Белый пиар это кратко
Обновлено: 02.07.2024
Существует множество классификаций PR и одной из самых занимательных является классификация по цветам. Нередко для получения наиболее эффективного результата пиарщик смешивает краски. Давайте попробуем разобраться в этом цветовом многообразии.
Белый пиар
Белый является базовым и чаще всего применяется как фон будущей картины. Цель такого пиара ― популяризация достоверной информации о компании и ее продуктах, что позволяет сформировать правильный образ в медиа, выстроить связь между брендом и клиентами. Один из примеров использования техники белого пиара — запуск Ford Mustang, который должен был стать автомобилем для крутых парней. Компания организовала различные ивенты, а приглашенные гости, знаменитости, популярные диджеи приезжали именно на этой модели Ford. Таким образом, в умах потребителей возник нужный образ авто, а досуговые СМИ активно поддерживали тему.
Черный пиар
Черный PR предполагает распространение ложной информации о продукте, компании или личности. Это заказные негативные статьи, опубликованные для того, чтобы испортить имидж конкурентов. Такая практика чаще всего применяется по отношению к политикам или к публичным личностям, звездам. Например, могут публиковаться материалы, очерняющие репутацию соперника во время предвыборной кампании с целью его устранения. Также этот прием наблюдается в сферах, где особенно высока конкуренция, например, в жилой и коммерческой недвижимости, банковской сфере и других.
Серый пиар
Серый пиар скрывает свой источник и не предполагает лжи о своем происхождении. Зачастую под серым пиаром понимают разновидность непрямого черного пиара, не содержащую лжи и направленную на подсознание аудитории. Например, если взять любой высококачественный автомобиль и собрать статистику по автокатастрофам с его участием, то можно существенно повлиять на продажи даже самой безупречной машины. Есть кейсы, когда конкуренты представляли СМИ данные стандартной авторемонтной статистики о том, владельцы каких авто чаще всего обращаются в ремонтные мастерские. Так, негативный образ авто создается непроизвольно, и подобная информация может привести к самым неожиданным для бренда результатам.
Розовый пиар
Розовый пиар особенно эффективен для аудитории, склонной верить в легенды и мифы. Этот вид PR ставит своей целью пустить иллюзии в массы. Он стимулирует аудиторию поверить в светлое будущее, даже если в конкретной ситуации это невозможно. Например, трогательная история, рассказывающая о непростом пути к успеху той или иной крупной компании, будет хорошей иллюстрацией розового пиара. Истории достижения целей, рекорды, головокружительный успех ― зачастую это практики розового пиара.
Желтый пиар
Желтый пиар привлекает внимание к скандальным событиям, используя провокационные инструменты, как, например, оскорбление моральных ценностей, откровенные фото, подробности частной жизни, высказывания о гомосексуальности или расизме. Эпатаж ― ключевой механизм данного вида PR, на который наслаиваются шокирующие факты с целью привлечения внимания к личности или бренду.
Зеленый пиар
Зеленый пиар предполагает ответственную социальную позицию компании, заботу о сотрудниках и благосостоянии экологии. Позитивная известность бренда формируется за счет пропаганды охраны природы и здоровья. Например, Starbucks в свое время выпустил керамические кружки из вторично переработанного сырья, для которых были использованы остатки глины от старых выброшенных тарелок и чашек.
Рассмотрим наиболее известные легальные PR-технологии:
1. Публичные выступления. Наиболее распространенным методом политической агитации с древнейших времен является публичное выступление. Умение хорошо и образно говорить, увлекать слушателя – это один из основных ресурсов политика, неотъемлемая составляющая его имиджа. Именно через личное общение, через умение говорить и слушать, убеждать и вдохновлять собеседника начинается карьера политика, формируется команда единомышленников, которая в дальнейшем сможет привести кандидата к победе в избирательной кампании.
2. Организация и проведение листовочной кампании. Ни одна современная избирательная кампания не обходится без листовок. Листовка – это надежное, недорогое, оперативное и достаточно эффективное средство ведения избирательной борьбы, обладающее большим потенциалом творческого самовыражения для ее авторов. Опыт показывает, это грамотно организованная и профессионально подготовленная листовочная кампания по эффективности воздействия на избирателей сопоставима, а в ряде случаев превосходит как электронные, так и печатные СМИ.
4. Наружная и уличная реклама. Использование наружной рекламы – один из самых распространенных способов доведения обращений кандидата до широкой публики. При этом под наружной рекламой понимается не только реклама, расположенная на улице, но и в общественных местах, например, стадионах, в метро.
8. Избирательная агитация на улице. Трудно добиться того, чтобы люди приходили и встречались с кандидатом – нужно, чтобы кандидат сам приходил к ним[26]. существует множество способов организации таких встреч. Наиболее эффективная агитационная кампания проводится прямо на улице, например, с использованием следующих вариантов:
Посещение предприятий торговли – кандидат посещает магазины и пожимает руки покупателям и работникам торговли. Рекомендуется заранее предупредить местных торговцев о приезде кандидата. Нужно организовать сопровождение кандидата его помощниками, раздачу агитационных материалов. Этим способом широко пользовался Б. Ельцин в 1989, 1990, 1996 годах. Осенью 1998 года он повторил этот прием, чем опять вызвал большой энтузиазм у населения.
Посещение предприятий – может быть очень эффективной формой проведения кампании. При этом следует избегать сопровождения начальниками, которых рабочие недолюбливают. Можно организовать сопровождение кандидата лидером профсоюза или сторонниками, работающими на данном предприятии.
Посещение вузов и школ – хороший способ поговорить с молодежью и потенциальными добровольными помощниками.
Дома престарелых, больницы и др. – люди, живущие в домах престарелых, чутко реагируют на личное внимание и обычно участвуют в голосовании.
Места отдыха, дискотеки – могут стать хорошими местами для встречи с молодыми избирателями. Обычно в таких заведениях не привыкли к появлению кандидатов, поэтому встреча с кандидатом может дать неплохой агитационный эффект. В то же время чаще всего такие встречи оказываются бесполезными для окончательного результата, т.к. молодые редко голосуют.
Собрания общественных организаций – на таких собраниях обычно требуется выступление, поэтому кандидат должен быть хорошо информирован о проблемах организации.
Анализ показывает, что эта кампания эффективна лишь при грамотной организации, тщательном подборе и обучении агитаторов, скрупулезной работе со списками избирателей и т.д.
Обязательное условие проведение эффективной кампании – согласование ее со стратегией и тактикой избирательной кампании, другими методами проведения агитации, прежде всего, агитацией на территории[27].
10. Массовые публичные акции: митинги, демонстрации, забастовки, пикеты, хепенинги и перфомансы.
Одной из эффективных форм предвыборной политической борьбы являются массовые предвыборные акции: митинги, демонстрации, встречи политиков с избирателями, посещение политиками массовых мероприятий, пикеты, забастовки, перфомансы и т.д.
Массовые акции являются традиционным способом политической борьбы. Они создают иллюзию непосредственного участия масс в политической жизни, в ходе них часто озвучиваются идеи, которые по различным причинам нецелесообразно озвучивать самому кандидату или партии. Массовые акции могут принимать различные формы, менять свою форму в период их проведения и трансформироваться в иную форму протеста, например, митинг – в демонстрацию, забастовку, голодовку, блокаду транспортных магистралей, общественные беспорядки.
Участие в митингах надолго откладывается в памяти людей и благотворно влияет на их мотивацию участия в избирательной кампании.
1. обеспечение иерархии участников;
2. обеспечение эмоционального вовлечения участников в митинг.
Без хорошего сценария и ораторов нет митинга.
Забастовка, т.е. сознательное нарушение обычного трудового процесса с целью изменения условий производства или производственных отношений – неотъемлемый атрибут российской политики. Забастовки эффективно применяют и власть, и оппозиция.
Существует около двадцати видов забастовок. Например, можно вообще не выходить на работу, можно выходить. Но ничего не делать.
Забастовка может трансформироваться в митинг, в голодовку, а также в другие формы протеста.
Поскольку экономическое положение предприятий и страны в целом в неудовлетворительном состоянии. Забастовки будут случаться чаще, при этом политики и политические партии будут использовать их для формирования своего имиджа.
Суть политического хепенинга – проведение серьезной политической акции в несерьезной, юмористической форме.
Эффективность хепенингов может быть значительной, о них много говорят. Хорошо подготовленная акция послужит основой многих информационных событий кампании. Главное, чтобы они отражали общую стратегию избирательной кампании и были скорректированы с другими агитационными акциями.
Рассмотрим наиболее известные легальные PR-технологии:
1. Публичные выступления. Наиболее распространенным методом политической агитации с древнейших времен является публичное выступление. Умение хорошо и образно говорить, увлекать слушателя – это один из основных ресурсов политика, неотъемлемая составляющая его имиджа. Именно через личное общение, через умение говорить и слушать, убеждать и вдохновлять собеседника начинается карьера политика, формируется команда единомышленников, которая в дальнейшем сможет привести кандидата к победе в избирательной кампании.
2. Организация и проведение листовочной кампании. Ни одна современная избирательная кампания не обходится без листовок. Листовка – это надежное, недорогое, оперативное и достаточно эффективное средство ведения избирательной борьбы, обладающее большим потенциалом творческого самовыражения для ее авторов. Опыт показывает, это грамотно организованная и профессионально подготовленная листовочная кампания по эффективности воздействия на избирателей сопоставима, а в ряде случаев превосходит как электронные, так и печатные СМИ.
4. Наружная и уличная реклама. Использование наружной рекламы – один из самых распространенных способов доведения обращений кандидата до широкой публики. При этом под наружной рекламой понимается не только реклама, расположенная на улице, но и в общественных местах, например, стадионах, в метро.
8. Избирательная агитация на улице. Трудно добиться того, чтобы люди приходили и встречались с кандидатом – нужно, чтобы кандидат сам приходил к ним[26]. существует множество способов организации таких встреч. Наиболее эффективная агитационная кампания проводится прямо на улице, например, с использованием следующих вариантов:
Посещение предприятий торговли – кандидат посещает магазины и пожимает руки покупателям и работникам торговли. Рекомендуется заранее предупредить местных торговцев о приезде кандидата. Нужно организовать сопровождение кандидата его помощниками, раздачу агитационных материалов. Этим способом широко пользовался Б. Ельцин в 1989, 1990, 1996 годах. Осенью 1998 года он повторил этот прием, чем опять вызвал большой энтузиазм у населения.
Посещение предприятий – может быть очень эффективной формой проведения кампании. При этом следует избегать сопровождения начальниками, которых рабочие недолюбливают. Можно организовать сопровождение кандидата лидером профсоюза или сторонниками, работающими на данном предприятии.
Посещение вузов и школ – хороший способ поговорить с молодежью и потенциальными добровольными помощниками.
Дома престарелых, больницы и др. – люди, живущие в домах престарелых, чутко реагируют на личное внимание и обычно участвуют в голосовании.
Места отдыха, дискотеки – могут стать хорошими местами для встречи с молодыми избирателями. Обычно в таких заведениях не привыкли к появлению кандидатов, поэтому встреча с кандидатом может дать неплохой агитационный эффект. В то же время чаще всего такие встречи оказываются бесполезными для окончательного результата, т.к. молодые редко голосуют.
Собрания общественных организаций – на таких собраниях обычно требуется выступление, поэтому кандидат должен быть хорошо информирован о проблемах организации.
Анализ показывает, что эта кампания эффективна лишь при грамотной организации, тщательном подборе и обучении агитаторов, скрупулезной работе со списками избирателей и т.д.
Обязательное условие проведение эффективной кампании – согласование ее со стратегией и тактикой избирательной кампании, другими методами проведения агитации, прежде всего, агитацией на территории[27].
10. Массовые публичные акции: митинги, демонстрации, забастовки, пикеты, хепенинги и перфомансы.
Одной из эффективных форм предвыборной политической борьбы являются массовые предвыборные акции: митинги, демонстрации, встречи политиков с избирателями, посещение политиками массовых мероприятий, пикеты, забастовки, перфомансы и т.д.
Массовые акции являются традиционным способом политической борьбы. Они создают иллюзию непосредственного участия масс в политической жизни, в ходе них часто озвучиваются идеи, которые по различным причинам нецелесообразно озвучивать самому кандидату или партии. Массовые акции могут принимать различные формы, менять свою форму в период их проведения и трансформироваться в иную форму протеста, например, митинг – в демонстрацию, забастовку, голодовку, блокаду транспортных магистралей, общественные беспорядки.
Участие в митингах надолго откладывается в памяти людей и благотворно влияет на их мотивацию участия в избирательной кампании.
1. обеспечение иерархии участников;
2. обеспечение эмоционального вовлечения участников в митинг.
Без хорошего сценария и ораторов нет митинга.
Забастовка, т.е. сознательное нарушение обычного трудового процесса с целью изменения условий производства или производственных отношений – неотъемлемый атрибут российской политики. Забастовки эффективно применяют и власть, и оппозиция.
Существует около двадцати видов забастовок. Например, можно вообще не выходить на работу, можно выходить. Но ничего не делать.
Забастовка может трансформироваться в митинг, в голодовку, а также в другие формы протеста.
Поскольку экономическое положение предприятий и страны в целом в неудовлетворительном состоянии. Забастовки будут случаться чаще, при этом политики и политические партии будут использовать их для формирования своего имиджа.
Суть политического хепенинга – проведение серьезной политической акции в несерьезной, юмористической форме.
Эффективность хепенингов может быть значительной, о них много говорят. Хорошо подготовленная акция послужит основой многих информационных событий кампании. Главное, чтобы они отражали общую стратегию избирательной кампании и были скорректированы с другими агитационными акциями.
Пиар — Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… … Википедия
Черный пиар — Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… … Википедия
Чёрный пиар — Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта. Термин Чёрный PR российского происхождения. В иностранной практике встречается только в смысле PR в поддержку афро… … Википедия
Желтый пиар — Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… … Википедия
Жёлтый пиар — Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… … Википедия
ПОКИДАТЬ БЕЛЫЙ, БОЖИЙ, ЭТОТ СВЕТ — кто Умирать. Имеется в виду, что земная жизнь лица, реже группы лиц (X) окончилась. реч. стандарт. ✦ Активный конец ситуации: X покинул свет. Именная часть неизм. Чаще глагол сов. в. в прош. вр. Обычно в роли сказ. Порядок слов компонентов… … Фразеологический словарь русского языка
ПОКИНУТЬ БЕЛЫЙ, БОЖИЙ, ЭТОТ СВЕТ — кто Умирать. Имеется в виду, что земная жизнь лица, реже группы лиц (X) окончилась. реч. стандарт. ✦ Активный конец ситуации: X покинул свет. Именная часть неизм. Чаще глагол сов. в. в прош. вр. Обычно в роли сказ. Порядок слов компонентов… … Фразеологический словарь русского языка
Связи с общественностью — Связи с общественностью, пиар (англ. Public Relations связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие; сокращённо: ПР пи ар) технологии создания… … Википедия
Черный PR — Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… … Википедия
Черный ПиэР — Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… … Википедия
Существует множество классификаций PR, и одной из самых занимательных, на мой взгляд, является классификация по цветам. PR-менеджер словно художник, который пишет картину действительности, используя разные цвета инструментов PR. Нередко для получения наиболее эффективного результата пиарщик смешивает краски. Давайте попробуем разобраться в этом цветовом многообразии.
Белый является базовым и чаще всего применяется как фон будущей картины. Цель такого пиара ― популяризация достоверной информации о компании и ее продуктах, что позволяет сформировать правильный образ в медиа, выстроить связь между брендом и клиентами. Один из примеров использования техники белого пиара — запуск Ford Mustang, который должен был стать автомобилем для крутых парней. Компания организовала различные ивенты, а приглашенные гости, знаменитости, популярные диджеи приезжали именно на этой модели Ford. Таким образом, в умах потребителей возник нужный образ авто, а досуговые СМИ активно поддерживали тему.
Черный PR предполагает распространение ложной информации о продукте, компании или личности. Это заказные негативные статьи, опубликованные для того, чтобы испортить имидж конкурентов. Такая практика чаще всего применяется по отношению к политикам или к публичным личностям, звездам. Например, могут публиковаться материалы, очерняющие репутацию соперника во время предвыборной кампании с целью его устранения. Также этот прием наблюдается в сферах, где особенно высока конкуренция, например, в жилой и коммерческой недвижимости, банковской сфере и других.
Серый пиар скрывает свой источник и не предполагает лжи о своем происхождении. Зачастую под серым пиаром понимают разновидность непрямого черного пиара, не содержащую лжи и направленную на подсознание аудитории. Например, если взять любой высококачественный автомобиль и собрать статистику по автокатастрофам с его участием, то можно существенно повлиять на продажи даже самой безупречной машины. Есть кейсы, когда конкуренты представляли СМИ данные стандартной авторемонтной статистики о том, владельцы каких авто чаще всего обращаются в ремонтные мастерские. Так, негативный образ авто создается непроизвольно, и подобная информация может привести к самым неожиданным для бренда результатам.
Розовый пиар особенно эффективен для аудитории, склонной верить в легенды и мифы. Этот вид PR ставит своей целью пустить иллюзии в массы. Он стимулирует аудиторию поверить в светлое будущее, даже если в конкретной ситуации это невозможно. Например, трогательная история, рассказывающая о непростом пути к успеху той или иной крупной компании, будет хорошей иллюстрацией розового пиара. Истории достижения целей, рекорды, головокружительный успех ― зачастую это практики розового пиара.
Желтый пиар привлекает внимание к скандальным событиям, используя провокационные инструменты, как, например, оскорбление моральных ценностей, откровенные фото, подробности частной жизни, высказывания о гомосексуальности или расизме. Эпатаж ― ключевой механизм данного вида PR, на который наслаиваются шокирующие факты с целью привлечения внимания к личности или бренду.
Зеленый пиар предполагает ответственную социальную позицию компании, заботу о сотрудниках и благосостоянии экологии. Позитивная известность бренда формируется за счет пропаганды охраны природы и здоровья. Например, Starbucks в свое время выпустил керамические кружки из вторично переработанного сырья, для которых были использованы остатки глины от старых выброшенных тарелок и чашек.
Читайте также: