Полевые методы сбора информации эксперимент кратко
Обновлено: 04.07.2024
А полевые исследования или полевое исследование - это тип исследования, в ходе которого собираются или измеряются данные о конкретном событии в том месте, где они происходят. Иными словами, исследователь переходит на место, где происходит явление, которое он хочет изучить, чтобы собрать полезную информацию для своего исследования.
Примерами полевых исследований могут быть биологи, получающие данные из зоопарка, социологи, получающие данные о реальных социальных взаимодействиях, или метеорологи, получающие данные о погоде в городе.
С одной стороны, с помощью полевых исследований можно собирать данные, чтобы расширить знания для проведения исследования. С другой стороны, полученная информация может быть использована в практических целях, для постановки диагноза и предложения изменений, чтобы изменить какой-либо тип нежелательной ситуации.
Точно так же полевые исследования дают исследователю возможность получить более широкое представление о полученных данных, поскольку он из первых рук будет знать реальные условия, в которых указанная информация была получена, и сможет изменить или просмотреть ее, если возникнут какие-либо сомнения. .
Характеристики полевых исследований
Некоторые из наиболее важных характеристик полевого расследования:
Место расположения
Первоисточники
Исследователь имеет возможность собирать данные непосредственно на месте событий, что дает ему больший контроль как по сути, так и по количеству.
Получение данных
Получение данных, необходимых для проведения исследования, может осуществляться посредством наблюдения, взаимодействия с объектами исследования (с помощью опросов или интервью), а также путем обращения к существующей информации.
Время и затраты
Поскольку этот тип расследования требует сбора данных на месте происшествия, время и затраты на расследование могут быть высокими.
Дизайн полевых исследований
План полевого исследования - это способ или метод, с помощью которого исследователь будет проводить указанное исследование. Это относится к разработке плана исследования, в котором определены методы и инструменты, используемые для получения желаемой информации.
В зависимости от типа исследования, которое необходимо провести, существуют разные модели дизайна исследования, некоторые из них:
Предэкспериментальные конструкции
В этом типе дизайна исследователь не может контролировать переменные, которые влияют на исследование, поэтому данные собираются до и после применения этих переменных. Наконец, полученные данные сравниваются.
Квазиэкспериментальные конструкции
В квазиэкспериментальных планах исследователь может контролировать одну из переменных, влияющих на исследуемую группу.
В отличие от экспериментальных планов, в квазиэкспериментальных планах исследователь проводит исследование на ранее сформированных группах. Именно по этой причине результаты, полученные в этом типе дизайна, могут стать менее надежными.
Экспериментальные образцы
В этом типе дизайна исследователь может контролировать все переменные, участвующие в полевых исследованиях. Таким образом, введя переменные или причины, вы сможете увидеть реакции изучаемых субъектов.
Кроме того, они могут свободно формировать или выбирать группы для их последующего изучения на тех условиях, которые это сочтут необходимыми.
Методы полевых исследований
Методы полевых исследований - это методы, с помощью которых исследователь будет собирать данные, необходимые для его исследования. Это способ, которым информация будет получена или зафиксирована на месте происшествия.
Из-за большого разнообразия явлений или событий, которые можно изучить с помощью полевых исследований, существуют различные типы методов, позволяющих собирать информацию, в зависимости от типа данных, которые необходимо получить.
Ниже описаны различные методы, используемые для проведения полевых исследований.
Полевые эксперименты
Использование полевых экспериментов позволяет нам наблюдать, как поведение изучаемых субъектов развивается в их естественной среде обитания, путем введения переменной, чуждой этому, что позволяет исследователю получать данные из первых рук, внимательно наблюдая за реакциями, которые они пытаются исследовать. .
Однако, если испытуемые замечают, что их изучают, возможно, они изменяют свою естественность в поведении, тем самым теряя объективность исследования.
Данные, собранные с помощью полевых экспериментов, носят количественный характер.
Наблюдение
Технику наблюдения можно применять двумя разными способами: один из них пассивный, когда исследователь ограничивается наблюдением за объектами исследования со стороны, а другой - участник, участвующий в учебной группе и делящийся это ваш опыт.
В зависимости от техники, используемой для проведения расследования, собираемые данные будут различаться по типу. В случае пассивного наблюдения собранные данные будут количественными, а при включенном наблюдении - качественными.
Опрос
Методика опроса осуществляется с помощью анкеты, факт, который позволяет охватить большое количество людей одновременно, без необходимости вступать с ними в контакт, поскольку он может быть доставлен любыми средствами, как цифровыми, так и физический.
Опрос
В ходе собеседования исследователь лично встречается с испытуемым, задавая вопросы для получения информации. Благодаря этому тип получаемой информации очень подробен, поскольку исследователь может вникать в вопросы, которые, по его мнению, необходимы для получения информации.
Для его проведения существуют две формы интервью: структурированное интервью, которое состоит из заранее подготовленного справочника вопросов, и неструктурированное интервью, где интервьюер задает вопросы, чтобы получить необходимую ему информацию, когда он разговаривает с клиентом. предмет.
Истории из жизни
Этот тип техники используется для получения информации о том, как или как жило сообщество в определенный период времени. Для этого вы можете использовать рассказы и истории, полученные от разных людей, а также из исторических файлов, найденных в средствах массовой информации, газетах или письмах, среди прочего.
Группы обсуждения
При использовании методики дискуссионных групп получается качественная информация. Кроме того, его можно использовать в качестве дополнения к интервью, позволяя получить данные о социальной структуре или типе идеологического течения, которое имеет исследуемая группа людей.
Инструменты
Инструменты - это инструменты, используемые в полевых исследованиях с целью сбора информации, ее классификации и даже облегчения понимания для последующего анализа.
Поэтому инструменты делятся на три большие группы:
Инструменты организации
Инструменты сортировки используются, как следует из их названия, для сортировки данных, полученных в ходе расследования, причем способ их сортировки зависит от типа используемого инструмента.
Вот некоторые примеры заказа инструментов:
- Записи.
- Гиды.
- Файлы.
- Каталоги.
- Платежная ведомость.
- Полевые дневники.
- Объявления.
- Индексы.
Квалификационные инструменты
Инструменты классификации используются для формирования групп данных, которые разделяют определенные ранее определенные характеристики, такие как время, величина, место или поведение, среди прочего.
Вот некоторые примеры квалификационных инструментов:
- Диаграммы
- Образцы
- Картина.
- Вкладки.
- Статистические представления.
- Графика.
- Cédulas.
Схематические или картографические инструменты
Этот тип прибора позволяет наблюдать данные невооруженным глазом, поскольку они представлены в виде символов, изображений или карт. Именно по этой причине они используются в основном при работе в сельской местности, исследованиях рынка или переписи населения, среди прочего.
Вот некоторые примеры этих инструментов:
- Территориальные диаграммы.
- Чертежи.
- Схемы.
- Диаграммы
- Карты.
- Описательные буквы.
Преимущества и недостатки полевых исследований
Как и большинство исследований, полевые исследования имеют ряд преимуществ и недостатков. Некоторые из наиболее важных перечислены ниже.
Преимущество
Благодаря тому, что в большинстве случаев информация берется в том месте, где факты, подлежащие расследованию, естественным образом возникают, исследователь будет получать данные без каких-либо искажений и будет лучше разбираться в применяемых переменных.
Кроме того, это позволяет исследователю получить более полное представление о реальной ситуации, которую он желает изучить.
Недостатки
Один из наиболее важных недостатков этого типа исследований связан с высокими экономическими затратами, связанными с проведением полевых исследований, поскольку исследователь должен несколько раз приезжать к месту учебы.
Другой недостаток - это время, которое требуется, поскольку для получения большого количества данных необходимо в течение нескольких дней наблюдать, опрашивать или брать интервью у нескольких человек.
Примеры полевых исследований
Некоторые примеры полевых исследований могут быть следующими:
Зооноз SARS-CoV-2
Из исследований, проведенных в Китае, известно, что вирус SARS-CoV-2 передавался через зоонозы от летучих мышей. Для этого исследователям пришлось провести полевое расследование, взяв данные о летучих мышах из китайских пещер и других из Юго-Восточной Азии.
Исследования с выброшенными на берег китами
Intel и потребление в Европе
В 2002 году Intel через свою дочернюю компанию People and Practices Research и под руководством антрополога Женевьев Белл искала эффективный способ выхода на рынок Европы.
Они посетили 45 домов в малых, средних и больших городах в 5 европейских странах за 6 лет и пришли к выводу, что невозможно говорить только об одной Европе и что у каждой страны есть свои особенности.
Однако в ходе полевого исследования удалось собрать достаточно данных для более эффективного маркетинга в каждой стране Старого континента.
Нашествие животных во время заключения, Испания
В 2020 году многие города Испании сообщили, что животные из сельской местности и сельской местности проникли в город, что было совершенно необычно. Дикие кабаны в Мадриде или Барселоне, козы в Альбасете, косули в Вальядолиде и даже медведь в городе в Астурии.
Это явление произошло во время заключения из-за респираторного вируса, поразившего страну (а также остальную планету) в течение того года.
Полевые исследователи отметили, что причина была в уменьшении количества людей на улице, меньшем загрязнении и загрязнении, а также в меньшем количестве шума или прямых опасностей, таких как автомобили.
В то же время они сообщили, что после завершения стадии заключения и восстановления нормальной жизнедеятельности животные покидают городские центры в среду, более благоприятную для их выживания, что уже происходило в других районах, где происходило то же явление ( Провинция Хуабэй).
Исследование поведения туристов в Мехико
Для проведения исследования можно провести полевое исследование с использованием техники пассивного наблюдения, когда исследователь путешествует по районам города, где наблюдается больший приток туристов, наблюдая за поведением туристов и собирая данные для расследование.
Изучение статуса приемки интернет-сервисной компании в Росарио, Аргентина
Одним из способов проведения этого исследования является распространение опроса в разных районах города, физически или по электронной почте, и постановка ряда вопросов, которые могут служить информацией для определения статуса принятия компании в разных точках города.
Изучите, насколько удовлетворены клиенты мобильной телефонной компании.
В этой ситуации можно использовать методику интервью, проводя их как с клиентами, покупающими продукцию компании, так и с клиентами, подавшими жалобы. Таким образом достигается общий обзор ситуации.
Наблюдение за транспортным потоком на главном проспекте
Это исследование можно провести с помощью методики пассивного наблюдения, получая данные об интенсивности движения на проспекте в разное время и в разные дни. Таким образом, вы можете получить реальную картину скопления людей, которые там происходят.
Полевое исследование - общее определение для деятельности, направленной на сбор исходных данных. Понятие применяется преимущественно в естественных науках. Так, например, полевые методы исследования грунтов используются при проведении геолого-инженерных изысканий с целью оценки их деформационных и прочностных структур. Кроме этого, понятие применяется в биологии, лингвистике, археологии, аудите. Широко используются методы полевого исследования в маркетинге. Поговорим о некоторых них более подробно.
Общие сведения
Маркетинговое исследование предполагает сбор определенных данных и последующую их обработку. Эта информация используется для решения поставленной задачи. В некоторых случаях можно ограничиться изучением вторичных данных, то есть уже имеющихся сведений. Тогда говорят о кабинетном исследовании. Однако зачастую специалистам не хватает имеющейся информации. В этом случае они используют полевые методы исследования.
Специфика деятельности
На практике маркетологи проводят и кабинетные, и полевые исследования. Первое имеет особое значение при выходе на внешние рынки. Предварительное изучение имеющейся информации позволяет получить заключение о целесообразности последующих действий. Полевые методы исследования предполагают значительных финансовых затрат. В этой связи к нему прибегают только в случае необходимости, когда данных, которые имеются в распоряжении специалистов, недостаточно для проведения полного анализа ситуации. Полевое исследование проводится и в случае получения положительного заключения после кабинетного изучения данных.
Классификация
К методам проведения первичных полевых маркетинговых исследований относятся:
- Опрос.
- Панель.
- Эксперимент.
- Наблюдение.
К методам проведения первичных полевых маркетинговых исследований следует присоединить также интервью. Этот способ вместе с опросом получил в последнее время достаточно широкое распространение. Необходимо отметить, что каждый приведенный выше прием может использоваться как самостоятельно, так и в сочетании с другими.
Дополнительные категории
Изучение информации может быть также сплошным либо частичным (выборочным). В первом случае охватывается определенная группа респондентов целиком. Как правило, в нее входит относительно небольшое количество участников: крупные компании или потребители. Сплошное полевое исследование отличается высокой точностью. Однако вместе с этим оно требует значительных вложений. Чаще всего в практике, однако, применяются приемы частичного сбора и обработки данных. Среди них, например, случайная, нормированная, концентрированная выборка.
Современные инструменты
В условиях всеобщей информатизации в последнее время стали активно использоваться и интерактивные приемы сбора и дальнейшей обработки сведений. Так, сегодня к полевым методам исследования относится и моделирование. В комплексе с прочими инструментами оно обеспечивает максимально эффективное решение поставленных задач различного уровня сложности. Моделирование позволяет визуализировать проблему и вероятные пути ее устранения.
Опрос и интервью
Это основные методы полевого исследования сегодня. В сравнении с экспериментами и наблюдениями, опросы и интервью имеют ряд преимуществ. В первую очередь они состоят в возможности изучить сравнительно более широкую область проблем. Однако при этом, при этом полевое исследование требует установления точной цели, определяющей интерпретацию полученных сведений. С ней будет связана проблема группы лиц, участвующих в опросе (потребитель, продавец, эксперт и так далее). Для наиболее эффективной организации интервью или опроса, следует использовать качественные методы. Полевые социологические исследования должны проводиться по четко выработанной схеме. При ее разработке особое внимание необходимо уделять тактике опроса и интервью, в особенности формулировкам вопросов, формам и способам подбора респондентов.
Рекомендованный порядок опроса
Данное полевое исследование следует проводить по следующему плану:
2. Проектирование анкеты:
- формулирование тестовых вопросов;
- проведение тестового изучения.
3. Обоснование способов подбора респондентов:
- сплошной или частичный опрос;
- установление вида выборки.
Специфика
Успех того или иного метода будет полностью зависеть от наличия и интенсивности обратного контакта с опрашиваемыми лицами. Кроме этого, немаловажное значение имеют:
- Точность высказываний.
- Репрезентативность выборки.
- Четкость плана.
- Распыленность элементов в общей выборке.
На базе этих параметров определяются временные и стоимостные показатели затрат при использовании частичного метода исследования. Кроме прочего, опросы могут быть повторяющимися либо единовременными. Первые именуются панелью. В качестве нее может выступать определенная категория лиц или предприятий.
Панель
Она представляет собой форму непрерывной выборки. С ее помощью специалисты могут зафиксировать динамику наблюдаемых характеристик и показателей. В качестве важнейших видов этого метода выступают панели потребителей и производителей. Панельный опрос применяется при изучении мнений пользователей в определенной группе за конкретный временной период. В ходе исследования устанавливаются их привычки, потребности, вкусы.
Интервью
Сбор исходной информации осуществляется в определенной последовательности. Так, использование метода интервьюирования предполагает следующие этапы:
- Определение целесообразности его проведения.
- Разработку плана.
- Подготовку списка вопросов и примеров.
- Выбор респондентов.
- Планирование бюджета.
- Непосредственное интервьюирование.
- Анализ полученных результатов.
- Подготовка заключения.
Способы проведения мероприятий
Опрос может проводиться по телефону. Такой метод используется тогда, когда в короткий срок нужно собрать большой объем сведений в широком географическом масштабе рынка. Также опрос может вестись в письменной форме. Это может осуществляться несколькими способами. Так, заранее подготовленные анкеты по почте рассылаются группе потребителей. Вместе с этим может рекламироваться компания или конкретная продукция. При выборе этого метода следует понимать, что далеко не все анкеты вернутся заполненными. По статистике, доля полученных сведений находится в пределах 20-50% от предполагаемого объема. Повышение этого значения достигается применением стимулов в отношении респондентов. При использовании письменной формы опроса следует также помнить о таких местах распространения, как презентации, ярмарки, выставки, в которых могут участвовать потенциальные покупатели и партнеры.
Разработка анкеты
В процессе использования методов опроса у исследователей часто возникают сложности по формулированию вопросов. Решение этой задачи зависит, главным образом, от направленности мероприятия. Так, специалисты выделяют закрытые и открытые вопросы. Их отличие состоит в том, насколько конкретно стоит цель исследования. В процессе разработки анкеты можно воспользоваться следующими рекомендациями:
- Формулировка должна быть однозначной, ясной и конкретной.
- Анкету следует делать лаконичной, содержащей оптимальное количество пунктов.
- В опросном листе не должно быть лишних вопросов.
- В анкете следует использовать понятные общепринятые определения.
- Вопросы целесообразно сгруппировать в отдельные блоки, согласно логике исследования.
- Анкету не следует делать монотонной, вызывающей усталость.
- Для проверки последовательности желательно включить в содержание контрольные вопросы.
- Пункты, которые касаются личной информации или могут представлять некоторую сложность для респондентов, следует помещать в конце листа.
Опрос не следует проводить, предварительно не протестировав анкету. Процедура эта позволит оценить формулировки вопросов и их последовательность. В процессе тестирования выявляется, насколько хорошо люди помнят сведения, которые хотелось бы получить от них, не вызывают ли смущение, неуверенность или нежелание отвечать те или иные пункты.
Наблюдение
Эта форма маркетингового исследования предполагает планомерное, систематическое изучение поведения объекта или субъекта. Наблюдение может проводиться открыто или скрыто. При этом не будет иметь значения, готов ли объект или субъект сообщать ту или иную информацию. В ходе наблюдения осуществляется сбор и регистрация особых моментов и событий, касающихся поведения исследуемого лица/предмета. В зависимости от степени участия объекта/субъекта процесс может быть активным или простым. В первом случае эксперт внедряется" в исследуемую среду, проводит оценку ситуации "изнутри". К примеру, при изучении отношения покупателей к продукции, он может временно исполнять роль продавца и в ходе деятельности анализировать поведение людей. При простом наблюдении эксперт регистрирует полученную информацию со стороны.
Читайте также: