Кларанс история бренда кратко
Обновлено: 05.07.2024
История Clarins — стартапа, запущенного недоучившимся медиком в начале 1950-х и превратившегося в глобальный косметический бренд, — это история семьи, где отношения построены на любви и доверии. Сейчас на сцену выходит третья смена — четыре наследницы династии Кларанс. Forbes Life побывал в штаб-квартире в Париже, чтобы узнать о прошлом, настоящем и будущем компании
На парадном месте в кабинете Кристиана Куртен-Кларанса (белые стены, красные стулья фирменного оттенка Clarins) — его детская черно-белая фотография и пластиковая конструкция, напоминающая винтажный подфарник гоночного автомобиля 1950-х годов. Это приспособление — массажер для женской груди Model’s Bust, изобретение его отца Жака Куртена, превратившее скромного мануального терапевта во владельца косметической империи Clarins. Жак Куртен не только уловил стремление женщин послевоенной Европы к красоте и похудению, но и понял, как важно женщинам, уменьшаясь в объемах, сохранять здоровый тонус кожи, о чем тогда мало кто задумывался. Наблюдательность и талант маркетолога помогли Куртену создать крупнейшую в мире косметическую империю: сегодня в ней работает 10 000 сотрудников и средства Сlarins продаются в 150 странах мира. По данным Forbes в 2013 году состояние наследников Жака Куртена, его сыновей Кристиана и Оливье Куртен-Кларансов, нынешних владельцев Clarins, составляло $2,2 млрд.
Первое поколение. От стартапа до инновационного предприятия
Поколение сыновей. Глобальный бизнес. Венчурные инвестиции
Третье поколение. Устойчивое развитие
В 2004 году Clarins отметила 50-летие, а в 2007-м, после смерти Жака Куртена, компания перешла к Кристиану и Оливье Куртен-Кларансам. Четверо его внучек — амбассадоры марки. А в 2013 году Вирджини и Приска стали сотрудницами компании.
Жак Куртен-Кларанс вырос в рабочем квартале Парижа и с самого детства проявлял интерес к женской красоте. Его мечте стать врачом было не суждено осуществиться, но он стал гениальным изобретателем и успешным предпринимателем, который в 1954 году основал Clarins, одну из самых успешных косметических компаний в мире. Влюбленный во всех женщин мира и преданный семьянин, он построил империю на заботе о женской красоте и молодости.
Институт Красоты
История бренда Clarins началась в 1947 году, когда французский предприниматель и новатор Жак Куртен-Кларанс изобрел вращающийся душ для бюста Médecin'Bust. Успех аппарата позволил Жаку открыть первый Институт Красоты Clarins, ставший прообразом современных spa-салонов.
Именно здесь, на улице Тронше в Париже,
Жак Куртен-Кларанс в 1954 году начал свою революцию в сфере красоты. До этого ни одна из косметических компаний всерьез не обращала внимание на необходимость ухода за телом. Клиенты Института Красоты могли получить здесь консультацию, а также пройти курс массажа сжатым воздухом, который помогал уменьшить признаки целлюлита.
Первая реклама средств.
Первая реклама средств.
Жак Куртен-Кларанс первый обратил внимание на то, что проблема целлюлита беспокоит женщин. Гель Aminsvit стал первым средством Clarins и первым средством для похудения и повышения упругости кожи в индустрии красоты. Он появился в 1956 году.
Первое 100% натуральное масло Tonic, которое заложило основы современной аромафитотерапии, появилось в 1965 году. Впоследствии появилось еще 5 масел для лица и тела, которые стали "золотом" бренда Clarins. Их формулы до сих пор остаются неизменными.
Clarins – бренд, который с самого первого дня своего основания вдохновляется женщинами и внимательно прислушивается к их потребностям, изобретая уникальные средства, которые не только улучшают жизнь, но и меняют индустрию красоты в целом. Именно в Clarins в 1966 году впервые в истории появился крем для кожи вокруг глаз.
До 1968 года идеи средств Жака Куртена-Кларанса превращались в готовые формулы с помощью сторонних лабораторий, пока в 1968 году в компании не появился собственный химик-технолог, чей приход позволил совершенствовать формулы до идеального результата.
Приобретение собственного завода в пригороде Парижа, Понтуазе, стало новым витком развития компании, ведь это означало переход к производству больших партий средств, которые продавались уже не только в Институте Красоты, но и в парфюмерных магазинах.
В 1974 году к Clarins присоединился старший сын основателя компании, Кристиан Куртен-Кларанс. Он начал работу над международной экспансией компании и занялся её развитием заграницей с главной целью – понять, о чем мечтают женщины за пределами Франции.
В 1976 году должность директора по исследованиям и развитию занял Лионель де Бенетти, разделявший перфекционизм Жака и доводивший до совершенства каждую формулу. Легендарный крем для рук Jeunesse des Mains был протестирован 151 раз и только 152 версия оказалась именно той, которая была нужна. Она остается неизменной по сей день, так как формула является совершенной и не нуждается в дополнительном улучшении.
В 1985 году у Жака Куртена-Кларанса родилась идея создать самое эффективное средство ухода за кожей. Идея воплотилась в легендарную сыворотку Double Serum. С тех пор она стала одним из самых популярных и легендарных средств Clarins. Обновлялась формула, менялся флакон, но каждый раз это был успех.
Туалетная вода, которая сочетает в себе силу и бодрящий аромат растений, стала новым творением Жака Куртена-Кларанса. В 1987 году Eau Dynamisante проложила дорогу новой тенденции в уходе за телом и до сих пор остается самым известным ароматом и средством ухода.
В 1990 году Clarins заняла в Европе первое место по продажам средств ухода класса люкс среди косметических компаний. Такая большая ответственность заставила задуматься не только о прибыли, но и о воздействии компании на окружающий мир. Это отразилось в принятии политики Ответственной Красоты, которая до сих пор оказывает большое влияние на её бизнес-решения.
1991 год стал поворотным в истории Clarins. Именно тогда Жак Куртен-Кларанс обратил внимание на вредное воздействие внешних загрязнений на кожу. Для борьбы с их негативным влиянием был создан растительный защитный комплекс Anti-Pollution, который вошел в состав всех всех дневных кремов и тональных средств Clarins.
Второй сын Жака Куртена-Кларанса присоединился к компании в 1994 году, став управляющим директором Clarins. Всецело разделяя идеи отца, Оливье использовал свой богатый медицинский опыт на пользу компании и занялся развитием направления spa. На сегодняшний день открыто более 1000 салонов Clarins Skin Spa по всему миру.
В 2002 году появилась отдельная линия средств ClarinsMen, которая воплотила в себе все накопленные знания компании об уходе за мужской кожей.
Компания Clarins исповедует в своей деятельности принципы уважения к природе и защиты биоразнообразия. Clarins оказывает поддержку местному населению в регионах сбора сырья и закупает его в соответствии с принципами справедливой торговли. Clarins уважает нынешнее и будущие поколения и стремится сделать их жизнь лучше.
Сегодня компания Clarins насчитывает более 8500 сотрудников, а её средства продаются более чем в 150 странах. Clarins продолжает быть в авангарде научных разработок, совершенствовать формулы своих средств и стремится сделать их все более совершенными, как для покупателей, так и для окружающей среды. Все процессы в компании подчинены философии Ответственного Развития.
Clarins создает красоту благодаря силе растений
С момента своего основания Clarins отдает предпочтение компонентам растительного происхождения, сочетая их с принципами арома- и фитотерапии. Первыми средствами по уходу Clarins стали масла для лица и тела, созданные на основе 100% натуральных растительных экстрактов. Они использовались для проведения процедур в Институте Красоты и до сих пор являются знаковым продуктом марки.
Clarins сотрудничает с этнофармакологом Жаном-Пьером Николя из ассоциации Jardins du Monde, которая занимается исследованиями в области ботаники с целью поддержки населения развивающихся стран, где не доступны современные медицинские препараты. Жан-Пьер путешествует по всему миру в поисках редких растений. Таким образом Clarins постоянно исследует и разрабатывает новые растительные ингредиенты, чтобы подарить женщинам красоту, созданную природой.
Ву суа
Экстракт этого фрукта родом из Вьетнама, содержащий в своем составе большое количество полифенолов, стимулирует синтез коллагена, обеспечивает защиту от свободных радикалов и оказывает тонизирующее действие на клетки кожи.
Кора приморской сосны
Экстракт коры приморской сосны, обладающий доказанным антиоксидантным действием, защищает волокна дермы и стимулирует процесс обновления клеток кожи.
Центелла азиатика
Экстракт центеллы азиатики обладает способностью стимулировать синтез коллагена и защищать кожу от преждевременного старения.
Скабиоза
Экстракт цветов скабиозы стимулирует процесс расщепления жиров, делая фигуру более подтянутой.
Гинкго билоба
Экстракт листьев гинкго билоба обладает успокаивающим действием, обеспечивает защиту от свободных радикалов, при этом дарит коже неповторимое сияние.
Куркума
Экстракт куркумы защищает клетки от окисления, также способствует сохранению сияния кожи.
Бизонник
Экстракт бизонника обладает сильными тонизирующими свойствами, которые отвечают всем потребностям мужской кожи.
Лимонный тимьян
В ходе исследований была обнаружена способность лимонного тимьяна бороться с потерей упругости кожи.
Биомиметика – источник инновационных идей Clarins
Наблюдать за Жизнью, черпать вдохновение из самой Природы: биомиметический подход Clarins, цель которого – воссоздание элементов, заимствованных из живой природы, позволяет создавать самые инновационные средства по уходу.
Комплексная омолаживающая двойная сыворотка интенсивного действия – один из ярких примеров этого подхода. Это уникальное средство, в состав которого входит огромное количество растительных экстрактов, обладающих антивозрастным действием, создано с учетом двойной природы гидролипидной пленки, защищающей кожу: двойной флакон объединяет гидрофильную и липофильную сыворотки, соединение которых происходит непосредственно в момент нанесения.
Омолаживающая двойная сыворотка Double Sérum позволяет объединить самые эффективные антивозрастные компоненты без ограничения их количества или риска несовместимости. Ни одно средство, включающее лишь одну формулу, не может обладать подобной эффективностью.
Clarins
Профессиональные косметические средства, разработанные на основе опыта, накопленного в наших Институтах красоты.
Методы нанесения Clarins
для достижения максимального эффекта
50 лет практики проведения процедур по уходу в Институте Красоты, 50 лет исследований, разработок и создания средств на основе растительных экстрактов: именно этот неоценимый опыт в области красоты позволяет Clarins сочетать особые методы нанесения и текстуры, которые идеально дополняют друг друга и раскрывают все свойства растительных экстрактов. Методы нанесения созданы на основе профессиональных методик по уходу Института Красоты Clarins и используют технику ручного массажа. Эти методы предназначены для того, чтобы обеспечить максимальную эффективность от использования средств Clarins в домашних условиях.
Лаборатория Clarins – место главных научных открытий.
Инновационные разработки Clarins
Clarins создает средства по уходу, которые отвечают всем потребностям кожи. Clarins обеспечивает видимые результаты. Это подтверждают многочисленные награды, полученные от журналистов, профессионалов и покупателей за качество и эффективность продуктов.
В Лабораториях Clarins происходят важные научные открытия благодаря постоянной работе исследователей.
Сила растений делает мир прекраснее!
Благодаря растениям можно стереть с лица следы минувшего времени, подчеркнуть силуэт, защитить от вредного воздействия окружающей среды вас и ваших детей.
Можно творить чудеса! Но для этого необходимы знания, настойчивость и жажда открытий, которыми обладают специалисты Лабораторий Clarins. Нужна сила науки, чтобы извлечь секреты красоты из самого сердца растений. Благодаря растениям можно сделать людей и мир вокруг лучше.
В этом году французской Clarins Group исполняется 65 лет, и это история о том, как внимательность и чуткость помогли студенту-медику создать компанию, которая выросла в многомиллионную бьюти-империю. Ее основатель Жак Куртен родился в 1921 году в рабочем районе Парижа. Он хотел стать врачом, но Вторая мировая заставила его прервать учебу. Именно в те годы, работая медбратом в полевом госпитале, Жак понял, что будет заниматься красотой. Он видел, что даже в условиях войны женщины старались выглядеть лучше, радовались баночке крема. А еще обнаружил, что массажи для улучшения циркуляции крови, которые он делал пациентам госпиталя, улучшали и состояние их кожи
Институт красоты Clarins в Париже открылся в 1954 году. В институте применяется разработанная его основателем особая техника массажа лица и тела с ароматерапевтическими маслами
Помада из первой коллекции макияжа, 1991 год
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
Под маркой Clarins выпущено более 750 средств для ухода за кожей и макияжа, они постоянно обновляются и совершенствуются. Например, сыворотка Double Serum существует уже в восьмом поколении
Институт красоты Clarins в Париже открылся в 1954 году. В институте применяется разработанная его основателем особая техника массажа лица и тела с ароматерапевтическими маслами
Помада из первой коллекции макияжа, 1991 год
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
Под маркой Clarins выпущено более 750 средств для ухода за кожей и макияжа, они постоянно обновляются и совершенствуются. Например, сыворотка Double Serum существует уже в восьмом поколении
После войны Куртен изобрел массажный аппарат для груди Physician Bust, который получил широкую известность в Европе. И на волне успеха открыл в самом центре Парижа институт красоты. Там Жак разрабатывал новые массажные техники и аппараты, а также масла, кремы и лосьоны на основе целебных трав. Первые косметические средства он создавал исключительно для массажа — но по просьбам клиенток стал продавать их отдельно. Свой бренд он назвал Clarins — в честь античного героя Кларанса, которого Жак когда-то сыграл в школьной постановке.
Жак Куртен-Кларанс с сыновьями Кристианом (слева) и Оливье (справа)
Помада из первой коллекции макияжа, 1991 год
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
В лаборатории Clarins
Под маркой Clarins выпущено более 750 средств для ухода за кожей и макияжа, они постоянно обновляются и совершенствуются. Например, сыворотка Double Serum существует уже в восьмом поколении
Продукция Clarins
Продукция Clarins
Продукция Clarins
К началу 1990-х Clarins благодаря постоянным научным поискам и вниманию к клиентам стал самым продаваемым бьюти-брендом Европы, а сегодня его продукция продается в 150 странах мира. Чем большую популярность завоевывала продукция бренда, тем более социально ответственной становилась компания. В 1989 году Жак Куртен-Кларанс стал сооснователем фонда по борьбе с артритом, и с тех пор компания финансирует все медицинские исследования этой организации. В 1997 году Clarins учредил ежегодную премию для женщин, которые помогают обездоленным и больным детям и борются за достойную жизнь для новых поколений по всему миру. Бренд поддерживает фонды помощи женщинам с онкологическими заболеваниями — Etincelle и Belle & Bien. А также спонсирует гуманитарную организацию Jardins du Monde, культивирующую в Африке сады с растениями, которые население может бесплатно использовать в медицинских целях, а Clarins Group — для создания новых средств. С 2011 года совместно с благотворительным проектом FEED компания поставляет продукты питания в школы беднейших стран третьего мира.
Из архива Clarins: реклама масел для ванн из натуральных ингредиентов
Читайте также: