Цвет как средство коммуникации реферат

Обновлено: 05.07.2024

Цвета в нашей повседневной жизни играют очень большую и недооцененную роль. Каждый из нас чувствует осознанные или неосознанные симпатии или, совершенно наоборот, антипатии к определенным цветам, что нами руководит при выборе одежды, предметов интерьера и других продуктов. Симбиоз цветов с ощущениями людей можно успешно применять и в маркетинговой коммуникации. Какие цвета использовать в коммуникации своего бренда и каких лучше избегать?

Цвет имеет значение!

Психология цветов – это подотрасль психологической науки, которая изучает значение цветов в возникновении ощущений у человека. Кроме того, она помогает понимать конкретные причины поступка человека за длительный период, например в формировании связанных с совершением покупок привычек.

Исследования показывают, что в почти 90% случаев на решения и оценки людей влияют цвета. Определенные цвета, которые использованы в дизайне продуктов, в упаковке, в рекламе, а также в бренде и на домашней странице производителя, могут побудить нас приобрести эти продукты и кликнуть на иконку того бренда, который нас привлекает больше всего.

Восприятие цветов не одинаково у всех людей – на него влияет множество факторов, в том числе возраст, место проживания и опыт.

Успешный выбор цветов может помочь профессионалам бренд-менеджмента и маркетинга в восприятии и нынешних, и вероятных клиентов создавать совокупность конкретных эмоций и ассоциаций, то есть желаемый образ бренда. Именно поэтому очень важно осознавать влияние и значение цветов.

Красный используют такие популярные бренды, как YouTube, Coca-Cola и местный бренд Laima. Хотя упомянутые бренды представляют предприятия разных категорий и их коммуникация отличается, все они используют этот цвет, чтобы содействовать эмоциям, импульсам и ощущениям: Youtube – чтобы побудить потреблять содержание сайта и просмотреть видео, а Coca-Cola и Laima – чтобы пробуждать аппетит.

Черный цвет в нашем восприятии ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, интеллигентностью и силой. Черный – самый подходящий для печатного текста, поскольку его легче всего прочитать. Из-за своей вневременной элегантности этот цвет весьма распространен в коммуникации модных брендов. Акцентируя изысканность, бренды нередко выбирают и черно-белые фото для фона домашней страницы. Однако стоит помнить, что чересчур большое использование черного цвета в концентрированном виде или на ограниченной площади, например, на одной упаковке или в одном разделе домашней страницы, может создать угнетающее впечатление, в свою очередь, если черный используется для контраста, он может приумножать эмоции грусти и гнева.

Черный тон для своего бренда выбрали, например, бренд спортивной одежды Nike и модный бренд Chanel, а также излюбленный в Латвии бренд натуральной косметики MÁDARA cosmetics.

Серый символизирует нейтральность, спокойствие, баланс, практичность и солидарность. Как и в случае черного цвета, чересчур большая концентрация серых тонов может увеличивать нежелательные ощущения – грусть, чувство незначительности и утраты, депрессию. В психологии цветов серый символизирует компромисс – он между белым и черным, ни светлый, ни темный. При приближении серого тона в цветовой шкале к черному вызванные им ассоциации становятся все драматичнее. Однако в целом серая тональность нейтральна – если другие цвета могут ассоциироваться с конкретными яркими эмоциями, то серый таковых не вызывает, оставаясь интровертным и сдержанным.

Этот цвет используют такие бренды, как технологический гигант Apple, онлайн-энциклопедия Wikipedia и автопроизводитель Honda.

Зеленый цвет у людей в основном ассоциируется с природой – с травой, лесом, листвой деревьев. Он воздействует подобно природе – успокаивает, расслабляет и дает отдых, поэтому его широко используют в дизайне дружественных к природе и устойчивых продуктов и в коммуникации охраны природы.

В коммуникации своего бренда этот цвет выбрали такие заметные игроки в своих сферах, как научно-популярный телевизионный канал Animal Planet, приложение WhatsApp, Latvijas Zaļais punkts.

Этот цвет вызывает очень разнообразную гамму ассоциаций – начиная со светло-голубых тонов, которые связаны с прозрачным небом, свежим воздухом и детскими игрушками, до темно-синих, которые символизируют лидерство, опыт, знания и надежность. В зависимости от контекста и ощущений воспринимающего синий цвет в окружающую среду привносит ощущение покоя, гармонии, деловитости и безопасности, но его излишек может вызвать и грусть и создать впечатление холода.

Синий цвет весьма почитаем в коммуникации различных технологических предприятий – разные тона синего выбрали гиганты соцсетей Facebook и Twitter, автопроизводитель Volkswagen, предприятие электроники HP и технологическое предприятие IBM.

Желтый цвет преимущественно ассоциируется с солнцем, радостью и оптимизмом. В маркетинговой коммуникации он воплощает бодрость, жизнерадостность, тепло, игривость, открытость к коммуникации и любознательность. Как определяющий или акцентирующий цвет он очень полезен для привлечения внимания – например, в коммуникационных материалах, при начале разговора с клиентом.

Желтые тона ассоциируются со спелыми фруктами, вкусной едой и хорошо проведенным временем, поэтому в своем маркетинге его широко используют и предприятия общественного питания, например McDonalds и SubWay.

Важно помнить, что психологическое восприятие цветов в разных странах и регионах мира может существенно различаться. Так, например, белый в западной культуре символизирует чистоту, ясность и спокойствие и чаще всего ассоциируется со свадьбами и медицинскими учреждениями. Напротив, в восточных культурах белый цвет символизирует смерть и печаль, поэтому часто используется на похоронах и в других траурных ритуалах.

В основном белый цвет в людях вызывает ассоциации с чистотой и безопасностью. Он широко используется почти во всех коммуникационных направлениях как фон или рамка для выделения названия бренда на цветном фоне, а также как акцент для контраста и равновесия, поскольку материалы без присутствия белого цвета любого тона могут привести к подавленному ощущению.

Не забудьте и про дальтоников

Примерно 8% мужчин и 0,5% женщин в мире живут с патологией зрения, называемой дальтонизмом, поэтому не могут различать такие цвета, как красный, синий, зеленый, а в некоторых случаях – и желтый. Рекомендуется это иметь в виду, например, при формировании сочетания цветов на домашней странице своего предприятия, в записях в Facebook или в электронных письмах. Чаще всего дальтонизм влияет на восприятие именно красного тона. Если этим цветом вы хотите привлечь особое внимание или предупредить, то не забудьте добавить и поясняющую информацию для тех, кто не воспринимает цвета.

С нужной палитрой навстречу целям

Мудро подобранная палитра цветов может выделить ваш бренд среди конкурентов как на полке магазина, так и в коммуникации в социальных медиа и в интернете.

Исследования показали, что наш мозг отдает предпочтение хорошо распознаваемым брендам и выбранной ими палитре цветов, что делает выбор цветов очень значимым аспектом при создании или обновлении идентичности бренда.

На латвийский рынок ежегодно входят тысячи новых предприятий, поэтому идентичность и узнаваемость бренда имеют все большее значение. Так что стоит убедиться, воплощают ли цвета вашего бренда месседж, которым хотите поделиться, и обращаются ли они к желаемой целевой аудитории!

Ч 57 ЦВЕТ В СРЕДСТВАХ КОММУНИКАЦИИ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. Учебноепособие/ О.Н. Чечина; Самара, 2007. 108 с.

В пособии даны теоретические обоснования и некоторые практические рекомендации по использованию цвета в рекламе, создании делового имиджа, подборе кадров, в деловом этикете, оформлении официальных и неофициальных мероприятий (переговоры, презентации).
Пособие предназначено специалистам по связям с общественностью (PR).

Ил. 7. Табл. 14.Библиография: 62 назв.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Самарского государственного технического университета

Ч ---------------- © О.Н. Чечина, 2007
ISBN© Самарский государственный
Технический университет, 2007

ЦВЕТ В СРЕДСТВАХ КОММУНИКАЦИИ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА
Содержание

Часть 2
Практические рекомендации по использованию цвета в PR
1. Иерархия использования цвета в культуре общения……………………………… .. 65
2. Происхождение и значения цветовых сублиматов……………………………………69
- кроваво-красный и коричневый ……………………………………………………. 69
- огненно-красный и серый……………………………………………………………..73- жёлтый (золотистый и телесный) …………………………………………………….75 - огненно-красный, оранжевый и жёлто-розовый рыжий, морковный……………. 77
- жёлто-зелёный и зеленый …………………………………………………………… 80
- голубой и зелёно-голубой ………………………………………………………….. 83
- голубой и синий …………………………………………………………………….…85
- пурпурный, сиреневый, розовый и фиолетовый ………………………………….. . 87

3.Практические рекомендации по использованию цвета на разных уровнях общения……………………………………………………………………. …………..89
3.1. Использование цвета в общественных местах по временам года………………… 89
3.2. Использование цвета в культуре межличностного общения. 90
3.3. Использование цвета в межрегиональном и межэтническом общении…………. 93
3.4. Использование цвета в работе с профессиональнымигруппами………………….96
4. Особенности PR для самарского региона……………….. ..…………………………96 5. Проблемные ситуации (тесты) ……………………………………………………97
6. Темы для тренировки и деловой игры………………………………………………103
Приложения……………………………………………………………………………..104
Приложение А. Евразия: хромато-символические зоны…………… …………… . 105
Приложение Б. Правильные ответы на тестовые вопросы………………………… 106
Приложение В.Использованные термины……………………………………………106
Приложение Г. Ориентировочная календарная таблица 12-летних юпитерных
циклов…………………………………………………………………. 107

В современных условиях глобализации графического дизайна практика работы с иностранным потребителем является довольно распространенным феноменом. Эффективность визуальных коммуникаций достигается путем распространения культурного опыта, изучения тонкостей и нюансов культур различных народностей. Одним из важнейших аспектов межкультурных визуальных коммуникаций является семантика цвета.

Потенциальные возможности цвета при разработке дизайнерских проектов очень велики. Верное цветовое решение может сделать проект не просто удачным, а даже исключительным, не имеющим себе равных. Однако зачастую правильный выбор цветов представляет для дизайнера довольно сложную задачу. В разных культурах цветовые ассоциации сильно различаются, что крайне важно учитывать дизайнеру при работе для многонациональной аудитории. То, что будет вполне приемлемым в одной стране, в другой может показаться совершенно неуместным, возможно, даже оскорбительным.

Цвет способен вызывать у людей мощные эмоции, поэтому при должном его использовании он может быть очень эффективным средством коммуникации. Хотя цветовые ассоциации в разных культурах отличны, существуют некоторые общие закономерности в вопросах цветовых предпочтений и трактовки значения цветов.

Восприятие цвета определяется индивидуальностью человека, а также спектральным составом, цветовым и яркостным контрастом с окружающими источниками света, а также несветящимися объектами. Очень важны индивидуальные наследственные особенности человеческого глаза и психики. Соответствие объективной длины волны субъективному цветовому ощущению может варьироваться, поэтому свет с одинаковой длиной волны может восприниматься как разные оттенки цвета.

Восприятие цвета зрителем можно разделить на физиологическое (объективное) и психологическое (субъективное). Физиологическое восприятие обусловлено физиологией органа зрения и функциональными системами человека.

Для дизайнеров весьма актуальны вопросы физиологических реакций человека на цвет и цветовых ассоциаций. Все спектральные цвета тем или иным образом влияют на функциональные системы человека. [6] Но при выборе цветового решения особенно важно учитывать психологическое восприятие цвета потребителем из отличной культурной среды.

Психологический аспект восприятия цвета обусловлен многими факторами, такими как пол, возраст, жизненный опыт, географический, социальный, экономический факторы. Психологическое воздействие цвета на человека нередко считается универсальным, что положено в основу различных психологических тестов, использующих цвет в качестве международного психодиагностического средства (например, в тесте Люшера). Но в мире существует множество культур. Не допустима однотипная интерпретация субъективных реакций на цвет, ведь значения и символика цвета не одинаковы в разных культурах, а личностный смысл всегда индивидуален.

Будучи важным фактором жизнедеятельности человека, цвет является частью образа мира во всех компонентах, выделенных А. Н. Леонтьевым в структуре сознания, — и чувственной ткани, и значений, и личностного смысла. [4]

Наблюдается также различие цветовых предпочтений внутри одного общества в зависимости от классовой принадлежности: люди физического труда предпочитают более яркие и чистые цвета, интеллигенция — сдержанную или ахроматическую гамму. Правда, нередко яркие и чистые гаммы служат в качестве возбудителя угасающих эмоций и усталой нервной системы. На цветовые предпочтения и понятия о цветовой гармонии большое влияние оказывает колористика природы данной страны.

Научная проблема психологического воздействия цвета возникает в тот момент, когда распадается единство индивидуума и внешнего мира, возникает отчуждение человека от природы, общества и самого себя.

Исходная проблема семантики цвета — происхождение его значений. Цвет может получать свои значения разнообразными путями: по аналогии с объектами и явлениями, по ассоциации с любыми ощущениями и эмоциями, по принципу отождествления с абстрактными понятиями, а также непосредственно-чувственным путем.

Семантика цвета и его подсознательное воздействие широко используется в графическом дизайне с целью решения маркетинговых задач.

Для графического дизайнера необходимо знание о том, что ядра семантического пространства одного и того же цвета в разных культурах будут содержать схожие значения, представленные прототипическими референтами цвета, тогда как периферия семантического пространства может содержать культурно-специфические значения, появившиеся в сознании народа в ходе его культурно-исторического развития. На периферии семантического пространства цвета выделены его культурно-специфические значения, сформировавшиеся в каждой культуре в ходе ее исторического развития. Существует, однако, до конца не решенная проблема, связанная с интенсивными в современном мире процессами постоянного взаимодействия между культурами, взаимообмена значениями, тенденцией к глобализации многих культурных феноменов. [3]

Проведем сравнительный анализ семантических особенностей цвета в традиционной арабской и древнеславянской культурах.

В странах Ислама цветовой символизм достигает чрезвычайно высокого уровня развития, характеризуется многозначностью и несет на себе отпечаток влияния, как Древнего Востока, так и Запада. Вместе с тем, в цветовой символике Ислама много оригинального. Запрещение Исламом изображения людей, животных и т. д. способствовало тому, что цвет становится одним из главных выразительных средств. Цветовые орнаменты, узоры ковров представляют собой систему цветовых символов, отражающих представления мусульман о земной и небесной жизни. В Коране свет, а также наиболее светлые и яркие цвета, являются символами блага, божественного начала, но, как и в христианстве, не отождествляются с Богом. [10]

Золотой (желтый) символизирует славу, успех, богатство, торжество и т. д. Так же считался лечебным цветом. Вместе с тем, желтому соответствовали и негативные значения, в частности, как символа желудочных заболеваний. [2]

Весьма существенной особенностью исламской цветовой символики являлся не столь негативный характер черного цвета. Ночь, тьма, тень дополняли свет. Он же был цветом одежды и знамени аббасидских халифов. Вместе с тем, у черного сохранились и негативные ассоциации: грязи, греха, злых дел. [10] В традиционной славянской культуре черный цвет почти повсеместно предстает, как цвет негативных сил и печальных событий. Черный, являясь антагонистом белого, выражает идею абсолютного отказа, как смерти. Так же символизирует ночь, как время темных сил, сна, временного небытия. Наиболее конкретизированной и однозначной символикой черный обладает в значении мрака, земли, смерти, траура. [12]

Синий и фиолетовый, как и в Христианстве, ценились за их трансцендентный, мистический характер. Синий и фиолетовый — цвета мистического созерцания, приобщения к божественной сущности. Фиолетовый цвет имел и значение обманчивости земной жизни, миража.

Цветовая символика — лишь только верхняя часть айсберга всех тех взаимосвязей и отношений между цветом и человеческой психикой. Дизайнеру следует всегда помнить и учитывать эти особенности при создании визуальных коммуникаций рассчитанных на многонациональную аудиторию. Разрабатывая новый продукт дизайна важно общаться на одном визуальном языке с потребителем. Такой грамотный и эффективный подход определяет успешность создаваемого проекта и повышает уровень работы дизайнера.

1. Артюшин Л. Ф. Основы воспроизведения цвета в фотографии, кино и полиграфии. Большая Советская Энциклопедия” (БСЭ) 3-е изд., 1969–1978 г

4. Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. М., 1975

5. Лурия А. Р. Культурные различия и интеллектуальная деятельность // А. Р. Лурия. Этапы пройденного пути: Научная автобиография. М., 1982

6. Миронова Л. Н. Цветоведение. Психологическое воздействие цвета, 1984

7. Раденкович Л. Символика цвета в славянских заговорах // Славянский и балканский фольклор. М., 1989. С. 122–148; Н. В. Злыднева. Белый цвет в русской культуре XX века/ Признаковое пространство культуры. М., 2002

Основные термины (генерируются автоматически): цвет, зеленый цвет, цветовой символ, белый цвет, красный цвет, Цветовая символика, исламская цветовая символика, личностный смысл, многонациональная аудитория, русская культура.

Похожие статьи

Белый цвет в культуре России и Китая | Статья в журнале.

белый цвет, цвет, Китай, русская культура, символика цвета, культура, китайская культура, социальный статус, значение цвета, желтый цвет.

Символика цвета как особый аспект познания мира

Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, потустороннего мира.

Происхождение цветового символа, его содержание, отношение к тем или иным явлениям и

Этапы развития цветового символизма (на примере белого цвета)

белый цвет, цвет, цветовая символика, белый свет, Женщина, цветовой архетип, цветовой символизм. Ключевые слова.

Психология и символика цвета | Статья в журнале.

Красный цвет символизирует все красивое и прекрасное, которое нас окружает.

Основные термины (генерируются автоматически): цвет, какой цвет, красный цвет, цветовая гамма, свойство цвета, состояние покоя, день, краска, настроение.

Символизация как один из аспектов феномена цвета

Во все времена цвет использовался людьми в качестве символа, будь то богатая палитра геральдики или цветовой набор символов в мировых религиях. Символика цвета чрезвычайно сложна и разнообразна, а гамма тончайших оттенков цвета обогащает ее еще больше.

Основные термины (генерируются автоматически): цвет, язык.

Серый цвет — символ воскрешения из мертвых, цвет траура.

Белый цвет в различных культурах традиционно воспринимается как символ надежды, добра, любви чистоты и других близких к ним понятий.

Определение цвета и его функции в рекламе | Статья в журнале.

цвет, красный цвет, цветовой символ, символ, знак, Юрьев, цветовая символика, цветовая культура, визуальная информация, базовая реальность.

По этой причине белый цвет является символом траура.

Недавно зайдя в магазин, чтобы купить новогоднее платье, я поймала себя на мысли, что мне невероятно сильно хочется приобрести что-нибудь красное. Это было удивительно, потому что, несмотря на то, что красный цвет мне никогда особо не нравился, сейчас меня непреодолимо влекло именно к этому яркому и насыщенному цвету. Почему? Именно этот вопрос и эта ситуация заставили меня серьезно задуматься над ролью цвета в нашей жизни. Думаю, никто не станет отрицать, что цвет – неотъемлемая часть нашего бытия. Куда бы мы ни пошли, куда бы мы ни посмотрели – цвет повсюду. Он в одежде, которой мы отдаем предпочтение, он в витринах магазинов и универмагов, он льется на нас с экранов телевизоров и со страниц журналов, он постоянно фигурирует в наших разговорах, он влияет на наше поведение и настроение. Цвет помогает нам выразить себя, определяет нашу принадлежность к какому-либо движению или социальному классу. Цвет в основном дружелюбен, но всегда ли это именно так? Мы настолько привыкли, что цветовые волны окружают нас постоянно, что часто забываем об их существовании. Вот тут-то и кроется основная опасность. Мы порой даже не задумываемся о роли цвета в нашей жизни и тем самым, не замечаем, насколько сильное воздействие он на нас оказывает. Грамотное использование цвета, может помочь с легкостью манипулировать сознанием человека, настроить его на определенный лад, подготовить к тому или иному событию, создать неповторимую или же невыносимую атмосферу.

Таким образом, оглянувшись по сторонам, и осознав, что цвет в нашей жизни вечен, я решила написать работу именно об этом необыкновенном и мощном явлении. В своей работе я бы хотела рассмотреть цвет не как инструмент для создания определенной атмосферы, а как отдельный способ межличностной коммуникации.

При написании работы я в основном анализировала вторичные и первичные источники, также просматривала различные ролики и обратилась к некоторым психологическим тестам, которые основаны на влиянии цвета на состояние человека.

Дело, правда, не только в одежде. Когда люди хотят создать некую политическую силу, они выбирают определенный цвет, под знамена которого впоследствии становятся. Примеров немало: так во время Октябрьской революции крупные города России практически утонули в ярко-красном цвете. А на Украине совсем недавно горел пожар Оранжевой революции. Люди, желающие что-то поменять, часто заявляют об этом с помощью ярких цветов. Правда, чаще это выражается в кричащем цвете волос, костюма или интерьера… но, как показывает история, не всегда.

Совсем особую роль цвет играет для представителей различных субкультур. Многие из них целиком и полностью построены именно на преобладании каких-либо цветов во внешнем виде их представителей. Готы хотят подчеркнуть свою причастность к миру смерти. Для того чтобы рассказать об этом не только себе, но и всем окружающим, они не только полностью одеваются в одежду глубокого черного цвета, но и красят в этот цвет волосы и ногти, используют его в интерьере собственных домов и в макияже. Другая субкультура – эмо, так же во многом опираются именно на цвета, желая заявить о себе обществу. Все знают, что эмо – это молодые парни и девушки, одетые в одежду черно-розовой гаммы. Причем длинная челка, которая тоже часто является их характерным отличием, подчас не самое главное. Люди воспринимают именно цвет. Были случаи, когда агрессивно настроенные, неадекватные молодые люди избивали парней и девушек просто за то, что те были одеты в розово-черной гамме. Причем они никак не принадлежали к эмо, просто так оделись. Таким образом, для различных субкультур цвет является не только важным фактором, объединяющим разных во многом людей, но и сильнейшим способом коммуникации. Так избранные люди, как они себя ощущают, заявляют о себе всем остальным. А все остальные реагируют и запоминают.

Существуют связи между цветовыми предпочтениями и социальным положением. Например яркие и броские цвета нравятся больше людям с невысоким достатком, а люди состоятельные чаще выбирают сдержанные и уравновешенные цвета.

Цвета задают настроение и влияют на психоэмоциональное состояние. Визуально искажают пространство в котором находятся. Давайте посмотрим на эмоционально-пространственные свойства основных цветов.

Эмоционально-пространственные свойства основных цветов.

Белый — визуально расширяет, раздвигает, повышает; создаёт ощущение рыхлости, лёгкости; эмоционально оставляет равнодушным. Белый цвет это — совершенство, чистота, исцеление, добродетель.

Жёлтый — визуально удаляет, раздражает, расширяет, повышает; создаёт ощущение сухости, тепла, лёгкости, рыхлости, настроение бодрости и веселья. Слова с которыми в основном ассоциируется жёлтый это: знания, радость, энергия, интеллект, молодость.

Оранжевый — визуально приближает, утолщает; создаёт ощущение высокой температуры, сухости; настроение радости. Слова-ассоциации: активность, уникальность, энергичность, творчество.

Красный — несёт в себе динамичность, активность, агрессивность, сексуальность. Визуально приближает, возбуждает, ограничивает. Символизирует опасность. Создаёт ощущение тепла, тяжести. Красный часто ассоциируют со словами: любовь, опасность, гнев, страсть.

Синий — визуально укорачивает, снижает; создаёт ощущение влажности, плотности, холода; эмоционально делает пассивным; чистый, антисептический, ленивый. Утешает, сосредотачивает, успокаивает. Его ассоциируют с доверием, холодом, спокойствием.

Зелёный — натуральный; визуально слегка сужает и объединяет; создаёт ощущение прохлады; эмоционально успокаивает, уравновешивает; приятный, здоровый. Слова ассоциирующие зелёный: баланс, здоровье, нейтралитет, изысканность.

Чёрный — тяжёлый; визуально приближает, уменьшает, угнетает тяжестью, густотой; эмоционально делает устойчивым; несёт в себе оригинальность, отчаяние, смерть, изящество, благородство; классический стильный цвет.

Серый — посредственный; визуально не меняет; создаёт ощущение отчуждённости, безразличия; ощущение умеренности, солидности.

В заключении немного о цвете, как природной величине. Оказывается животные видят гораздо больше цветов чем люди. Остаётся только догадываться как они воспринимают всё это многообразие цветов)

Читайте также: