выполняет функцию массовизации — сплочения аудитории вокруг общих идей, политических взглядов, ценностей, моделей потребления.
Объектом воздействия массовой коммуникации является человек (аудитория). Аудитория как потребитель информации является не просто объектом воздействия, но и участником коммуникации. Специалисты PR подразделяют аудиторию на потребительскую, духовную, профессиональную, половозрелую.
Роль массовых коммуникаций в современном обществе
Взаимодействие людей на основе массовых коммуникаций обеспечивает социальные действия. Производная от социальных действий — социальная зависимость. Это социальное отношение, при котором некая социальная система не может совершить необходимые для неё социальные действия, если другая социальная система не совершит своих действий.
Взаимодействие людей на основе массовых коммуникаций обеспечивает политическую, экономическую, конкурентную борьбу. Современное общество динамично по своей природе в силу взаимодействия и противоречивости различных социальных групп и классов. Сами противоречия разного уровня выражают конфликт. Посредством обмена информацией, влияния на общественное сознание и настроение массовые коммуникации способствуют разрешению, преобразованию конфликта.
Взаимодействие людей на основе массовых коммуникаций обеспечивает развитие личности. Массовые коммуникации играют важнейшую роль в формировании личности в той ее части, что связана с влиянием культуры. Массовые коммуникации не заменяют межличностное влияние, семью — они доводят до личности социокультурные образцы, личностные образцы посредством образования, религии, пропаганды, рекламы и массовой культуры.
Благодаря массовым коммуникациям общество и государство решают задачи социального взаимодействия, социального контроля, формирования личности, снятия психологического напряжения у людей, влияния на общественное сознание и настроение.
Формы массовых коммуникаций
Средства массовой информации (массовой коммуникации) — организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.
Выделяют следующие формы массовых коммуникаций:
Цель данной работы раскрыть специфику массовой коммуникации. Основная задача - выявить роль и формы массовой коммуникации в современном обществе.
1. Теория средств массовой коммуникации
Можно выделить три способа коммуникации:
- Коммуникация через средства массовой информации. Речь идет о печатных (пресса, книги, плакаты и т.д.) и электронных средствах (радио, телевидение и т.д.) массовой информации.
- Коммуникация через организации. Политические партии или группы давления служат передаточным звеном между правителями и управляемыми. В настоящее время с полным основанием сюда следует включить разветвленную сеть научных и научно-информационных учреждений, объектом деятельности которых выступает изучение политики и накопление политической информации. Научно-информационная инфраструктура широко развита и представлена научными институтами, центрами, консультационными службами.
- Коммуникация через неформальные контакты. Этот способ коммуникации через личные связи важен в примитивных, или традиционалистских, обществах. Но он сохраняет значение и в развитых обществах, даже в условиях расцвета средств массовой информации.
Более подробно остановимся на анализе коммуникации через средства массовой информации. СМИ являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции, в том числе информирования населения о событиях, происходящих в стране и мире; образования и социализации; рекламы; развлечений; научного и культурного просветительства и т.д. Средства массовой информации оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, образование, религию и т.д. С помощью СМИ массовая культура в различных ее вариантах формируется, распространяется и сохраняется. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ.
Особенность СМИ состоит в том, что они обладают способностью прямо обратиться к общественности, минуя такие традиционные институты, как церковь, школа, семья, политические партии и организации и т.д.
Значительно расширили возможности эксплуатации массовых коммуникационных процессов в политических целях радио и телевидение. Изобретение радио в конце XIX в. Радикальным образом и навсегда изменило механизм передачи информации, сделав возможным передавать ее через государственные границы и на дальние расстояния без физического присутствия передающего. К началу и в период Второй мировой войны радио стало одним из главных средств политической мобилизации общества и важнейшим инструментом пропаганды. Еще более возросла его роль в послевоенный период, когда оно пришло практически во все уголки развитых стран.
Для телевидения период от его возникновения до превращения в важный инструмент формирования сознания оказался еще короче, чем для радио, что объясняется главным образом бурными темпами его развития и распространения. В настоящее время оно, став доминирующим средством массовой информации, обладает огромными возможностями для воздействия на общественное мнение. В зависимости от того, в чьих руках оно находится, его можно использовать как для объективного и оперативного информирования людей о реальных событиях в стране и в мире, их просвещения и воспитания, так и для манипулирования в интересах тех или иных групп людей.
Многие СМИ задают тон в публичных дискуссиях и спорах, доводят наиболее актуальные проблемы и темы, скандалы и аферы до общественности.
Необходимо отметить и то, что, апеллируя к таким чувственным, иррациональным, эмоционально-волевым элементам общественного сознания, как любовь к Родине, национально-патриотические настроения и т.д., СМИ способны мобилизовать поддержку значительными слоями населения тех или иных акций правящих кругов или отдельных заинтересованных групп. Как правило, в подобных случаях изменения в массовом сознании имеют кратковременный характер и по завершении пропагандистской кампании по данному конкретному поводу все, как говорится, возвращается на круги своя. Эта особенность функционирования СМИ наиболее отчетливо проявляется в избирательном процессе, во время избирательных кампаний.
С другой стороны СМИ не всегда и необязательно выступают инициаторами или субъектами изменений в сознании отдельных людей или социальных групп. Сами по себе средства массовой информации не являются ни инструментом разрушения, ни инструментом созидания и прогресса. Их позитивная или негативная роль обусловливается тем, какими именно социальными силами и с какой целью они используются. Здесь уместно вспомнить высказывание известного английского историка Дж.М. Тревельяна о том, что политика – результат, а не причина социальных изменений. С этой точки зрения СМИ лишь один из инструментов, дополнительный фактор, способствующий изменениям в соответствии с задачами и потребностями общественно-исторической ситуации.
Коммуникация имеет свои законы, использование которых может усилить ее эффективность. Человеку неискушенному схема коммуникации представляется простой: некий источник передает информацию – некая аудитория ее воспринимает. Р. Якобсон, П. Лазарсфельд, Г. Лассузлл показали в своих исследованиях необходимость учета следующих факторов:
Содержание
Введение…………………………………………………………………………….3
Радиовещание в системе современных каналов коммуникации…………4
Радиовещание и аудитория: особенности контакта……………………….8
Заключение………………………………………………………………………….12
Список использованной литературы……………………………………………. 14
Работа содержит 1 файл
радиожурн реф.doc
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И
НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное агентство по образованию
Кафедра периодической печати и теории журналистики
ДИСЦИПЛИНА: ИСТОРИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО И МИРОВОГО РАДИОВЕЩАНИЯ
Выполнил: студент гр. З-07Ж
Проверил: Фомина А. Ю.
- Радиовещание в системе современных каналов коммуникации…………4
- Радиовещание и аудитория: особенности контакта……………………….8
Список использованной литературы……………………………………………. 14
Человек живет в мире звуков и зрительных образов, и на первых порах своего существования массовая коммуникация востребовала лишь малую долю возможностей его аппарата восприятия.
Известно, что самую большую часть информации люди получают при помощи зрения, путем прямого наблюдения окружающей действительности; почти две трети времени своего бодрствования они проводят в речевом общении, причем в три раза больше говорят и слушают, чем читают и пишут. Поэтому возникновение аудиовизуальных массовых средств – радиовещания, а позже и телевидения – распахнуло аудитории дверь в полифонию и многоцветие звучащего и видимого мира, прорвавшегося сквозь абстракцию письменного и печатного описания, открыло человеку возможность более естественных способов получения информации. Следует отметить, что появление электронных каналов кроме известных научно-технических и социальных предпосылок было вызвано также и психологическими потребностями общества.
- Радиовещание в системе совреме нных каналов коммуникации.
Такое мнение распространилось в среде специалистов, наблюдавших взаимоотношения средств массовой информации и культуры сквозь призму жестокой конкурентной борьбы. Это касалось развития СМИ в любых социально-политических условиях, даже в том случае, когда государство стремилось максимально регулировать эти взаимоотношения, как это было у нас в стране. Но и при диктатуре КПСС, когда планы работы всех СМИ заранее утверждались в одном и том же здании, одними и теми же начальниками, даже при таких условиях реальная конкуренция существовала, ибо ежедневно и ежечасно у аудитории возникала проблема выбора: смотреть или только слушать, что само по себе стимулировало соперничество в стремлении привлечь внимание населения.
Через несколько лет возникла следующая ситуация, изумив и специалистов, и широкую публику: к 1976 году в США работало 8120 радиовещательных станций различной мощности при 1016 телевизионных студиях; соотношение – 1:8 против 1:4 восемнадцать лет назад. В отдельных штатах и городах еще более выразительные показатели свидетельствовали о том, что радио не теряет аудитории и телевидению в своем рекламном воздействии на население не уступает: Нью-Йорк – 344 радиовещательные станции и 42 телевизионные; Пенсильвания – соответственно 344 и 34 и т.п. Заметим, что приведенная здесь статистика учитывает лишь станции с регулярным и постоянным вещанием в несколько часов, одноразовые или нерегулярные радиоакции рекламного характера не учитывались.
К началу 70-х годов наиболее дальновидные специалисты в разных странах, главным образом там, где телевидение удовлетворяло интерес публики, пришли к выводу: распространение телепередач не является причиной значительного снижения интереса к радиопрограммам.
На рубеже 80-х годов социологи публикуют результаты исследований, из которых следует, что в некоторых полностью телефицированных районах СССР почти 90% жителей при обращении к тому или иному средству массовой информации предпочитают радио (второе место после газет по популярности) 2 .
- Радиовещание и аудитория: особенности контакта.
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни людей с ним трудно конкурировать не только газетам, но и родственному электронному средству – телевидению. Радиовещание остается надежным спутником человека, естественной средой его повседневного существования даже в условиях, затрудняющих или исключающих контакт с миром с помощью других способов общения.
Способность радиовещания включать в сферу своего действия огромные массы людей, возникшее с его появлением качественно новое освоение пространственных, аудиторных возможностей связаны с рядом факторов физического и психологического характера, присущих природе радио:
– во-вторых, компактность и мобильность на современном уровне электроники приемных устройств, которые, обеспечивая стабильное и достаточно высокое качество приема, могут сопровождать человека в любых условиях его жизнедеятельности практически круглосуточно.
Изменение характера обращеннос ти к аудитории повлекло изменение стилистики вещания и уточнение содержания радиопередач: с одним собеседником, разумеется, нельзя общаться так, как с людьми на многотысячном собрании.
Каковы же основные особенности контакта радиожурналиста и аудитории, обеспечивающие успех станции?
1. Аудитория радио рассредоточена в пространстве. Адресованная множеству людей, сотням тысяч, а иногда и миллионам, радиопередача воспринимается слушателем индивидуально или в малой группе из двух-трех человек. Поэтому журналистский разговор со всеми становится одновременно разговором с каждым в отдельности. Преодоление этого объективного противоречия между массовой направленностью и индивидуальностью приема радиопередачи является одним из важных критериев профессионализма радиожурналиста и требует, с одной стороны, умения говорить на языке потребностей и мотивов поведения всей аудитории, выбирать темы и содержание, актуальные для нее, а с другой – особого стиля общения: не пафосно-декламационного, не официально-делового, не панибратски-амикошонского, как это иногда бывает, а доверительно-межличностного, уважительного по отношению к собеседнику – слушателю.
Первостепенная роль СМИ объясняется рядом причин: оперативностью в распространении общественно значимой, затрагивающей интересы людей информации, возможностью одновременного охвата большой аудитории, влияние на общественное мнение.
По времени возникновения в системе средств массовой коммуникации вторым является радио. С момента своего появления и до наших дней радио является устойчиво популярным средством массовой коммуникации. Эта популярность обеспечивается самими особенностями радио.
Во-первых, в структуре современных СМК радио является самым оперативным каналом информирования населения, его оперативность выше телевизионной, не говоря уже о прессе. Данное качество обеспечивается техническими особенностями производства и передачи информации, которые позволяют в любой момент времени выходить в эфир и вести репортажи прямо с места и с начала событий. Таким образом, слушатели становятся как бы участниками происходящего, переживают все те эмоции, которые переживают и непосредственные участники события.
В-четвертых, радио на сегодняшний момент является самым доступным средством массовой коммуникации с точки зрения финансовых затрат и возможности доставки информации. Не всегда и не везде можно купить ту или иную газету, не всегда и не везде может быть телевизор, а тем более большинство программ телевидения транслируются далеко не на все территории. В то время как радио не требует практически никаких финансовых затрат и проникает едва ли не во все уголки земного шара. Это особенно актуально для России с ее огромными территориями и низким уровнем дохода у населения.
В-пятых, в силу своей абсолютной распространенности радио стало первым международным средством массовой коммуникации. Оно способно вещать без границ и без применения особенной дорогостоящей техники для приема информации, способствуя тем самым созданию мирового сообщества.
Однако при всех достоинствах у радио существует и ряд недостатков, среди которых выделим следующие:
· высокая оперативность при всех ее преимуществах не позволяет сохранить информацию без специально направленных на то усилий (например, запись на магнитофон);
· отсутствие видеоряда резко ограничивает возможность трансляции развлекательных программ и способствует быстрому отвлечению внимания.
3. Вещание
Вещание, трансляция (от
лат.Translatio - передача ) передача на расстояние
речи, музыки, изображения
и т.п. с места действия по
проводной или
беспроводной линии связи.
4. Вещание: проводное
• Проводно́е веща́ние
(радификация) — система
однонаправленной передачи
акустических сигналов от
центральной вещательной
станции ко многим слушателям по
проводам (кабелям).
• Преимущества проводного
вещания — относительно высокое
качество звучания с минимумом
помех при простоте и дешевизне
абонентских приёмников.
Недостатки — необходимость
прокладки разветвлённых
вещательных сетей, возможность
использования только
стационарных приёмников.
5. Вещание: беспроводное
• Беспроводное вещание передача программ звукового
вещания широкому кругу
территориально
рассредоточенных слушателей
посредством эфира.
Достоинства – нет
необходимости прокладки
кабелей.
• Недостатки – помехи, высокая
стоимость передающего и
принимающего оборудования.
6. Вещательная система
ИСТОЧНИК ПРОГРАММ ( СТУДИИ,
АППАРАТНЫЕ ЗАПИСИ И
ВОСПРОИЗВЕДЕНИЯ, ТРАНСЛЯЦИОННЫЕ
ПУНКТЫ И ПР.)
СЕТЬ ПОДАЧИ ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ СИГНАЛОВ
ВЕЩАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ
(СОЕДИНИТЕЛЬНЫЕ ЛИНИИ, КАНАЛЫ
ВЕЩАНИЯ, ЧАСТОТЫ, СЕТЬ ВЕЩАТЕЛЬНЫХ
СТАНЦИЙ)
ПРИЕМНЫЕ СЕТИ (СОВОКУПНОСТЬ ТЕЛЕ И
РАДИО ПРИЕМНИКОВ)
7. Зона вещания
Зона вещания территория, на которую
осуществляет вещание
организация эфирного или
кабельного вещания.
Система вещания России
построена таким образом.
Чтобы обеспечивать
повсеместное
распространение программ
в удобное для слушателей
время.
Территория страны
охватывает 11 часовых
поясов. В этих условиях
одна и та же программа
(канал) транслируется на
территории не более двух
часовых поясов.
8. Радиовещание - средство массовой информации.
9. СОЦИАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ РАДИО
10. Эдисон
Попытки осуществить
радиосвязь предпринял Томас
Эдисон (1847-1931) в 1885 г. , но
его опыты не имели
практического использования
Английский химик и физик
У. Крукс (1832-1919)
подробно описал
принципы осуществления
радиосвязи
.
11. Попов
12. Маркони
• В 1895 г. Гульельмо Маркони (1874-1937) впервые передал без
проводов
на расстояние 2,4 км сигнал посредством азбуки Морзе, в качестве
радиопередатчика используя искровой излучатель Герца..
• В 1897 г. им была осуществлена радиосвязь с военным кораблем
на расстояние 19 км.
• В 1897 г. Маркони зарегистрировал в Англии Компанию
беспроводного
телеграфирования и сигнализации, в 1899 г. основал Американскую
компанию беспроводной и телеграфной связи, а в 1900 г. —
Международную компанию морской связи.
• В декабре 1901 г. им была осуществлена радиотелеграфная
передача
через Атлантический океан.
13. Радио
14. Частотный спектр
15. Частотный спектр
Средние волны (СВ). Очень
распространены и широкодоступны.
Приемлемы для вещания в горной или
холмистой местность.
Короткие волны (КВ). Четко выраженный
скачкообразный характер позволяет
преодолевать значительные расстояния.
Ультракороткие волны (УКВ). Их
распространение зависит от рельефа
местности, атмосферы, примет возможен
на расстояние прямой видимости
FM (frequency modulation – частотная
модуляция) УКВ – 2 (верхняя часть УКВ
диапазона).Эта частота приобрела
популярность в Европе пару десяток лет
назад. В основном здесь располагаются
музыкальные радиостанции, так как
ширина полосы канала позволяет
транслировать музыку.
16. Характеристики радио
17. Структура российского радиовещания
18. Начало коммерческого вещания в России
19. Изменение количества радиостанций. Москва
21. Структура радио-рекламного рынка (Москва+Сети).
РАДИОСТАНЦИЯ
DFM
Monte Carlo
Maximum
РСН
Русское Радио
ХИТ FM
Добрые песни
Европа Плюс
Радио 7
Ретро FM
Кекс FM
Energy
Алла
Авторадио
Юмор FM
Best FM
Ultra
Наше радио
Classic
Jazz
РАДИО-ХОЛДИНГ
Русская ме диагруппа
Европе йская ме диагруппа
ВКПМ
Ne ws Me dia Radio Group
Arnold Prize Group
РАДИОСТАНЦИЯ
Эхо Москвы
Сити FM
Relax FM
Next
Попса
Маяк
Радио России
Вести FM
Культура
Юность
Love Radio
М-Радио
Дача
Business FM
Кино FM
Говорит Москва
Милицейская Волна
Шансон
Серебряный Дождь
РАДИО-ХОЛДИНГ
Газпром-Ме диа
ВГТРК
Ме диа Холд
Объе дине нные Ме диа
Прочие
23. Московский радио рынок
В 2008 году процесс формирования аналогового рынка радио, запущенный в
конце прошлого века, подошел к своему логическому завершению, тем самым
автоматически закрепив за Москвой статус самого конкурентного рынка в России.
На сегодняшний день за многомиллионную московскую аудиторию в возрасте
старше 12 лет борется более 60 радиостанциий.
24. Перспективы развития радиовещания
Диверсификация контента
Доступность
Мобильность
Оперативность
Интерактив
Расширение спектра платформ
передачи звукового контента
потребителям (Интернет,
мобильные устройства,
спутниковое радио)
26. Особенности интернет-радио
27. Начало
• Считается, что первые интернетрадиостанции появились в США в
конце 1994 года. В пионеры
интернет-вещания записаны
канзасская станция KJHK (первой
осуществила передачу
продолжительного "живого" сигнала
в сети 5 декабря 1994 года), KGNU
из Боулдера, Колорадо (запустила
первую регулярную программу в
интернете, она называлась
Electronic Air — "Электронный
эфир", также стартовала в декабре
1994-го), Radio HK (в феврале 1995го она стала первой станцией,
вещающей исключительно через
интернет).
28. Начало
29. Достоинство Интернет для радио
• Интернет делает возможным проникать туда, куда радиосигнал не доходит,
или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что она экономически
не оправдана. Интернет в данном случае важен, прежде всего, как средство
коммуникации со слушателями, которые находятся вне зоны приема
радиостанции. Некоторые станции могут определить это для себя как главную
цель и работать над тем, чтобы дать возможность этой аудитории приобщиться
к эфирному продукту.
30. Достоинство Интернет для радио
• Интернет позволяет создать виртуальный клуб поклонников радиостанции,
дает возможность общаться и обсуждать музыкальные и околомузыкальные
темы.
• Любая радиостанция, в том числе и музыкальная, сообщает большой объем
информации, и Интернет позволяет эту информацию делать, с одной стороны
визуальной, с другой - более доступной.
31. Учредитель
• Учреждают сайты, в основном, владельцы радиостанций, иногда сами работники
и частные лица. Даже если радио является государственным или муниципальным,
"издателем" сайта становится сама станция.
• Имеют распространение сайты как "официальный" и "неофициальный" .
• Под "официальным" сайтом подразумевается сетевое СМИ, учрежденное
руководством станции или коллективом, и его редактор обычно находится
в непосредственном подчинении у директора.
32. Учредитель
• В другом случае учредителем и создателем сайта является частное лицо,
поклонник или постоянный слушатель радиостанции. Определение
"неофициальный" вовсе не означает, что руководство станции не приветствует
данную инициативу и препятствует ей. Напротив, часто случается так,
что редактор официального сайта осуществляет информационную поддержку
неофициального "дубликата".
33. Аудитория
• Труднее рассмотреть признак "аудитория" - из-за частичного совпадения
аудитории офф-лайнового СМИ и его сайта. Поскольку степень этого
совпадения пока неизвестна, можно условно считать их аудитории
идентичными.
• Цели же сетевого издания могут быть различными. Это реклама и промоушн,
информирование и просвещение аудитории, пропаганда определенных идей,
образа жизни, развлечение. По этому признаку можно выделить три основных
типа сайтов радиостанций:
• электронная визитка
• электронный фэн-зин
• информационно-развлекательный сайт.
Читайте также: