Будущее развитие телевидения кратко

Обновлено: 04.07.2024

Телевидение нового поколения

Сегодня на рынке телевизионных услуг, предоставляемых через интернет, значительную долю занимают корпорации Amazon, Google и Apple, хотя это и не связано напрямую с их основной деятельностью. Например, в прошлом году количество подписчиков у Amazon Prime достигло 40 миллионов. Однако ИТ-гигантам не уступают (а иногда и обгоняют их) фирмы, занимающиеся непосредственно видеоконтентом. На сегодняшний день у Netflix больше подписчиков, чем у многих платных кабельных каналов – около 75 миллионов пользователей.

Популярность рынка услуг OTT (over-the-top) отчасти обусловлена нежеланием людей отвлекаться от просмотра фильмов на рекламные блоки – пользователям нравится возможность повлиять на рекламу. Но главным движущим фактором популярности интернет-платформ стал качественный контент. Только в 2011 году Google инвестировали в создание оригинальных премиальных проектов $100 млн, а Netflix – $185 млн.

Долгое время неоспоримым плюсом телевизора оставался его большой экран. Однако модель взаимодействия со зрителем также меняется: появилась тенденция внедрения так называемого второго экрана – когда мобильное устройство (смартфон или планшет) добавляет интерактивности просмотру телевизионной программы. Согласно исследованию NATPE, в США 79% зрителей пользуются смартфоном или планшетом во время просмотра телевизора, а 42% просматривают контент, связанный с идущей передачей: информацию об актерах/спортсменах, обсуждения программ и т. д.

Облачные технологии в ТВ-индустрии

Но что стоит за всеми этими цифрами и почему телевидение так активно развивается? Одна из причин – внедрение облачных технологий, использование которых облегчает работу на разных этапах создания видеоконтента. Телекомпании необходимо оборудование и программное обеспечение для сбора, монтажа и обработки видеоматериала, что означает большие затраты на их установку и обслуживание. Например, по результатам исследования для создания нового канала в Индии необходимы инвестиции в размере, превышающем $4,5 млрд.

Использование облачных сервисов сокращает издержки телекомпаний на 29% – такие результаты показало исследование, проведенное Cloudonomics. Они уверены, что облачная инфраструктура позволит компаниям получать более качественные услуги за меньшие деньги. При этом Prime Focus Technologies предлагает тратить сэкономленные средства на создание собственного контента, что дает отличное конкурентное преимущество.

Облачные технологии обеспечивают экономию благодаря системе оплаты за количество пользователей в месяц. Построение инфраструктуры, легко выдерживающей резкое увеличение числа зрителей, требует огромных затрат, а облако позволяет нести лишь операционные расходы по факту использования сервиса.

Это дает возможность параллельной работы, что значительно облегчает коммуникацию между производственными отделами и сокращает время до выхода продукта. По мнению специалистов Accenture, скорость не менее важна и когда речь заходит о внедрении нововведений: такие технологии позволяют быстро реагировать на изменяющиеся условия рынка и использовать все ресурсы по максимуму.

Сеть доставки контента

Облачная модель позволяет использовать, в частности, виртуализацию сетевых функций (NFV). Она построена на применении виртуальной сети доставки контента (vCDN), которая позволяет решить проблему увеличения широкополосного трафика и обеспечивает быстрое развертывание узлов при росте спроса.

К преимуществам CDN относятся возможность доступа по всему миру (подключение через облако к местным провайдерам), снижение времени ожидания, более быстрая загрузка данных (система локальных дата-центров), уменьшение нагрузки на сеть и расходов на её содержание, повышение производительности и стабильности и защита от DDoS-атак.

Появлению CDN в 90-х предшествовали серверные фермы, а первое поколение CDN решало проблему повышенного спроса на потоковое аудио и видео и использовалось, например, для ускорения работы веб-сайтов. Основными точками интереса второго поколения CDN стали видео по запросу (VoD) и доставка контента на мобильные устройства. Третьим же поколением CDN, как ожидается, смогут управлять сами пользователи, а главной задачей станет достижение высоких показателей качества восприятия (QoE) и качества сервиса (QoS).

Однако развитие телетрансляций на этом не заканчивается. Индустрия телевещания двигается в новых направлениях, например, внедряются технологии ультравысокого разрешения Ultra HD (UHD или 4K). Более того, инженеры хотят сделать лучше не только картинку – ведутся работы по улучшению технологий HDR, звука и даже функции 3D.

Получится ли воплотить все задумки в реальность и поддержать их на уровне виртуальной инфраструктуры? Покажет как сам процесс развития технологий, так и развитие рынка, но одно ясно точно – телевидение пока не собирается умирать.

Модератор: Вероника Северная, управляющий партнер NMI Group

Будущее ТВ — в качественном контенте

Если говорить о том, по какому пути должна развиваться телеиндустрия, то здесь необходимо пересмотреть классическую маркетинговую модель, которая строится вокруг 4P: продукта (product), дистрибуции (place), монетизации (price) и продвижения (promotion). К ним необходимо добавить 4C: контент (content), персонализация (customization), удобство (convenience) и ориентированность на потребителя (customer). В рекламной модели прибавляется еще одно C — clients, то есть ориентация на рекламодателя. Работая вместе, эти составляющие определяют устойчивое развитие медиа.

Телевидение готово к серьезным изменениям

Однако есть моменты, на которые важно обратить внимание.

1. Необходимо определить, насколько тысяча контактов, полученных на основании пиплметров, экстраполированных на генеральную совокупность, сопоставима с тысячей диджитальных контактов. Это требует отдельного исследования.

2. В будущем хотелось бы увидеть для рекламодателей возможность выбирать среду, где они хотят быть представлены, — только ТВ или микс ТВ и диджитал-каналов.

Рынок телерекламы начал восстанавливаться

Телевизионный рекламный рынок по итогам полугодия прошел пандемию неплохо, особенно по сравнению с другими медиа, которые показали достаточно глубокий отрицательный результат (кроме интернета), отметил Алексей Толстоган. На ТВ сокращение было порядка 9%. Во всем мире телерекламный рынок, по данным Warc, упал на 17%.

Такой результат в альянсе связывают с политикой продаж селлера, внедрением новых инструментов и развитием новых продуктов.

В конце второго квартала селлер зафиксировал восстановление рынка. Активность рекламодателей выросла почти во всех сегментах, что внушает оптимистичные ожидания от итогов года.

Доля ТВ в портфеле NMi Group составляет более 95%, сказал Дмитрий Виноградов, баинг-директор группы. Агентство согласно с оценкой вклада ТВ в рост продаж, представленной Алексеем Толстоганом на конференции TV2B, которая в среднем составляет более 70%.

По долгосрочным контрактам NMi Group видит тренд на сохранение доли ТВ в медиасплите, а по ряду клиентов и ее рост. Это отражает не только стремление к получению оптимальных условий при формировании сделок, но и доверие к каналу коммуникации.

Если говорить про второй квартал 2020 года, то ситуация скорректировалась в пользу ТВ. Клиенты, чей бизнес сильно страдал от режима самоизоляции, переносили ТВ-бюджеты в третий и четвертый кварталы и сокращали бюджеты по другим медиа. Что может говорить о двух вещах: важность ТВ в медиамиксе и правильно выбранная переговорная позиция со стороны НРА по сохранению бюджетов.

Привычка смотреть телевизор останется

Во время пандемии телесмотрение поднялось до уровня, который фиксировался 12 лет назад, заявил Алексей Толстоган. К просмотру присоединилась молодежь — школьники и студенты оказались дома и стали в том числе смотреть ТВ. Доказано, что привычки вырабатываются за три недели. Контент, с которым познакомилась и успела привыкнуть новая аудитория, побудит ее возвращаться к телеэкрану. Учитывая, что сейчас многие рекламодатели рассматривают возможность работы из дома и из офиса, то многие привычки, возникшие во время локдауна, могут остаться надолго.

При этом у телезрителя есть потребность в персонализированной рекламе, рассказала Елена Лобачева, замгендиректора по продажам НРА. Перформанс-технологии, которые сейчас разрабатывает селлер, позволяют этого добиться. Один из таких инструментов — Addressable TV. Согласно исследованию PwC, проведенному на данных Sky Media, использование этой технологии приводит к росту вовлеченности зрителя в рекламу на 35%, позитивного отношения к рекламе — на 10%, эмоционального отклика — на 13%. Рост остальных метрик для бренда, впервые запустившего подобную кампанию, достигает 20%.

Бренды ждут от ТВ и интернета рекламных измерений по единым стандартам

Все больше рекламодателей проявляют интерес к методам оценки эффективности ТВ и пытаются использовать те же подходы, что и в диджитал, говорит Яна Морозова. В целом индустрия, накопив экспертизу в этой части, переходит к оценке сегмента в перформанс-парадигме.

Прогноз по телерекламе на 2020 год

Прогноз NMI Group по росту рынка позитивнее прогноза коллег из Publicis, GroupM и DAN, отметил Дмитрий Виноградов. В агентстве ожидают, что рынок ТВ как минимум останется на уровне 2019 года, если не будет второго этапа локдауна. NMI Group зафиксировала существенный дефицит инвентаря начиная с конца июня, что свидетельствует о восстановлении спроса на ТВ.

Третий квартал этого года рынок закрывает с достаточно позитивными цифрами, заявил Алексей Толстоган. Четвертый, судя по количеству запросов и нехватке инвентаря на многих телеканалах, также наводит на позитивные ожидания. Если не будет дополнительных катаклизмов, то цифры по году будут выше, чем прогноз PwC (-10,9%).

Каким будет телевидение в 2030 году

Объем потребляемого трафика и спрос на видеоконтент растут — контент по-прежнему будет королем, говорит Алексей Толстоган. Задача телекомпаний, как лидеров по производству контента, — удовлетворить все потребности зрителя и предложить ему персонализированный контент.

Развитие таких технологий, как аудиометки, совершит прорыв в рекламной индустрии. Если все устройства начнут слушать человека и друг друга, клики уже будут не нужны.

Зрителю будет показываться актуальная для него реклама, которую можно будет посчитать на одной панели. А рекламодатель получит возможность покупать целевой контакт.

До 20 века основным источником информации были книги. Когда появились телевизоры, некоторые предвещали исчезновение книг. Но этого не произошло. Потом появился интернет, и начали предсказывать закат телевидения. Это тоже домыслы. У 70% людей есть телевизоры, и они регулярно смотрят его. Среднее время телесмотрения в мире составляет около 3,5 часов.

Однако молодежь все меньше интересуется телевидением - есть же интернет! Чтобы выжить, производителям телевидения приходится приспосабливаться. На смену обычным телевизорам приходят интерактивные. Они подключены к интернету, и с ними можно взаимодействовать через планшет или смартфон.

Рынок приложений для Smart TV пока недооценен компаниями и разработчиками. Несмотря на огромный потенциал, рынок приложений для Smart TV находится в зачаточном состоянии. Основная причина: отсутствие единой платформы, аналогичной Google Play и App Store. У каждого производителя свой магазин приложений со своими требованиями и стандартами, что затрудняет разработку кроссплатформенных приложений. Тем не менее, первые шаги по исправлению ситуации уже сделаны – LG, Philips и Sharp объявили о создании единой платформы и стандартов для приложений.

Как обстоят дела в России

По данным GfK Rus, Россия находится на 3-м месте в мире по продажам Smart TV после Бразилии и Китая. Рынок ТВ в России - 96 млн единиц, из них 4,2 млн - Smart TV. В 2017 году количество “умных” телевизоров возрастет до 29,8 млн. Крупные медиакомпании уже пользуются этим рынком. Например, приложением ivi на Smart TV пользуется 1,2 млн россиян, которые смотрят 35 млн видео в месяц.

Кто смотрит телевизор

Есть мнение, что телевизор смотрят только люди за 40-50. Отчасти это правда. Самая активная аудитория - пенсионеры от 66 до 77 лет, которые проводят перед телевизором до 6 часов в день. Но по данным Института современных медиа (MOMRI) на 2016 год молодежь до 25 лет также регулярно смотрит телевизор. В основном, это просмотр развлекательных программ, мультфильмов, новостей. В среднем, молодежь проводит около 2-х часов в день перед телевизором.

Еще одна особенность российских пользователей Smart TV – региональность. Основная группа зрителей находится в регионах. Иногда это единственный досуг после учебы или работы.

Кто не смотрит телевизор

Интеллигенция и высокообразованная часть молодежи, а также небольшая группа состоятельных людей - все они считают просмотр телевизора потерей времени и информационным мусором.

Каким бывает Smart TV

встроенное Smart TV (предустановленное ПО от производителя);
цифровые приставки со Smart TV.

Встроенное Smart TV

У каждой платформы (фирмы-производителя) свой Smart TV со своими стандартами. Встроенное Smart TV позволяет смотреть традиционные каналы и любые видео из интернета или внешних носителей. Также есть возможность устанавливать различные приложения, игры и т.п.
Основные минусы встроенного Smart TV: ограничения железа и отсутствие единой платформы для установки приложений.

Цифровые приставки

Основная идея в том, что любой телевизор можно превратить в “умный” с помощью приставки за небольшие деньги. Пользователь получает доступ к миллионам приложений из App Store или Play Маркета, в зависимости от приставки.

Мы разрабатывали приложения для обоих типов Smart TV. Сегодня решили поделиться некоторыми нюансами разработки и тестирования.

Разработка

Материалов по разработке HTML5-приложений как таковых для ТВ мало. Официальная документация помогает не всегда: примеры использования API могут отсутствовать или содержать ошибки. Поможет чтение официальных форумов для разработчиков.

Разработка под цифровые приставки со Smart TV также имеет особенности. Это тема достойна отдельной статьи, поэтому затронем лишь Chromecast. Перед началом разработки под эту платформу прочитайте документацию. Вот официальная информация Google. От себя порекомендуем посмотреть видео “Chromecast, или почему это лучший способ потратить 30€”.

Прежде чем создавать приложения под приставку, определитесь с концепцией приложения.

При разработке учитываем, что в Chromecast и других приставках существуют ограничения в памяти. Однажды мы столкнулись со странной ошибкой: секунды через 3 после запуска приложение вылетало, несмотря на верный код. После анализа мы нашли причину: в приложении было много медиаконтента, и приложение вылетало из-за недостатка памяти. В новой версии Chromecast 2 ее устранили.

Тестирование

У приложения для ТВ ограниченный набор способов управления. Это значит, что при тестировании проверяем работу функциональных кнопок на пульте. У телевизоров бывает несколько пультов. Помимо стандартного пульта есть пульты с управлением курсора, есть пульты с гироскопом (управление жестами), с сенсорной панелью, поэтому проверяем на каждом.
При трансляции потокового видео возможно возникновение разных артефактов из-за различной степени поддержки форматов и параметров трансляций используемыми плеерами. Здесь воспроизведение тестируем на разных вариантах: операторы, источники онлайн-трансляций, версии прошивок устройства и т.д. В качестве примера: на некоторых iptv-потоках изменение размера окна плеера, предоставленного API NetCast, не работало до момента фактического начала воспроизведения видео.
Также проверяем приложение с различных устройств с необходимой операционной системой. Пусть разрешения экранов и стандартизированы, но реальная мощность железа отличается. Знатоки Smart TV советуют тестировать на самых дешевых телевизорах, где железо послабее.
Поведение приложения на эмуляторе и реальном устройстве отличаются. Для полноценной разработки и тестирования нужны несколько различных моделей телевизоров под рукой.

Публикация

При публикации приложения у разных производителей свои требования. У Samsung достаточно заполнить необходимые поля, сделать презентацию и подготовить гарантийное письмо (оно разное для платных и бесплатных приложений). Публикация от одной недели для одной страны до пары месяцев для всех стран.

презентация со сценариями использования приложения;
чек-лист соответствия приложения требованиям LG. Специалист по тестированию LG проверят приложение по всем пунктам. Время модерации в LG занимает от 2-х недель. Спланируйте релиз заранее с учетом возможного отказа и повторных модераций.

Как и в случае с мобильными приложениями, для распространения в некоторых странах требуется присвоить возрастной рейтинг.

Если документация оформлена с ошибками, от отдела качества приходит письмо с описанием несоответствия и подробным описанием проблемы. После исправления документации или приложения повторно отправляем на модерацию. Не забудьте указать в комментариях о сделанных исправлениях.

Не всегда замечания являются замечаниями. Корейские тестировщики порой излишне формально относятся к работе. Если считаете их замечания неоправданными, обратитесь в поддержку за пояснениями.

В России приложениями для платформы Smart TV занимаются всего несколько десятков команд – есть где развернуться. Разработку затрудняет необходимость иметь большой парк устройств, под которые необходимо разрабатывать приложения. Спрос на разработку приложений растет, поэтому пора задуматься о приложении под ТВ.

Будущее телевидения

Сегодняшнее телевидение по своему облику мало похоже на телевидение, которое смотрели наши родители или бабушки с дедушками. И, разумеется, облик завтрашнего телевидения будет мало похож на то, что мы смотрим сегодня. Мы уже ушли из той эпохи, когда телеканалы диктовали зрителю – что, когда, где и во сколько смотреть, и сегодня мы живём во время, когда зритель может сам контролировать то, что он смотрит. Зрители желают видеть то, что они хотят, и тогда, когда они этого хотят. Итак, каким телевидение будет в будущем? У многих из экспертов мнения одинаковые - будущее телевидения в полноценной интеграции с интернетом. Предлагаем вашему вниманию несколько ключевых тенденций развития ТВ.

1. МНОГОПЛАТФОРМЕННОСТЬ ТВ

Прошло то время, когда телевидение крутилось вокруг одного экрана. В процессе эволюции многоплатформенной среды повествовательная суть телевидения может быть разнесена на несколько экранов, где она будет развиваться одновременно. Сегодняшняя модель акцентирует внимание на главном экране при использовании других экранов – таких, как планшеты или мобильные устройства – в качестве вспомогательных. Модель телевидения будущего предусматривает параллельное и взаимосвязанное использование всех этих экранов. Данная многоплатформенная эволюция окажет влияние на каждую систем в производственной цепочке компании, работающей в сфере медиа и развлечений, начиная от создания контента, его подготовки к трансляции, продаже, маркетингу и заканчивая дистрибуцией.

2. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ И ДОСТУПНОСТЬ ТВ

Пульт дистанционного управления и система выбора каналов оставались практически неизменными на протяжении более половины столетия. Пришло время всё изменить. Точно так же, как интеллектуальный регулятор температуры изучает привычки владельца квартиры и поддерживает температуру в доме в соответствии с собранной информацией, ТВ в ближайшем будущем будет снабжено системой изучения привычек пользователя и сможет предоставлять ему набор программ, наиболее отвечающий его предпочтениям.

Улучшатся технологии распознавания речи и понимания контента — пользователь сможет смотреть контент на любом языке, используя автоматические субтитры, а автоматическая расшифровка аудио позволит выделить нужный фрагмент в длинном видео по ключевым словам, как это уже сделано на TED.Телевидение станет более доступным для людей, имеющих проблемы со слухом или зрением. Появятся автоматические субтитры, а в более отдаленном будущем — синхронный перевод речи и субтитров, также везде появится язык жестов. Новая система навигации будет поддерживать управление жестами. Хотите убавить громкость – плавно опустите руку вниз. Поставить на паузу – просто выставите руку прямо. Дни постоянных поисков потерянного пульта дистанционного управления уйдут в прошлое. Представьте, как вы просто говорите телевизору, что вы хотите посмотреть. Вам даже двигаться не надо. Всего лишь сообщите устройству, в каком настроении вы находитесь сейчас, и оно предложит вам список комедий или фильмов других жанров.

3. ПОЛЕЗНОСТЬ ТВ

Ожидается, что TV предоставит прямой доступ к контентно-зависимой информации и службам. Например, к фильму могут быть добавлены сведения об актерах, звуковой дорожке или о месте, где проходили съемки. Пользователи смогут значительно расширить свои познания, не прерывая при этом просмотра. контекстная реклама станет более интерактивной и ориентированной на нужды потребителя. Она укажет на продукты, которые действительно нужны, не засоряя восприятие бесполезной информацией. Представьте, что вы смотрите на Lady GaGa в ее последнем клипе и ловите себя на мысли, что хотели бы купить надетую на ней одежду. Вы наводите курсор на фигуру певицы и узнаете, что эти вещи из последней коллекции Александра Маккуина можно купить в названных вам магазинах, приобретаете их тотчас по лучшей цене и заказываете доставку на дом, не вставая с дивана.

4. СОЦИАЛИЗАЦИЯ ТВ

5. СВЕРХ-РЕАЛЬНОСТЬ ТВ

На смену 4K к концу десятилетия придет 8K ТВ, равное по качеству IMAX HD, и это станет еще одним толчком для развития смежных технологий, а значит появления новых возможностей для создателей и зрителей. На смену технологии мультэкранов придут различные гибкие смартфоны и смартбуки, а еще позже наступит эра голографических изображений.Появится возможность проецировать изображение на любую плоскую поверхность. Интернет-телевидение будет следовать за нами и так или иначе влиять на нас.

Читайте также: