Событие способное заинтересовать публику при определенных условиях создать информационное сообщение

Обновлено: 28.03.2024

Изучение сущности понятия информационный повод. Распространенные приемы придания значимости событию. Теория и практика связей с общественностью. Методы создания качественного информационного повода. Поиск тем, действительно важных и ценных для аудитории.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 27.04.2014
Размер файла 21,7 K

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ

Кафедра связей с общественностью

Реферат на тему

Выполнил студент 4 МЖ (СО)

1. Понятие информационного повода

повод общественность аудитория качественный

Прежде чем дойти до читателя, событие, претендующее стать информационным поводом, должно заинтересовать редакторов СМИ. Таким образом, информационный повод относится к двухуровневой модели коммуникации, подразумевающей наличие проводников между коммуникатором и реципиентом.

1. при прочих равных предпочтительнее событие касающееся элитных слоев общества;

2. в событии должен быть главный (положительный) герой, позволяющий публике идентифицировать себя с ним;

3. при прочих равных предпочтительнее наиболее негативное событие;

4. событие должно однозначно пониматься публикой;

5. событие должно быть максимально согласованным с самыми упоминаемыми темами новостей.

Стоит также заметить, что на практике в качестве информационного повода чаще всего используется специально организованное событие (здесь и проявляется профессионализм специалистов в сфере PR), которое должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но также быть интересным читателям, слушателям и зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс и в идеальной ситуации влиять на общественное мнение.

2. Методы создания информационного повода

Для создания качественного информационного повода необходимо руководствоваться несколькими основополагающими и ключевыми принципами, которые также актуальны и для создания события, которые может послужить основой для информационного повода:

3. Событие должно обладать информационной асимметрией, то есть выбиваться из привычного информационного и коммуникационного ряда. Событие, развивающееся по обычному сценарию (завязка - хороший и плохой герой - конфликт - победа хорошего над плохим - счастливый конец), привлекает к себе значительно меньше внимание, чем событие, в котором симметрия привычного сценария нарушена.

1. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. - М.: Дело, 2000.

2. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. - Спб.: Питер, 2006.

3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2006.

Подобные документы

Public Relations – мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. Базовые правила технологии PR. Основные пункты разработки информационного повода для СМИ. Раскрутка японского медицинского оборудования.

реферат [24,2 K], добавлен 31.01.2011

Сущность и содержание информационного сопровождения в коммуникативном пространстве. Технологии информационного сопровождения социальных проектов и их специфика. Реклама в печатных изданиях. Размещение рекламы на телевидении, радио и в сети Интернет.

дипломная работа [8,5 M], добавлен 22.07.2012

реферат [37,2 K], добавлен 26.07.2010

Сущность, виды рекламы и специфика рекламных агентств. Изучение особенностей и правил создания рекламного обращения и его стиля. Средства распространения информации. Особенности рекламной политики ООО ТД "БВК". Реклама в системе связей с общественностью.

курсовая работа [168,8 K], добавлен 17.12.2010

Определение сущности понятия "связи с общественностью" и организация PR-кампании. Характеристика функций и типов кампаний по связям с общественностью. Механизм организации связей с общественностью в Вооруженных Силах, основные направления их оптимизации.

Информационный повод - событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей.

Пять характеристик события, способного породить новость: -1- при прочих равных предпочтительнее событие касающееся элитных слоев общества; -2- в событии должен быть главный (положительный) герой, позволяющий публике идентифицировать себя с ним; -3- при прочих равных предпочтительнее наиболее негативное событие; -4- событие должно однозначно пониматься публикой; -5- событие должно быть максимально согласованным с самыми упоминаемыми темами новостей.

Информационный повод для пресс-релиза

Пресс-релиз предназначен для информирования журналиста о событиях в компании.

Именно журналиста, а не "общественности", "потребителя" и начальства. Поэтому не надо пытаться вместо пресс-релиза

подготовить рекламно-мажорный текст.

Журналист легко отличит профессиональный пресс-релиз от рекламного текста, хотя бы потому, что журналист за день видит больше пресс-релизов, чем абсолютное большинство пиарщиков за месяц. Обмануть журналиста невозможно, забудьте об этом, иначе Вы только настроите против себя важного для Вас человека.

Журналисты ежедневно получают спам под видом новостей:

Для немедленного публикования

"Всемерно заботясь о наших покупателях, фирма "Улыбка" повышает качество

продукции. Для этого мы установили систему очистки воды по передовой технологии".

Фразы "динамично развивающаяся компания" и "повышение качества продукции" пишутся зря, они раздражают журналистов.

Подобные фразы – распространенные декларации всех компаний, за ними может ничего не стоять, а может оказаться достойный внимания факт, но выяснять у Вас, что скрывается за лозунгами, ни один журналист не будет.

Такие лестные формулировки могут стать выводом журналиста и читателя, сделанным на основе предоставленной Вами качественной информации, и, скорее всего, именно этого вывода Вы ждете от читателей.

Смысл жизни пресс-релиза – быть опубликованным, либо побудить задать дополнительные вопросы, либо просто быть прочитанным журналистом до конца.

Для достижения своей цели пресс-релиз должен по содержанию и форме соответствовать законам жанра.

Эти законы действительно существуют, Вы их не измените.

В практике нашего PR-агентства я эти законы стараюсь формализовать и закрепить в качестве PR технологии. Я не призываю всех в точности следовать этим правилам – опыт и талант могут заменить технологию, и у нас есть много примеров, когда тексты строились иначе. Просто технология экономит время при гарантированном качестве, а от этой гарантии еще никто не отказывался.

Выбор информационного повода – основа качественного пресс-релиза.

Во-первых, эта формулировка часто становится лидом пресс-релиза или подзаголовком публикации.

Во-вторых, эта формулировка нужна для краткого выражения сути события при разговоре с журналистом по телефону;

Информационный повод, выбранный и сформулированный по правилам нашего PR агентства, демонстрирует журналисту, что пресс-релиз пишется на основе реальных фактов, имеющих подтверждения и способных заинтересовать аудиторию.

Секреты формулирования информационного повода: 1. Прошедшее время, совершенная форма глагола – вспомним школу.

Глагол в прошедшем времени в совершенной форме указывает на произошедшее, законченное действие.

То есть говорит о ФАКТЕ – главном, что делает новость новостью.

2. Active (Engl.) = действительный (рус.) залог

Passive (Engl.) = страдательный (рус.) залог

Два народа не могут ошибаться: Вы пишете либо в активном (действительном) залоге, либо в пассивном (страдательном).

Смыслы названий залога даже не надо комментировать – ни пассивность, ни страдательность абсолютно ни к чему предприятию, желающему создать образ "динамично развивающегося".

За редкими исключениями активный залог в формулировке информационного повода будет предпочтительнее пассивного.

Субъект или "автор" действия должен присутствовать на первом месте, если Вы не хотите его скрыть.

Многие журналисты и без Вашей помощи скроют по указанию рекламного отдела название предприятия, вложившего несколько миллионов долларов в развитие городской экономики.

Зачем самостоятельно вырезать из публикации имя героя?

Только действующий субъект создает ценности

Кто сделал что? вместо Что сделано?

"Комитет завершил реконструкцию" "Реконструкция завершена"

"Фирма 1 продала акции фирме 2" "Акции проданы"

"Завод отправил генератор" "Генератор отправлен"

3. Винительный падеж и предметность

Итак, субъект совершил действие. Субъект = предприятие, действие = глагол в прошедшем времени в совершенной форме.

Логика подталкивает нас к объекту – с чем или с кем субъект совершил действие?

"Завод отправил…" – без объекта не о чем писать.

"Завод отправил турбину" – это уже почти информационный повод.

Добавляем предмет в винительном падеже и получаем основу информационного повода:

Подписал контракт

Разработал программу

Привлек абонентов

Смонтировал линию

Построил дом

Открыл цех

Утвердил план

Открыл офис

Получил сертификат

В формулировке информационного повода должен быть назван в винительном падеже некий конкретный, осязаемый, предмет – документ или изделие – договор, план, баланс, станок, сертификат, отчет, приказ и т.д.

ПРИМЕРЫ:

О чем Вы хотите рассказать

Информационный повод

1.

Компания X в следующем году начнет

Совет директоров компании X подписал программу производства

самолетов на следующий год.

2.

Фирма Y планирует рост продаж.

Фирма Y утвердила план на 2004 год.

3.

Концерн Z готовит выпуск пельменей.

Концерн Z смонтировал новую линию для производства пельменей.

4.

Холдинг F повышает качество

Холдинг F получил сертификат системы контроля качества ИСО - 9002.

5.

Компания M будет реставрировать дом.

Компания M подписала договор на реставрацию дома.

6.

Завод N поставляет оборудование для строящейся электростанции

Завод N отправил первый генератор на строящуюся электростанцию.

7.

Компания R начала работать в СПб

Компания R открыла офис в СПб.

8.

Оператор S успешно завоевывает рынок

Оператор S за первый месяц работы в СПб привлек 200 000 абонентов.

9.

Комбинат U продолжает выпуск пива

Генеральный директор комбината U распорядился продолжить выпуск

10.

Трест V построил бизнес-центр

Трест V получил заключение приемной комиссии на построенный

11.

Банк W получил прибыль

Банк W подготовил отчет за 2006 год.

12.

Холдинг D стал лидером рынка

По данным независимого маркетингового исследования, холдинг D занял 1 место в СПб по объемам продаж кетчупа за 2006 год.

События в компании, пригодные для формирования информационного повода:

1. Намерение совершить действие (сделку, реорганизацию, поставку, изменение, выход на новый рынок либо выпуск новой продукции) ПРИМЕР № 1 и 2

2. Подготовка ресурсов для совершения действия (деньги, технологии, люди, производство) ПРИМЕР № 3 и 4

3. Достижение договоренности с контрагентами, (поставщиками, партнерами, покупателями) о совершении действия (подписание документов либо устно) ПРИМЕР № 5

4. Начало действия (оформленное документом либо фактически) ПРИМЕР № 6 и 7

5. Первые результаты деятельности в рамках планов по совершению действия, окончание этапа работ ПРИМЕР № 8

6. Новые (откорректированные) планы в рамках действия ПРИМЕР № 9

7. Окончание действия ПРИМЕР № 10

8. Подведение итогов действия ПРИМЕР № 11 и 12

ПРИМЕРЫ из практики PR агентства ИАЦ "БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ":

Компания CISCO SYSTEMS и Министерство образования Азербайджана подписали меморандум о взаимопонимании. В соответствии с этим документом Cisco Systems будет развивать программу Сетевой академии и содействовать распространению Интернета в образовательных учреждениях Азербайджана.

АО "Ленинградский Металлический завод", входящее в концерн "Силовые машины", 30-31 июля успешно провело на испытательном стенде паровые испытания турбины мощностью 1000 МВт. Это первая из двух турбин-миллионников, которые ЛМЗ поставляет на китайскую атомную электростанцию "Тяньвань" согласно российско-китайскому межправительственному соглашению от 1997 года.

"Дженерал Моторс - АвтоВАЗ" представил на выставке "Авто+Автомеханика Санкт-Петербург" новую Chevrolet Niva 2004 модельного года. Важнейшей новостью компании стал запланированный в следующем году запуск производства Шевроле Нивы с двигателем ECOTEC семейства Opel объемом 1,8 л и мощностью 125 л.с.

Банк "МЕНАТЕП СПб" презентовал новый дилинговый зал для торговли на рынке FOREX. В настоящий момент банк "МЕНАТЕП СПб" единственный из городских банков предлагает клиентам возможность работать на рынке FOREX в собственном дилинговом зале.

4 апреля в Санкт-Петербурге открылся первый в России салон эксклюзивных автомобилей. Салон "Schneider. Rich Men Toys" открылся в партнерстве с крупнейшим в Европе автосалоном эксклюзивных автомобилей "Tamsen“, официальным дилером Ferrari, Maserati, Aston Martin, Bentley и Rolls Royce.

18 сентября в Санкт-Петербург с двухдневным визитом прибыли представители самого известного и влиятельного в мире семейного коньячного Дома – отец и сын Камю.

Федерация альпинизма, скалолазания и ледолазания Санкт-Петербурга определила состав кандидатов в команду "Юбилейной экспедиции Эверест-2003". С сегодняшнего дня начинается активная подготовка восхождения, посвященного двум мировым юбилейным датам 2003 года – 300-летию Санкт-Петербурга и 50-летию первого восхождения на высочайшую вершину мира Эверест.

5 июня в Санкт-Петербург прибывает Кубок Дэвиса, завоеванный Российской сборной командой по теннису в 2002 году.

10 октября ОАО "Борский стекольный завод", входящий в международную группу Glaverbel, открывает в Санкт-Петербурге центр дистрибьюции и промышленной переработки стекла. Деятельность центра позволит полностью обеспечить потребности Северо-запада России в архитектурном, декоративном и автомобильном стекле

Производитель пластиковых окон компания "Ди-Макс" выиграла тендер и заканчивает остекление последнего кооперативного дома, строящегося в Петербурге.

Санкт-Петербургский филиал НОМОС-БАНКа за полгода активной деятельности в Петербурге покрыл целевые затраты, связанные с созданием филиала и по итогам 2001 года получил балансовую прибыль в размере 770 тыс. руб.

Петербургские компании "БЕЛТЕЛ" и "WIRELESS TELECOMMUNICATIONS" приступили к реализации проекта по внедрению в России новых систем беспроводной связи по технологии DECT. Новые цифровые станции для малых предприятий (SOHO-системы) DCT2100, рассчитанные на 4 внешние линии и 16 мобильных абонентов, произведут, по расчетам по-ставщиков, настоящий бум на рынке систем связи подобного класса.

Более 20 крупнейших петербургских предприятий дорожного комплекса создали мощную организацию для эффективного взаимодействия с местными и федеральными органами власти. 18 июля состоялась официальная презентация нового объединения петербургских дорожников.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Сегодня я хотел бы обсудить такую тему, как информационный повод. Активно начал использовать эту пиар-технологию года два-три назад, за это время накопился кое-какой опыт, им и поделюсь.

Информационный повод Событие, которое своей значимостью или экстравагантностью может заинтересовать читателя/зрителя/слушателя того или иного средства массовой информации, стать предметом обсуждения в ходе устных коммуникаций. Создание информационного повода используется для внесения в информационную среду информации, которая должа повлиять на общественное мнение по тому или иному вопросу.

Информационный повод как инструмент pr

В информационном поводе надо выделить три важных момента:

  1. Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие,
  2. Это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс,
  3. Ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

Более сложной и изощренной задачей может стать один из вариантов позиционирования. Позиционировать можно всё, что угодно: кандидата, партию, бренд, продукт и т. п. Позиционировать кандидата или партию можно простым озвучиванием его политических взглядов, а коммерческого продукта — раскрывая уникальное торговое предложение.

Есть еще риск, что ваше событие перешибет другой информационный повод. Случись землетрясение в тот день, когда вы запланировали пресс-конференцию, именно землетрясение, а не ваша прессуха станет новостью номер один. Конечно, предсказать землетрясение пока невозможно, но приезд в город президента или Мадонны — вполне по силам. Поэтому ознакомьтесь с календарем предстоящих событий, чтобы избежать накладок. Впрочем, если в этот же день происходит более яркое событие, то, привязавшись к нему, вы и своему информационному поводу придадите больший вес.

Информационный повод - это объект, целенаправленно используемый субъектом информационного процесса для внесения информации в информационное пространство. Понятие "информационный повод", как и многие другие термины, первоначально возникло в США, а в русский попало в переводе с "американского английского".

Таким образом, информационные поводы

1)это некие события (физически или виртуально происходящие), информация о которых может быть интересна средствам массовой информации, также является одним из инструментов PR.

2) информация, которая служит основанием для теле- и радиорепортажей и публикаций в прессе.

Подавляющее большинство PR-кампаний нуждается в сильных, интересных поводах для активного присутствия в информационном пространстве. Поэтому, в случае необходимости, такие поводы создаются специально. В тоже время, многие события, так или иначе касающиеся заказчика PR-кампании, сильно потеряли бы от отсутствия PR-сопровождения. В этом и заключается двойственность информационных поводов. Зачастую заказчик на определенном этапе забывает о том, что первично - событие или его эффект с точки зрения PR-воздействия.

-событие, касающихся элитных слоев общества;

-в событии должен присутствовать главный герой (положительный) для отождествления публики себя с ним;

-событие не должно носить негативный характер;

-публика должна однозначно понимать событие;

-максимальное согласование события с наиболее упоминаемыми новостными темами.

Виды информационных поводов:

3)Sponsorship- это комплекс мероприятий по организации или подбору события, по попечительству или поручительству над ним, по поддержке его проведения в согласовании с интересами спонсора.

Подавляющее большинство PR-кампаний нуждается в сильных, интересных поводах для активного присутствия в информационном пространстве. Поэтому, в случае необходимости, такие поводы создаются специально. В тоже время, многие события, так или иначе касающиеся заказчика PR-кампании, сильно потеряли бы от отсутствия PR-сопровождения. В этом и заключается двойственность информационных поводов. Зачастую заказчик на определенном этапе забывает о том, что первично - событие или его эффект с точки зрения PR-воздействия.

Виды информационных поводов:

Внешние информационные поводы - национальные и международные праздники, принятие законопроектов (например, изменяющих требования по чистоте выхлопных газов автомобильных двигателей) и иные события, в которых напрямую компания не участвует.

Внутренние информационные поводы – события, в которых компания так или иначе участвует. Например: выпуск нового продукта, проведение испытаний продукции, принятие решения о применении фильтров компании ведущим японским производителем, встреча руководителя компании с губернатором к.-либо области, пресс-конференция о новой стратегии и т.д.

Инициируемые поводы появляются тогда, когда есть нехватка во внешних и внутренних. Данными мероприятиями могут быть любые события: от гонок Формулы – 1 до показательных испытаний нашей и конкурирующей продукции. Основное отличие от иных поводов – инициируемые поводы создаются специально для паблисити.

Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс,

В итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.

Ответы к экзамену : Управление общественными отношениями



Г-11 Якстёркина А.Г.

Информационный повод - это объект, целенаправленно используемый субъектом информационного процесса для внесения информации в информационное пространство. Понятие "информационный повод", как и многие другие термины, первоначально возникло в США, а в русский попало в переводе с "американского английского".

Таким образом, информационные поводы

1)это некие события (физически или виртуально происходящие), информация о которых может быть интересна средствам массовой информации, также является одним из инструментов PR.

2) информация, которая служит основанием для теле- и радиорепортажей и публикаций в прессе.

Подавляющее большинство PR-кампаний нуждается в сильных, интересных поводах для активного присутствия в информационном пространстве. Поэтому, в случае необходимости, такие поводы создаются специально. В тоже время, многие события, так или иначе касающиеся заказчика PR-кампании, сильно потеряли бы от отсутствия PR-сопровождения. В этом и заключается двойственность информационных поводов. Зачастую заказчик на определенном этапе забывает о том, что первично - событие или его эффект с точки зрения PR-воздействия.

-событие, касающихся элитных слоев общества;

-в событии должен присутствовать главный герой (положительный) для отождествления публики себя с ним;

-событие не должно носить негативный характер;

-публика должна однозначно понимать событие;

-максимальное согласование события с наиболее упоминаемыми новостными темами.

Виды информационных поводов:

3)Sponsorship- это комплекс мероприятий по организации или подбору события, по попечительству или поручительству над ним, по поддержке его проведения в согласовании с интересами спонсора.

Подавляющее большинство PR-кампаний нуждается в сильных, интересных поводах для активного присутствия в информационном пространстве. Поэтому, в случае необходимости, такие поводы создаются специально. В тоже время, многие события, так или иначе касающиеся заказчика PR-кампании, сильно потеряли бы от отсутствия PR-сопровождения. В этом и заключается двойственность информационных поводов. Зачастую заказчик на определенном этапе забывает о том, что первично - событие или его эффект с точки зрения PR-воздействия.

Виды информационных поводов:

Внешние информационные поводы - национальные и международные праздники, принятие законопроектов (например, изменяющих требования по чистоте выхлопных газов автомобильных двигателей) и иные события, в которых напрямую компания не участвует.

Внутренние информационные поводы – события, в которых компания так или иначе участвует. Например: выпуск нового продукта, проведение испытаний продукции, принятие решения о применении фильтров компании ведущим японским производителем, встреча руководителя компании с губернатором к.-либо области, пресс-конференция о новой стратегии и т.д.

Инициируемые поводы появляются тогда, когда есть нехватка во внешних и внутренних. Данными мероприятиями могут быть любые события: от гонок Формулы – 1 до показательных испытаний нашей и конкурирующей продукции. Основное отличие от иных поводов – инициируемые поводы создаются специально для паблисити.

Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие, это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс,

Читайте также: