Какой дневной бюджет необходимо поставить на каждую цель охват трафик сообщение конверсия

Обновлено: 30.06.2024

Вы можете в любой момент приостановить показ рекламы в Ads Manager и избежать списания дополнительных средств. В этом случае вам всё равно может быть выставлен счет, но он будет включать только начисленные ранее расходы. Получение счета не значит, что показ вашей рекламы возобновлен. Подробнее о биллинге и способах оплаты, а также о стоимости рекламы.

Существует 2 типа бюджетов: дневной и на весь срок действия. Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы готовы тратить на рекламу каждый день. Вы можете задать этот тип бюджета для всей кампании с помощью оптимизации бюджета кампании или отдельно для каждой группы объявлений.

Принцип работы дневного бюджета

Когда вы настраиваете дневной бюджет, то указываете среднее значение ежедневных затрат в течение недели. Примерно столько мы постараемся тратить каждый день на показ вашей рекламы. Однако в некоторые дни возможностей показа может быть больше. Тогда ваши расходы могут превысить указанный дневной бюджет максимум на 25 %. Например, если дневной бюджет составляет 10 долл. США, то в такие дни мы можем потратить до 12,50 долл. США. Однако к концу календарной недели, которая длится с воскресенья по субботу, ваши расходы придут к среднему показателю. Это значит, что по истечении недели (в полночь субботы) сумма ваших затрат не превысит значение дневного бюджета, умноженное на 7.

Таким образом мы можем показывать рекламу и распределять бюджет наиболее эффективно. Такое гибкое расходование дневного бюджета позволит нам использовать все выгодные возможности, которые появляются на нашем динамическом аукционе рекламы.

Примечание. В разделе "Часто задаваемые вопросы" вы найдете подробную информацию о том, как мы будем рассчитывать объем расходов, если вы начнете показ группы объявлений либо измените бюджет в середине дня или недели.

Пример

Если дневной бюджет составляет 10 долл. США, то мы можем потратить не более 70 долл. США за календарную неделю. В некоторые дни мы можем потратить до 12,50 долл. США или менее 10 долл. США. График ниже — это схематический пример того, как мы могли бы потратить 70 долл. США. Синяя волнистая линия показывает общую тенденцию расходов изо дня в день. Зеленые шестиугольники отражают реальную потраченную сумму в определенный день. Сумма этих значений составляет 70 долл. США, то есть в среднем 10 долл. США в день.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать дневной бюджет для группы объявлений или кампании с периодом показа меньше одного дня?

Нет. В этом случае нужно использовать бюджет на весь срок действия.

Дневной бюджет подходит тем, кому важно тратить примерно одинаковые суммы каждый день и достигать стабильных результатов (например, схожего количества показов рекламы в день). Средства из бюджета на весь срок действия расходуются в более свободные промежутки времени. Такой тип бюджета подойдет людям с определенным пределом затрат, который превышать нежелательно, и более гибким подходом к допустимым расходам в день.

Это могло произойти по следующим причинам:

Вы используете ускоренный показ. В этом режиме бюджет расходуется максимально быстро. Средства в нем могут закончиться менее чем за час. Если это нежелательно, настройте стандартный метод показа. Подробнее о последовательном измерении.

Ваша группа объявлений проходит этап обучения. В таком случае Facebook может показывать вашу рекламу более интенсивно, чтобы определить нужную вам аудиторию. Так мы быстро находим баланс между затратами и количеством показов рекламы, однако это может привести к более высоким первоначальным издержкам и быстрому расходованию бюджета. Этап обучения обычно запускается в начале показа группы объявлений и после внесения в нее изменений (например, корректировки ставки и бюджета). Подробнее о существенных правках и этапе обучения.

Бюджет близок к размеру вашей ставки или меньше нее. Система может быстро потратить маленький бюджет, если ручные ставки относительно высокие или для группы объявлений ставки назначаются автоматически. Дневной бюджет должен быть выше ставки. Чем он больше, тем лучше.

Если вы используете дневной бюджет и срок показа группы объявлений не ограничен, мы будем стараться тратить ваш бюджет по описанной выше схеме каждую неделю.

Если вы используете дневной бюджет и указали дату окончания показа, мы израсходуем пропорциональное количество средств в течение последней недели показа. Например, если бюджет вашей группы объявлений составляет 10 долл. США и окончание показа ожидается в среду, то в последнюю неделю показа мы потратим не более 40 долл. США (10 долл. США, умноженные на 4 дня) вместо обычных 70 долл. США.

Если вы используете дневной бюджет и начинаете показывать группу объявлений в середине недели, мы потратим за остаток недели пропорциональное количество средств. Например, если вы начинаете показ рекламы в среду в 00:00 и ваш дневной бюджет составляет 10 долл. США, то мы потратим до конца календарной недели не более 40 долл. США (10 долл. США, умноженные на 4 дня).

В этом случае мы заново рассчитаем расходы на остаток недели с учетом нового бюджета и количества оставшихся дней. Допустим, вы показывали группу объявлений с воскресенья по вторник с дневным бюджетом в 10 долл. США, а затем в среду в 00:00 изменили его на 20 долл. США. Тогда мы будем стремиться потратить не 70 долл. США за 7 дней, а 80 долл. США за 4 дня (количество оставшихся дней на момент изменения бюджета). Сумма, потраченная с воскресенья по вторник, не влияет на то, сколько мы будем тратить со среды по субботу. Хотя оба промежутка времени выпадают на одну календарную неделю, бюджет для каждого отрезка времени рассчитывается отдельно.

Если вы используете дневной бюджет и начинаете показывать группу объявлений в середине дня, мы будем стараться потратить пропорционально рассчитанную сумму до конца дня. Например, если вы установите бюджет в 200 долл. США и начнете показывать группу объявлений в полдень, мы постараемся потратить до конца этого дня 100 долл. США. На момент начала показа прошло полдня (из 24 часов осталось 12), поэтому мы делим 200 долл. США на 2.

Мы постараемся перераспределить расход, но не гарантируем точное соответствие указанной сумме. Однако мы гарантируем, что не потратим более 125 % самого большого значения вашего дневного бюджета, установленного на этот день. Сумма расходов за остаток недели не превысит значение бюджета, умноженное на количество оставшихся дней. Это не зависит от того, сколько средств было потрачено в день начала показа. Например, если вы установили дневной бюджет в 50 долл. США в полдень среды, мы не потратим более 175 долл. США с этого момента до полночи субботы (50 долл. США, умноженные на 3,5 дня).

В таком случае мы будем стараться потратить пропорционально рассчитанную сумму до конца дня. Например, если в полдень вы увеличите бюджет со 100 долл. США до 200, мы постараемся потратить до конца этого дня 100 долл. США. На момент изменения прошло полдня, поэтому мы делим 200 долл. США на 2. Если в полдень вы уменьшите свой бюджет со 100 долл. США до 50 долл. США, мы постараемся потратить до конца дня 25 долл. США. На момент изменения прошло полдня, поэтому мы делим 50 долл. США на 2.

Мы постараемся перераспределить расход, но не гарантируем точное соответствие новой сумме. Однако мы гарантируем, что не потратим более 125 % самого большого значения вашего дневного бюджета, установленного на этот день. После изменения бюджета сумма расходов за остаток недели не превысит значение нового бюджета, умноженное на количество оставшихся дней. Это не зависит от того, сколько средств было потрачено в день внесения изменения. Например, если вы изменили бюджет со 100 долл. США на 50 долл. США в полдень среды, мы не потратим более 175 долл. США с этого момента до полночи субботы (50 долл. США, умноженные на 3,5 дня).

Изменение даты окончания показа рекламы не влияет на схему расходования бюджета. Если вы измените эту дату, мы, как и в любом другом случае, уточним, сколько средств потратили за текущую календарную неделю. Если окажется, что мы не успеем израсходовать весь бюджет (значение дневного бюджета, умноженное на число оставшихся дней календарной недели) до конца недели, мы постараемся тратить больше заданной суммы (но не более 125 % от нее) каждый день. Если мы будем успевать, то постараемся дальше расходовать столько же, сколько и в предыдущие дни.

Счет на сумму, израсходованную до изменения настроек бюджета (например, до приостановки кампании, изменения размера бюджета или графика показа), выставляется, если эта сумма не превышает 125 % от суммы вашего дневного бюджета, установленного до изменения настроек. Другими словами, счет выставляется на сумму, которая не превышает 125 % самого большого значения дневного бюджета, установленного на этот день.

С минимальным бюджетом получить конверсии довольно сложно. Но если правильно выбрать настройки, установить продуманный таргетинг и сделать рекламный креатив четким и понятным, можно рассчитывать на реальные действия пользователей из верхней части воронки (кстати, подробно про воронку читайте тут).

Насколько мало можно потратить?

У Facebook есть минимальные требования к бюджетам на день. Они зависят от выбранной цели и события оптимизации. Вот во что обойдутся при биллинге в долларах:

Рекомендуется не ставить бюджет ниже этих требований. Если такой возможности нет, исходите из вашей средней стоимости за результат — дневной бюджет должен быть в пять раз больше этой суммы.

С математикой все, теперь к деталям.

Дешево не значит плохо?

Выбирайте цель рекламной кампании сопоставимо вашей задаче и бюджету — чем ближе к конверсии, тем дороже будет реклама.

15 топ-менеджеров , которые вывели свои компании на лидирующие позиции в рейтинге ESG.

Лучше поставить бюджет на весь срок действия кампании или на день?

Сначала в целом о сроках кампании: если вы ждете действий, новых подписчиков или конверсий, стоит запускать кампанию не меньше чем на неделю. За этот срок вы сможете понять, нравится ли пользователям ваша реклама, сопоставим ли результат с затратами и хотите ли вы продлить кампанию.

Ставьте бюджет на весь срок действия кампании. Алгоритм будет тратить в первые дни больше, но быстрее научится находить пользователей и плейсметы для показа. Также при бюджете на весь срок кампании можно построить график показа и исключить наименее эффективные для вас часы или дни (например, чтобы не показывать объявления ночью, если у вас офлайн-магазин).

Выбирать дневной бюджет рекомендуется в том случае, если вам важно не тратить в день больше определенной суммы.

Можно ли контролировать расход?

Если необходимо контролировать цену результата или расход бюджета в день, выбирайте другие стратегии — но только если вы точно знаете, сколько может стоить для вас целевое действие. Если вы пока не уверены, лучше не ограничивать ставку, а протестировать, сколько стоит результат:

Способ 1: запустить кампанию с бюджетом на весь период действия и оценить расход бюджета в день.
Способ 2: запустить кампанию с бюджетом на день и посмотреть, сколько стоит тысяча показов или переход на сайт.

Где дешевле размещаться?

Facebook знает лучше: используйте автоматический выбор плейсментов. Алгоритм ищет на всех своих площадках пользователей из целевой аудитории и выбирает плейсмент, где в данный момент охватить нужного пользователя дешевле всего.

Это будет сильно помогать, особенно в первое время, когда вы еще не успели понять поведение своей аудитории.

Пример: кто-то часто смотрит Stories в Instagram, никогда не реагирует на рекламу в них, но при этом активно взаимодействует с объявлениями в ленте. Вы не могли этого знать, но алгоритмы видели и распределили ваш бюджет правильно.

При автоплейсменте реклама будет показана на всех доступных плейсментах — заранее подготовьте для них подходящие креативы.

Что лучше: широкая аудитория или детальный таргетинг?

Широкий таргетинг при небольших бюджетах подойдет хуже, чем таргетинг по интересам и поведению.

Главное правило: интересов не должно быть слишком много. Попробуйте четко определиться с одной характеристикой целевой аудитории. Например, вы точно знаете, что вашу рекламу нужно показывать руководителям. Этого будет достаточно — не указывайте дополнительно, что они интересуются верховой ездой или яхтингом. Оптимальное количество интересов/поведений — до пяти.

Для сайта установите Facebook Pixel — так можно собрать Lookalike-аудиторию на основе списка тех, кто сделал покупку, и настроить ретаргетинг на других посетителей.

Можно увеличить бюджет в уже запущенной кампании?

Не советуем вносить существенные изменения (в том числе редактировать бюджет) в уже запущенную кампанию, так как это отправит алгоритм на повторное обучение.

Не лучше ли при небольшом бюджете просто продвинуть пост?

Продвижение поста подойдет в случае, если ваша цель — работа с аудиторией внутри площадки (например, подписки на аккаунт Instagram или диалог в директе). Если у вас есть сайт, советуем отдать предпочтение настройке рекламы через Ads Manager — реклама будет более информативной для аудитории и позволит вам получать целевые действия.

Бонусный совет

При планировании рекламной кампании важно знать хотя бы приблизительно, во сколько она обойдется. Как рассчитать рекламный бюджет для Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте и Facebook – смотрите в этой статье.

Бюджет в Яндекс.Директ

Обратите внимание: точность данных падает на прошлых периодах за счет погрешностей Вордстата и разницы сезонов. К примеру, в этом мае кондиционеры пользуются спросом, так как жарко, а в следующем будет холодно. Учитывайте это.

Вкратце: базис – это маркерный запрос, который отражает собственный локальный спрос, ключевые фразы, расширения и охват. Именно базисы вы собираете на первом этапе построения семантического ядра, а только потом по ним парсите все возможные ключевые фразы для рекламной кампании.

Сбор семантики – это не столько сложно, сколько времязатратно. Как это делать наиболее эффективно, мы пошагово описали здесь.

Лайфхак: если вы хорошо собрали базисы, Директ вам не показывает подсказки. Если что-то упустили – предложит дополнительные варианты.

Отдельно по каждой выбранной фразе инструмент считает прогнозные показатели: количество запросов, среднюю ставка, списываемую сумма за каждый клик, CTR (кликабельность), количество показов, количество кликов, бюджет.

Если какая-либо фраза выделена серым цветом со знаком вопроса, это сигнал, что она, скорее всего, малоэффективна и её не стоит использовать.

Верна для поискового запроса, который точно соответствует ключевой фразе;
Верна для региона с максимальной конкуренцией. Если кампания запущена на всю Россию, ставки верны для Москвы, а в других регионах могут быть сильно ниже;
Не учитывает корректировки, которые используют ваши конкуренты;
Не учитывает заранее настройки конкретной рекламной кампании и то, насколько грамотно вы составите объявления.

У нас также описана методика, по которой можно получить более точные оценки цены клика и бюджета по каждому ключу. Смотрите её вместе с расчетами здесь.

Те же самые метрики, что мы рассматривали ранее. При необходимости по ним вы можете оптимизировать бюджет – для этого скорректируйте ставки по ключевым фразам.

Бюджет в Google Ads

В Google Рекламе также есть встроенный инструмент, по которому можно узнать статистику показов и финансовые показатели по конкретным ключевым фразам. Это Планировщик ключевых слов.

Он помогает как собирать семантику, так и делать прогнозы по готовому списку ключевых слов. Первая опция подробно описана здесь. Мы рассмотрим, как прогнозировать бюджет с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Если у вас уже есть список запросов – собранных в том же Планировщике или в ходе мозгового штурма, выберите эту опцию:

Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1). Либо выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Сразу приводите ключевые слова к нужному типу соответствия, который будет использоваться в рекламной кампании.

Система показывает рекомендации по дневному бюджету. Это самый минимум ограничения бюджета в день, который, по расчетам Google, позволит добиться прогнозных результатов по показам и кликам (тем, которые указаны далее в таблице по каждому ключевому слову).

На графике с ценой за клик вы можете менять её значение и смотреть, как будет меняться трафик и бюджет. Имейте в виду: когда вы сбавляете максимальную цену, клики получаются более дешевые, но и объем трафика падает.

Примечание. Инструменты прогнозирования подходят для рекламы на поиске. Как же быть с рекламой в сетях?

2) Так как показатель конверсии в сетях примерно вдвое ниже, за цену клика в РСЯ / КМС можно взять 50% от ставок на поиске.

Ручной расчет рекламного бюджета

Есть также вариант – рассчитать бюджет вручную. Это займет больше времени, но даст более точные результаты.

Будь это реклама в Яндекс или Google, прогноз цены клика можно брать из Яндекс.Директа. Как правило, различие в цифрах незначительное – 10-15%.

В идеале ориентироваться на объём 100% трафика. Как минимум посмотрите нижний порог – от скольки начинается вход в аукцион рекламодателей по этим фразам.

Цену клика мы уже знаем. Берем прогнозную конверсию из клика в заявку. Определить её можно либо по статистике с других каналов трафика (допустим, у вас сайт продвигается в SEO-выдаче), либо по статистике конкурентов.

Не каждая заявка переходит в покупку. В нашей практике сделкой обычно завершается каждая третья заявка, значит, коэффициент конверсии будет 30%.

Значит, стоимость одного клиента будет равна 6 667 рублей. Умножаем её на плановое число клиентов – и получаем примерный бюджет на рекламу.

При назначении или изменении любого параметра таргетинга цифры в прогнозаторе обновляются. Если количество показов и прогнозируемый бюджет вас не устраивает, вы можете менять стоимость показа / перехода до тех пор, пока не увидите желаемые значения.

Важно! Эти значения приблизительные, так как не все пользователи из заявленных каждый день заходят в сеть, поэтому реальное число может отличаться.

Учитывайте, что цена клика будет тем выше, чем больше параметров таргетинга вы задаете и чем больше рекламодателей нацеливаются на ту же самую аудиторию, которую вы выбрали.

Бюджет рекламы в Facebook

Аналогично, система Facebook показывает предполагаемые результаты по характеристикам аудитории (пол, возраст, гео, интересы и т.д.), которые вы задаете в интерфейсе во время создания или редактирования группы объявлений.

В этой статье вы узнаете, как использовать цель Охват на Facebook для целевой гиперреактивной пользовательской аудитории с помощью рекламы на Facebook.

Зачем использовать цель кампании Facebook?

Первый шаг в создании любой рекламной кампании на Facebook — это выбрать цель. В зависимости от выбранной цели Facebook разделяет вашу целевую аудиторию на различные сегменты в зависимости от того, могут ли они выполнить действие, для которого вы оптимизируете свою РК.

Выбранная цель обычно совпадает с целью кампании, такой как конверсии, совершение покупок или добыча лидов. С помощью кампании Трафик, Facebook будет сегментировать вашу аудиторию, чтобы показывать ваши объявления людям.

При использовании цели Охват, цель состоит в том, чтобы охватить как можно больше людей из целевой аудитории.

Чтобы получить наилучшие результаты от достижения цели, вы должны использовать ее с умом. Вы не увидите хороших результатов, если будете использовать его для большой аудитории, например, двойников. Цель Охват лучше всего использовать, когда вы нацелены на меньшую аудиторию и хотите охватить как можно больше людей из вашей аудитории и поддерживать низкую цену за тысячу показов .

Дополнительным преимуществом использования данной цели является то, что вы можете уменьшить влияние утомляемости рекламы , установив ограничение частоты на уровне набора объявлений .

Теперь мы рассмотрим, как создать кампанию ремаркетинга для веб-сайтов, используя цель Охват, чтобы нацелить гиперреактивную аудиторию с помощью напоминания.

1. Создать рекламную кампанию в Facebook

Идеальный размер аудитории для кампании Охват — не менее 1000 человек в пользовательской аудитории вашего сайта. Если у вас менее 1000 человек, вам необходимо сократить ежедневный бюджет на 100 человек в вашей аудитории.

Для начала перейдите в Менеджер объявлений и на главной панели инструментов нажмите Создать кампанию . Выберите быстрое создание , назовите свою кампанию и в раскрывающемся меню цели кампании выберите Охват .

Когда кампания откроется в правом предварительном просмотре, перейдите на уровень набора объявлений. Для этого выберите набор объявлений на панели просмотра слева или в верхней части окна создания. Как только вы окажетесь на уровне набора объявлений, убедитесь , что выбрана ваша страница в Facebook .

2. Установите свой бюджет на основе размера вашей аудитории

Как и во всех бюджетах на наборы объявлений, ваш ежедневный бюджет определяет, какую часть аудитории вы охватите, прежде чем столкнетесь с проблемами усталости объявлений и ваша частота начнет увеличиваться. Чем больше ежедневный бюджет, тем больше ежедневной активной целевой аудитории вы достигнете.

Хорошее эмпирическое правило для горячей аудитории — начинать с ежедневного бюджета в 10 долларов США на 1000 человек в целевой аудитории . Поскольку продолжительность этой аудитории обычно составляет 3 дня, она быстро обновляется, и в сочетании с настройкой ограничения частоты вы не столкнетесь с проблемами усталости от рекламы слишком быстро.

В этом примере вы нацелены на 3-дневную пользовательскую аудиторию веб-сайта, в которой участвует не менее 1000 человек, поэтому установите бюджет в размере 10 долларов США в день.

Если вы не уверены, какой бюджет установить, выберите консервативную сторону. Проще увеличить свой бюджет, чем уменьшить его и бороться с усталостью от рекламы, устанавливая его слишком высоким в первую очередь.

3. Выберите аудиторию и места размещения

Затем установите свое местоположение, если вы хотите географически ограничить, кому вы показываете рекламу в зависимости от страны. Оставьте все остальные демографические и подробные таргетинги пустыми . Поскольку вы нацелены на гиперреактивную аудиторию людей, которые уже посетили ваш сайт, вам не нужно сужать их дальше.

4. Использование частотного ограничения, чтобы уменьшить влияние усталости от рекламы

Как и бюджет вашей кампании, установка правильного предела частоты имеет решающее значение для обеспечения максимальной эффективности вашей кампании. Ограничение частоты показов позволяет установить количество дней, которое должно пройти, прежде чем кто-то снова увидит ваше объявление, а также количество показов, которое вы хотите показывать .

Время, которое вы установите, будет зависеть от температуры аудитории. Чем горячее аудитория, тем меньше дней вы можете установить, потому что они подходят к концу решения о покупке.

5. Выберите объявление

Перейдите на уровень объявления, выбрав его в левом столбце предварительного просмотра или в верхней части окна создания.

Поскольку эта кампания предназначена для людей, которые посетили ваш веб-сайт за последние 3 дня, исключая тех, кто уже является клиентом, и ориентирована только на людей, которые еще не решили покупать, вы хотите показать им напоминание объявление, чтобы подключить их и вернуть на свой сайт .

Объявления с напоминанием — это один из трех типов объявлений, которые вы можете использовать в кампаниях ремаркетинга на своем сайте, чтобы привлечь людей на ваш сайт и преобразовать их в клиентов.

Независимо от этого предложения, начните рекламу с напоминанием, попросив вашу целевую аудиторию вернуться и взглянуть еще раз , как в этом примере из компании Джина. В зависимости от предложения вы можете напрямую связать первый рекламный текст с вашим продуктом или услугой .

Далее решите, какой вы будете использовать креатив. Практика показала, что ни один конкретный формат рекламы не работает лучше, чем другие, для рекламы с напоминанием. Поэтому вы можете использовать одно изображение, видео или карусельный формат . Все зависит от того, какие творческие активы у вас есть в вашем бизнесе.

Поскольку вы хотите, чтобы это было объявление с прямым ответом со ссылкой на ваш сайт, установите флажок Добавить URL-адрес веб-сайта и введите описание заголовка и ссылки на ленту новостей . Затем выберите наиболее подходящую кнопку CTA .

Совет для профессионалов : если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеи заголовка или что включить в описание ссылки на ленту новостей, попробуйте повторить свое предложение или социальное подтверждение в качестве заголовка URL-адреса, а затем включите код скидки или CTA в описание ссылки на ленту новостей.

Когда вы закончите, убедитесь , что ваш пиксель Facebook включен . Если пиксель выключен, Facebook будет показывать подтекст под вашим объявлением, когда оно будет транслироваться.

Как и в любой рекламной кампании на Facebook, настройка кампании — это только начало. Настоящая работа начинается, когда она работает и собирает данные. Проанализируйте данные своей кампании, а затем внесите изменения, чтобы убедиться, что она продолжает приносить результаты в течение следующих недель и месяцев.

4 способа использования Facebook Reach Ads

Как и во всех рекламных целях Facebook, вы можете использовать цель Охват, чтобы настроить таргетинг на три различных типа температуры аудитории в Facebook: холодная, теплая и горячая. Поскольку его лучше всего использовать, когда ваша целевая аудитория мала, вы обнаружите, что используете его чаще всего для целевых аудиторий, которые являются наименьшими из всех температур аудитории.

Целевая холодная аудитория

Когда пишут о холодной аудитории, большинство людей думают о двойниках. Однако использование цели Охват для их достижения не будет столь же эффективным, как использование других целей, таких как конверсии или трафик. Это связано с тем, что они слишком велики, и, хотя при достижении цели Охват вы столкнетесь с более низкими ценами за тысячу показов, это будет отрицательно перевешивать из-за более низкой частоты результатов, которую вы получите из-за снижения рейтинга кликов.

Целевые теплые аудитории

Под теплыми аудиториями подразумеваются пользовательские аудитории, такие как пользовательские видео и пользовательские аудитории на странице или в профиле.

Создавая теплую аудиторию, вы можете обеспечить меньший размер аудитории — и, следовательно, лучше всего подходить для использования цели Охват — выбрав небольшое окно продолжительности времени .

В качестве альтернативы, с пользовательской аудиторией привлечения страниц выберите условие включения страницы / рекламы, а затем установите продолжительность на последние 30 дней или меньше, опять же, в зависимости от того, сколько заданий вы генерируете в день.

Целевые горячие аудитории

Наиболее эффективные аудитории, которые я обнаружил при использовании цели Охват, — это горячие аудитории веб-трафика. Они часто самые маленькие, в зависимости от того, сколько трафика вы генерируете на свой сайт. Они также выигрывают от того, что являются наиболее квалифицированными и быстро реагирующими, потому что ранее они интересовались вашим бизнесом через ваш сайт.

При создании настраиваемой аудитории сайта для всего трафика сайта, выберите небольшую продолжительность (например, 3 дня), чтобы создать очень маленькую, но очень эффективную аудиторию . При использовании цели Охват вы будете показывать объявления большему числу рекламодателей, чем в любой другой.

Содействовать ограниченным по времени предложениям

Последний сценарий использования цели Охват — это когда у вас есть чувствительное ко времени предложение, например, праздничная акция — День влюбленных, Рождество, Хэллоуин, День святого Валентина. Когда вы проводите праздничную акцию и хотите, чтобы за короткое время ее увидело как можно больше людей из вашей целевой аудитории, используйте цель Охват.

Цель Facebook Reach (Охваты) — отличный способ заинтересовать большой процент небольшой целевой аудитории. Вы можете использовать эту цель для таргетинга на аудиторию с различной температурой трафика, но лучше всего ее использовать при таргетинге на горячие пользовательские аудитории на веб-сайте в сочетании с рекламой на основе напоминаний.

Читайте также: