Pr в современном мире кратко

Обновлено: 05.07.2024

Пиар - это специализированный вид деятельности, направленный на создание и поддержание эффективной коммуникации между какой-либо организацией и общественностью. Основной ее целью является формирование хороших условий для деятельности этой организации и желаемого типа поведения общественности.

  • Определение понятия “пиар”
  • Что такое общественность для PR
  • Направления и функции
  • Виды пиара
  • Пиар в маркетинге, менеджменте
  • Разница между пропагандой и пиаром
  • История PR, развитие в мире и в России

Определение понятия “пиар”

Пиар или PR имеет огромное количество определений, которые формировались на протяжении развития этой сферы деятельности.


  • PR - это усилия, которые были запланированы, подготовлены и проводятся все время, чтобы установить и поддержать понимание между организацией и общественностью.
  • Рublic relations - функция менеджмента, которая анализирует и дает оценку тому, как общественность относится к клиенту. Также планирует и приводит в исполнение программу действий, учитывая интересы общественности, которая позволит добиться поставленной цели.
  • PR определяют также как вид искусства и науку достижения гармонии путем взаимопонимания, которое основывается на использовании честной и полной информации.
  • Пиар - это функция управления, которая должна установить и поддержать коммуникацию и совместную работу организации и группы общества, а также занимается устранением проблем и решением определенных задач.
  • Паблик рилейшенз - это специальная система управления информацией. В этом случае речь идет о формировании информационных поводов стороной, которая заинтересована в том, чтобы об этой информации узнали.

Что такое общественность для PR

Важно! Общественность - это любая группа лиц, которая имеет какое-либо отношение к деятельности организации.

  • Внешнюю - не связана с организацией непосредственно. Сюда относятся СМИ, клиенты, местные жители и т.п.
  • Внутреннюю - конкретный коллектив.


Направления и функции

  1. Анализ общественного мнения.
  2. Создание определенной информации и донесение ее до публики.
  1. Контроль - специальное формирование мнения и поведения группы людей, которые позволят добиться интересов клиента.
  2. Реагирование - постоянное отслеживание событий, проблем и поведения, создание программы действий в ответ.
  3. Достижение отношений между группами общества, которые дали бы им возможность взаимодействовать.


Виды пиара


Пиар в маркетинге, менеджменте

Все маркетинговые кампании реализуются с помощью коммуникаций и проводятся комплексно. Пиар входит в число используемых методов. Но, в отличие от рекламы, сейлз промоушн и т.п., направленных на стимуляцию продаж, пиар должен создать позитивный имидж компании и добиться лояльности у общественности. В менеджменте основную роль играет внутренний пиар. Главной задачей его является координация и создание благоприятных отношений в коллективе, взаимодействие руководящего состава и сотрудников.

Разница между пропагандой и пиаром

Общественность склонна путать понятия пиар, реклама, паблисити, но чаще всего пиар путают с пропагандой. Эти два направления деятельности схожи в своих целях, но качественно отличаются методами, что четко видно из сравнительной таблицы (табл.1).

Таблица 1. Сравнительный анализ понятий пиар и пропаганда

Пиар Пропаганда
тип коммуникации двусторонняя односторонняя
метод воздействия акцентирование внимания на выгоде и пользе информационное давление, навязывание точки зрения
этика придерживается не учитывает
правдивость информации ложные или сомнительные данные не используются допускает искажение или фальсификацию данных
возможность сокрытия информации нет да
цель достичь взаимопонимания привлечь сторонников
желаемый результат настроить на конструктивное сотрудничество заставить принять определенную точку зрения

История PR, развитие в мире и в России

Несмотря на то, что пиар кажется явлением относительно новым, он проводится с древних времен, когда народ убеждали принять новую власть и т.п. Современные технологии пиара разрабатывались с начала ХХ века в Европе и Америке. Первое крупное агентство появилось в США в 1912 году. Как самостоятельное направление менеджмента пиар выделяется в 50-х годах в США. Университеты начали выпускать специалистов с дипломами бакалавров по PR. В России пиар-деятельность также существовала с незапамятных времен. Активное развитие она получила во времена правления Петра I, и далее постоянно поддерживалась, независимо от форм правления. Пиар - это огромная область деятельности организаций во всем мире. Формирование положительного имиджа и взаимодействия с обществом востребовано как организациями, так и отдельными личностями. Интересный обзор пиар-стратегий смотрите в предложенном ниже видео.

Читайте также: