Может ли россия стать брендом реферат

Обновлено: 05.07.2024

Какие российские бренды известны сегодня на Западе?

Негусто. А как же история страшной войны? Не могут об этом не знать. Ведь тысячи туристов ежегодно посещают Бухенвальд и Освенцим.

В Освенциме погибли евреи со всего мира, а в России – русские люди, на взгляд Запада – не европейцы. Это ключевой момент.

Но мы же едем во Вьетнам смотреть на партизанские тоннели, хотя нас тоже ничего не связывает с той войной.

Хорошо, у нас есть всемирно известные литературные бренды.

Да, Толстой – это бесспорный бренд. Но для того, чтобы доехать до Ясной Поляны, нужно приложить много усилий. Кому нужны эти неудобства? Знают на Западе и Есенина, но никто не поедет в Константиново. Я был там – кроме как на машине не представляю, как туда добираться.

Да, безрадостная картина. А что если продвигать бренды народных художественных промыслов?

Можно и реально, но нужно над этим работать. То же вологодское кружево не может заинтересовать Запад, пока не будет интегрировано в глобальный процесс с точки зрения моды. То, что его закупает Юдашкин, не интересно никому, кроме его самого. Зато если партию приобретет модный дом Валентино для своей коллекции, я вас уверяю, успех гарантирован. Почему бы нам не пролоббировать эту историю? О том, что Мишель Обама надела на инаугурацию мужа наряд от такой-то модельерши, знает весь мир, потому что пиар-служба дизайнера выпустила релиз и распиарила эту историю. В результате такие платья раскупили в два счета. А вот новость о том, что наши кружевницы выпустили скатерть для первой леди США, не выстрелила. Никто не догадался сделать пресс-релиз на английском языке и запустить его в мир.

Вообще, привлечение известных персон – это один из возможных вариантов продвижения региона. Правда, здесь важно довести дело до конца. Несколько лет назад мы по заказу Вологодской области привозили в Великий Устюг к Деду Морозу Пьера Ришара, сделали фильм на французском. Отличный ход, но его лишь один раз показали на французском канале – и все. А ведь фильм могли бы перевести на другие языки, выпустить на DVD и продавать, потому что Пьер Ришар – это международный бренд.

Есть ли в России примеры успешной раскрутки регионов?

Пример из собственного опыта. В 2010 году мы создали в Вологде фестиваль молодого европейского кино VOICES. Сегодня это один из лучших киносмотров в стране, ежегодно собирающих до 20 тысяч зрителей. За пять дней показывают 70 фильмов, причем это артхаус, а не блокбастеры. Наша задача была не просто организовать очередной фестиваль, а разбудить маленький город. И вот уже несколько лет проект успешно работает сразу по нескольким направлениям. Во-первых, выросла узнаваемость Вологды как туристического объекта, туда поехали туристы, во‑вторых, мы создали новые рабочие места, прежде всего для молодежи, которая уже не хочет покидать свой город. В‑третьих, нам удалось занять школьников и горожан, которые не уехали на лето из города. Теперь они вовлечены в настоящее культурное мероприятие, имеют возможность смотреть кино, встречаться с настоящими мэтрами.

Получается, бренды можно создавать искусственно, не отталкиваясь от природных или исторических особенностей?

Конечно. Вариантов масса. Взять хотя бы гастрономические бренды. Вы знаете, что отличает краснодарские помидоры или башкирский мед от других, почему именно они самые лучшие и уникальные? Я лично – нет. А что мешает придумать историю и раскрутить ее? Пусть все думают, что только краснодарские помидоры вырастают с пимпочкой, отклоняющейся на 45 градусов, благодаря уникальному климату региона, а все остальное – подделка. Главное – зацепить. Можно делать бренды даже из недостатков. Как появилось знаменитое во всем мире божоле? По сути, это некачественное вино, которое просто не может храниться, как все остальные сорта. Но французы придумали фишку с молодым вином, и этот праздник стал сродни Октоберфесту.

Существуют ли конкретные рецепты создания подобных новых брендов?

Почему подобных проектов так мало?

Насколько важна роль местных властей?

Я бы сказал, она одна из ключевых. Яркий пример – Калужская область. Там 10–12 лет назад определили свою целевую аудиторию – иностранные инвесторы, создали стратегию по продвижению территории, выбрали приоритетные направления: автопром и фармацевтика. Поняли свои существующие конкурентные преимущества: близость от Москвы, дешевая и высокообразованная рабочая сила, большое количество пустующих земель и т.д. Создали условия для привлечения инвесторов: облегчение бюрократических барьеров, доступность людей, принимающих решения, создание налоговых преференций, а также первоначальные инвестиции в инфраструктуру. И только 3–4 года как эта стратегия начинает приносить свои плоды. Калужская область известна в России и за ее пределами как место, где можно и уже нужно вести бизнес в России. Теперь можно и по другим направлениям продвигаться: развивать социальную привлекательность, культурную, туристическую. Потенциал для всего этого есть, так как создана достойная база.

В Париже услышали Путина

Спецоперация армии РФ на Украине

Визит Алиева на фоне заговора

Россия начала демилитаризацию Украины

Жители ДНР и ЛНР отпраздновали признание Россией

В понедельник вечером Владимир Путин выступил с телеобращением к россиянам. Глава государства заявил, что ситуация в Донбассе приобрела критический, острый характер – и на этом фоне он принял решение признать Донецкую и Луганскую народные республики как независимые государства. В самих республиках эту новость восприняли с радостью и ликованием

В Москве прошла церемония чествования олимпийцев

В Марий Эл открыли новое здание государственной филармонии

В Йошкар-Оле прошло торжественное открытие нового здания Марийской государственной филармонии имени Якова Эшпая, до этого работники филармонии 39 лет располагались в пристрое.

Да, так ее и представлял
Да, но в меньших масштабах
Да, но в больших масштабах
Нет, не ожидал

В фактических границах
В границах областей на 2014 год
Внутри границ Украины
Внутри границ России

Признать без условий
В случае прямой военной агрессии Украины
В случае вступления Украины в НАТО
Не должна признавать ЛНР и ДНР

Функционирует при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации

легендарный самолет

черный список олигархов

Видео

дерзкие подвиги

невиданное событие

подготовка диверсий

финансовая система

избавление от нацистов

странности и нестыковки

беспомощные люди

олимпийская истерия

на ваш взгляд

Запад сформулировал предельно жесткий, с его точки зрения, ответ на российскую операцию по денацификации Украины. Крупнейшие банки нашей страны, с большой долей вероятности, отключат от глобальной финансовой системы SWIFT. Серьезно осложнят и работу российского Центробанка. Скажутся ли новые санкции на россиянах, не связанных с международным бизнесом, и как России ответить на очередной выпад Запада?

Точный список отключенных банков определит Евросоюз, поскольку система SWIFT базируется в Бельгии, уточнил ТАСС. В управляющих органах SWIFT уже заявили о готовности исполнить правовое предписание относительно российских кредитных организаций.

Банки в очереди на отключение

На ваш взгляд

Позже Минфин США разъяснил – американские санкции в отношении Сбера и ряда других российских банков не блокируют полностью возможность их взаимодействия с американскими компаниями и институтами, в отличие от ограничительных мер в отношении ВТБ.

В самом же ВТБ заверили, что санкции никак не отразятся на счетах и вкладах клиентов банка, в том числе – номинированных в долларах США и евро. В банке подчеркнули, что все счета по-прежнему активны, а средства, размещенные в ВТБ, доступны как в отделениях, так и дистанционных каналах, их по-прежнему можно использовать в полном объеме, для них также доступно проведение всех операций на территории России.

Западному бизнесу прививают страх работы с Россией

«Финансовые операции внутри России во многом уже не замыкаются на SWIFT,

Кто будет наживаться на санкциях

Тимофеев не исключает, что западные компании – в частности концерны военно-промышленного комплекса – постараются использовать антироссийские санкции к своей пользе.

Не все так плохо

На эту тему

Как ответить экономическому агрессору

С другой стороны, европейцам будет сложно отказаться от закупок российского газа, заметил собеседник. Государствам Старого Света придется приобретать топливо у других продавцов по завышенным ценам, а надо учесть, что экономика стран ЕС находится не в лучшей форме, и их в результате может ожидать острейший социально-политический кризис.

Запад пугает Россию санкциями, но он кое-что не учел

Многие страны решили ввести против России новые санкции из-за ситуации в Восточной Украине, однако Запад кое-что не учел, пишет портал Yle. Автор статьи. | 25.02.2022, ИноСМИ

Эльса Осипова (Elsa Osipova)Россия привыкла к санкциям.Так ответил министр иностранных дел России Сергей Лавров на заявление Европейского Союза, Великобритании и США о вводе новых санкций 22 февраля.Тогда санкции были ответом на признание Владимиром Путиным независимости сепаратистских территорий Украины.Председатель Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен (Ursula von der Leyen) объявила 22 февраля, что ЕС прекратит торговые отношения с сепаратистскими территориями. Такое же решение было принято после незаконного присоединения Крыма в 2014 году.Финнам тот период санкций запомнился так называемым "путинским сыром". В 2014 году России преподали урок, который заставил ее стремиться к большей самостоятельности.В этой статье представлено пять способов, при помощи которых Россия подготовилась к введению очередных санкций.1. Россия следит за балансом в государственной экономике и избегает долговРоссия стремится снизить зависимость от Запада и сделала выбор в пользу наращивания государственной казны, а не экономического роста.Бюджет России несколько лет был профицитным, а стоимость важной для России нефти была высокой.Россия сохранила появившиеся за прошлые годы профицитные средства в Фонде национального благосостояния — на черный день.Эти средства предназначены для покрытия временного дефицита. Сейчас в Фонде насчитываются средства на 160 миллиардов долларов.Старший советник Банка Финляндии Лаура Соланко (Laura Solanko) говорит, что, несмотря на санкции, у России нет острой потребности брать деньги в долг.Укрепление российской экономики было осознанной экономической линией страны еще в начале 2000-х годов."Считается, что накапливание долгов — изначально плохой путь развития. Особенно если эти средства берутся у других стран", — говорит Соланко.После оккупации Крыма в 2014 году понимание необходимости существования без долгов окрепло.По словам Соланко, сосредоточенность на сокращении долгов может быть одной из причин медленного роста российской экономики.В последнее десятилетие экономика страны в среднем растет на 1,5% в год.С точки зрения граждан, медленный рост экономики означает обеднение среднего класса и увеличение разницы в доходах. Однако для государства эта линия может означать переход к большей стабильности и самостоятельности.К тому же Россия развивает свою платежную систему на тот случай, если Запад вдруг закроет России доступ к международной платежной системе SWIFT.На практике Россия стремится построить свою собственную альтернативную платежную систему, которая помогла бы выдержать санкции Запада.2. Россия вкладывается в золото и сокращает зависимость от доллараРоссия подготовилась к колебаниям курса рубля: теперь вкладывается не в валюту, а в золото, а вместо американских долларов — в китайские юани.Согласно Центральному банку России, в январе у России были валютные запасы более чем на 630 миллиардов долларов, то есть примерно на 550 миллиардов евро.Это больше, чем когда-либо раньше.Соланко говорит, что валютные запасы и Фонд национального благосостояния помогут России продержаться какое-то время, если стоимость рубля упадет из-за санкций."Запасы фондов не предназначены для покрытия государственных расходов, но с их помощью можно поддержать курс рубля или в теории поддержать компании при выплате валютных кредитов", — говорит Соланко.Обычно государственные фонды инвестируют в американские долларовые облигации, но в последние годы Россия сократила количество долларовых ценных бумаг и вкладов.Кроме этого, в последнее время Россия все больше вкладывается в золото.На данный момент Россия — пятая страна в мире по объему денег, вложенных в золото. Сейчас всего 16% валютных резервов страны находится в долларах, пять лет назад этот показатель составлял 40%.Вместо долларов Россия начала вкладывать деньги в китайские юани.Старший советник Банка Финляндии Лаура Соланко говорит, что так Россия может обезопасить себя, если из-за санкций использование американского доллара будет ограничено."У этого действия наверняка есть политический мотив. Россия, конечно же, хотела бы, чтобы мир меньше зависел от долларов, и на своем примере показывает, как можно сократить эту зависимость.3. Страна ищет торговых партнеров на востокеВ последние годы Россия уменьшила зависимость от западных займов и инвестиций и занялась поиском новых торговых партнеров за пределами западных рынков.Как торговый партнер Китай стал для России еще важнее, хотя Россия продолжает сотрудничать со странами СНГ и ЕС.Доля Китая в экспорте и импорте России сильно выросла, но это связано с тем, что значение Китая в мировой экономике за последние 15 лет значительно окрепло."Рост роли Китая отражает то, что в мировой экономике происходит в целом", — говорит Соланко.Китай стал самым крупным потребителем энергоносителей, и для России открылись новые возможности для экспорта.Вне сектора энергоносителей Китай и Россия по-прежнему сотрудничают мало. Например, как источник прямых инвестиций или финансирования Китай не заменил страны ЕС и США.Однако Китай и Россию объединяют прохладные отношения с США. Обе страны попали под санкции США, что может еще сильнее укрепить их сотрудничество в сфере торговли.4. Россия верит в силу природных ресурсовЕС пока не решился прикоснуться к сокровищам российской экономики — нефти и газу.Экспорт нефти и природного газа составляет значительную часть российской экономики. ЕС пока не выдвинул санкции против российской нефтяной и газовой промышленности, и это может быть стратегией России по выживанию.Россия считает, что сильнее всего от плохих отношений пострадает ЕС, который получает 40% поставок газа из России.Решение Германии приостановить строительство "Северного потока — 2" губительно для России, но исключение России с этого рынка может значительно поднять стоимость электричества и отопления на западе Европы. А это, как следствие, плохо скажется на жизни европейцев.5. Элита заботится о своихПутин заботится о деньгах и собственности элиты, деньги не размещают на иностранных счетах.ЕС включил в санкционный список 351 члена Госдумы, которые проголосовали за признание независимости сепаратистских территорий. Это большинство: всего в Госдуме насчитывается 450 депутатов.Президента России Владимира Путина в списке нет.Путин не хранит деньги и не оформляет собственность под своим именем по очевидным причинам. Однако у него есть группа богатых сторонников, которые занимаются финансовыми делами за него.У российских олигархов деньги вложены, к примеру, в ценные бумаги, компании, недвижимость, биржевые акции — по всей Европе. Также миллиардеры инвестируют в роскошный образ жизни, золото и украшения.За последние годы в Великобритании было отмыто особенно много российских денег. Россияне владеют английскими футбольными командами, прессой и университетами — а также финансируют британских политиков.Деньги часто находятся на офшорах. Из-за законов, охраняющих частную собственность, наложить санкции на частные лица сложно.

Читайте также: