Цвет в веб дизайне реферат

Обновлено: 30.06.2024

Какие цвета должны быть в дизайне различных предметов? Восприятие цвета и само понятие цвета представляют собой чрезвычайно сложное явле-ние. Закономерности цветового восприятия основаны на природных ассоциа-циях. Природа всегда была источником цветовых переживаний, являясь как бы элементарным эталоном цветообразования. Но природа не является стати-стической моделью, а научно – технический прогресс выдвигает нередко за-дачи, несовместимые с природными цветовыми закономерностями. В то же время, знание этих закономерностей является насущной социально – куль-турной задачей.

Изучением цветовых закономерностей природы, физических свойств цвета, законов смешивания и сочетания цветов, их психического воздействия на человека занимается наука цветоведение. Практические задачи, решаемые этой отраслью знаний, заключается в создании функционального и психофи-зиологического комфорта, направленного на повышение производительно-сти труда, снижение утомляемости, улучшение гигиенических условий и ос-вещенности. Учет утилитарных задач не исключает эстетические требования при использовании цвета.

Прекрасный дар природы – способность человека видеть мир, расцве-ченный всеми цветами радуги. Люди так привыкли к этому чуду, что не удив-ляются ему. Более того, склонны считать цвет объективным свойством самих предметов. В повседневной жизни мы рассматриваем цвет как свойство мате-риалов. Естественно, цвета предметов и материалов мы оцениваем при днев-ном цвете.

Мнение, что цвет является свойством вещей, служит для многих прак-тических целей в повседневной жизни. Оно служит также хорошо в боль-шинстве практических направлений науки и технике, однако, не везде. Так или иначе, цвет воспринимается обычно как цвет предметов или как цвет по-мещения. К так называемым теплым цветам относятся красный, золотистый и оранжевый, в то время как синий, фиолетовый и цвет морской волны счи-тают холодными цветами.

В своем жизненном опыте мы практически никогда не имеем дело с чистым цветом. Мы видим оранжевый апельсин, зеленую траву, карие глаза, красные звезды, а не просто отдельные цвета. Человеку чаще всего цвет рас-сказывает о предметах и явлениях. Он позволяет судить о том, созрела ли яго-да, или она еще зеленая, здоров ли ребенок или у него красное горло.

При дневном освещении самым светлым человеку кажется желтый цвет. При переходе от дневного зрения к ночному чувствительность сдвигает-ся к синему цвету. При сумеречном освещении лучше всего глаз человека различает зеленые оттенки.

Важное значение для дизайнера имеет выбор цвета. Здесь большую роль играет психологические моменты. Данные психологических исследова-ний говорят о том, что для человека каждый цвет обладает определенными свойствами.

Иногда мы воспринимаем предмет как цветовое пятно, а уже потом как объем. Цвет и цветовые сочетания могут быть очень активными, а могут быть и нейтральными, могут настораживать или расслаблять.

Восприятие цвета у разных людей, в общем, сходно. У цвета есть объек-тивные качества, их нужно знать, чтобы анализировать свои ощущения и поль-зоваться цветом как средством создания гармонической предметной среды.

Отношение цветов между собой могут быть контрастными, а могут быть и сближенными – нюансными. Гармонизировать нюансные цвета срав-нительно легче, чем контрастные, но это не означает, что они всегда предпоч-тительнее.

Зная объективные закономерности восприятия цвета, человек может сделать свое предметное окружение красивым. Он имеет возможность как бы со стороны оценивать цветосочетания, анализируя свои личные вкусы и при-страстия.

2. Глазычев В. О дизайне и цвете - М.: Искусство, 1998.

3. Гидион З. Пространство и время / Пер. с нем. - 3-е изд. - М.: ТЕРРА, 2004.

4. Хан-Магомедов С. Пионеры советского дизайна. - М.: Галарт, 1995.

5. Гропиус В., Добельман Э.И. Границы дизайна. – Спб.: Творчество, 2001.

6. Котин М.Н., Бочарский К.С. Создание предметной среды. – Спб.: Секрет, 2001.

7. Робен Э.В., Васильева Г.К. Краткая методика художественного конструи-рования. - М., 1996.

2. Глазычев В. О дизайне и цвете - М.: Искусство, 1998.

3. Гидион З. Пространство и время / Пер. с нем. - 3-е изд. - М.: ТЕРРА, 2004.

4. Хан-Магомедов С. Пионеры советского дизайна. - М.: Галарт, 1995.

5. Гропиус В., Добельман Э.И. Границы дизайна. – Спб.: Творчество, 2001.

6. Котин М.Н., Бочарский К.С. Создание предметной среды. – Спб.: Секрет, 2001.

7. Робен Э.В., Васильева Г.К. Краткая методика художественного конструи-рования. - М., 1996.

Вы решили сделать сайт. Один из первых вопросов, с которыми вы столкнетесь, будет звучать так: какие цвета выбрать? В этом нет ничего удивительного, ведь цвет — это первое, на что обращают внимание посетители, именно поэтому дизайнеры уделяют ему так много внимания.

Цвет влияет не только на внешний вид сайта, но и на его эффективность. Да, мы имеем в виду, что от выбранной цветовой гаммы зависит и среднее время, проведенное на сайте, и количество вернувшихся посетителей, и даже конверсии. Как видите, в интернете цвет играет одну из главных ролей. Пожалуйста, не забывайте об этом, когда начнете работать над своим собственным сайтом.

Здесь, впрочем, есть одно но: некоторые из нас с трудом могут подобрать футболку, подходящую по цвету к джинсам, поэтому не совсем понятно, как выбрать подходящую цветовую гамму для своего сайта. И тут на помощь приходит теория цвета. Изучив ее основы, вы сможете создавать красивые и эффективные цветовые комбинации. Опытные веб-дизайнеры смело полагаются на теорию, а значит, вы тоже можете так делать! Давайте поговорим о главных принципах, и вы поймете, что все гораздо проще, чем кажется.

Ваш рабочий инструмент

В основе этой теории лежит цветовой круг. Думаем, вы все его видели, а если нет, то вот он:

Это ваш главный рабочий инструмент, наглядно демонстрирующий, как цвета соотносятся друг с другом. Они делятся на основные — красный, синий, желтый — и дополнительные — зеленый, оранжевый и фиолетовый.

Круг не всегда состоит из шести секторов, их может быть, например, двенадцать. В этом случае добавляется шесть цветов третьего порядка, полученных в результате смешивания основных и дополнительных. Это желто-зеленый, зелено-синий, сине-фиолетовый, фиолетово-красный, красно-оранжевый, оранжево-желтый. Бывают круги, в которых 24 сектора — там дополнительных оттенков еще больше.

Теплые и холодные цвета

Итак, делаем вывод: выбор того или иного цвета зависит от вашего фирменного стиля и от того, какую атмосферу вы хотите создать. Можно смешивать теплые цвета с холодными, просто нужно знать, как это делается.

Учимся смешивать цвета правильно

Есть несколько рабочих цветовых схем, основанных на позиции цвета в цветовом круги. Начнем с самой простой, а затем перейдем к более сложным:

Комплементарная цветовая схема. Согласно этой схеме, вы можете сочетать два цвета, расположенных друг напротив друга. Это, например, красный и зеленый, или желтый и фиолетовый. Для более совершенного сочетания рекомендуем добавить нейтральный дополнительный оттенок — бежевый, светло-коричневый, светло-серый, черный или белый. Напоминаем, что на обычном цветовом круге таких оттенков нет.

Аналоговая цветовая схема. В этой схеме задействовано три цвета, расположенных рядом друг с другом. Примеры: оранжевый, желто-оранжевый и желтый, или фиолетовый, сине-фиолетовый и синий. Все эти цвета будут хорошо между собой сочетаться из-за близкого соседства в цветовом круге.

Цветовая триада. А здесь надо надо будет вспомнить геометрию. Не бойтесь, ничего сложного: вы берете три любых цвета, равноудаленных друг от друга. Если соединить их с помощью линий, получится равносторонний треугольник. Возможные комбинации: желто-зеленый, оранжево-красный и фиолетово-синий; желто-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-зеленый. Это очень насыщенная, контрастная схема, поэтому вам нужно найти баланс и назначить один цвет основным, а два других сделать дополнительными.

Раздельная комплементарная цветовая схема. По этой схеме вы выбираете один цвет как основной и дополняете его двумя другими, идущими сразу за его комплементарным цветом на цветовом круге. Если соединить выбранные цвета линиями, получится равнобедренный треугольник. Варианты могут быть такими: красный, желто-зеленый и сине-зеленый, или фиолетовый, желто-оранжевый и желто-зеленый. Это довольно контрастная схема, однако не такая прямолинейная, как просто комплементарная.

Четвертичная цветовая схема. Здесь вам нужно выбрать две пары комплементарных цветов. Если вы соедините их на круге линиями, получится прямоугольник. Пример: желто-оранжевый, желто зеленый, сине-фиолетовый и красно-фиолетовый. Эта схема — идеальный вариант для необычных сочетаний. Боитесь устроить цветовой хаос? Тогда выберите один цвет как основной, а другие используйте для расстановки акцентов.

Монохромная схема. Из названия понятно, что в этой схеме используются оттенки одного цвета. Можно смешать темные и светлые оттенки, а можно ограничиться либо темными, либо светлыми. Такие сочетания выглядят свежо и лаконично.

Ахроматическая схема. Это классика: черный и белый, иногда дополненные серым, но ни в коем случаем не в роли основного цвета.

Как одним из залогов притягательности и успеха того или иного шедевра живописи выступает умение автора работать с цветом, так и веб-дизайнерам сегодня удается добиваться определенного эмоционального восприятия сайтов пользователями. В свою очередь, это способствует большей заинтересованности посетителей, уровню их доверия к ресурсу компании и увеличению прибыли.

Использование цветов и их сочетаний в коммерческих и бизнес-целях основывается на теории цвета или психологическом и эмоциональном восприятии цвета человеком. Грамотное цветовое оформление гораздо больше, чем просто украшение. Именно цветовое решение в дизайне страниц способно сыграть решающую роль в достижении поставленных перед интернет-ресурсом целей путем коррекции восприятия пользователями веб-страниц.

В общем и целом теория цвета в веб-дизайне базируется на трех составляющих, открывающих бездну возможностей и широкое поле для экспериментов для дизайнера при разработке интерфейса:

Контраст
Дополнение
Резонанс

Использование резко контрастирующих друг с другом цветов и оттенков позволяет подчеркивать остроту, пикантность, важность отдельных элементов или информации. Контрастные оттенки, то есть диаметрально противоположные, выбираются с помощью цветового круга. Для того, чтобы подобрать контрастирующую пару для того или иного оттенка, достаточно выбрать соответствующий сегмент на цветовом круге, после чего выбрать соответствующий сегмент на противоположной стороне.

Дополняющие цвета

Дополняющими являются цвета и оттенки, не конфликтующие друг с другом, а подчеркивающие, способные усилить эффект друг друга. Дополняющие цвета также подбираются по цветовому кругу. У каждого цвета существует 2 дополнения, расположенные до и после основного цвета, которым может выступить любой из шкалы. В качестве примера можно привести следующий: если основным цветом выбран лиловый, то дополняющими его цветами будут расположенный до него в круге розовый, и следующий после него голубой.

Возможно использование приемов игры на подборе цветовых и оттеночных сочетаний одной гаммы — яркой и теплой (например, желтый, оранжевый, красный и их оттенки) или холодной и темной (например, фиолетовый, голубой, зеленый и оттенки). Теплые яркие цвета, особенно в своем сочетании, эмоционально воспринимаются как энергетик, побуждают к действию, а холодные способны расслабить, успокоить, сосредоточить. То есть цвета одной гаммы резонируют друг с другом, усиливая эмоциональный эффект.

Цвет и эмоции

Давно доказан тот факт, что тот или иной цвет способен оказывать на человека определенное эмоционально-психологическое воздействие. Задачей веб-дизайнера представляется постижение и эффективное применение данного искусства влияния на пользователей сети путем создания необходимой атмосферы для конкретного сайта с помощью цветового оформления.

Однако в данной теории есть нюанс, который также стоит учитывать при разработке дизайна веб-страниц . Психологические особенности эмоционального восприятия цветов и их сочетаний в значительной мере зависят от особенностей культуры и менталитета. К счастью, таких культурных групп не много, и они крупные.

Для западной культуры свойственны следующие основные особенности эмоционального восприятия цветов.

Красный цвет

Красный — один из самых ярких, бросающихся в глаза, стимулирующих цветов палитры. Красный — это неприкрытый мощный энергетический заряд, способный мотивировать, принуждать, возбуждать.

Красный цвет эмоционально воспринимается как олицетворение молодости, силы, власти, важности.

Красный — отличный выбор, когда необходимо привлечь внимание, выделить важное, предупредить, побудить двигаться в необходимом направлении. Вместе с тем красный в неумеренных количествах может вызвать гиперстимуляцию, побудив агрессию, поэтому с количеством особенно ярких оттенков красного дизайнеру следует быть осторожным.

Оранжевый цвет

Достаточно яркий, заметный, окутывающий теплом оранжевый цвет, в зависимости от интенсивности оттенка способен вызывать у пользователя целую гамму эмоций.

Используемый в качестве основного в дизайне, оранжевый цвет стимулирует и подогревает интерес пользователя, оказывая бодрящий эффект.

Эмоциональная и ассоциативная окраска оранжевой гаммы следующая — это бодрость, энергия, радость, энтузиазм, движении, творчество.

Желтый цвет

Желтый, пожалуй, самый универсальный цвет палитры, ассоциирующийся со счастьем, солнцем, энтузиазмом, архаичностью (в его более темных спокойных оттенках). Желтый заряжает энергией, но мягко, одновременно создавая ощущение комфорта. Темные оттенки желтого и цвет золота вызывают любопытство, обеспечивают пользователю ощущение старины, стабильности, мудрости, дарят уверенность в авторитетности и профессионализме компании.

Зеленый цвет

Зеленый — довольно неординарный, сложный цвет с двояким характером синего и желтого. Вместе с тем, зеленый отличается и собственным ярким нравом, ассоциируясь с ростом, природой, открытием возможностей, а также темой финансов, успеха, изобилия (более темные насыщенные тона).

Сам по себе зеленый цвет выступает в палитре мостиком между холодной и теплой цветовой гаммой. Он одновременно обладает расслабляющим и умиротворяющим воздействием синих оттенков и энергичностью и теплотой желтого.

Синий цвет

Эмоциональная окраска синего существенно зависит от тона. Так светлые оттенки синего способны вызывать чувство спокойствия, открытости и безопасности, в то время как темные тона ассоциируются с надежностью, незыблемостью, опытом, которым можно доверять, и неким сплином. Это позволяет отнести синий цвет к универсальным цветам.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый — цвет величия, роскоши, романтики, передаваемых светлыми оттенками, а также тайны и мистики, с которыми ассоциируются более темные насыщенные тона фиолетового. Так пурпурный оттенок вызывает эмоциональное ощущение атмосферы щедрости и богатства. От более нежного лавандового веет романтичностью.

Черный цвет

Черный — нейтральный, но очень сильный цвет, ассоциирующийся с изысканностью, сдержанностью, властью. Присутствуя на любом сайте и сочетаясь с другими цветами, черный способен вызывать разные или подчеркивать эмоции и ассоциации. Также черный может выступать доминирующим цветом в дизайне, однако опасность его чрезмерного использования состоит в том, что страница может ассоциироваться у посетителя со злом и нервозностью.

Умеренное использование черного для оформления отдельных блоков и элементов сайта создает у посетителей ресурса ощущение изысканности, лаконичности, минимализма, элегантности, стиля.

Белый цвет

Белый — традиционно считается цветом добродетели, чистоты, простоты. Отличный вариант для фона сайтов, выполненных в минималистическом дизайне.

Существенной особенностью, свойственной только белому цвету, выступает то, что белый наиболее выгодно и эффектно подчеркивает все остальные цвета, эмоционально резонируя с ними.

Серый цвет

Нейтральность серого не отменяет того эмоционального эффекта, на который он способен. Серый ассоциируется с формальностью, меланхолией, нейтральностью, грустью, сдержанностью.

Серый в различный его оттенках представляет собой удивительную игру белого и черного, дающую тот или иной интересный эффект. Кроме того, интересно смотрятся в дизайне несколько различных оттенков серого цвета, а сочетание серого с сочным ярким цветом палитры выглядит заметно, ярко, свежо и стильно.

Бежевый цвет

Бежевый цвет также можно отнести к нейтральным, так как сам по себе он довольно невыразительный и тусклый. Вместе с тем бежевый хорошо сочетается с другими цветами, принимая их характер, но позволяя разбавить общую картину, избежав чрезмерности и излишней насыщенности.

Бежевый хорош как в качестве фонового, так и в качестве второго цвета. Светлые тона бежевого смотрятся современно и свежо, более темные передают чувство традиционности и приземленности.

Цвет слоновой кости

Неординарный цвет в палитре от молочного до кремового способен передавать те же эмоции, что и белый, только придавая им больше мягкости. Цвет слоновой кости ассоциируется с простотой, элегантностью и комфортом, а в дизайне веб-страниц, используемый вместо белого, способен смягчать контраст между темными цветами.

Выбор цветовой гаммы

Дизайн любого сайта предполагает подбор цветовой гаммы, или сочетания цветов и тонов с целью достижения того или иного эмоционального подсознательного эффекта на посетителя. Существуют различные способы подбора цветов, однако наиболее эффективными, гармоничными и используемыми считаются триада, двойная комплиментарная система и выбор цветов-аналогов.

Триада

Триада, как следует из самого названия, представляет собой систему из 3 гармонирующих цветов. Выбор цветов осуществляется по цветовому кругу, содержащему 12 вариантов цветов, по принципу равностороннего треугольника. Это наиболее сбалансированная система, сочетающая в себе преимущества резонанса и эффекта дополнения без сложных контрастов.

Двойная комплиментарная система

Данная система предполагает использование уже 4-х цветов, также подбираемых по цветовому кругу. Из них 2 цвета контрастируют, и 2 выступают дополняющими. Найти гармоничный вариант воплощения такой гаммы на практике сложнее. Найти же цвета не сложно. Для этого необходимо выбрать первый цвет, а второй будет для него контрастным. Третий цвет будет расположен рядом с первым, выступая дополняющим. Четвертый — контрастным для третьего.

Цвета-аналоги

Это так называемая последовательная система, предполагающая выбор трех, как правило, дополняющих цветов по цветовому кругу. Сочетание цветов аналогов и игра на тонах позволяет экспериментировать с вызовом необходимого эмоционального эффекта у пользователей.

Читайте также: