Перспективы развития туризма в россии кратко

Обновлено: 02.07.2024

Россия располагает огромными возможностями для привлечения туристов. Этому способствует наличие разнообразных природно-климатических зон, богатое культурно-историческое прошлое, большие малоосвоенные территории, где сохранилась дикая природа.

К сожалению, Россия пока не в полной мере реализует свой рекреационный потенциал и достаточно однобоко использует свои ресурсы в этой области. В настоящее время Россия в качестве страны, развивающей туризм, занимает весьма незначительное место на мировом туристском рынке. На доля въезжающих в Россию туристов приходится примерно 1% мирового туристского потока. Это очень низкий показатель, учитывая, что туристский потенциал России гораздо выше, чем во многих странах, с традиционно высокой туристской посещаемостью.

В последнее время наблюдается тенденция постепенного роста популярности внутреннего туризма. Охотнее всего россияне посещают по туристским путевкам Санкт-Петербург, Краснодарский край и Москву. Для внутреннего туризма характерны в основном краткосрочные туры (1-14 дней) с целью досуга и отдыха. Россияне отдают предпочтение круизам на теплоходах и путешествиям в автобусах, выезжают на лечение в республиканские курорты и здравницы. Пик внутреннего туризма приходится на июль и август.

Тем не менее в настоящее время развитие внутреннего туризма находится в зачаточном состоянии по многим причинам. Во-первых, туристским фирмам нерентабельно показывать Россию россиянам. Во-вторых, уровень цен на средства размещения достаточно высок при их низкой комфортности. В-третьих, население России недостаточно информировано о туристско-рекреационных возможностях регионов страны. В-четвертых, у туристских фирм возникают проблемы при работе с организациями санаторно-курортного комплекса.

Большую роль в оживлении внутреннего туризма, в информировании россиян о туристских приоритетах собственной страны могли бы сыграть сами туркомпании. Но поскольку у них нет прямой заинтересованности в этом, получается замкнутый круг: фирмы работают преимущественно с прибыльными зарубежными направлениями и опасаются браться за внутренний туризм, а клиенты этих фирм не покупают российские туры, потому что ничего о них не знают.

Среди основных причин слабого развития внутреннего и въездного туризма: низкий уровень сервиса и деловой культуры, неразвитость туристической инфраструктуры, транспортной сети и средств размещения туристов.

Для успешного развития въездного и внутреннего туризма в России необходимо: развитие и совершенствование туристской инфраструктуры, в том числе сопутствующей (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.), создание новых приоритетных туристских центров, рекламно-информационное имиджевое продвижение России как страны, благоприятной для туризма, на мировом и внутреннем туристских рынках, повышение качества туристских и сопутствующих услуг, совершенствование визовой политики, в том числе в направлении упрощения условий въезда в нашу страну туристов, обеспечение условий для личной безопасности туристов.

В 2020г. туризмом в России заинтересовались на самом высоком уровне, выделив развитие туристической инфраструктуры в Национальный проект. Сможет ли внутренний туризм заменить частично или полностью давно полюбившиеся россиянам зарубежные страны: Турцию, Грецию, Италию, Таиланд, горнолыжную Австрию, Францию.

Страна у нас большая, с историей, с частично или полностью сохранившимися объектами культурного и религиозного наследия. И что касается, поездить-посмотреть (экскурсионные туры), то житель страны вполне может удовлетворить свои потребности. Это и столицы и небольшие города, природные объекты. Добраться можно общественным транспортом, самолетом, приобретя речной круиз, экскурсионным автобусом, личным автотранспортом.

Но, то, чего точно не хватает в России - это солнца.

8 из 12 месяцев - серые пейзажи, холод, слякоть - в целом, отсутствие витамина Д, и как следствие: вялость, усталость, депрессивные расстройства (не у всех, понятно). А море, водоём? Где дети, да и взрослые беззаботно могли бы релаксировать - больше напоминает Крещенскую купель, куда и в июле не каждый решиться погрузиться.

Черное море - единственный по сути, более-менее подходящий для пляжного отдыха курорт. И конечно, с рядом ограничений: короткий сезон, малоразвитая инфраструктура, сервис - оставшийся в наследство от прежних времён. Маленькая отельная база, которая не в силах вместить желающих, если по каким-либо причинам, поездки на зарубежные моря будут закрыты.

Возвращаясь к Нацпрограмме - если суммы, которые за почти десятилетие, хотят потратить на развитие туризма (озвучиваются в районе 700 млрд. рублей (что по нынешнему курсу менее 10 млрд. долларов) еще и "размажут" по всей стране, не думаю, что мы увидим хотя бы минимальные позитивные сдвиги. Если уж вкладывать деньги (а 10 млрд. долларов, не столь значительная сумма, напомню, один бывший владелец Черкизовского рынка, построил в Турции отель почти за 2 млрд. долларов), то всем объемом, в закрытие основных потребностей Россиян - пляжный отдых. И место вложения - Черноморское побережье, где вполне можно улучшив инфраструктуру, хоть как-то претендовать на вариант замены средиземноморских курортов.

Что касается горнолыжного сегмента (зимний спорт), кроме развитой Красной поляны (благодаря зимней Олимпиаде) смотреть на всё остальное - печально.

Резюмирую то, что пока имеет Российский туризм: дорого, некачественно (не везде), отсутствие культуры гостеприимства, прочих проблем, присущих стране (плохие дороги, низкая самосознательность отдыхающих (граждан), проблемы с экологией, большие расстояния и слабая транспортная инфраструктура).

В этом году, из-за фактически закрытых границ, мы посетили много Российских мест, до которых раньше "не доходили руки". Общее впечатление (а мы много путешествовали по миру и более 20 лет владеем туристической компанией) - НИКАК. Т.е. начинаешь описывать свои эмоции от поездки: как Калининград - никак, как в Казани. никак. И много общаемся с согражданами, нравится путешествовать по России? Ответ почти всегда: дорого, была бы альтернатива - ни за что бы не поехал, кто имеет с чем сравнить - Россия не в конкурентном поле. Конечно это жаль слышать, но по факту - это так.

Есть ли у вас вера в развитие страны в ближайшее время как туристического, привлекательного места? Выбрали бы вы отдых в России, если были бы открыты границы? Пишите комментарии, буду рад подискутировать.

Влияние туризма на экономику привело к постоянно возрастающей его роли. Туризм воздействует на уровень доходов, занятость, приводит к диверсификации экономики, формируя отрасли, обслуживающие данную сферу. Туризм также активно участвует в программах внешней политики государства. Ресурсный потенциал России и достаточные капиталовложения в инфраструктуру туризма способствуют созданию большой отрасли, способной удовлетворить самые требовательные вкусы иностранных граждан.

Следует отметить, что предпочтения как иностранных так и российских туристов заключаются в высоком уровне сервиса и разумном соотношении качества и цены при выборе туруслуг эти показатели, как правило, в приоритете. Общей тенденцией представляет собой поляризацию туристских предпочтений, с одной стороны, которая укрепляет высокий уровень турпотока с регионах с развитой туриндустрией, а с другой, возрастанием спроса на индивидуальный или специализированный туристский продукт.

Анализ конкурентных преимуществ и недостатков РФ на туристическом рынке обосновывает необходимость активного вмешательства, прежде всего со стороны государства. Необходимо создавать условия и возможности устойчивого развития туриндустри в России.

Таким образом, основная цель в перспективе развития в туриндустрии РФ - это формирование современного эффективного конкурентоспособного туристского рынка, который будет обеспечивать хорошие условия для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туруслугах, улучшение показателей занятости и уровня доходов населения.

Для достижения вышеуказанной цели следует обеспечить ряд стимулов для успешного развития внешнего и внутреннего туризма в РФ как одну из составных частей экономического роста, укрепления международного авторитета страны и улучшения качества жизни населения. Рассмотрим задачи, которые необходимо решить, чтобы прийти к цели:

совершенствовать нормативно-правовую базу в области туризма;
формировать и улучшать туристскую инфраструктуру и сопутсвующие отрасли, к которым относятся транспортное обеспечение, общественное питание, анимационная индустрия и прочее);
создать новые приоритетные туристские центры;
осуществлять продвижение России как страны, подходящей для массового международного и внутренего туризма;
улучшить качество туристских и сопутствующих услуг;
совершенствовать визовую политику и упрощать процедуру въезда в нашу страну туристов из стран, безопасных в миграционном отношении;
обеспечить личную безопасность туристов.

Готовые работы на аналогичную тему

Продвижение России как одно из перспективных туристских направлений

Для того чтобы создать конкурентоспособный туристский рынок, понадобится не только улучшение туристской инфраструктуры. Необходима эффективная стратегия по продвижению отечественного туристского продукта. Она должна быть ориентирована на ключевую основу туристских рынков и носящая агрессивный характер, что позволит преобразовать внешний и внутренний туризм в доходную отрасль экономики России.

Одним из главных принципов рекламы представляет собой большой объем, регулярность и постоянство воздействия. Рекламная кампания начинает приносить положительный экономический эффект с небольшого уровня. С этой целью необходима имиджевая рекламно-информационная кампания в средств массовой информации. Следует отметить также участие в крупнейших международных профильных и иных выставках, презентации туристских возможностей России. Для повышения конкурентоспособности российского турпродукта и создания благоприятного имиджа страны необходимо организовать выпуск рекламной некоммерческой печатной продукции на иностранных языках ведущих рынков.

Множество стран мира выделяют особую важность туристской отрасли для своей страны. Государство согласно активно вкладывать большие средства в продвижение национального турпродукта с учетом особенностей основных ведущих направляющих и принимающих рынков. Масштабная рекламная кампания туристского потенциала страны существенно влияет на объем турпотока иностранных и отечественных туристов, и, следовательно, и способствует увеличению притока денежных средств в экономику страны. Для того, чтобы привлечь одного иностранного туриста, приносящего в национальную экономику страны в среднем 1000 евро, затрачивается от 3 до 10 евро на некоммерческую рекламу ттурпродукта.

Предприятиями, продвигающими турпродукт на ведущих мировых рынках могут стать представительства РФ по туризму за рубежом, обеспечивающие связь с туриндустрией этих рынков, со средствами массовой информации, другими участниками туристского процесса. В Российской Федерации в на современном этапе включено в работу более 40 иностранных представительств по туризму.

Необходимо выделить особые принципы продвижения России как перспективного туристского направления на внутреннем и международном туристских рынках. Они представляют собой особые процессы, которые формирует государство и направляет их на потребителя и туриндустрии. К ним относятся:

участие в крупнейших международных туристических и иных выставках единым российским национальным стендом с привлечением органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации;
поддержка и укрепление выставочной деятельности внутри страны с целью формирования на отечественном туристском рынке одной из крупнейших мировых туристических выставок;
некоммерческое рекламное продвижение национального турпродукта на ведущих зарубежных и внутреннем рынке, для того чтобы повысить объем турпотока формирования благоприятного имиджа России;
подготовка некоммерческой рекламно-информационной печатной и иной продукции для того, чтобы распространить ее на крупнейших международных туристических выставках и через российские загранпредставительства, в том числе через представительства, создаваемые при федеральном органе исполнительной власти в сфере туризма;
предоставление информации и рассылка в глобальной сети Интернет о России как об особом привлекательном туристском направлении;
проведение прочих акций, к которым можно отнести информационную поддержку фестивалей и иных мероприятий, посвященных определенным событиям, презентации новых российских туристских направлений за рубежом, организация инфо-туров для зарубежных и национальных средств массовой информации, проведение больших международных конференций, симпозиумов, конгрессов.

Стратегия распространения государственных рекламно-информационных данных раскрыла потребность в изменение и увеличении разнообразия национального турпродукта. Возникает необходимость в обеспечении демонстрации новых туристских продуктов, распространение более широкой информации о национальных традициях, промыслах и ремеслах, новых музеях и экспозициях, событийных мероприятиях и туристских услугах.

Все это требует разработки долгосрочной информационной кампании, направленной на формирование благоприятного имиджа страны в целях содействия развитию въездного и внутреннего туризма.

Повышение качества туруслуг

Конкурентная борьба, возникшая на мировом туристском рынке, привела к гонке за повышение качества предоставляемых туруслуг между различными государствами.

Одним из обязательных направлений в развития туризма в России в дальнейшем является обязательная аттестация работы обслуживающего персонала в ходе поездки в области безопасности туристов. Множество несчастных случаев на маршрутах возникли в результате недостаточного профессионализма и не знания элементарных правил оказания первой помощи пострадавшему. Предполагается ввести обязательную сертификацию и аттестацию гидов и экскурсоводов. Прежде всего, это относится к экстремальным видам туризма, где уровень риска угрозы жизни и здоровью клиента достаточно высок.

Планируется тщательная работа и среди экскурсоводов, работающих непосредственно с иностранными клиентами. Это необходимо для укрепления и объединения информации о культурных и исторических достопримечательностей. Будет проводится аттестация с точки зрения знания и опты специалиста, а также достоверность доносимой до туристов информации.

Особое внимание необходимо уделять совершенствованию инфраструктуры туриндустрии. Прежде, всего, это касается предприятий размещения. Необходима серьезная доработка в области присвоения категории гостиницам. На современном этапе гостиничный бизнес не подлежит обязательному лицензированию, поэтому не все предприятия находятся на достаточном высоком уровне сервиса или не отвечают требованиям, предъявленным к ним после просмотра рекламы.

Отдельно также необходимо на потребности продвижения принципов систематизации пляжей и горнолыжных склонов. Сейчас, как правило, проверяется только соответствие нормам безопасности. В данном направлении туризма необходимо также уделить особое внимание профессиональной пригодности и соответствию мировым стандартам обслуживающего персонала. В рамках данного вопроса Правительство РФ ведет политику по привлечению молодых и грамотных специалистов и обеспечению занятости населения, улучшению уровня квалификации.

Но без образовательной основы привлекать специалистов будет неоткуда. Поэтому повышение качества образования в социально-культурном сервисе и туризме также является одним из перспективных направлений в туризме. Прежде всего, необходимо разработать новую систему соответствия, которая будут являться эталоном для туриндусрии. Далее следует расширить количество учебных предметов и большее внимание уделять практическим занятиям. Изменению будет подвержен и преподавательский состав. В приоритете будут не теоретики, а практики, имеющие большой опыт работы в туриндустрии.

Политика самих учебных заведений тоже будет подвержена модернизации. Она должна будет предполагать не только обучение и выпуск молодых специалистов, но и предоставлять возможность для повышения квалификации и прохождения аттестации уже работающих сотрудников. Но при этом условия переподготовки персонала рекомендуется проводить без отрыва от работы в форме тренингов. Эта система повышения квалификации кадров представляется наиболее эффективной.

Помимо специалистов социально-культурного сервиса и туризма также необходимо уделить внимание работникам сопутствующих отраслей. Деятельность данной категории персонала также существенно влияет на качество туруслуг. В перспективе предполагается создание специализированных программ обучения, которые будут систематизированы и стандартизированы. Для выполнения этой цели необходимо осуществлять постоянное исследование на предмет потребности в специалистах профильных университетов. Для поступающих рекомендуется разработать комплекс рейтинговой оценки, который будет отображать реальную ситуацию среди учебных заведений в области туризма.

Глобальная пандемия коронавирусной инфекции и принятые карантинные меры отразились на всех секторах российской экономики. В число наиболее пострадавших вошла туристическая отрасль. По оценке правительства РФ, недополученные доходы туриндустрии составили не менее 1,5 трлн рублей.

В России на конец 2020 года в Едином федеральном реестре туроператоров (ЕФР) числилось 4 298 туроператоров, что на 6% ниже, чем в 2019 году, когда функционировало порядка 4 571 организаций (Рис.1).

Рис.1. Динамика количества туроператоров, числящихся в ЕФР РФ, ед.

Источник: Ростуризм

В связи с закрытием границ в большей степени пострадали туроператоры, специализирующиеся на международном выездном туризме. В структуре туроператоров, ориентирующихся на внутренний туризм, преобладают субъекты малого и среднего предпринимательства, которые понесли меньше потерь благодаря программам господдержки.

За 2020 год уменьшилось и общее количество коллективных средств размещения туристов (Рис.2)

Рис.2. Динамика основных показателей деятельности коллективных средств размещения в России, ед.

Источник: Росстат

Так, если в 2019 году среди туристов преобладал спрос на туры в сфере выездного туризма, то в течение 2020 года он сформировался в сфере внутреннего туризма. Данная тенденция сохранится и в 2021 году (Рис.3).

Всего в 2019 году смогли попутешествовать 11 826 тыс. российских туристов, а в 2020 году – 5 866 тыс. Если до 2019 года наблюдалась восходящая динамика количества российских туристов, отправленных в туристические поездки и туры в зарубежные страны, то в 2020 году – в регионы России (Рис.4).

Зарубежные турпоездки в 2020 году сократились на 77,5% по сравнению с 2019 годом, тогда как по России – на 39%.

Востребованные направления туризма

Самой популярной страной для туристических целей среди российских туристов в 2020 году стала Турция, охватившая порядка 85% российского турпотока за последние три квартала 2020 года (Рис.5). Даже несмотря на то, что в 2020 году было совершено 2 205 877 туров в Турцию, в сравнении с 2019 годом этот показатель меньше почти на 68,4%.

Рис.5. Самые востребованные зарубежные страны в 2020 году среди российских туристов, тыс. чел.

Источник: данные Пограничной службы ФСБ РФ

В течение 2020 года российские туристы по направлению внутреннего туризма совершили около 40-42 млн поездок по стране, что на 35-38% меньше статистики 2019 года, когда общее количество поездок по стране составило 68 млн. При этом самыми популярными регионами РФ для турпоездок, как и в 2019 году, стали Краснодарский край, Московская область, Москва и Санкт-Петербург (Рис.6).

Рис.6. Самые востребованные регионы РФ в 2019 - 2020 гг. среди туристов, млн ч.

Источник: АТОР

Частота поездок в Санкт-Петербург в 2020 году сократилась почти на 80%, в Москву – на 72%, в Московскую область – на 50%.

Туристические предпочтения россиян в 2021 году

По данным аналитических агентств за май 2021 года, 69% россиян планируют туристические поездки по России и 36% - в зарубежные страны. В рамках внутреннего туризма большинство российских туристов (70%) планируют пляжный отдых (Рис.8).

Рис.8. Планируемые виды туризма у российских туристов в 2021 году

Источник: Ipsos Group

55% россиян отмечают, что идеальная продолжительность тура составляет от 8 до 14 дней (Рис.9).

Рис.9. Предпочитаемая продолжительность путешествия

Источник: Ipsos Group

Среди зарубежных туристических направлений ведущее место занимает Турция – 35%, затем следует Армения – 11% и Киргизия – 9%. В ОАЭ планируют путешествие 8% российских туристов, в Азербайджан и на Мальдивы – по 4%. По 1% россиян планируют поехать в Египет, Казахстан, Молдавию, Грузию.

Как было отмечено выше, весной-начале лета 2021 года наиболее популярным среди российских туристов является пляжный отдых. В Сочи поедут 34% россиян, в Анапу – 22%, в Ялту – 10%, в Абхазию – 9,5%, в Геленджик – 8%, в Западный Крым – 7,5%, в Восточный Крым – 3%. Санаторный отдых Минвод выбрали 38% россиян, санатории Краснодарского края – 32%, Крыма – 13%, Тюмени – 3%.

Экскурсионные туры в рамках познавательного туризма в Санкт-Петербург запланировали 25% туристов, в Калининград – 16%, города Золотого кольца – 15%, в Татарстан – 9,5%, в Карелию – 5%, на Байкал – 4%, на Алтай – 3,4%.

Меры государственной поддержки турбизнеса

С учетом сложившейся ситуации в сфере туриндустрии, связанной с эпидемией коронавируса, появилась необходимость государствен¬ной поддержки туристского бизнеса России. В первую очередь, предприятий малого и среднего бизнеса.

В преддверии открытия россиянам доступа к отечественным курортам, начиная с 1 июля 2021 года, правительством РФ разработаны меры по субсидированию и предоставлению льгот туроператорам, которые специализируются на внутреннем и въездном туризме.

Малый и средний бизнес (МСП)

Субсидии для туроператоров на возмещение убытков, связанных с авиаперевозками

Возмещение расходов авиакомпаний на вывоз туристов

Доступ к фонду персональной ответственности туроператора (ФПО)

Гранты на заработную плату, неотложные нужды, коммунальные платежи

Возврат средств при отмене и переносе мероприятий

Мораторий на банкротство, на налоговые санкции и проверки (налоговые, таможенные, выездные)

Возмещение расходов авиакомпаний на вывоз туристов

Исчисление сроков в целях применения законодательства о налогах и сборах

Отсрочка предоставления бухгалтерской и отраслевой отчетности

Исполнение обязательств по кредитам и займам в связи с днями, объявленными нерабочими

Гранты на заработную плату, неотложные нужды, коммунальные платежи

Субсидирование доступа субъектов МСП к заемным средствам по льготной ставке

Мораторий на банкротство, на налоговые санкции и проверки (налоговые, таможенные, выездные)

Субсидии на проведение мероприятий по профилактике новой коронавирусной инфекции

Налоговые каникулы и освобождение от налога на субсидии МСП

Приостановка мер взыскания налоговой задолженности МСП

Снижение страховых взносов и освобождение от НДФЛ субсидий ИП

Меры государственной поддержки активно разрабатывались и внедрялись еще в 2020 году, когда Правительством РФ было предложено порядка 11 мер государственной поддержки, 9 из которых были направлены на недопущение банкротства малого и среднего бизнеса в туриндустрии. Самыми эффективными из предложенных мер стали:

возможность отсрочки обязательств по турам, которые были приобретены до закрытия границ;
программа возврата части средств за покупку туров по России или туристический кэшбэк.

В ряде субъектов Российской Федерации турбизнесу также была оказана существенная поддержка. Особенно выделяются беспрецедентные меры поддержки турбизнеса в Санкт-Петербурге, где благодаря отмене ряда региональных налогов туристический (в основном гостиничный) бизнес смог получить льготы в размере 3,6 млрд рублей.

Туристический кэшбэк

Во время первой волны в кэшбэк-программе приняли участие более 700 туроператоров, было разработано более 700 тысяч туров по всей России и подготовлено более 3 тысяч средств размещения, в том числе отели и санатории. Порядка 72 тыс. человек реализовали купленные кэшбэк-туры на общую сумму 1,46 млрд руб. Общий кэшбэк составил 280 млн руб. При этом Правительством РФ было выделено более 15 млрд руб.

Новые меры поддержки туристического бизнеса

В феврале 2021 года на федеральном уровне обсуждались такие новые меры государственной поддержки туроператоров, ориентированных на внутренний туризм, как:

льготные условия возврата ранее выданных кредитов;
льготные тарифы для туров с детьми;
развитие новых маршрутов, грантовая поддержка эко-проектов;
кэмпинг-отели и кэмпинг-парки и некоторые другие.

В первую группу вошли 10 регионов, имеющие низкий уровень социально-экономического развития, в том числе Республика Тыва, Алтайский край, Республика Карелия, Республика Калмыкия, Курганская область, Псковская область, Республика Чувашия, Республика Марий Эл, Республика Алтай, Республика Адыгея.
Во вторую группу вошли 27 регионов, являющиеся приоритетными геостратегическими регионами: Республика Крым, Калининградская область, Кабардино-Балкарская Республика, Республика (Саха) Якутия и другие.
В третью группу вошли регионы, имеющие 321 моногород. Будут поддержаны порядка 32 парков.

Стратегия развития туризма в России

Читайте также: