Профессии в сфере рекламы реферат

Обновлено: 05.07.2024

Сегодня одним из важнейших ресурсов человечества выступает информация. Ею можно пользоваться свободно или продавать, зарабатывая вполне солидные суммы. Но чтобы умело конвертировать информацию в деньги, важно иметь соответствующее образование. Сегодня мы расскажем об одной из таких уникальных профессий – Реклама и связи с общественностью.

Что это такое?

Выпускники востребованы и задействованы в самых разных отраслях народного хозяйства, от самозанятого или ИП до крупных организаций. Спектр применения дипломированных специалистов по рекламе огромен: экономика, металлургия, машиностроение, медицина, косметология, пищевая промышленность, текстиль и пр.

Данный профиль действует преимущественно на базе высших образовательных заведений и доступен в рамках программ бакалавриата и магистратуры. Продолжительность обучения зависит от выбранного формата и колеблется от 4-4,5 до 5-6 лет. Направление действует во всех вариациях – очно, заочно, дистанционно на бюджетной и коммерческой основе.

Как стать профессионалом в сфере рекламы?

Реклама и связи с общественностью в политике/индустрии красоты и моды/индустрии развлечений/здравоохранении и медицине и пр.;
Коммерческая реклама;
Управление HR-брендом;
Создание и управление брендом и торговой маркой;
Корпоративная реклама;
Современные коммуникации и реклама;
Бренд-менеджмент в рекламе;
Социальные коммуникации и пр.

Каждая программа отличается преимущественно профильными предметами. Изучаемыми на выпускных или старших курсах, где делается акцент именно на тех знаниях и навыках, которые нужны дипломированному эксперту на работе (здесь проявляется узость профессии).

Учебная программа будущих специалистов в сфере рекламы

Стандартная схема обучения в рамках рассматриваемого направления включает в себя следующие дисциплины:

Нужна помощь преподавателя?

Мы всегда рады Вам помочь!

Приемная кампания в вузах проходит специфично и носит индивидуальный характер: каждый образовательный центр самостоятельно утверждает пригодную для участия в конкурсном отборе комбинацию ЕГЭ, устанавливает проходные баллы и требования по отношению к абитуриентам ДВИ и пр.

Самыми популярными и пригодными для поступления вариациями ЕГЭ-2021 на рассматриваемый профиль являются:

Обязательная часть: русский язык;
Дисциплины по выбору: обществознание, история, литература, история, иностранный язык, география, информатика.

Также могут быть предусмотрены дополнительные испытания в форме тестирования по профильному предмету (чаще всего по обществознанию), эссе (на заданную тему).

Конкурс за каждый действующий вакант разворачивается между 7-8 претендентами.

Специализация доступна практически в каждом многопрофильном или экономическом вузе, на факультете экономики и управления, в рамках гуманитарного образования, IT-программ и пр. На сегодняшний день в стране насчитывается более 70 высших образовательных заведений, где действует соответствующая программа (или ее разновидность).

Самыми популярными учебными центрами выступают СПбГУ, МГУ, МГИМО, РУДН, РАНХиГС, ДГТУ, МГИК и пр. Здесь действуют самые высокие проходные баллы и жесткие требования к поступающим.

Более лояльные условия для поступления отмечаются в стенах УГНТУ, БашГУ, БГУ, РГПУ, МГУТУ, ДВФУ, ННГУ, КФУ и филиалах.

Обратите внимание, что в большинстве случаев программа доступна на коммерческой основе. Для поступления на бюджетное место нужна серьезная подготовка, поэтому опытные эксперты рекомендуют не пренебрегать программами довузовской подготовки и дополнительными интенсивами, образовательными онлайн-площадками и пр.

Современная медиаиндустрия не стоит на месте. Поэтому даже дипломированных специалистам необходимо периодически повышать уровень своей квалификации путем посещения мастер-классов онлайн-курсов (например, те же SMM-курсы, курсы по копирайтингу, программированию, таргетированной рекламе и пр.). Главное – не лениться, выбрать удобный для себя формат и способ пополнения багажа знаний и навыков.

Ключевые слова: реклама, сотрудники, профессии, специалисты, агентство полного цикла, компания.

Споявлением рекламных агентств возникла самостоятельная профессия рекламист. Профессии в сфере рекламы дифференциальны.

У специалистов отдела рекламы дополняются функции.

Значимость все более и более возрастает потому что современный рынок превращается из регионального в стартовой и мировой и в связи с этим возникает проблема не изучения потребителей, а изучение потребностей.

Специалисты отдела рекламы являются универсальными в выполнении ряда функций, что должно быть обосновано должностными инструкциями.

Возникает проблема не изучение потребителей, а изучение потребностей. Зачастую рекламные агентства привлекают хороших специалистов на непостоянное трудоустройство, которые выполняют ряд задач по различным профилям работ от фотографии, иллюстрации до анализа информации [8, С.29].

Реклама все более становится одной из важнейших отраслей, которая непосредственно принимает участие в создании новых рабочих мест. Это касается не только сферы рекламного бизнеса, но и других отраслей экономики.

Под фрилансерами понимаются люди, которые не имеют постоянного трудоустройства и зарабатывающие деньги за счет участия в проектах.

Часто качество проекта страдает из-за недостатка мотивации и интереса креаторов. При большом выборе всегда можно найти именно того специалиста, который будет выполнять работу с удовольствием.

Фриланс — это более гибкая система использования рабочей силы и дает возможность рекламным агентствам нанимать одного и того же человека и при этом оплачивая только рабочее время.

При работе одного человека на несколько агентств, цены не растут, больше работы делается и эффективность возрастает.

Большая часть рекламных агентств используют такую возможность найма, и эта практика будет расширяться дальше.

При долгосрочном найме работники сидят в офисе и, следовательно, у директора всегда есть возможность проверить как движется работа и чем заняты работники.

Сейчас в современное время бурное развитие рекламной индустрии привело ее к тому, что реклама преобразилась в такой особый социальный институт, которому нужно удовлетворять общественную потребность в рекламных услугах [11, С.296].

Существует несколько направление в деятельности рекламы — это коммерческая, социальная реклама и политическая реклама.

По месту и способу размещение бывают — ATL-реклама (реклама в СМИ, наружная или внутренняя) и полиграфическая и BTL — реклама.

− Экономическая — направлена на формирование е спроса и стимулирование рынка

− Когнитивная — информирует людей о технических новинках, достижений науки и применению их в повседневной жизни

− Социальная — формирует нормы поведения в обществе, влияет на формирование личностных оценок

− Эстетическая — формирует эстетический вкус и нормы

− Физическая — использует конкретные носители, имеет физическое воплощение

Научная — развивается как форма знаний, научная дисциплина. Использует опыт других гуманитарных наук.

Исходя из вышеперечисленного можно сделать вывод о том, что каждый сотрудник любого рекламного агентства полного цикла или неполного цикла должен иметь очень большой спектр навыков и умений для работы на определенной должности, а так же большинство агентств нанимают дополнительных сотрудников для решения задач и помощи в работе агентства по разным видам работ.

Основные термины (генерируются автоматически): реклама, BTL, агентство, изучение потребителей, изучение потребностей, политическая реклама, полный цикл, работа, специалист отдела рекламы.

Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR

Содержание

I. Образование в сфере рекламы и PR

1. Высшее образование (стр. 4)

2. Краткосрочное обучение (стр. 6)

II. Профессии в сфере рекламы и PR

1. Арт-байер (стр. 10)

2. ТВ-продюссер (стр. 11)

3. Креативный продюссер (стр. 13)

4. Музыкальный продюссер (стр. 14)

5. Копирайтер (стр. 16)

6. Копирайтер-неймер (стр. 17)

7. SEO-копирайтер (стр. 18)

8. Криэйтор (стр. 19)

9. Дизайнер (стр. 20)

10. Редактор-концептуалист (стр. 22)

11. Менеджер по исследованию рынка и инновациям (стр. 24)

12. Менеджер по маркетингу (стр. 25)

13. Менеджер по медиаисследованиям/медиаресерч (стр. 30)

14. Менеджер по продажам/эккаунт-менеджер (стр. 31)

15. PR-менеджер (стр. 32)

16. Пресс-секретарь (стр. 35)

17. Менеджер по работе с клиентами (стр. 38)

18. Менеджер по рекламе (стр. 40)

19. Менеджер по продаже рекламных площадей (стр. 41)

20. Трафик-менеджер (стр. 42)

21. Бренд-менеджер (стр. 44)

22. Менеджер по работе со СМИ/медиа-менеджер (стр. 45)

23. Менеджер по внутренним коммуникациям (стр. 46)

24. BTL-менеджер (стр. 48)

25. Медиабайер (стр. 49)

26. Медиапланер (стр. 51)

27. Маркетолог (стр. 52)

28. Специалист по допечатной подготовке (стр. 54)

29. Специалист по стратегическому планированию (стр. 55)

30. Тренд-вотчер (стр. 57)

31. Руководитель творческой группы (стр. 59)

32. Арт-директор (стр. 60)

33. Креативный директор (стр. 61)

Источники (стр. 63

Выдержка из текста

Много ли в области рекламы людей с профильным образованием? Большинство пришло в этот бизнес с дипломами вузов, не имеющих никакого отношения к рекламе. Как правило, это не служит препятствием в карьере -ведь живой опыт, как не крути, намного важнее диплома. Наиболее сознательные совмещают работу в рекламе с посещением различных семинаров, курсов и тренингов, или даже вечерами получают второе высшее образование. Большинство сотрудников вполне процветающих рекламных агентств и специалистов в области рекламы не имеют сегодня высшего образования. Нужны ли фундаментальные знания рекламисту или благополучно добывать свой кусок хлеба в этой сфере можно и без вожделенной корочки? И чему, и как можно научиться, отправившись-таки за этой корочкой в высшие учебные заведения?

Практический опыт — прекрасная и необходимая вещь, но обладает коварной особенностью, — он чрезвычайно связан с той структурой, где человек его получил. То есть, если человек проработал год в западном агентстве, ему нужно, как правило, некоторое время, чтобы адаптироваться к работе в российском агентстве. Что уж говорить о той ситуации, когда человек вынужден полностью менять специализацию -становиться, к примеру, вместо копирайтера или дизайнера рекламным менеджером. И вот этот процесс адаптации проходит у многих рекламистов чрезвычайно трудно из-за отсутствия фундаментальных знаний в своей области. Но где рекламист может получить образование? Стоит ли попытаться закончить вуз или, напротив, больший эффект дадут различные формы краткосрочного обучения

Список использованной литературы

5. Портал rabota.ua

Рекламы вокруг много. Проезжаем по городу - он завешан плакатами и заставлен билбордами; любое СМИ предлагает помимо собственных материалов огромное количество рекламных обращений.

Как строится работа

Творческое (копирайтеры, дизайнеры, креативные директора) занимается самим созданием рекламной продукции - плакатов, слоганов, текстов рекламных статей, сувениров, логотипов, элементов фирменного стиля.

Эти люди получают заказ от другого отдела рекламного агентства. Мы назовем тех, кто в нем работает, коммуникаторами. Именно они встречаются с заказчиком (порой и ищут его), составляют так называемый бриф - краткое изложение того, что нужно сделать. Иногда требуется просто рекламная продукция, а иногда - целая антикризисная программа. Другие менеджеры работают со СМИ, закупают рекламные площади (места на страницах газет, время на телевидении, плакаты в городе) - они и называются медиабайерами.

Чтобы определить, что именно нужно делать, как взаимодействовать с аудиторией, необходимо проводить аналитическую работу. Этим занимаются исследовательские агентства, а иногда соответствующие отделы в крупных рекламных агентствах: проводят социологические опросы, собирают фокус-группы, на которых тестируют рекламную продукцию, выявляют, какие доводы или эмоциональные импульсы могут убедить человека воспользоваться рекламным предложением. И во время рекламной кампании, и по ее окончании идет сбор данных, проверка информации, выявляются эффективные либо провальные методы.

Менеджер проекта

В каждой из этих ролей свое соотношение творчества и рутины.

Кажется, что работа копирайтера или дизайнера - одно сплошное творчество, но на самом деле это не так.

Дается очень точное задание, и результат должен максимально соответствовать тем требованиям, которые выдвигает заказчик. Поощряются красивые и необычные ходы, но они четко вписываются в рамки решения проблемы, поставленной в задании. Здесь очень ценится работа мысли, ведь сделать красивую картинку может каждый, а создать полезный для общей концепции проект - задача куда более сложная.

Со стороны можно подумать, что в работе исследователя, напротив, творчества почти нет. Ведь он работает с четко поставленными вопросами и готовит статистические отчеты. Но именно в постановке вопроса, в подходе к каждому человеку и, особенно, в оформлении готового анализа может открыться поле для фантазии. В рекламе в любой деятельности есть эти две составляющие - и не нужно бояться того, что они войдут в противоречие друг с другом.

Впрочем, почти каждый человек, связанный с рекламой, переживает кризис, связанный с тем, что его мысли и идеи ограничены заказом. Ничего страшного: многие из великих художников прошлого и настоящего тоже творили по заказу. Рекламные плакаты создавали Энди Уорхол и Маяковский, а ролики снимают и Дэвид Линч, и Гай Ричи. Каждый сам определяет, какое соотношение творчества и мастерства оказывается наиболее эффективным для него и для общего дела.

Есть устоявшиеся образы профессионалов. Например, сотрудника творческого отдела представляют себе фриком, менеджера по работе с клиентами - хозяином телефонной книжки с тысячью номеров, а менеджера по проектам - эдаким полководцем-стратегом, философски глядящим вдаль. Однако встречаются и совершенно противоположные типажи.

Где получить образование

Если профессии рекламиста как таковой нет, а есть лишь разные направления, каждое из которых требует разной компетенции, - что же представляет собой подготовка специалиста по рекламе?

Учеба состоит из получения теоретической базы и выработки практических навыков. Рекламист должен быть разносторонне развит - ему пригодятся и социология, и философия, и история искусства. Сегодня невозможно создавать продукт культуры (а реклама - это всё-таки культурный объект), не зная произведений прошлого, не имея представления об опыте мысли. Культурологические и психологические дисциплины помогут понять, что нужно потребителю, как к нему правильно обратиться. И уже с помощью средств, традиционно используемых искусством (текст, картинка, музыка), создаются те символы, с помощью которых реклама и привлекает внимание аудитории.

Практику студенты проходят и в рекламных агентствах, и в СМИ, и в компаниях, где существует отдел по продвижению либо рекламный отдел. Сначала молодой человек исследует сами принципы рекламного дела в компании, на практике узнает, как делается рекламный продукт - поэтапно. Затем он выполняет небольшие задания, анализирует, насколько продуктивна работа компании, и предлагает варианты решения существующих в ней проблем. Соответственно, и дипломная работа специалиста по рекламе тесно связана с практикой.

Подразумевается, что знание самой теории излагается во вводной части рекламного образования, а основное его содержание практично - и является ответом на вопрос, как более эффективно применить рекламные методы, чтобы в конкретной компании улучшилась коммерческая деятельность.

Разные образовательные учреждения предлагают разные подходы к подготовке специалистов по рекламе. Крупные государственные вузы ввели такую специальность совсем недавно; где-то она относится к факультетам журналистики, социологии или психологии, в других университетах кафедра рекламы открывается на экономическом факультете. В небольших учебных заведениях рекламистов готовят достаточно давно, но там больший акцент делается именно на практической подготовке и дается множество прикладных дисциплин.

Некоторые вузы готовят выпускников по конкретным направлениям: копирайтеров, менеджеров или дизайнеров, в других идет обучение рекламе в целом. Предполагается, что общее образование дает возможность проявить себя в каждом направлении, но такой специалист обладает всеми навыками для самой востребованной и сложной работы в данной сфере - работы менеджера по рекламным проектам. Творчеству научиться трудно, однако, обладая достаточно широким кругозором и системным видением рекламы, можно получать опыт именно в сфере управления. Конечно, прежде чем вести самостоятельный проект или даже начинать свое дело, на что настроены многие выпускники, стоит понять, что представляет собой работа в различных сферах рекламы.

Поймите, что значит жить рекламой

Многие путают рекламу с PR, маркетингом и другими смежными отраслями. Безусловно, они очень тесно связаны, но еще на первом курсе студент должен научиться отличать одно от других и четко понимать, чем именно он занимается. Любое средство общения с аудиторией с целью повышения успешности предприятия или человека может быть отнесено к маркетингу, ведь всё это происходит по законам рынка. Однако у рекламы есть своя специфика. Может показаться, что реклама - наиболее узкая сфера деятельности, но на самом деле это не так. Только изучая рекламу, вы сможете коснуться не одних лишь методов увеличения продаж или укрепления образа, но и объемного пласта культуры брендов. Анализ любой рекламы похож на работу кинокритика или профессионального театрального рецензента. Он одновременно крайне практичен (ведь рекламист разбирается в том, насколько средства соответствуют цели) и очень интересен (ведь мы работаем с произведениями, которые отчасти можно назвать искусством).

Впрочем, реклама не является искусством в привычном нам понимании, не является она и наукой. Однако отдельные продукты можно рассматривать как художественные произведения, а научная деятельность студента этой специальности может оказаться очень интересной и востребованной. Можно изучать рекламу как феномен в обществе, можно посвятить себя анализу наиболее перспективных методов или заняться прогнозированием будущего рекламы. В таком случае научному сотруднику или преподавателю есть резон совмещать свою деятельность и с бизнес-консалтингом: ведь, когда компания выходит на качественно высокий уровень, нужно понимать, куда можно двигаться дальше, а это невозможно сделать без профессионального глубокого анализа.

Сегодня в России работа с рекламой только начинается. Юрий Грымов и Тимур Бекмамбетов, люди, которые создавали первые рекламные ролики и плакаты в современной России, - это ваши современники. Кафедры и факультеты, специализирующиеся на рекламе, еще очень молоды. С одной стороны, учиться и работать в такой момент весьма сложно: вы не будете уверены в том, что правильно, а что нет, методы обучения только формируются, а преподаватели порой представляют себе предмет по-разному, даже если трудятся на одной и той же кафедре. Но с другой стороны, именно в этот момент есть возможность оказаться у истоков нового направления. Открытия в области рекламы по-прежнему можно сравнить с открытием Америки: вроде бы это похоже на ту Индию, которую ожидал увидеть Колумб, но на самом деле - совсем иная страна.

Автор статьи: Полина Колозариди

Если у вас остались хоть малейшие сомнения в том, что профессия специалист по рекламе подходит именно вам, то мы настоятельно рекомендуем пройти тест на профориентацию от Профгид . Он стоит сущие копейки, при этом позволяет избежать ошибок, которые могут пустить не в то русло и искалечить всю вашу жизнь. Узнать больше >>

Читайте также: