Инвестиции в спорт реферат

Обновлено: 02.07.2024

Менеджмент и маркетинг спорта. Инвестиции в спорт Москва 2007 г. Содержание Цели и задачи данного реферата История развития и влияние спорта на человеческую жизнь Спортивный менеджмент и маркетинг. История, понятия Организация процесса спортивного маркетинга Инвестиции в спорт Инвестиции в спорт и отдельных игроков. Самые щедрые спонсоры. Прогнозы на будущее Выводы Глоссарий Литература Цели и задачи данного реферата С

древнейших времен спорт играет очень важную роль в жизни всего человечества. И это не только физическое и духовное влияние на развитие самого человека. В современном мире спорт стал еще и выгодной отраслью для вложения денег и получения достаточно больших капиталов. Гонорары всемирно известных спортсменов огромны, на чемпионатах мира и всевозможных состязаниях они зарабатывают огромные деньги за достаточно небольшой период

времени. Но еще большие суммы зарабатывают люди, которые вкладывают деньги в развитие спорта, во всевозможные спортивные испытания и непосредственно в самих спортсменов. Так всем известны суммы сделок за покупку тех или иных игроков для футбольных команд, рекламные акции, приносящие небывалые прибыли, с участием в них звезд спорта, огромные суммы, выделяемые правительством и частными лицами и компаниями на проведение тех или

иных соревнований, кубков, первенств. В данной работе мы рассмотрим причины и следствия вложений денег в спорт, а также развитие менеджмента спорта в современном мире. Эта тема очень актуальна на данный момент, потому что с каждым годом инвестиции в сферу спорта становятся все выше и выше. Но для получения высокой прибыли в сфере спорта необходим грамотный менеджмент всех процессов, поэтому в данной работе мы также рассмотрим и

сам процесс менеджмента и маркетинга в данной отрасли. Мы выясним: каковы основные задачи спортивного менеджмента на данный момент; как можно привлечь к клубу внимание спонсоров, СМИ и болельщиков; с помощью каких методов можно добиться максимальной прибыли для развития спортивного клуба; как создать положительный образ того или иного клуба; что такое инвестиции в спорт, спонсорство; Ответив на эти вопросы, мы осветим

С древнейших времен спорт играет очень важную роль в жизни всего человечества. И это не только физическое и духовное влияние на развитие самого человека. В современном мире спорт стал еще и выгодной отраслью для вложения денег и получения достаточно больших капиталов.

Гонорары всемирно известных спортсменов огромны, на чемпионатах мира и всевозможных состязаниях они зарабатывают огромные деньги за достаточно небольшой период времени. Но еще большие суммы зарабатывают люди, которые вкладывают деньги в развитие спорта, во всевозможные спортивные испытания и непосредственно в самих спортсменов.

Так всем известны суммы сделок за покупку тех или иных игроков для футбольных команд, рекламные акции, приносящие небывалые прибыли, с участием в них звезд спорта, огромные суммы, выделяемые правительством и частными лицами и компаниями на проведение тех или иных соревнований, кубков, первенств.

В данной работе мы рассмотрим причины и следствия вложений денег в спорт, а также развитие менеджмента спорта в современном мире. Эта тема очень актуальна на данный момент, потому что с каждым годом инвестиции в сферу спорта становятся все выше и выше. Но для получения высокой прибыли в сфере спорта необходим грамотный менеджмент всех процессов, поэтому в данной работе мы также рассмотрим и сам процесс менеджмента и маркетинга в данной отрасли.

1. каковы основные задачи спортивного менеджмента на данный момент;

2. как можно привлечь к клубу внимание спонсоров, СМИ и болельщиков;

3. с помощью каких методов можно добиться максимальной прибыли для развития спортивного клуба;

4. как создать положительный образ того или иного клуба;

5. что такое инвестиции в спорт, спонсорство;

Ответив на эти вопросы, мы осветим практически со всех сторон тему маркетинга и инвестиций в спорте.

Для этого далее будет рассмотрена сначала роль спорта в человеческой жизни и историческом прогрессе, а потом уже и сам процесс маркетинга и менеджмента в спорте.

Итак, в данной работе мы рассмотрели темы, касающиеся менеджмента и маркетинга, а также инвестиций в спорте.

Мы выяснили историю возникновения, зарождения и развития спортивных менеджмента и маркетинга в мире и в России, выявили основные тенденции, перечислили проблемы, возникающие при внедрении этого относительно нового бизнеса на мировую арену.

Такими проблемами в России является отсутствие достаточного числа учебных пособий, посвященных данной области, а также отсутствие квалифицированных кадров.

На сегодняшний день спортивный менеджмент и маркетинг становятся все более и более популярными в нашей стране, открывают новые сферы для вложения денег, новые рынки сбыта, новые рекламные возможности. Поэтому крайне необходимо подготовить грамотные кадры для управления этими сложными экономическими процессами, а также – достаточное количество литературы и учебных пособий, на основе которых молодые специалисты смогут постигать такую интересную и необычную отрасль экономики, как спортивные менеджмент и маркетинг.

Мы также рассмотрели основные задачи спортивного менеджера, всевозможные способы для привлечения зрителя-болельщика-потребителя, а также возможного инвестора, то есть пути получения прибыли.

Мы узнали, каким образом можно создать лицо клуба, развивать его, привлекая к нему внимание болельщиков, СМИ и спонсоров, как можно создавать его легенду и раскручивать называние. Мы познакомились с нюансами, всевозможными маркетинговыми ходами, которые максимизируют раскрутку того или иного клуба, а следовательно и прибыль.

Мы выяснили, кто такие спонсоры и что обозначает сам термин спонсорство, узнали о всевозможных методах привлечения спонсоров, о возможностях спонсорства и выгодах, получаемых спонсорами от сотрудничества с спортивными клубами, то есть от инвестирования спорта.

Также мы узнали несколько интересных и необычных фактов из жизни спортивных клубов, команд и отдельных игроков, из жизни всего спорта в целом.

Таким образом, и цель и задача моего реферата выполнены: тема менеджмента и маркетинга спорта, а также инвестиций в спорт раскрыта мной в рамках данного реферата, но совершенно естественно, что в реальности она намного обширнее и интереснее, и, к сожалению, ограниченность по времени не дает осветить ее целиком.

Инвестиции в спорт и процесс менеджмента спорта – одна из самых, на мой взгляд, интересных отраслей экономического менеджмента.

1. Настольная книга спортивного менеджера; Справочное пособие. Авторы-составители: Золотов М. И. , Кузин В. В. , Кутепов М. Е. , Сейранов С. Г. - М. : "Физкультура, образование и наука", 1997.

3. Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба. Явленин И.

Спорт привлекает все больше инвестиций. Инвесторы же заботятся главным образом не о победах, а о доходности вложений. Это увеличивает значимость грамотного менеджмента. Спортивный бизнес все сильнее походит на бизнес, считают в Bain & Company

За последние пять лет профессиональный спорт привлек почти $70 млрд инвестиций только в Северной Америке и Европе. Более половины сделок пришлось на покупку команд и лиг либо партнерства в медиасфере; в центре внимания остальных — смежные аспекты экосистемы спорта, такие как онлайн-ставки, оборудование и ПО для фитнеса, а также технологии, обеспечивающие цифровой опыт для болельщиков.

Связанный с пандемией дефицит ликвидности, сложившийся в 2020–2021 годах, сделал команды и лиги более открытыми к инвестициям. Неудивительно, что стоимости активов растут, а новые совладельцы уделяют все больше внимания дисциплинированному финансовому менеджменту и повышению операционной эффективности.

Изменения на игровом поле

Новые инвестиции и владельцы — лишь два из многих факторов, которые оказывают давление на быстро меняющуюся индустрию спорта. Переход с телетрансляций на стриминг, развитие цифрового опыта (включая киберспорт), технологии, обеспечивающие более глубокое вовлечение, а также развитие онлайн-ставок на некоторых рынках — все это меняет способы взаимодействия болельщиков со своими любимыми командами и игроками, а также то, как это взаимодействие монетизируется.

Новые возможности в спорте также окажут давление на существующие отношения

Переход на стриминг

Новая модель дистрибуции
Новые покупатели прав
Серьезные изменения в фондах прибыли

Более глубокое вовлечение болельщиков

Цифровой опыт просмотра
Новая демография
Фэнтези-спорт следующего поколения — виртуальные игры на основе реальных спортивных соревнований

Более высокая ценность для рекламодателей

Улучшенное таргетирование рекламы
Персонализация
Инфлюенсеры в социальных медиа

Развитие ставок на спорт

Легальны в большем количестве мест
Интерактивные ставки в режиме реального времени
Специальные ставки

Технологии как усиливающий фактор

Данные и аналитика
Использование искусственного интеллекта при анализе подбора игроков и эффективности работы
Блокчейн в продаже билетов, ставках и фэнтези-спорте.

Чтобы добиться успеха в такой динамичной среде, инвесторам и владельцам необходимо понимать три вещи:

каковы источники создания стоимости в спортивной экосистеме;
как подрывные изменения меняют потоки создаваемой стоимости;
что требуется для повышения своей конкурентоспособности в отрасли, которая быстро становится профессиональной.

Высокоуровневая картина всей экосистемы спорта позволяет понять: любой источник выручки в конечном итоге связан с болельщиками и игроками рынка, а уже оттуда денежные потоки текут — через медиаправа, спонсорство, продажу билетов и спортивной атрибутики, а также ставки.

Большая часть выручки большинства спортивных ассоциаций и лиг приходится на медиа. Но картина может измениться. Спортивные мероприятия идут тем же путем, что и остальное развлекательное вещание — они мигрируют на стриминговые платформы, в связи с чем ассоциациям и лигам придется выработать новые модели доставки спортивного контента болельщикам. Эти модели должны будут вписаться в новые модели смотрения и при этом не ускорять сокращение и без того падающей доли традиционных пакетов платного ТВ в выручке.

Игра в высшей лиге

Несмотря на новые факторы давления, базовые принципы сохраняются. В спорте есть два способа заработать деньги:

Увеличить число болельщиков и их активность;
Монетизировать вовлеченность болельщиков через традиционные и новые источники выручки.

Цифровые инновации — основной инструмент, который сегодня используется для повышения активности фанатов. В некоторых случаях задействуется также энергия модели фэнтези-спорта или виртуальных команд, которая связывается с другими источниками прибыли. Вещательная компания Sinclair Broadcast Group в 2019 году купила группу спортивных каналов Fox Regional Sports Networks. Сделка дала ей доступ к большему объему спортивного контента, позволяющего генерировать выручку за счет подписок и рекламы. В апреле 2021 года Sinclair заключила сделку с Bally's Corporation. Ее цель распространить создание стоимости на цифровые платформы геймификации и онлайн-ставок и, в частности, выйти на более молодых болельщиков.

Инвесторы могут также монетизировать вовлеченность болельщиков. Покупка инвестиционной компаний Bruin Sports Capital спортивной медийной компании Deltatre в 2016 году — пример того, как инвестировать в спорт, не покупая при этом команду, лигу или спортивный объект. Bruin инвестировала в компетенции Deltatre в области перевода взаимодействия с болельщиками в цифровую среду и за счет этого получила поток выручки от масштабируемых продуктов и сервисов, продаваемых владельцам активов.

Рост числа и размеров сделок на рынке, а также приход на него более профессиональных инвесторов, активно стремящихся окупить свои вложения, вынудит владельцев, менеджеров и высшее руководство спортивных активов уделять больше внимания основным аспектам бизнеса и одновременно улучшать операционную деятельность. Владельцы будут пытаться привлечь капитал, а инвесторы — получить максимальную доходность. Поэтому в спорте все чаще будет требоваться высокий уровень управленческой дисциплины.

Лиги и команды внедряют лучшие практики из других отраслей для улучшения своей работы и развития фанатских сообществ, получения выручки и трансформации операционных моделей. Некоторые из наиболее перспективных возможностей связаны с данными и аналитикой. Например, некоторые медийные компании используют искусственный интеллект и машинное обучение для прогнозирования поведения зрителей, чтобы принимать более взвешенные решения по инвестициям в контент и цифровизацию. Наличие компетенции в области работы с данными будет приобретать все большее значение для лиг и команд, выручка которых все сильнее связана с прямым взаимодействием с болельщиками.

На фоне развития подобных тенденций ближайшие пять лет обещают стать интереснейшим временем для индустрии спорта — фонды прибыли сместятся, и на сцену выйдут новые чемпионы.

Спортивный бизнес, возможно, никогда не станет столь же волнующим, как выступления спортсменов для их фанатов. Но руководителей активов ждет напряженная конкуренция, направленная на завоевание новых долей рынка и освоение новых возможностей.

Приморский край — один из важнейших экономических центров Российской Федерации на Дальнем Востоке. Выгодное географическое положение, климатические и природные условия определили привлекательность нашего региона, который обладает значительными конкурентными преимуществами и большим инвестиционным потенциалом.

По оценке журнала “Forbes” Владивосток признан одним из самых лучших городов России для ведения бизнеса.

В 2012 году в городе прошел саммит АТЭС, который оказал положительное влияние на развитие края и его инфраструктуру.

Для удобства потенциальных инвесторов в регионе создано “Агентство по привлечению инвестиций в Приморский край”, которое сопровождает каждый инвестпроект на всех этапах его реализации. Широкое привлечение инвестиций — приоритет экономической политики Приморского края. Регион предпринимает особые усилия, чтобы инвесторы чувствовали себя комфортно, а инвестпроекты стартовали быстро и эффективно [1].

На сегодняшний день в фондовом портфеле инвестпроектов Приморья существует около 30 проектов. Общая сумма этих проектов составляет 10 миллиардов рублей [2].

В 2012 году удельный вес инвестиций в Приморье составил около 34 %. На развитие социальной сферы и экономики было привлечено порядка 191 миллиарда рублей. Транспорт, производство и распределение электроэнергии, газа и воды, обрабатывающие производства привлекли наибольшее количество инвесторов.

Главным фактором является привлечение иностранных инвестиций, которые позволят модернизировать экономику Приморья. На сегодняшний день государственные органы края обеспечивают благоприятный климат для инвестиций. Меры, которые принимаются должны обеспечить не менее 30 % в ВРП. С 2016 года планируется привлекать в Приморье 300 миллиардов рублей инвестиций ежегодно [3].

Разнообразной и очень интересной сферой деятельности человека является спорт. Ежегодно во всем мире проводится огромное количество спортивных соревнований различного уровня. Олимпиады, чемпионаты, кубки по футболу, гоночные заезды стали главными культурными событиями во всем сообществе. Огромное количество спортивных мероприятий привлекают многочисленную аудиторию зрителей.

Огромная популярность спорта делает ее идеальным для развития бизнеса и его продвижения. Большие финансовые перспективы привлекают в спорт инвесторов со всего мира. Спортивные мероприятия стали популярной сферой вложений.

В 2014 году в Приморском крае состоялись молодёжные спортивные Игры стран Японского моря с участием команд России, Японии, Республики Кореи и КНР. Также планируется провести Первый Фестиваль школьного спорта стран АТР на базе кампуса ДВФУ, в котором примут участие делегации из 10 стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Сейчас стоит вопрос о проведении Кубка Азии по восточным боевым единоборствам во Владивостоке [4].

Проведение соревнований такого уровня привлекает большое внимание со стороны общественности, иностранных гостей, представителей большого и малого бизнеса, а также способствуют формированию мультипликативного эффекта в аспекте экономической активности хозяйствующих субъектов по различным видам деятельности: пассажирские перевозки, гостиничный бизнес, общественное питание, туризм и т. д.

Среди частных инвесторов и крупных многоопытных компаний очень популярны инвестиции в спорт, что позволяет получить хорошую прибыль и приумножить капитал, а также оказать ценную помощь развитию молодого поколения спортсменов. Эти инвестиции создают и поддерживают имидж компаний.

В Государственной программе по развитию физической культуры и спорта заложены мероприятия по строительству спортивных объектов по всему Приморскому краю. Сейчас идет строительство спортивных сооружений в Уссурийске, Спасске, Артеме, Черниговке, Дальнереченске и Тернее. Во Владимиро-Александровском в Центре детского творчества построена детско-юношеская спортивная школа, в которой есть большой спортзал, создана современная гребная база на острове Русском. Так же главы администраций выступили с просьбой посодействовать в финансировании строительства футбольного поля в Большом Камне.

Стимулом для занятий спортом являются ежемесячные стипендии, различные премии для спортсменов и их тренеров, которые показывают высокие результаты. Сегодня все жители Приморья могут участвовать в спортивных праздниках и чувствовать свою причастность к происходящему.

Инвестиции в спорте проявляются по двум направлениям. Первое — это вложения капиталов в различные спортивные проекты. Это выражается в финансовой поддержке отдельных спортсменов или целых команд, а также в выделении денежных средств для строительства спортивных комплексов, арен и стадионов. Такие инвестиции являются сферой повышенного интереса крупных компаний и частных инвесторов. Такой способ вложения капитала перспективен и в финансовом плане, предоставляет большие возможности раскрутки торгового знака, непосильную помощь в развитие молодых и опытных спортсменов и команд, что позитивно отражается на имидже самого инвестора.

Второе — инвестициями сегодня являются разнообразные ставки на спорт — беттинг, что представляет собой доверительное управление путем осуществления ставок на результаты соревнований через авторитетные букмекерские конторы. Для такой деятельности необходима грамотная оценка рисков и организованный подход. Кропотливая работа по оценке и анализу спортивной статистики, изучение букмекерских контор и множества других нюансов, сделают ставки успешными и прибыльными.

Благодаря своей доступности и азартности такая форма инвестиций в спорт, становится чрезвычайно массовой и популярной. Так в Приморском крае работают две крупные букмекерские конторы: Христофор Колумб и Пеликан ДВ.

Инвестировать можно в развитие талантливых спортсменов и целых команд, а так же в развитие и создание спортивной инфраструктуры края, строительство спортивных сооружений, создание спортивного инвентаря, выпуск профессиональной спортивной формы и многое другое.

У инвесторов в спорт есть огромная перспектива. Инвестиции привлекательны всевозможными сверхприбылями, а также социальными и культурными аспектами их совершения. Такие инвестиции могут дать инвестору известность, к которой он всегда стремился. Так имя инвестора в спортивных трансляциях могут видеть миллионная аудитория по всему миру. Преимуществом такого инвестирования является публичность и открытость, а это отличная площадка для рекламы.

Согласно федеральной программе планируется выделить государством 101,6 миллиардов рублей, из них 53,6 млрд. рублей составляют средства из федерального бюджета, 48 млрд. рублей — средства из бюджетов субъектов РФ [6].

Согласно краевой программы, общий объем финансирования спортивных мероприятий составляет 11,5 миллиарда рублей за счет средств краевого бюджета, из них в 2013 год — 2,3 млрд. рублей; 2014 год — 3 млрд. рублей; 2015 год — 2 млрд. рублей; 2016 год — 2,2 млрд. рублей; 2017 год — 2 млрд. рублей.

Оценка средств на реализацию государственной краевой программы состоит из субсидий федерального бюджета — 3,5 млрд. рублей; средств бюджетов муниципальных образований Приморья -1,7 млрд. рублей; и внебюджетных средств — 10,6 млрд. рублей [7].

Применяя механизмы государственно-частного партнерства в вопросах финансирования создания и эксплуатации спортивной базы нашего края, существует отличная возможность привлечь инвесторов в финансирование спорта Приморья, и опыт такой уже есть.

Реализация программы развития спорта в крае осуществляется по двум направлениям.

Первое — участие частных инвесторов в создании спортивной инфраструктуры и ее эксплуатация при поддержки государства, предоставлении льгот по оплате услуг населению края при занятиях спортом.

Второе — это участие бюджетных инвестиций в создании спортивной базы, ее содержание и эксплуатация за счет привлеченных средств негосударственных организаций.

Необходимо изменить систему налогообложения организаций, которые инвестируют в создание и развитие спорта Приморья, а также урегулировать порядок отбора и перечень особо важных инвестиционных проектов Приморья, а также изучить вопросы государственно-частного партнерства.

Возмещение части затрат, которые связанны со строительством объектов и подключение их к коммуникационным сетям, возмещение ставок по кредитам при предоставлении средств на строительство спортивных сооружений, выделение субсидий, согласно программе предполагается финансирование из краевого бюджета.

Реализация таких проектов создаст в Приморье новые условия для развития спорта. По завершению строительства, новые объекты послужат развитию массового спорта, опорных видов спорта, спорта высших достижений, подготовке сборных команд России на спортивных базах Приморья по различным видам спорта к самым крупным соревнованиям, которые проводятся в странах АТР (зимняя Олимпиада в Корее 2018 г., летняя Олимпиада в Японии 2020 г.).

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. Основным методом государственного финансирования развития спорта является разработка целевых программ.

2. Капитальные вложения в физкультурно-спортивную базу осуществляются согласно целевым и другим программам и являются обязательным фактором для развития спорта в Приморье.

3. Инвестирование спорта в России в последнее время стремительно растет вверх.

4. Инвестиции в спорт Приморья способствуют повышению качества жизни населения в целом.

5. Капитальные вложения в строительство и реконструкцию спортивных объектов являются приоритетом инвестиций в спорт в России и Приморском крае.

Основные термины (генерируются автоматически): Приморский край, рубль, владивосток, Инвестиция, инвестор, миллиард, млрд, Приморье, Россия, физическая культура.

Читайте также: