Американизация массовой культуры кратко
Обновлено: 02.07.2024
Что значит "американизация России"?
Мы незадумываясь покупаем банку кока-колы и поп-корн в кинотеатре. Мы носим джинсы, смотрим фильм, заранее зная о happy-endе. Мы поздравляем С Днём Рождения и поём: "Happy Birthday!". Вместо "хорошо" мы гвоорим "ок". Мы постоянно встречаем менчедайзеров, имиджмейкеров и промоутеров, хотя и смутно понимаем кто они и чем занимаются. Всё это является следствием влияния американской культуры. Мы позволяем американским словам и терминам внедряться в нашу культуру, совершенно не задумываясь, что тем самым мы разрушаем её.Данное явление называется термином американизация. Американизация уже давно является предметом различных споров и дискуссий.
Культура - неотъемлемая часть людского бытия и одна из основополагающих характеристик, используемых для исследования определённых стран, регионов, цивилизаций. Возникшая вместе с человека, культура эволюционировала вместе с ним, в её рамках рождались, переживали расцвет и приходили в упадок самобытные и нередко противоречащие друг другу идеи и течения, но сама она всегда оставалась относительно монолитной.
Массовая культура- наименование феномена, получившего широкое распространение во второй половине XX века. Массовая культура - это определённый вид культуры, характеризующийся производством культурных ценностей, рассчитанных на массовое потребление и на усредненный массовый вкус, стандартизованных по форме и содержанию, предполагающих коммерческий успех, а также распространяемых средствами массовой информации.
Существуют довольно противоречивые точки зрения по вопросу о времени возникновения "массовой культуры". Некоторые считают ее извечным побочным продуктом культуры и поэтому обнаруживают ее уже в античную эпоху. Гораздо больше оснований имеют попытки связать возникновение "массовой культуры" с научно-технической революцией, породившей новые способы производства, распространения и потребления культуры.
Научно - техническая революция влияет на все стороны жизни. Под ее влиянием произошла и индустриализация культуры. Претендуя на доминирующее положение в мире, США стремились навязать западноевропейским странам свою идеологию, свою культуру, свой образ жизни. Массовая культура, созданная по американским стандартам, как нельзя лучше послужила этим целям. Американская культура из национальной превращается, вернее имеет тенденцию стать наднациональной, подчиняя духовную жизнь народов стран мира своему идейному влиянию.
Американская модель массовой культуры проявила удивительную приспособляемость к самым разным культурным контекстам. Но на стороне американской массовой культуры было не только её увлекательное и доступное содержание, но и техническое превосходство. Массовая культура распространяется, в основном, с помощью СМИ, и американские СМИ в мире доминируют. Образ жизни людей, регулярно просматривающих американские фильмы и сериалы; музыкальные клипы и рекламу, также несущую культурное содержание, действительно подвергается некоторым изменениям. Но вряд ли стоит говорить лишь о пассивном восприятии чуждых идей и ценностей. Под влиянием американской массовой культуры формируется местная массовая культура, сочетающая элементы собственного культурного наследия с привнесёнными. Жанр телесериала существует сегодня во множестве культурных ипостасей: российской, японской, французской, бразильской и т.д. То же самое можно сказать о любом сегменте массовой культуры.
Голливуд и американская кино и ТВ-индустрия главные источники, из которых люди живущие за пределами США узнают об американской культуре и обычаях. Американские фильмы популярны во всём мире, 20 всех самых кассовых фильмов в истории сняты в США, в том числе Аватар и Унесённые Ветром.
Америка - родина таких музыкальных направлений, как джаз и блюз, кантри и блюграсс, рэп и хип-хоп. Американские группы и исполнители завоевали миллионы поклонников по всему миру.
Такие исполнители как Элвис Пресли и Майкл Джексон признаны во всём мире, и произведения их творчества даже после их смерти продаются огромными тиражами. Альбом Майкла Джексона - Thriller продан более 100 миллионов дисков и является самым продаваемым альбомом в истории.
7 из 10 самых популярных мировых брендов находятся в США. Некоторые из них являясь символами американской культуры, часто становятся символом американизации, как например Кока-Кола.
Так же часто с американизацией связывают культуру фастфуда (быстрое питание), хотя быстрое питание было известно ещё в Древнем Риме. Развитие сети McDonald´s также показывает распространение фастфуда. В 1956 году в США было 14 ресторанов McDonald´s, в 1960 году - 228, в 1968 году - 1000, в 1975 году - 3076, в 1980 году - 6263, в 1984 году - 8300, в 1990 году - 11800. Сейчас у корпорации McDonald´s больше 30000 ресторанов в 119 странах мира (по словам некоторых журналистов - "Макдональдс есть везде, куда бы вы не пошли").
Ведущие компании в области IT технологий - Microsoft, Apple Inc. и IBM-заполонили весь мировой рынок своей продукцией.
Глобализация массовой культуры приводит не столько к механическому перенесению западных образцов на иную почву, сколько к некоему синтезу чужого и своего, вполне устраивающему большинство потребителей.
Американизация - влияние культуры США на поп-культуру, бизнес-модели, язык и политику других стран. Термин был изобретён в 1907 году и первоначально относился к росту популярности американского образа жизни в Канаде. В самих США термин применяется к процессу ассимиляции иммигрантов, в то время как за пределами США термин используется зачастую в негативном контексте, сравнивая его с потерей традиционной культуры и обычаев.
- добровольность участия;
- взаимная симпатия.
Массовая культура США
Как особого рода феномен массовая культура зародилась во второй половине ХХ века. Сегодня она стала особым видом культуры, характеризующимся таким факторами, как производство культурных ценностей, ориентированных на массовое потребление и усредненный массовый вкус, стандартизированных по содержанию и форме, распространяемых СМИ и предполагающих коммерческий успех.
Американской модели масс-культуры удалось проявить удивительную приспособляемость к самым разнообразным культурным контекстам. К числу сильных сторон массовой культуры США можно отнести не только ее доступное и весьма увлекательное содержание, но и техническое превосходство. Основным каналом распространения масс-культуры выступают средства массовой информации (СМИ), и американские СМИ доминируют в мире. Образ жизни людей, на регулярной основе просматривающих американские сериалы и фильмы, музыкальные клипы и рекламу, тоже несущую в себе определенное культурное содержание, подвергается определенным изменениям. Под влиянием масс-культуры США происходит формирование местной массовой культуры, сочетающей в себе элементы собственного культурного наследия с привнесенным.
Готовые работы на аналогичную тему
Американской масс-культуре присущи определенные признаки. Основные из них в общем виде отражены на рисунке 1.
Рисунок 1. Признаки масс-культуры США. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Сущность американской масс-культуры проявляется к ее ключевых характеристиках. Во-первых, масс-культура США предназначена для массовой аудитории, выходящей далеко за пределы государственных границ. Во-вторых, масс-культуре США присущи определённые технологии ее производства, призванные обеспечивать массовый доступ к культурным благам. В-третьих, основным стимулом для развития американской масс-культуры считается коммерческая прибыль, которая может быть получена от производства масскульта. Наконец, в-четвертых, важнейшим и основополагающим элементом масс-культуры США выступают средства массовой информации, выступающие в роли некоего посредника, способствующего производству и потреблению массовых культурных благ. К числу последних могут быть отнесены:
- массовая пресса;
- фильмы и телесериалы;
- музыка и пр.
В США масс-культура получила небывалое развитие вглубь и вширь. Ее основными компонентами сегодня считаются не только кинематограф и ТВ-индустрия, но и американские молодежные традиции, культуры и субкультуры.
Главными источниками, благодаря которым люди, проживающие за пределами Америки, узнают о культуре и обычаях США, на сегодняшний день считаются Голливуд, американская кино и ТВ-индустрия. Американские фильмы хорошо известны и весьма популярны во всем мире.
США считаются родиной таких музыкальных направлений, как кантри, джаз, блюз, блюграсс, хип-хоп и рэп. Американским исполнителям и группам удалось завоевать миллионы поклонников по всему миру. Некоторые американские исполнители признаны во всем мире, а их композиции продаются огромными тиражами даже после их смерти.
Нередко с американизацией связывают культуру быстрого питания (фаст-фуд). Ведущие американские организации в сфере IT-технологий заполняют весь мировой рынок своей продукцией.
В конце концов, глобализация масс-культуры США способствует не столько механическому перенесению западных образцов на иные почвы, сколько некоему синтезу своего и чужого, который, однако, вполне устраивает большую часть потребителей.
В ХХ веке под влиянием научно-технической революции произошла тотальная индустриализация культуры. Соединённые Штаты Америки, претендующие на доминирование в мировом пространстве, всячески старались навязать западноевропейским государствам свою культуру, идеологию, образ жизни. Как нельзя лучше этим целям служила массовая культура, созданная по американским стандартам.
Американизация — влияние США на поп-культуру, бизнес-модели, язык и политику других стран. Понятие было изобретено в 1907 году [1] и первоначально относилось к росту популярности американского образа жизни в Канаде. В самих США понятие применяется к процессу ассимиляции иммигрантов, в то время как за пределами США понятие используется зачастую в отрицательном смысле, сравнивая его с потерей традиционной культуры и обычаев.
Содержание
Американский бизнес и бренды
Медиа и популярная культура
Кино и телевидение
Музыка
Американская музыка широко популярна за пределами США. Такие исполнители как Элвис Пресли и Майкл Джексон признаны во всём мире, и произведения их творчества даже после их смерти продаются огромными тиражами [8] . Альбом Майкла Джексона — Thriller продан более 100 миллионов дисков и является самым продаваемым альбомом в истории [9] . Помимо этого жанры американской музыки вообще имеют огромную популярность и даже образуют собственные региональные сцены (или фактически подталкивают к этому), как например русский рок и японский рок.
Имидж и молодёжные тенденции
Широко также влияние американских молодёжных традиций, в том числе стиля одежды или молодёжных субкультур [10] . Например, в Японии увлечение хип-хопом привело к появлению субкультуры гяру проводящих много времени в соляриях и красящих волосы, дабы быть похожими на афроамериканцев [10] , а популярность во всём мире глэм-метала внесло большой вклад в формирование visual kei.
Американизация азиатских слов
Большинство источников, посвящённых экзотическим странам типа Японии или Китая, — англоязычные, а оригинальные материалы труднодоступны из-за слабого знания среднестатистическим человеком этих языков. Ввиду этого, японские и китайские слова часто записываются калькой с английской записи. Таким образом в русский язык вошли такие термины как гейша, тсуга из японского, и кунг фу, фэншуй из китайского.
Японский язык
Из-за того что большинство источников о Японии было англоязычными, многие люди переводили эти слова в русский транслируя английский вариант по правилам англо-русской транскрипции, а не японский оригинал, игнорируя официальные системы транскрипции для русского языка [11] и иногда даже правила самого английского, например записывая yo как йо вместо ё или ts как тс вместо ц и т. д. Впоследствии это становилось причиной множества конфликтов, касающихся того, какой вариант лучше (более правильно) передаёт японские слова в русском языке. Некоторые слова даже стали символами этих споров, например суши [12] [13] [14] .
Китайский язык
Согласно замыслу одного из участников Википедии, на этом месте должен располагаться специальный раздел.
Вы можете помочь проекту, написав этот раздел.
В историческом сравнении
В истории человечества перенятие ценностей, языка и культуры ведущей державы встречались нередко. Похожее развитие встречалось:
- в эпоху эллинизма: эллинизация
- в эпоху Римской империи: романизация,
- культурные заимствования от Франции в XVIII и XIX веках: галлизация
- заимствования общественных норм СССР в странах социалистического блока: советизация
См. также
Примечания
Литература
- Культурная ассимиляция
- Культура США
Wikimedia Foundation . 2010 .
Полезное
Смотреть что такое "Американизация" в других словарях:
американизация — АМЕРИКАНИЗИРОВАТЬ, рую, руешь; анный; сов. и несов., кого что. Придать ( давать) кому чему н. черты американского образа жизни, поведения. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
американизация — и, ж. américanisation f. устар.То же, что американизирование. Это пока в процессе американизации чувств языка ставшее тогда излюбленной формулой расставания, должным образом завершала речь Михаила. 1924. Эренбург Рвач. // 9 2 136. Еврейский… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
американизация — сущ., кол во синонимов: 1 • опиндосивание (1) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов
Американизация — ж. 1. процесс действия по несов. гл. американизировать, американизироваться 1. 2. Результат такого действия. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
американизация — американизация, американизации, американизации, американизаций, американизации, американизациям, американизацию, американизации, американизацией, американизациею, американизациями, американизации, американизациях (Источник: «Полная… … Формы слов
американизация — американиз ация, и … Русский орфографический словарь
американизация — (1 ж), Р., Д., Пр. американиза/ции … Орфографический словарь русского языка
американизация — и; ж. Приобретение, усвоение черт американского образа жизни, американской культуры … Энциклопедический словарь
американизация — I см. американизироваться II и; ж. Приобретение, усвоение черт американского образа жизни, американской культуры … Словарь многих выражений
американизация — америк/ан/из/аци/я [й/а] … Морфемно-орфографический словарь
Читайте также: