Nokia история компании кратко закрытие
Обновлено: 05.07.2024
В августе 2008 года финский журналист Лаури Малкаваара (чудный язык — прим. ред.), работавший в издании Helsingin Sanomat, написал письмо грусти компании Nokia, в котором он жаловался на трудности, возникающие при использовании смартфонов этой компании, а также указывал на несостоятельность таких продуктов перед конкурентом от Apple. К тому времени Nokia зарекомендовала себя как производитель отличных телефонов, но последние выпущенные ими модели казались многим непонятными.
Nokia E51 с Symbian на борту — третий по счёту телефон Лаури, и в отличие от первых двух, освоить и разобраться в которых не составляло никакого труда, свежий флагман давался ему куда сложнее.
В Nokia знали, что Symbian не была конкурентоспособной
Nokia пристально следила за Apple и их новым продуктом, выпущенном в 2007 году. Речь, конечно же, идёт об iPhone. Как только устройства появились в магазинах, большая партия iPhone была доставлена в главный офис Nokia в Эспоо.
Один из директоров взял iPhone домой и дал его в руки своей 4-летней дочери — она тут же поняла, как пользоваться им. Осознание того, что компания в беде, пришло в тот момент, когда дочь спросила его тем же вечером:
iPhone убивает BlackBerry, Android пока не конкурент
В сентябре 2008 года аналитическая компания Canalys публикует данные, согласно которым появление на рынке второго поколения iPhone 3G вызвало остановку в росте популярности Symbian.
Ещё год Android не показывал значительного роста, и за это время iPhone успел фактически выбить с американского рынка BlackBerry. Оператор связи Verizon отказался от BlackBerry, выбрав телефоны Android в качестве альтернативы iPhone.
К концу 2010 года Android по-прежнему продаётся вяло, и это побуждает Verizon взять в оборот iPad, а с началом продаж iPhone 4 это устройcтво быстро и безоговорочно становится лидером продаж Verizon.
Maemo-MeeGo — путь в никуда
Новое секретное оружие Nokia — операционная система Maemo, основанная на Linux. Ранее она использовалась в нетбуках, а в качестве платформы для смартфонов её показали в августе 2009. Сначала в Nokia говорили, что Maemo заменит Symbian.
В феврале 2010 года Nokia анонсирует слияние Maemo с проектом Moblin (Mobile Linux) от Intel. Результатом этого должна стать MeeGo. Компания отчаянно пыталась завершить работу над MeeGo к лету 2010 года, и первым новую ОС получает смартфон N900. Для запуска MeeGo на смартфоне потребовался практически год. Смартфон N9 вышел лишь в сентябре 2011 года.
Привет Microsoft
К тому времени отчаявшаяся Nokia завязала партнёрские отношения с Microsoft, у которых была Windows Mobile — ещё одна жертва iPhone. Microsoft попытались заново выйти на мобильный рынок с брендом Windows Phone, но рынок принял нового игрока без особого энтузиазма.
Всего за 2 года Стивен Элоп, новый исполнительный директор Nokia, пришедший из Microsoft, успешно уничтожил доверенную ему компанию — выбросил в мусорное ведро собственные программные разработки Nokia (прощай MeeGo), и сделал Windows Phone основной платформой в производимых устройствах.
Доля Nokia на рынке смартфонов упала с 29% до 3%. Компания обесценилась — теперь Microsoft может спокойно купить её за бесценок, не тратясь даже на изменение производственных процессов — смартфоны Nokia уже выходят на Windows Phone.
Семь лет назад, когда состоялся дебют iPhone, Nokia оценивалась более чем в $116 миллиардов. Это почти столько же, сколько стоила на тот момент Apple. В 2000 году, когда смартфонов ещё не было, пиковая стоимость Nokia составляла $222 миллиарда.
Сейчас рыночная капитализация Apple составляет более $400 миллиардов, а мобильное подразделение Nokia продалось Microsoft за чуть более чем $7 миллиардов. Печальный конец великой компании.
История компании
Компания Nokia появилась в 1865 году. Изначально она занималась производством бумаги, а своё название получила из-за реки, возле которой находилось производство. Далее сферы, в которых работала компания, постоянно менялись. Нокиа производила кабели, электронные устройства, даже противогазы. К концу 60-х годов двадцатого столетия компания стала заниматься связью. Один из первых успехов на этом поприще — стандарт сотовой связи ARP, который позже стал основным для автомобильных телефонов.
В 70-х и 80-х компания занималась создание персональных компьютеров, телефонов, однако настоящая революция произошла в 1984 году, когда Нокиа выпустила один из первых переносных телефонов — Nokia Cityman. Он весил около 5 килограмм, но его можно назвать предком современного смартфона.
Работа над устройством продолжалась, за несколько лет его вес упал до 750 грамм, он стал помещаться в одной руке. В 1992 году вышел первый телефон, который работал на сети GSM — Nokia 1011. Финская компания выпускала действительно качественные телефоны, что позволило ей без проблем работать даже на японском рынке, где местные производители конкурировали только между собой.
Легендарная Nokia 3310.
Ряд инноваций
В конце девяностых Нокиа занимала около 40% мирового рынка мобильных телефонов. Вместо того, чтобы спокойно богатеть, компания постоянно придумывала что-то новое. Цветные дисплеи, встроенная камера, мобильный интернет, слайдер — за несколько лет компания изменила представление о мобильном телефоне. В нулевых Нокиа продолжала оставаться одним из флагманов рынка. Пользователь мог найти телефон на любой вкус.
Переломный год
Принято считать, что в 2008 году закончился золотой век компании. В 2007 году вышел первый Iphone, в ответ на это Нокиа выпустила свою последнюю легендарную модель — 5800 XpressMusic. К тому моменту Нокиа выпускала свои устройства с операционной системой Symbian.
Очевидно, что на фоне IOS (тогда она называлась Iphone OS) и бурного развития Android операционная система Нокии стала устаревать. Нужно было принимать меры.
Попытка спастись
К 2010 году Нокиа занимала около 29% рынка мобильных устройств — очевидно, что при быстром развитии технологий можно быстро потерять свою аудиторию. Так и получилось.
В 2010 году в продажу поступил смартфон Nokia N8, где операционная система была сильно изменена в сравнении с прошлыми моделями (однако это был всё тот же Symbian). Исполнительным директором компании стал Стивен Элоп, человек, который работал в структуре Microsoft. С того момента устройства компании стали выходить с операционной системой Windows Phone. Оказалось, что подобные инновации только добили и без того проблемную компанию — за три года присутствие на рынке снизилось с 29% до 3%.
Всё закончилось так, как предполагали эксперты — в 2011-2012 году Microsoft выкупила подразделение Нокии, которое занималось производством мобильных устройств. На этом история Нокии как производителя телефонов закончилась.
Nokia Express Music — одна из последних успешных моделей компании.
В последние годы появлялись смартфоны, которые пытаются производить оставшиеся в компании люди, однако они плохо продаются и уступают в качестве своим конкурентам.
Нокиа в наших сердцах
Нокиа — одна из немногих торговых марок, которые вспоминают с теплом. Пожалуй, в сегменте телефонов по уровню ностальгии с Нокией может побороться только Siemens.
Nokia 3310 и Nokia 1100 стали первыми мобильниками для многих людей, 5800 XpressMusic стал первым смартфоном для многих жителей России.
Теперь место Нокии заняли другие производители.
Причины краха компании. Подводим итог
На рынке, который требуют постоянных инноваций и смелых решений, Нокиа в определенный момент упёрлась в свою операционную систему. Symbian просто устарел.
Если бы переход на новую платформу произошёл раньше, то это могло спасти компанию, однако эту платформу ещё нужно было придумать. Вероятно, переход на Андроид мог бы замедлить крах.
Если в нулевых азиатские производители редко выпускали качественные модели, то уже в 10-х они стали заваливать рынок смартфонами с низкими ценами. На этом фоне финская компания, которая подолгу работала над каждым устройством, выглядела плохо. Если в борьбе с азиатскими компаниями Apple занимает роль элитного смартфона с передовыми технологиями, то Нокиа с конца нулевых не могла этого сделать. Гибель компании оказалась делом времени.
История компании начинается в 1865 году, но, пройдя огонь, воду и медные трубы, Nokia отстала на финишной прямой. Ее место заняла яблочная продукция, а легендарный производитель остался в аутсайдерах. Что же погубило корпорацию и куда ушли технологии, разрабатываемые десятилетиями?
Nokia 3310 и 1100
Nokia VS Apple
Но успех, на самом деле, длился не так уж и долго. Проблемы начались в 2007 году, когда на рынке появился первый iPhone. Новинка сильно уступала по функциональности, но у нее был неоспоримый плюс — сенсорный экран, работавший от легких прикосновений пальцев (после грубых стилусов это казалось глотком свежего воздуха).
Банкротство Nokia
Согласно заключенным обязательствам FIH Mobile предоставляет производственные мощности, услуги конструкторского отдела и доступ к производителям деталей, а HMD Global Oy занимается маркетингом и продажами. Все ради того, чтобы воскресить бренд.
Легендарный производитель телефонов недавно вернулся на рынок и снова, как во времена славы, рекламирует себя в Голливуде.
С 1980-ых до 2010-ых мобильное подразделение Nokia пережило расцвет, застой и крах, который почти привёл к ликвидации бренда. Фанаты обвиняли в провале наёмного канадского менеджера, не понявшего финскую идею терпения и трудолюбия, а решившего сотрудничать с Microsoft по общим корпоративным правилам. Со временем страсти утихли, а бывшие работники открыто говорят о событиях десятилетней давности.
Nokia появилась в одноимённом городе в середине 19 века как бумажная фабрика. Позже компания владела электростанциями, фабриками по производству электрических кабелей, автомобильных шин (подразделение стало признанным лидером отрасли — Nokian Tyres) и даже галош. С 1960-ых годов компания активно
В 70-ые Nokia заключила сделку с ведущим скандинавским производителем телевизоров и радиоприёмников Salora, создав новую телекоммуникационную компанию. Цель объединённой Mobira Oy — создание мобильных радиотелефонов для сотовой сети NMT-450, которую внедряли в Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии. Так появился первый мобильный телефон финнов Senator. При весе почти в 10 килограмм, он
Через несколько лет Nokia выпустила на рынок первый по-настоящему персональный аппарат — Mobira Cityman 900. Он весил примерно в семь раз больше нынешних смартфонов (800 граммов) и стоил как малолитражный автомобиль, но молодые состоятельные люди быстро сделали телефон атрибутом достатка. Впрочем, в историю аппарат вошёл и как средство связи первого и последнего президента СССР Михаила Горбачёва.
В 80-ых Nokia совместно с другими телекоммуникационными компаниями участвовала создании стандарта цифровой мобильной связи GSM, который быстро распространился в Европе, Азии и США. Характеристики нового стандарта обеспечили высокое качество связи, а абоненты звонили уже с помощью по-настоящему компактных телефонов весом 100-150 граммов.
Следующие 15 лет стали знаковыми для Nokia. Несмотря на достаточно высокую конкуренцию, компания
Проблемы у Nokia начались в 2006 году, когда новый исполнительный директор
Ставка на текущую линейку казалась логичной — производство с трудом обеспечивало спрос, а конкуренты отставали технологически. Nokia продолжали развивать существующую линейку, упаковывая одинаковые технологии в разные обёртки и приближая финансовый провал. Немалую роль в дальнейших событиях сыграл финский менталитет.
Важная часть финского мировосприятия — сису. По-фински это слово означает несгибаемое упорство в достижении безумной цели, даже из последних сил. При этом сами финны говорят , что устали от идеи сису, а предпочитают просто помнить о разумной стойкости и закалке характера.
В 2007 году Nokia потерпела убытки из-за брака 46 миллионов батарей в телефонах всего модельного ряда. Решить проблему быстро не удалось, ведь организационно компания находилась в кризисе. Изменение стратегии для работников фактически не означало остановку работ по своим текущим проектам, которыми они занимались десятилетиями.
Первые Nokia с тачскрином неплохо
Все три команды занимались одним и тем же, что только усиливали внутреннюю конкуренцию. А уровень технических навыков был настолько низким, что руководство даже не могло определить технические критерии продукта для бизнеса и развлечений и чем они будут отличаться. Для работников отдела исследований и разработки даже не было технических инструкций из-за лени высшего руководства и непонимания создаваемого продукта.
В 2007 году Apple показала первый айфон с собственной операционной системой iOS. Вскоре Google представила Android, который предлагалось устанавливать на множество смартфонов разных производителей. В Nokia не увидели серьёзной угрозы от конкурентов, но со временем и перестали отрицать несовершенство собственного программного обеспечения.
В 2010 году владельцы Nokia
Такой шаг казался логичным, но у Nokia к этому моменту не было никаких наработок по операционной системе Microsoft. При этом публичное озвучивание планов об отказе от Symbian усугубило позицию выпускаемых моделей. Ситуацию, когда публично отказались от одного продукта, но ещё не начали разрабатывать другой, иногда называют эффектом Элопа.
Помимо сокращений, финны оказались недовольны зависимым положением — Microsoft
Фанаты бренда и СМИ
Что касается Троянского коня, то я работал только от имени и в интересах Nokia. Кроме того, все фундаментальные и стратегические решения принимались при полной поддержке совета директор Nokia, участником которого был и я.
Microsoft вынуждала Nokia сосредоточиться на интеграции мобильных с настольными компьютерами и приложениями под Windows 7 и 8. При этом разработка новых моделей шла медленно, а параллельно компания затеяла патентный спор с Apple. Финны обвинили американцев в краже технологий связи и дисплеев в iPhone 3GS, и Nokia Корпоративный каннибализм
В 2013 году СМИ заговорили о продаже мобильного бизнеса Nokia единственному покупателю — Microsoft. Уже в следующем году Стивен Элоп вернулся в американскую компанию, успев называть самым ненавидимым человеком.
В апреле 2014 года Nokia и Microsoft сократили больше 10 тысяч человек. Особенно остро проблема стояла в городе Тампере.
Nokia была здесь стержнем всего. Университеты рассчитывали на сотрудничество с Nokia, субподрядчики зависели от Nokia, а дети полагали, что Nokia возьмёт их на работу после учёбы. Теперь же у нас безработица на уровне 14-15% (на 2016 год — прим. TJ).
Власти вынудили Nokia и Microsoft поддержать финнов: отказаться от неиспользуемых патентов в пользу их авторов и профинансировать конкурсы для стартапов. Проблема решилась частично, но многие так и остались без работы. В Финляндии сохранилось подразделение Nokia Networks, занимающееся дата-центрами и телекоммуникационным оборудованием.
Роль канадца в поглощении Nokia американской компанией широко обсуждали в первые годы после сделки. Не все финны считали Элопа безусловным злом. Журналисты,
В Nokia недооценили роль экосистемы в новых мобильных решениях от Apple и Google. Symbian архитектурно не подходила сенсорным телефонам, от которых пользователи требовали многозадачности и выбора приложений. Операционка MeeGo слишком долго
Вышедший в 2011 году Nokia N9 на MeeGo программно оказался настолько сырым, что пользователи замечали курсор на экране, а шрифты не позволяли читать текст в приложениях и веб-браузере. Телефон провалился в продажах, несмотря на отличные технические характеристики.
Элоп был опытным менеджером и понимал, что флагман на обречённой операционной системе не найдёт достаточного количества покупателей. Инженеры и разработчики принципиально не рассматривали Android как платформу, поэтому канадцу пришлось выбрать единственную оставшуюся систему — Windows Phone.
Не все сотрудники мобильного гиганта ждали возобновления производства телефонов. Часть специалистов перешли в другие подразделения, что помогло проектам выйти на новый уровень. В 2015 году консорциум немецких автопроизводителей стала одним из крупнейших производителей оборудования для стандарта связи 5G.
Во многих университетах заработали бизнес-инкубаторы и акселераторы, где молодые люди работали над проектами вместе с ветеранами Nokia. Традиционно сильная для Финляндии отрасль разработки компьютерных игр пополнилась новым людьми, а наработки по автоматизированному производству и утилизации отходов
Судьба некоторых стартапов, которые
Одним из главных преимуществ сами разработчики называли приватность: якобы в отличие от Android, заточенной под сбор всех пользовательских данных, Jolla обещали не продавать информацию для формирования рекламы и персональных рекомендаций.
Финны, привыкшие к предсказуемости и размеренности, не сразу адаптировались к новым реалиям, где единственная мощная компания больше не обеспечивала работой несколько поколений одной семьи. Им пришлось учиться предпринимательству в среде с высокой конкуренцией. Тампере, Эспоо и Оулу стали маленькой Кремниевой долиной.
В отличие от Калифорнии, финские стартаперы чаще начинают на свои деньги и из-за требований законодательства несут больше ответственности перед инвесторами. Европейцы
В Финляндии происходило много хорошего, когда Nokia доминировала. Теперь ситуация изменилась — инновации не проходят через большие компании, они возникают в маленьких компаниях, стартапах.
Основные источники статьи:
Статья создана участником Лиги авторов. О том, как она работает и как туда вступить, рассказано в
3 сентября 2013 года финская компания Nokia объявила о продаже своего подразделения Devices and Services, специализирующегося на разработке, производстве и продаже мобильных телефонов и прочих мобильных устройств, корпорации Microsoft.
За все активы софтверный гигант заплатит не так уж и много – 3.79 млрд евро. А за свободный доступ к патентной базе Nokia (в течение 10 лет Microsoft сможет использовать все запатентованные ранее Nokia технологии) – еще 1.65 млрд евро. В общей сложности Nokia получит 5.44 млрд евро.
Сделка будет официально завершена в первом квартале 2014 года. Вот, что по этому поводу заявил председатель совета директоров Nokia господин Ристо Сииласмаа:
"Это важный момент изменения и обновления для компании и ее сотрудников. С нашим корпоративным духом, талантливыми работниками и возрождающейся финансовой мощью мы впишем новую главу в историю Nokia".
От производства собственных мобильных устройств Nokia, чьи телефоны в прежние годы били все рекорды продаж или вовсе обретали статус культовых, намерена отказаться. Похоже, что эта глава в истории компании теперь окончательно закрывается. Надо признать, что она была весьма увлекательной.
Nokia – начало
В далеком 1865 году горный инженер Фредрик Идестам открыл свою бумажную фабрику в городе Тампере, который тогда, впрочем как и вся территория Финляндии, был частью могущественной тогда Российской империи.
Спустя пару лет, в 1871 году, к бизнесу Идестама присоединился и его старый добрый друг – историк Леопольд Мехелин. В том же году, в честь протекающей неподалеку речки Нокия, на берегу которой размещалось целлюлозно-бумажное производство, Идестам с Мехелином решили назвать свою молодую компанию Nokia Ab.
В самом конце девятнадцатого столетия Идестам отошел от дел и бразды правления Nokia перешли к Мехелину. А он, будучи человеком дальновидным, твердо решил осваивать новые сферы бизнеса. Помимо производства бумаги Nokia стала заниматься выработком электроэнергии.
Nokia и телекоммуникационный бизнес
В середине 1960-х Nokia совместно с компанией Salora начинает работу над технологией высокочастотного радиовещания. Результатом их трудов был стандарт сотовой связи ARP, который стал основой автомобильного радиотелефона Autoradiopuhelin.
В середине 1970-х был выпущен один из первых телекоммуникационных продуктов Nokia – коммутатор DX200 для автоматических телефонных станций. К тому времени коммерческая сотовая сеть на основе стандарта ARP уже успела покрыть практически всю территорию современной Финляндии.
Военная шифровальная машина Nokia Sanomalaite (1970-1980 года)
В 1979 году произошло второе крупное слияние в истории Nokia: компания объединилась свое телекоммуникационное подразделение с Salora. Совместное предприятие получило название Mobira. В этом же году компания Nokia-Mobira Oy начала разработку первых мобильных телефонов для работы в первой полностью автоматизированной сети сотовой связи первого поколения стандарта NMT-450 (Nordic Mobile Telephone).
Переносимый телефон Mobira Talkman
Сержант Мертау разговаривает по Mobira Talkman. Нелегко ему.
Шаг за шагом Nokia перешла со стандарта ARP на NMT-900, а к концу 1980-х гг и на GSM. Уже 1 июля 1991 года премьер-министр Финляндии Харри Холкери сделал первый в мире GSM-звонок. В 1992 году мир увидел первый GSM-телефон финской компании – модель Nokia 1011. В массовую продажу новинка поступила 10 ноября 1992.
Nokia 1011 – первый GSM-телефон финской компании
Новый аппарат получил обновленный дизайн, весил немного меньше полкило, имел монохромный дисплей на две строки и выдвигающуюся антенну, а в его записной книжке можно было сохранить аж 99 номеров. Никель-кадмиевый аккумулятор поддерживал телефон в рабочем состоянии в течение 12 часов, при этом общее время разговора на одной зарядке могло достигать 90 минут.
В том же году слоганом компании становится знаменитая фраза Connecting people, а спустя еще два года – выходит телефон Nokia 2100, умевший первым отправлять и принимать SMS. Именно Nokia первой из европейских производителей мобильных телефонов выходит на рынок Японии, где тогда доминировали местные бренды. По всему миру было продано свыше 20 миллионов штук Nokia 2100.
Nokia 2100 (1994 год, не путайте с одноименной моделью 2003 года)
В Nokia 2100 впервые начали исполнять фирменный рингтон, известный как Nokia Tune. Представляющая собой музыкальную фразу (13-16 такты) из гитарной композиции Gran Vals, написанной испанским композитором и гитаристом Франсиско Таррегой в 1902 году, мелодия стала настоящим аудиобрендом Nokia.
По подсчетам экспертов, сейчас в мире Nokia Tune звучит по 20 тыс. раз в секунду, примерно 1.8 млрд раз каждый день. Самих же телефонов серии Nokia 2100 было продано более 20 млн штук. И это при том, что компания изначально планировала продать около 400 тыс. аппаратов.
Золотой век Nokia (1996–2009)
В конце 1990-х Nokia стала крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов. В лучшие годы ее рыночная доля оценивалась почти в 40 процентов. Поспособствовал успеху компании ряд революционных и просто удачных моделей телефонов.
Nokia 9000 – первый коммуникатор от финской компании
В 1999 году была представлена Nokia 7110 с поддержкой мобильного интернета WAP, а затем и Nokia 8110, который стал настоящей звездой голливудского суперблокбастера. Именно такими телефонами пользовались герои фильма "Матрица".
В 2000 году представлен Nokia 3310. Не убиваемый сотовый телефон с возможностью доработки внутренней прошивки. В том же году выходит и Nokia 9210 с цветным дисплеем. В 2002 году вышел первый смартфон Nokia – революционная модель 7650 под управлением Symbian OS. Устройство не только было выполнено в форме слайдера, но и стало первым камерофоном компании.
Начиная с того времени, смартфоны стали важной частью телекоммуникационного бизнеса Nokia. В 2003 году вышла модель Nokia 6600, которая первой среди Symbian-устройств разошлась миллионным тиражом. В том же году вышла модель 6650, которая стала первым 3G-телефоном в мире.
В 2005 Nokia продала свой миллиардный телефон. "Юбиляром" стал простенький Nokia 1110, рассчитанный на жителей бедных стран. Миллиардный телефон Nokia был продан в Нигерии. Годом позже представлен популярный смартфон Nokia N73 (с поддержкой 3G-сетей и фронтальной камерой), а ещё через год – двусторонний слайдер Nokia N95 с 5 Мп камерой.
Еще в 2007 году Nokia входила в пятерку самых дорогих брендов мира, но этот триумф стал и началом конца легенды. В продаже появился первый iPhone, затем первый телефон под управлением ОС Android. В 2008 году в ответ на выход Apple iPhone компания Nokia представила свой первый смартфон с сенсорным экраном на Symbian 9.4 – модель 5800 XpressMusic.
Nokia 5800 XpressMusic – первый сенсорный смартфон на Symbian
В конце 2008 года тогдашний президент финской корпорации Nokia Олли-Пекка Калласвуо на мероприятии Nokia World в Барселоне объявил о завершении сделки по покупке Symbian Limited. Сумма сделки не уточнялась. До объявления о покупке Nokia принадлежало 56.3 процента Symbian, Ericsson – 15.6 процента, Sony Ericsson – 13.1 процента, Panasonic – 10.5 процентов, а Samsung – 4.5 процентов.
Nokia и Стив Элоп (2010–2013)
Осенью 2010 году в продажу поступил смартфон Nokia N8 с существенно переработанной операционной системой Symbian^3. И тогда же на должность исполнительного директора финской компании был назначен Стивен Элоп, выходец из компании Microsoft.
Nokia N8 был не только первым аппаратом на Symbian^3, но и получил революционную 12 Мп камеру
Уже к концу 2010 Android стал самой популярной мобильной ОС, оттеснив Symbian на второй план. Разрыв начал стремительно увеличиваться – уже в I квартале 2011 было продано 35.7 млн мобильных Android-устройств, в то время как смартфонов на Symbian – лишь 24.2 млн.
С приходом Элопа вектор развития Nokia сменился в сторону мобильной платформы Windows Phone, тогда как работа над проектами Symbian и MeeGo была приостановлена. Рыночная доля Nokia на рынке смартфонов сократилась с 29 процентов (2010 год) до 3 процентов (2013 год). В феврале 2011 Nokia объявила о прекращении производства устройств на основе Symbian. После этого доля Symbian на рынке стала резко сжиматься.
Впрочем, винить в этом Элопа или инженеров Nokia не стоит: Symbian свое отжила и финской компании в любом случае нужно было искать новую мобильную платформу. Однако и полностью отказываться от этой ОС не стоило – она отлично бы подходила для бюджетных смартфонов Nokia, которые могли бы составить конкуренцию доступным Android-девайсам.
Проблемы Nokia продолжали нарастать. В середине 2012 компания была вынуждена расстаться с принадлежащими ей 90% акций Vertu Corporation, крупнейшего производителя премиум-телефонов из драгоценных металлов. Позднее стало известно, что компания подумывала даже о продаже своей штаб-квартиры в Эспоо.
Несмотря на все усилия, по итогам 2012 года чистый объем продаж Nokia составил лишь 30.2 млрд евро, что на 21.9% меньше показателя годовой давности. В результате чистый убыток Nokia вырос в 2.7 раза и составил 3.11 млрд евро за 2012 против убытков в размере 1.16 млрд евро по итогам 2011 года. При этом чистый объем продаж Nokia в 2012 составил 30.2 млрд евро – на 21.9% меньше, чем год назад.
В январе 2013 совет директоров Nokia впервые в истории компании рекомендовал не выплачивать дивиденды. Это решение принято в целях обеспечения "стратегической гибкости", отмечалось в финансовом отчете организации. В том же месяце Nokia заявила, что смартфон 808 PureView стал последним устройством на Symbian.
В первых же числах сентября 2013 года официально прозвучало то, чего ждали давно: Microsoft выкупает подразделении Nokia, занимающееся производством мобильных телефонов. А значит, история компании Nokia как производителя потребительской электроники на этом может закончиться. Однако тут не всё так просто.
Забвение или возрождение?
В случае успешного завершения сделки с Microsoft (она может быть завершена уже в первом квартале 2014 года) у руководства Nokia есть неплохие шансы вернуть компании её былую славу. Направления, на развитии которых компания намерена сосредоточиться, экспертами оцениваются как весьма перспективные.
Так, например, созданная вместе с немецкой Siemens компания Nokia Siemens Networks (NSN) считается лидером в области технологий широкополосной беспроводной мобильной передачи данных LTE и не переставала быть прибыльной даже в суровые для Nokia времена. Летом 2013 года Nokia договорилась о выкупе доли Siemens в их СП за 1.7 млрд евро. Очень успешно развивается и служба кроссплатформенных онлайн-карт HERE.
Концепт смартфона Nokia Lumia 920 на Android
Но и поклонники мобильных телефонов Nokia не будут огорчены. По условиям сделки Microsoft в течение 10 лет должна будет выпускать свои смартфоны и телефоны только под брендом Nokia. Обязательство распространяется как на уже существующие модели, так и на новые девайсы, работающие на платформах Nokia Series 30 и Series 40.
К тому же, бренд Nokia останется в собственности компании из Эспоо. До конца 2015 года финны не смогут ставить его на собственных мобильных устройствах, однако потом, если дела у компании пойдут наладятся, финнам никто не запрещает вновь выйти на мобильный рынок.
Nokia N9 – первый и последний смартфон на операционной системе MeeGo
Возможно, новые смартфоны компании будут уже на Android, а возможно, Nokia вернётся к Symbian или MeeGo. Именно на последнюю делают ставку фанаты компании. Также они не упускают возможность воссоединения Nokia со своим "отпрыском" – стартапом Jolla. Может, именно это и есть выход из сложившийся ситуации и сейчас впервые стоит послушать своих поклонников?
Читайте также: