Сочинение эссе технологии вирусного маркетинга в мировой практике
Обновлено: 16.05.2024
Вирусная реклама — это видео, статья или другой контент, который получил большое распространение: лайки, шеры, комментарии, упоминания рекламы. Такая популярность не всегда спланирована и может развиваться сама собой.
Вирусный маркетинг — это когда компания планирует создание вирусной рекламы и ее посев, ставит цели, анализирует результаты. Дальше в статье мы будет говорить именно о вирусном маркетинге.
Особенности вирусного маркетинга в интернете
Распределение расшариваний по дням после запуска вирусного видео Пик расшариваний вирусного видео в первые два дня после публикации
Еще одно свойство вирусной рекламы — условная бесплатность. Компания вкладывает деньги в разработку контента и посев в сообществах, через лидеров мнений. И если вирус подхватывают, он распространяется бесплатно от человека к человеку.
Плюсы вирусного маркетинга
Минусы вирусного маркетинга
Приемы вирусного маркетинга
Создать контент, которым люди заходят делиться
- понимают его идею;
- имеют базовые знания, чтобы воспринять новую идею;
- верят, что поделившись, получат выгоду — поднимут статус, увеличат доход, круг знакомств;
- доверяют или уважают отправителя настолько, чтобы потратить на него свое время.
Книги Ницше распространяются медленно, так как сложны для восприятия. Если делиться ими, есть риск, что тебя не поймут. Зато песня Gangnam Style разлетелась молниеносно — она понятная, веселая, ею легко поделиться.
Большое исследование опубликовали на сайте Buzzsumo, онлайн-сервиса для мониторинга популярного контента в интернете. Они проанализировали более 100 миллионов постов и выделили 14 характеристик вирусного контента.
Содержание и характеристики вирусного контента:
В исследовании делается вывод о том, что вирусность определяют четыре параметра:
- Эмоциональная составляющая — веселье, удивление, душевность, вдохновение, предостережение, шок.
- Тип контента — фотографии, факты, графики, цитаты, видео, интерактивный контент.
- Тема — популярный тренд, здоровье и фитнес, дети и животные, долголетие, любовь.
- Формат — списки, тесты, история, подборки, результаты научных открытий.
Сделать распространение максимально удобным и быстрым
Вторая составляющая успешного вируса — простота передачи. Чем меньше усилий нужно, чтобы поделиться роликом или статьей, тем больше вероятности, что ими поделятся.
Как помочь вирусу распространиться:
- попросить пользователей делиться контентом и рассказать, как это сделать;
- прописать open graph, чтобы превью статьи правильно отображалось в соцсетях;
- вставить в контент кнопки Like и Share;
- убрать обязательную регистрацию, чтобы при переходе по ссылке можно сразу просмотреть ролик или другой контент.
В книге Сета Година про вирусный маркетинг, которая распространялась как вирусный продукт, на первой странице есть советы, как поделиться: переслать другу, дать ссылку на сайт книги, перейти на сайт со статьей про книгу, купить бумажную версию на Amazon:
Подсказки по распространению книги о вирусном маркетинге
Продумать, о чем должны говорить распространители
Цитата из текста, которую можно сразу твитнуть
Каналы вирусного маркетинга: где и как посеять вирус
Выбор площадок для посева зависит от характеристик целевой аудитории: возраста, интересов, поведения в интернете. Для посева используют:
- социальные сети;
- блоги;
- тематические сайты в вашей нише;
- форумы, сообщества;
- каналы в Telegram;
- корпоративную email рассылку;
- YouTube и другие видеохостинги.
Вирусный маркетинг в социальных сетях
Для продвижения вирусного контента в соцсетях можно использовать несколько методов.
Вирусный маркетинг в Youtube
Продвижение ролика в Youtube начинается с правильной оптимизации. Для этого нужно:
- прописать метаданные — заголовок, описание, теги. Так вы поможете пользователям найти видео и заинтересовать к просмотру;
- выбрать или загрузить превью видео. Привлекательная картинка поможет увеличить органические просмотры;
- добавить субтитры, чтобы получить выше рейтинг и приоритет в поиске;
- чтобы добиться вирусного распространения ролика, нужно подключать и другие каналы: опубликовать видео на сайте, в блоге, анонсировать в email рассылке, посеять в соцсетях.
Вирусный маркетинг — примеры брендов
Основные факторы успеха — качественный контент, плюс книгу давали в обмен на репост в социальных сетях.
Ресурсы: время на подготовку книги. Написание и верстка электронной книги заняла около месяца.
Old Spice — видеореклама
Вирусный ролик Old Spice. Источник
Tinkoff журнал — самая короткая вирусная статья
Провокационная вирусная статья в Tinkoff журнале
Wren — видео о первом поцелуе
Бутик Wren в Лос-Анджелесе снял ролик о том, как люди целуются в первый раз. Съемки проходили без декораций и сценария, а вместо актеров пригласили незнакомых людей с улицы.
Вирусное видео о первом поцелуе. Источник
Вирусный email маркетинг
Ну и, конечно, мы не можем обойти стороной особенности и примеры вирусного маркетинга в email рассылках. Классные письма — смешные, полезные, трогательные также становятся вирусными. Люди пересылают их друг другу, делятся в соцсетях.
Залог успеха — живые истории из жизни, которые выглядят, как письма от друга. Вот фрагмент одной рассылки:
Результат: база рассылки примерно 300 тысяч человек. Люди пересылают письма друзьям, а отзывы читателей собрали в целую книгу:
Отзывы довольных читателей рассылки
Факторы успеха рассылки:
Отзывы читателей рассылки МИФ
Ваше вдохновение + инструменты SendPulse = вирусная рассылка
Надеемся, что эта статья дала вам пищу для размышлений и, возможно, вдохновила на создание вирусной рассылки. Мы со своей стороны даем вам инструменты, чтобы красиво оформить рассылку в блочном редакторе, сегментировать базу подписчиков, протестировать тему письма и выбрать наиболее удачную.
Регистрируйтесь в SendPulse — общайтесь с клиентами по переписке с помощью сервиса email рассылок, а также через SMS, Facebook чат-бота, Viber рассылку.
Маркетолог и копирайтер. Люблю работать с инструментами, эффективность которых легко измерять. Поэтому люблю email рассылки:) Лучшими практиками делюсь с вами.
Читайте также: