Брендинг города москвы реферат

Обновлено: 02.07.2024

кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), 7686121@ mail . ru

Аннотация

В статье исследуются проблемы востребованности современного общества в территориальном маркетинге, возникновение конкретного и финансируемого интереса к брендингу территорий, разработка стратегических территориальных бренд-коммуникаций. Особое внимание уделяется территориальному брендингу Москвы и Подмосковья.

Ключевые слова: территориальный брендинг, фиджитал-технологии, медийная культура общества.

Прежде чем приступить к изучению заявленной проблематики, определим объект и предмет исследования. Объект исследования – коммуникационная составляющая территориального маркетинга в России. Предмет исследования − коммуникативные особенности брендинга Москвы и Московской области.

В данной работе, посвященной коммуникативной составляющей территориального маркетинга и территориального брендинга, мы не ставим задачу анализа терминов и синонимических рядов этих понятий, сравнения и улучшения множества вариантов определений, сопоставления концепций различных школ, а также детального изучения существующего инструментария. Сравнение технологий продуктового и территориального маркетинга также не входит в круг изучаемой проблематики, поскольку это может стать темой самостоятельного исследования. Скажем только, что территориальный маркетинг мы понимаем как одно из направлений классического маркетинга − как деятельность, ориентированную на развитие территории в рыночной логике, то есть в целях ее национально-политической, экономической и социокультурной коммерциализации. Соответственно территориальный брендинг – это более узкое понятие, одна из составляющих маркетинговой деятельности, под которой подразумевается процесс построения бренда территории.

Территориальный брендинг Москвы

Это коммуникационное преимущество еще более убедительно было продемонстрировано в последние годы, когда госструктуры стали проявлять растущий интерес к территориальному брендингу. На примерах крупных российских городов и особенно Москвы очевиднее всего заметны пять новых общественных и социальных явлений в сфере маркетинга мест и территориального брендинга.

Первое. Территориальный брендинг в России заявлен как ответственность власти и содержание ее административной деятельности, как сознательный и управляемый государственный процесс, в основе которого – экономический и коммуникационный инструментарий маркетинга. Такой подход реализуется впервые. Раньше имидж России и отдельных ее территорий и городов формировался либо стихийно, либо являлся продуктом коммунистической и советской пропаганды.

Второе. Территориальные власти, будучи инициаторами, организаторами и финансистами программ по построению территориального бренда, зачастую демонстрируют свою способность быть современными, инновационно мыслящими и теоретически грамотными коммуникаторами. Экономическая логика построения территориального бренда, помноженная на значительные финансовые возможности территориальных бюджетов, позволяют добиваться реализации мирового уровня – как, например, новый бренд города Москвы: вместо убогой городской среды – респектабельная и современная столица.

Третье. У территориального брендинга есть невольный политический аспект: комфортная, наполненная событиями и развлечениями городская среда, несомненно, влияющая на сознание горожан, успокаивает страсти. Люди становятся мягче, уровень агрессивной политичности снижается.

Четвертое. Особенностью территориального маркетинга является тот факт, что в процесс построения территориального бренда активно включаются не только профессионалы от коммуникаций и маркетологи, но и архитектурное сообщество. Как показал опыт Москвы, участие архитекторов в создании столичного бренда имеет два направления. С одной стороны, это градостроительная политика, которая преобразует городское пространство под заявленные цели: формирование пешеходных участков с одновременным планированием новых транспортных потоков, поиск визуальных акцентов, графические, цветовые, световые и звуковые решения, городская атрибутика, украшение города малыми архитектурными формами, ландшафтный дизайн – эти и многие другие средства, которые без нового строительства, на базе существующей застройки позволяют архитекторам создать то новое настроение, стилистику, ту материальную среду, где разворачиваются новые бренд-коммуникации. Без обновления архитектурного облика Москвы, силами одной только коммуникативной политики создание столичного бренда мирового уровня было бы невозможно.

Власти имеют возможность частично управлять этими процессами. Не последнюю роль в этом играют многочисленные сайты, которые открыты по инициативе городских властей и организаторов общественных мероприятий. Элементами городской медиасреды становятся различные общественные движения, такие, как молодежное волонтерство, или просто группы по интересам – любители истории и архитекуры, зеленые, мотофанаты, спортивные клубы и проч., с которыми власти также входят в определенную коммуникацию.

Итак, анализируя по преимуществу результаты столичного брендинга, мы рассмотрели инновационное для российского общества явление – территориальный маркетинг, выявили несколько новых социальных и коммуникативных общественных трендов, которые возникают в ходе реализации бренд-стратегии крупной территории, выделили пять новых общественных и социальных явлений в сфере территориального брендинга, охарактеризовали новые элементы городской медиасреды.

Территориальный брендинг Московской области

Чтобы получить более объективную картину и провести небольшой сравнительный анализ, хотелось бы обратиться к исследованию еще одного крупного, но пока еще гораздо менее известного территориального бренд-проекта. Речь идет о коммуникативной стратегии по построению бренда Московской области, а также брендов малых городов Подмосковья.

Сейчас Москва и окружающая ее Московская область – это два разных субъекта. Противостояние между ними, а точнее спор о целесообразности объединения этих двух территорий под эгидой столицы, ведется уже не одно десятилетие. В 2011−2012 гг. Москва одержала в этом вопросе первую крупную победу, когда за счет земель Московской области к юго-западу от МКАД до границ Калужской области столичная территория увеличилась в 2,4 раза.

Социальная реклама. Первой в реализации задач областного маркетинга стартовала социальная реклама. Кампания проходила в 2013−2014 гг. Областная рекламная кампания, выполненная в единой стилистике и отражающая официальную символику, оказалась достаточно объемной: в ней были задействованы более 3000 рекламных конструкций (щиты, ситиборды, видеоэкраны).

Таким образом, гражданский диалог, инициированный губернатором Московской области, оказался важнейшим элементом коммуникативной политики и одним из ключевых инструментов в деле строительства областного бренда. Этот диалог выполнял несколько функций: изменить настроения жителей, дать им основания поверить в то, что качественные перемены в Подмосковье возможны, вызвать доверие к власти, сплотить общество вокруг территории и ее бренда, вывести народ из спячки и стимулировать его активность, обеспечить широкую общественную поддержку новой политики и расширить численность таргетированных целевых аудиторий, на которых опирается власть в реализации новой идеологии, заложить основы территориальной идентичности области.

Интересно, что все перечисленные методики реализации гражданского диалога велись на основе широкого использования мультимедийных технологий, что свидетельствует о растущей медиатизации как подмосковного общества, так и его ближайшего соседа и вдохновителя – города Москвы.

Однако в этой части статьи хотелось бы рассмотреть другой вид рекламы − областную коммерческую наружную рекламу, причем с нетипичной стороны – как материальную составляющую городского пространства, которая наравне с парками, пешеходными зонами, благоустройством, озеленением, иллюминацией и прочими городскими атрибутами формирует городской бренд.

Итак, политика Московской области в отношении рекламы выстроена на двух ключевых подходах: первый – это то, как выглядит реклама, второй – сколько денег реклама приносит в областной бюджет. Собственно говоря, рекламная реформа началась в области после того, как А.Ю. Воробьев в начале весны 2014 г., посетив несколько областных городов, дал крайне негативную оценку убогому виду отдельных подмосковных населенных пунктов, и именно беспорядочная реклама оказалась в центре его справедливых критических замечаний. Губернатора возмутило то, что иные здания в Подмосковье были завешены рекламой так, что за ней было не видно фасадов, а на окнах домов и заборах были малоэстетичные рекламные объявления, написанные чуть ли не от руки. Такую картину можно было наблюдать в самом центре городов.

На наш взгляд, губернатор продемонстрировал абсолютно точное понимание основ территориального брендинга. В своих выступлениях он постоянно высказывал одну и ту же мысль: рекламное пространство – это часть облика города, и если мы хотим обновить имидж и создать современный геобренд, то нужно в первую очередь навести порядок в рекламе.

Итак, областные власти взорвали рекламный рынок подмосковного региона, и их действия вызвали у людей настоящий шок. Вскоре после вояжа губернатора по подмосковным городам в области стартовала кампания по демонтажу рекламных щитов и рекламных вывесок по причине незаконной установки рекламных конструкций. Проверка показала, что объем нелегитимной рекламы по области составил 40%.

Вместе с тем областной проект во многом сложнее столичного – не только потому, что территория больше, а экономика слабее, но прежде всего по той причине, что одновременно с формированием имиджа области губернатор А.Ю. Воробьев намерен брендировать все малые города Подмосковья, и из этих кирпичиков будет построено здание единого областного бренда. Это благородная и очень трудная задача.

Значительное место в брендинге Подмосковья и его малых городов, как и в брендинге Москвы, занимают коммуникативные процессы. Их изучение приводит к выводу о том, что и в геомаркетинге, и в классическом продуктовом маркетинге применяется один и тот же инструментарий. Коммуникации в геобрендинге имеют маркетинговую природу, поскольку бренд места в современных условиях решает маркетинговую задачу – задачу капитализации территории (повышения стоимости и продаваемости через туризм, через привлечение инвестиций, через миграцию профессиональных кадров и т.д.).

Однако акцент на гражданский диалог, а его наличие – это залог успеха в деле построения территориального бренда, убеждает в том, что геокоммуникации за редким исключением гораздо более масштабны, более обширны, чем коммуникации вокруг продуктового брендинга. Как показывает опыт Москвы, геокоммуникации ускоряют процесс медиатизации общества. По всей видимости, у Московской области те же перспективы.

Библиография

Anholt S. (2006) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Basingstoke: Palgrave MacMillan.

Уже несколько лет Москве обещают разработать туристический бренд. На этой неделе дело сдвинулось с мертвой точки: глава Комитета по туризму показал логотип города. Мы поговорили с его авторами, поинтересовалась мнением экспертов и узнали, нужен ли вообще Москве туристический символ.

История вопроса

Проблемой занялся Комитет по туризму, который стал мелькать в новостных лентах лишь чуточку реже, чем Департамент транспорта и Департамент культуры. Например, в 2011 году ведомство выпустило несколько простодушных рекламных роликов для британского телеканала BBC, приглашающих посетить российскую столицу. А начиная с 2012 года стало регулярно объявлять тендеры на создание бренда Москвы.

История брендирования Москвы

2012 год Апрель-май
2012 год Сентябрь
2012 год Октябрь
2013 год Июнь
2014 год Сентябрь
2015 год 13 января
2015 год 16 января

Снова забыли и про тендер, и про конкурс идей. Мэрия объявляет новый тендер на 13 млн р. Конкурсантам снова предлагают разработать брендбук Москвы с логотипом и слоганом. Правда, добавляются и новые задачи: рекламные и пиар-мероприятия, продвижение в социальных сетях, а также интеграция бренда в городскую среду через указатели и вывески. Но всему этому не суждено сбыться: спустя два месяца чиновники отменяют конкурс

Кто такие Minale Tattersfield — авторы официального логотипа Москвы

Агентство передало Stas Marketing два брендбука и получило оплату за свою работу. Дальше дизайнеры из Minale ничего про воплощение в жизнь своего фирменного стиля не слышали. По словам Гончаренко, пару раз он видел знакомый логотип на каких-то международных туристических выставках, однако знак был уже немного другим — сложилось впечатление, что за основу взяли их работы, но интерпретировали его по-своему. Там же Гончаренко заметил слоган Belong Love Moscow , который в рабочем варианте предлагалось использовать для зарубежной рекламы.

Какой они предложили логотип

Алексей Гончаренко Директор Minale Tattersfield Russia

«Наша первоначальная идея была использовать буквы как окошки, в которых бы показывались различные сценки из жизни Москвы. Заказчику эта концепция понравилась, поэтому решили реализовывать ее. Наша задача была создать именно визуальную айдентику, при этом технического задания, описывающего, какой она должна быть, не было. Рассчитан стиль был на продвижение Москвы для туристов, а не на россиян.

О судьбе нашей работы мы ничего не слышали все это время. Нам, как дизайнерам, конечно, хотелось увидеть результаты трудов. Я видел лишь несколько раз в рекламе и на выставках наш логотип — и то какой-то переработанный. Конечно, будет приятно, если нашу айдентику наконец начнут использовать.

Какие бывают логотипы у городов в принципе

Мурманск, 2014 год, авторы: группа Stas Marketing (та самая, которая заказала логотип Москвы) и дизайн-студия LINII

Что о логотипе Москвы говорят эксперты

Василий Дубейковский Генеральный директор агентства City Branding

«Насколько я понимаю, Minale Tattersfield разработали не бренд, а просто логотип города. Такие вещи обычно используют в навигации, при оформлении международных выставок, в документах. В Москве за последнюю пару лет много энтузиастов разрабатывали что-то подобное — вопрос в том, что все придумывают логотип, а брендом так никто и не озаботился.

Москва не нуждается в таком логотипе. Это известный на весь мир мегаполис, крупнейший в Европе (о чем многие забывают). Обычно логотипы нужны небольшим городам, чтобы о них помнили. А о Москве и так все знают, она не нуждается в представлении. Этот логотип можно считать просто знаком, который ничего в себе не несет. Он может представлять любой город.

Эркен Кагаров Дизайнер, преподаватель ВАШГД

«С одной стороны, сам знак добротный и не вызывает отрицательных эмоций. С другой — в этом его и минус — он слишком нейтральный. Москве может подойти логотип в духе конструктивизма и советского авангарда — за рубежом этот стиль более уважаемый и узнаваемый, чем в нашей стране. Хотя, может, Олимпиада что-то изменила и напомнила россиянам о конструктивизме.

Брендинг российских городов: подборка самых запоминающихся брендбуков последних лет.

Как ни странно, первостепенные задачи территориального брендинга, бешено набирающего популярность в последние годы, сводятся как раз к тому, чтобы выявить этот образ и сделать из неких неявных представлений и подсознательных картинок местных жителей очень чёткую и понятную айдентику (визуальную идентификацию) территории, не лишённую смысла и актуальной идеи. В идеале брендинг российских городов должен отражать лучшие стороны местной жизни и быть воплощением идеи, способной объединить вокруг себя горожан.

За последние годы больше сотни российских населённых пунктов пытались обзавестись собственным брендом, но большинство этих попыток с треском провалились. Причина кроется как раз в том, что разработчики чаще всего игнорируют этот глубинный смысл брендирования и преследуют сиюминутные утилитарные цели: попросту создают бренд исключительно для привлечения инвесторов и туристов.

В итоге город получает визуальную идентификацию, далёкую от реальности и непонятную местным жителям, которая, конечно же, быстро уходит в никуда без их поддержки. Что, в общем-то, лишний раз доказывает, что искусственно созданная уникальность города, которая далека от ценностей и самоощущения горожан, подобна фантику без конфетки и поэтому нежизнеспособна.

Мы решили собрать небольшую коллекцию брендбуков, созданных за последние годы для российских городов и регионов (удачных и не очень), чтобы показать, как, с одной стороны, одна маленькая деталь может превратиться в целый концепт развития территории, и как, с другой стороны, оторванная от реальности идея способна заслонить собой настоящую идентичность горожан.

В конце концов, брендинг когда-нибудь дойдёт до каждого города, и только от нас будет зависеть, найдём мы его созвучным нашему восприятию территории и окружающих людей или нет, примем или отвергнем.

Бренд Краснокамска
Разработчик: Besapiens

Для маленького городка Краснокамска, окруженного лесами и производящего бумагу для всей страны, команда дизайнеров Besapiens предложила идею оригами как основу визуальной айдентики города. По словам разработчиков, Краснокамск словно чистый лист бумаги: на нём можно писать, что хочешь, но стоит только изменить точку зрения, проявляется скрытый потенциал молодого города. Получилось весьма симпатично.

Бренд Астраханcкой области

Туристический бренд Саратова
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Бренд Вологодской области

Бренд города Добрянка
Разработчик: Citybranding

Фирменный стиль города Добрянка, которому, видимо, на роду было написано стать столицей доброты, разрабатывался с учётом многих параметров. На логотипе изображены символы идентичности Добрянки (ГРЭС, культура, приверженность традициям и др.). В цветах лого присутствуют оттенки герба города, жёлтый и голубой, при слиянии которых появляется зелёный, что, по замыслу разработчиков, неплохо коррелирует с идеей доброты.

Туристический бренд Санкт-Петербурга
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Бренд города Урюпинск

Туристический бренд Москвы
Разработчик: Minale Tattersfield

До этого свою версию бренда города представила Студия Артемия Лебедева. По крайней мере, здесь без труда можно догадаться, что речь о Москве.

Бренд города Клин

Туристический бренд Ижевска
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Бренд Екатеринбурга
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Бренд города Стерлитамак
Разработчик: Живые города

Туристический бренд Ярославля
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Стрелка, которую выбрали в качестве логотипа Ярославля, неслучайна: исторический центр города расположен на стрелке рек Волги и Которосли. Кроме того, рисунок стрелки выполнен так, что в ней легко читается буква Я. Лаконично и со вкусом. Жаль только, что оригинальность айдентики попала под сомнение. А как всё хорошо начиналось.

Туристический бренд Калининградской области
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Логотип Калининградской области, предложенный Студией Артемия Лебедева, включает в себя несколько выразительных символов: в контрформе знака, выполненном в виде короны, читаются два якоря, в центре угадывается дерево, а боковые элементы напоминают хвосты осетров. По мнению авторов айдентики, образы подчеркивают близкую связь с морем и природное богатство Калининградской области. Впрочем, здесь можно найти и отсылки к истории: аббревиатура Калининградской области (КÖ), дополненная в логотипе умляутом, отсылает к прежнему прусскому названию города — Königsberg, а цветовое решение связывает логотип с красно-белым гербом Альтштадта — одного из первых городских поселений у стен Королевского замка. Всё тонко, точно, гармонично. Впрочем, велика вероятность того, что после истории с домиком Канта и несправедливым обвинением философа в том, что он лох, бренд города претерпит существенные изменения.

Работа: бренд города Тихвин
Разработчик: DEZA

Айдентика Тихвина, небольшого городка Ленинградской области, не нагружена большим количеством символов, но радует гармоничностью и простотой: в основу логотипа города легло рукотворное начертание самого узнаваемого архитектурного объекта – пяти башен Тихвинского монастыря. Тихо, мило, искренне.

Бренд города Пермь
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Бренд Мурманска
Разработчик: Stas Marketin, LINII

Бренд города Костомукша
Разработчик: Citybranding

Туристический бренд Крыма
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Через год после вступления Крыма в состав России полуостров получил новый логотип и систему визуальной идентификации. Вот таким оплот Черноморского флота и легендарный курорт увидела Студия Артемия Лебедева.

Таков брендинг российских городов. Ну что тут можно сказать? Берегите свою аутентичность и не позволяйте никому навязывать вам своё видение.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Процесс проведения такого брендинга очень сложный и трудоемкий, и подразумевает комплексный подход к созданию коммуникаций бренда. При этом необходимо охватить множество интересов жителей города и удовлетворить максимум потребностей. Первым шагом является проведение анализа социального и экономического положения города. Это помогает определить преимущества и ценности города, которые стоит позиционировать, а также необходимые и имеющиеся ресурсы. Разработка правильной стратегии позиционирования позволит правильно скомбинировать доступные ресурсы для достижения необходимого имиджа города.

Улицы Нью-Йорка, США

Почему бренд города так важен сегодня?

Уровень урбанизации стремительно вырос с начала ХХ столетия, что связано с развитием промышленности и миграцией населения в городские регионы. Сегодня процент урбанизированных территорий перевалил за половину и уже более 54% жителей Земли живут именно в городе. Кроме того, есть страны, где уровень урбанизации уже приближается к 100%: Австралия и Чили - 89,2%, Аргентина – 92,5%, Венесуэла – 93,5% и Бельгия – 97,5% (по данным ООН за 2011 год). Преимущественно это развитые страны с высоким ИЧР (индекс человеческого развития).

С повышением уровня урбанизации возникла потребность в привлечении инвестиций в города для стимуляции их развития. Брендирование города делает его привлекательным для инвесторов, туристов и самих жителей, помогает развивать инфраструктуру местности и повышает качество жизни жителей города (или страны – в зависимости от масштабов). Создание бренда города влияет в первую очередь на самих жителей. От этого зависит то, кем они будут себя чувствовать и станут ли поддерживать и вовлекаться в реализацию стратегии позиционирования бренда города. Счастливые жители работают как самые эффективные средства продвижения. Именно они, чувствуя гордость за свой город, будут способствовать его развитию.

Роль бренда в развитии города

При брендинге город начинает выступать как любой другой бренд – со своим имиджем и репутацией. Создание крепкого бренда города играет важную роль в его развитии и позволяет решить такие задачи:

привлечь внимание инвесторов и повысить приток инвестиций;
привлечь новых туристов и повысить доходы городской казны;
увеличить влияние города как внутри страны, так и за ее пределами;
построить партнерские отношения с частными организациями, другими городами и даже частными лицами.

Советы по созданию бренда города

1. Разработка идеи города

Большинство городов существуют без идеи, что часто мешает им развиваться экономически и социально. Поэтому наличие идеи, – отличительной черты (как минимум, в рамках страны), является обязательным условием для создания бренда города. В данной ситуации можно выгодно использовать культурные или национальные традиции города, положительные предубеждения насчет жителей и т.д. Поиск позитива может занять некоторое время, но этому обязательно надо уделить внимание.

2. Поиск целевой аудитории

Как известно, у бренда города очень обширная целевая аудитория с разными интересами. Проанализировав достоинства города и решив, для чего, собственно, создается бренд города (экономическое, социальное или технологическое развитие), можно сузить целевую аудиторию.

3. Поиск ресурсов для создания бренда города

К созданию бренда города должны быть привлечены профессиональные брендинговые агентства. Компания KOLORO предоставляет комплекс услуг по созданию уникального бренда города: от анализа преимуществ до разработки стратегии продвижения. Оставьте вашу заявку по телефону, и мы сообщим вам стоимость разработки после анализа вашего города.

4. Стоит ли брендировать регион

Принимая решение о брендинге территории, ошибочно полагать, что брендинг региона (области или округа) лучше, чем брендинг города. Во-первых, это размывает само понятие брендинга. Туристам сложно определиться в какой же именно город им стоит податься, чтобы найти обещанные блага. Во-вторых, такой брендинг имеет низкую эффективность вследствие повышения сложности задачи и сумбурной реализации. Лучшей идеей будет дифференциация городов региона по разным направлениям и разработка отдельных стратегий брендинга.

Борнмут (городок на берегу пролива Ла-Манш), Великобритания

Логотип – это еще не бренд

Сегодня современным маркетологам приходится бороться с устоявшимся понятием, что айдентика сама по себе создает бренд. Обычно создание логотипа и определенного сочетания цветов входит в комплекс мероприятий по созданию бренда города, но отнюдь не является главным. Визуализация является лишь удобным инструментом для распространения атрибутики с логотипом города, но в конечном итоге не играет решающей роли. На самом деле, у многих мировых городов-центров развлечений так и не появилось своего логотипа, что не мешает им привлекать миллионы туристов ежегодно.

Продвижение бренда города

Существуют три основных стратегии продвижения бренда города.

Привлечение инвестиций

На общемировом уровне города конкурируют именно за инвестиции, которые играют большую роль в развитии города – позволяют создать новые рабочие места, стимулируют развитие промышленности и инфраструктуры города в целом. Кроме того, инвестиции несут побочные выгоды. Экономический рост города способствует его социальному развитию, что повышает качество жизни (от доступности качественного медицинского обслуживания и образования до индустрии развлечений). Например, венчурные инвестиции в Силиконовую Долину составили в 2015 году $50 млрд., что поспособствовало стремительному развитию инновационных решений в США.

Привлечение туристов

Для многих городов туристы являются основным источником роста ВВП. В зависимости от цели существует множество видов туризма и во многих даже неприметных городах можно найти то, что будет интересно туристам. Например, туристический сектор приносит 8% от ВВП в ОАЭ (в этой стране почти 9% населения заняты в этом секторе). Карловы Вары посещают туристы со всего мира в оздоровительных целях. Еще существуют французские винные и итальянские сырные гастрономические туры и т.п. Медицинский туризм в Израиле является одной из главных ниш в туристической индустрии этой страны.

Тель-Авив – город, который никогда не спит. Фото: A&M studio

Привлечение талантов

Выгодной моделью продвижения является привлечение талантов. Для этого необходимо, чтобы в городе были все необходимые ресурсы для комфортной жизни привлеченных людей и реализации их талантов. С точки зрения долгосрочных перспектив, эта модель является наиболее выгодной. Реализация инновационных идей и технологическая ценность города поможет со временем привлечь инвестиции и даже туристов.

Примеры мировых бренд-городов

Копенгаген: cOPENhagen: Open For You

Амстердам: Я – Амстердам

Берлин: be.Berlin

Лондон: Totally LOND ON

Еще один пример удачного использования самого названия города для привлечения внимания туристов. Фраза ассоциируется с тем, что в Лондоне есть все. Он уже давно воспринимается как город-космополит, что и решили обыграть. Целью кампании является именно акцент на мультикультурности Лондона. В результате кампании властям города удалось привлечь €11,7 млрд. для проведения олимпиады в 2012 году, а также повысить ежегодный туристический трафик.

Лас-Вегас: Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе

Если вы хотите сделать ваш город лучше, обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы найдем уникальную идею, которая отличит ваш город, и составим стратегию его продвижения!

Читайте также: