Пиар и сми реферат
Обновлено: 04.07.2024
Media relations (отношения с прессой)- это совокупность организационных и творческих действий, направленных на развитие контактов с печатными и электронными средствами массовой информации: пресс-конференции, рассылка пресс-релизов, пресс-туры и т.д.
Пресса –массовые периодические печатные издания (газеты и журналы).
Средства массовой информации – это коммуникационный посредник между источником информации и массами, на которые направлена передаваемая информация. Основными представителями СМИ являются телевидение, радио, газеты, журналы и электронные СМИ.
Средства массовой коммуникации– вся система современных коммуникационных процессов, которая имеет двусторонний характер с целью установления обратной связи с коммуникантом.
Основные направления по связям с различными средствами массовой информации
1) оперативное распространение информации о деятельности организации;
2) организация оперативного взаимодействия со СМИ (пресс-конференции, брифинги, интервью, пресс-туры);
4) информационно-аналитическое обеспечение менеджеров и работников организации по вопросам, затрагивающим интересы компании;
5) создание информационного банка данных, отражающих общественно-значимую деятельность организации.
Распространение информации о деятельности организации происходит с помощью рассылок пакета документов для СМИ, в содержание которого могут включаться следующие:
Бай-лайнер – статья известного журналиста или специалиста, являющегося лидером мнений, имя которого ставится не в конце, а в начале статьи.
Бэкграундер –информация текущего характера, дополняющая короткий новостной пресс-релиз, объясняющая обстоятельства, сопутствующие или предшествующие событию.
Кейс-история –рассказ о положительном опыте использования потребителями популярных продуктов, услуг компании, об успешном разрешении проблемной ситуации.
Наиболее распространенным средством для связи со СМИ является рассылка пресс-релизов, в которых освещаются или анонсируются значимые для организации события, представляющие интерес для широкой общественности. Написание этого документа должно соответствовать формуле Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как?, в соответствии с которой в формальном отношении пресс-релиз можно разбить на следующие пункты: 1) Заголовок – должен кратко и точно отражать тему и привлекать внимание редактора, лучше оформить его в организационном стиле (шрифт, цвет). Часто заголовок помещается справа, слева печатается время к публикации; 2) Первый абзац (Лид-абзац) – в нескольких предложениях сообщается все самое важное о событии; 3) два информационных параграфа, один из которых более детально раскрывает Лид абзац, а другой предоставляет краткую информацию о деятельности компании; 4) Дата написания и отправления; 5) Контакты. Если пресс-релиз печатается на фирменном бланке организации, то нет необходимости в указании выходных данных организации, но не забывать о контактном номере ПР-специалиста, к которому следует адресовать запросы. Уникальное оформление шапки бланка с логотипом организации выделяет лист из потока конкурирующих посланий и обеспечивает его узнаваемость редактором. Релиз должен быть датирован; а если они рассылаются часто, то иметь порядковый номер.
Лучший объем пресс-релиза — 200—500 слов (1—2 страницы). Дополнительную информацию лучше дать в приложении к пресс-релизу, чем делать длинный пресс-релиз.
Параграфы должны быть краткими, — 6 строк максимум. Слова не следует разрывать для переноса. Параграф должен заканчиваться на странице, а не переноситься на следующую — во избежание последствий ошибок набора текста. Пресс-релиз должен состоять из 2-4 абзацев, каждый из которых включает 3-4 коротких предложения.
Даты пишутся следующим образом: 6 января 2005 г.
Реализация основных направлений в работе со СМИ требует учета особенностей каждого вида СМИ. Преимущества и недостатки традиционных средств массовой информации представлены в таблице.
Преимущества и недостатки традиционных средств массовой информации
ГОСТ
Средства массовой информации как инструмент PR деятельности
В PR деятельности предприятия средства массовой информации играют значительную и особую роль. Именно благодаря СМИ мы получаем оперативную информацию обо всем.
Медиарилейшнз (связи со СМИ) – это форма отношений государственных и коммерческих организаций с различными меданосителями для формирования и поддержания репутации компании или персоны.
Компании могут устанавливать двусторонние отношения с общественностью, тем самым добиваются доверия и признания у граждан и социально-общественных объединений и повышают свою репутацию на рынке.
Под средствами массовой информации (СМИ) понимают совокупность технических средств, с помощью которых происходит публичная передача различных сведений.
PR деятельность в СМИ направлена на решение следующих задач:
- развитие и поддержание благоприятных отношений внутри компании;
- формирование внешних отношений с партнерами, инвесторами и государственными органами власти);
- повышение спроса на продукцию предприятия путем роста осведомленности потребителей;
- Создание и выполнение системы антикризисных коммуникаций;
- Разработка механизма выхода из конфликтных ситуаций, снижение рисков при решении спорных вопросов.
- Продвижение носителя информации в условиях жесткой конкуренции и поддержка его репутации.
Совместная работа PR специалистов и СМИ направлена на увеличение числа читателей, чем их больше, тем больше интерес и рекламодателей к тому или иному медианосителю. Для прессы, ради и телевидения доход от размещения рекламных материалов является основным источником получения прибыли и соответственно существования.
Готовые работы на аналогичную тему
Поэтому СМИ стараются эффективно воздействовать на своих потенциальных и существующих читателей, создавая положительный имидж носителей.
Основными инструментами PR в СМИ, которые направленны непосредственно на читателей, являются:
- организация различных массовых событий
- создание партнерских программ и спонсорских проектов
- осуществление бартерных отношений с медианосителями
Таким образом, СМИ являются главным инструментом построения отношений компании с общественностью, формирования положительного имиджа и соответственно положения на рынке.
Особенности взаимодействия PR службы компании со СМИ
Известно, что деятельность PR служб и подразделений тесно связана со СМИ. Специалисты по связям с общественностью предоставляют сотрудникам компаний медианосителей сведения об объекте PR, пресс-релизы другие информационные материалы.
Основными организационными формами отношений со СМИ являются пресс-службы, пресс-центры и секретари, которые работают непосредственно с любыми каналами передачи информации (радио, пресса, телевидение, Интернет).
Сотрудники пресс-служб, они же специалисты по связям с общественностью, должны обладать знаниями и навыками в области журналистики, быть грамотными пользователями различных технических средств, знать специфику деятельности компании.
Техническое оснащение PR подразделений включает в себя обычные и современные средства связи, программное обеспечение по обработке информации, издательский отдел и внутрикорпоративные системы коммуникаций.
Направления PR деятельности во взаимодействии со СМИ:
Таким образом, при работе со СМИ PR службы организаций должны быть компетентными во многих вопросах, связанных с деятельностью компании, обладать определенными знаниями и навыками взаимодействия с журналистами и другими представителями средств массовой информации.
Название работы: PR И СМИ: ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ, ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
Предметная область: Менеджмент, консалтинг и предпринимательство
Дата добавления: 2015-02-18
Размер файла: 47.1 KB
Работу скачали: 15 чел.
PR И СМИ: ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ, ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ.
Связи со СМИ - одно из важнейших направлений PR . Именно поддержкой связей со СМИ ( mass - media relations ), в основном, и занимаются большинство PR -менеджеров компаний, предприятий и организаций.
Правила работы со СМИ:
- строить отношения на доверительной основе, предоставляя информацию в полном объеме и оговаривать формы использования информации; 2. не опровергать достоверную информацию, а давать свою интерпретацию; 3. соблюдать меру; 4. распространить одинаковую для всех информацию; 5. предоставлять информацию быстро; 6. доверять объективность журналистов уважать их стремление опубликовать информацию действительно ценную для аудитории их издания
Основные направления взаимоотношений со СМИ:
- подготовка и предоставление СМИ информационных материалов:
- Медиа кит (пресс кит) пакет информационных материалов, который является дополнительным при подготовке статей. Содержит: пресс - релиз; фотографии; биографии первых лиц; результаты опросов; мнения экспертов.
- Кейс история (рассказы потребителя, дающие положительную оценку продукту компании или деятельности ее сотрудников
- Факт лист информация, отражающая профиль корпорации, характеристику должности лиц или краткую историю организации. Носит описательный характер и служит дополнительным материалом при написании статьи
- Работы со СМИ; организация мероприятий для журналистов:
- Брифинг регулярно проводимые встречи с журналистами, целью которой является передача им информации по актуальной проблеме из первых рук.
- экскурсии презентации приемы юбилеи корпоративы - пресс конференция встреча официальных лиц с представителями или с целью информирования общественности по актуальным значимым для нее проблемам.
Каждому журналисту желательно предоставить максимальную информацию в письменной форме и сформировать для него отдельную папку пресс кит.
Подготовка пресс конференции включает также составленные списка возможных вопросов.
- Мониторинг: - информационное обеспечение руководителей о материалах СМИ;
Организация взаимодействия органов власти и СМИ.
1. Повышение доверия граждан к власти (формирование положительного имиджа администрации и ее деятельности); 2. Донесение до населения официальной информации, разъяснение и продвижение политики администрации.
3. Формирование общественного мнения путем создания программ, рубрик, передач, отражающих мнения администрации.
Наряду с этим должно осуществляться: мониторинг СМИ; изучение мнения СМИ; обеспечение надежной и независимой информации об оценки деятельности администрации; отслеживание и анализ изменений в социально экономической; политической; социально культурной сферах общества; прогнозирование на долгосрочную перспективу предпочтений граждан.
2. Связи с общественностью в России: история и современность.
3. Связи с общественностью в системе менеджмента.
4. Общественное мнение: природа, структура и механизмы функционирования.
5. Основные объекты PR-деятельности.
6. Международные профессиональные объединения специалистов в области СО и смежных специальностей.
7. Крупнейшие международные и национальные PR-агентства: сходства и различия.
8. Ведущие PR-агентства России: история, структура, тенденции развития.
9. Деятельность Российской ассоциации по связям с общественностью.
10. Сравнительный анализ рынка PR-услуг в России и за рубежом.
11. Профессиональные качества PR-специалиста.
12. Профессиональные PR-издания.
13. Профессиональные PR-конкурсы.
14. Основные способы регулирования и саморегулирования в области связей с общественностью.
15. Правовое обеспечение связей с общественностью.
16. Профессиональная этика в связях с общественностью.
17. Связи с общественностью в системе государственного управления.
18. Связи с общественностью в малом бизнесе.
19. Связи с общественностью в финансовой сфере.
20. Связи с общественностью на крупном промышленном предприятии.
21. Связи с общественностью в социокультурной сфере.
22. Связи с общественностью в системе здравоохранения.
23. Связи с общественностью в социальной политике. Имидж политического лидера: компоненты и технологии формирования.
24. Место и роль связей с общественностью в структуре современных социальных организаций/учреждениях здравоохранения.
25. Организация и планирование PR-деятельности.
26. Связи с общественностью в системе корпоративных отношений.
27. Работа с персоналом в кризисных ситуациях.
28. Организация работы корпоративного пресс-центра.
29. Структура и функции пресс-служб в государственных и коммерческих структурах.
30. Пресс-секретарь: его роль, место и функции в структуре пресс-службы.
31. Организация и планирование работы PR-отдела.
32. Бюджет связей с общественностью.
33. Подготовка PR-программ: цели, аудитория, коммуникативные аспекты.
35. СМИ как канал выхода на различные аудитории в связях с общественностью.
36. Цели и формы взаимоотношений PR и СМИ.
37. Журналисты как ключевая аудитория связей с общественностью.
38. Правила разработки PR-кампаний в СМИ.
39. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со СМИ.
40. Подготовка PR-материалов для СМИ.
41. Виды и особенности PR-текстов.
42. Информационные и имиджевые PR-документы.
43. Пресс-релиз: технология создания.
44. Годовой отчет: типовая структура и разновидности.
45. Специальные PR-мероприятия как канал выхода на целевые аудитории.
46. Особенности организации и проведения пресс-конференции.
47. Ярмарки и выставки как PR-мероприятия.
48. Презентации: цели и этапы проведения.
49. Организация и этапы проведения PR-кампаний.
50. Оценка эффективности PR-кампаний.
51. Социальные аспекты PR-кампаний.
52. PR-мероприятия по формированию корпоративного имиджа.
53. Взаимодействие PR-служб с клиентами компании.
54. Взаимодействие PR-служб с конкурентами.
55. Методы работы PR-служб с инвесторами.
56. Место и роль исследований в связях с общественностью.
57. Виды и особенности исследований в связях с общественностью.
58. Использование статистики в связях с общественностью.
59. Исследование общественного мнения как инструмент PR.
60. Контент-анализ материалов СМИ.
61. PR в Интернете.
Темы рефератов:
1. Задачи и функции PR в современном обществе и рыночной экономике.
2. Специфика PR в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях, государственных учреждениях.
3. Основные этапы развития PR в России.
4. Виды кодексов профессионального поведения PR-специалиста.
5. Кодекс профессиональных стандартов PRSA.
6. Декларация этических принципов РАСО.
7. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.
8. Коммуникация как социальное действие.
9. Схема коммуникации К. Шеннона.
10. Роль социально-коммуникационных революций в развитии общества.
11. Основные теории массовых коммуникаций.
12. Технологии построения имиджей.
13. Концепция формирования бренда.
14. Особенности рекламы на телевидении.
15. Особенности рекламы в печатных изданиях.
16. Основные характеристики и структура медиаплана.
17. Роль политической коммуникации в обществе и ее основные функции.
18. СМИ как неотъемлемый элемент политических коммуникаций и их манипулятивные возможности.
19. Развитие служб по связям с общественности в современной России.
20. Структура и функции PR-службы (на примере Саратовской области).
21. Функции и задачи PR-специалиста.
22. Особенности связей с общественностью в государственных структурах.
23. Реалии и перспективы развития государственного рынка PR.
24. Правила написания грантовой заявки как технологии привлечения инвестиций в социальную сферу.
Читайте также: