Творческие факторы эффективности сми реферат

Обновлено: 02.07.2024

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию.

Установлено, например, что массово-коммуникационная деятельность современного человека, связанная с потреблением, использованием и производством массовой информации, при тотальной распространенности и доступности информация становится необходимым условием и средством осуществления практически любой социальной деятельности: общественно-политической, познавательной, трудовой и пр. Однако это происходит лишь тогда, когда содержание и форма массовой информации изменяется в соответствии с информационными интересами и потребностями людей.

Социологическое исследование проблем эффективности СМИ, внедрение их результатов в журналистскую практику будет способствовать более полному отражению процесса социально-экономического развития общества.

Эффективность журналистской деятельности.

Проблема эффективности решается журналистом на каждом этапе его труда: в процессе постановки задачи, выбора темы, сбора первичной информации, в ходе творческого труда по созданию материала, при определении типологического облика издания или программы и т.д. Сущность подобного подхода к оценке журналистской деятельности связана с её прагматическим аспектом , т.е. взаимодействием с потребителем информации. Два других аспекта – семантический и синтаксический – соответственно связаны с характером отражаемой действительности и характером организации материала.

Эта закономерность журналистской деятельности приобретает особое значение при теоретическом и практическом решении проблем эффективности. Ясное понимание сущности эффективности позволяет социологам программировать исследования, проводить их и разрабатывать рекомендации на соответствующей методологической основе. Результаты работы социологов по исследованию средств массовой информации должны использоваться для оптимизации деятельности журналистов по реализации информационных потребностей и интересов аудитории.

Формы и средства повышения эффективности средств массовой информации.

Средства массовой информации – мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим образом. Особенно четко это проявляется в отношении электронных СМИ. По мере расширения технических возможностей их роль возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию.

В средствах массовой информации, а особенно на телевидении вопросы повышения эффективности выступлений тесно связаны с уровнем организации творческого процесса, форм и средств социально-политического воспитания журналистского, художественного и технического персонала. Прежде всего, это отбор проблем, решение которых может быть поддержано и подсказано аудиторией, и создание перспективных планов работы СМИ, их включающих.

Важное место в арсенале средств, активно содействующих росту эффективности выступлений СМИ, занимают вопросы подбора и расстановки кадров. Хорошо подготовленные и профессиональные выступления СМИ несомненно более действенны и эффективны, нежели материалы с низким профессиональным уровнем подготовки.

Одним из наиболее важных, на наш взгляд, путей повышения действенности СМИ является вовлечение в творческую работу аудитории. Её участие в формировании информационного пространства – это высокая степень обоснованности, реальности и правдивости продукции СМИ, это глубина и эмоциональность, острота и неординарность мышления, изложения материала.

Таким образом, изучение корреспонденции, привлечение к широкому участию в выступлениях СМИ представителей аудитории – надежный путь повышения действенности, а, следовательно, и эффективности средств массовой информации.

СМИ и информационные потребности аудитории.

Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами. Осуществление этой задачи неразрывно связано с более точным учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов. Внимание социологов к этому аспекту эффективности в последнее время заметно возросло.

Удовлетворение информационных потребностей аудитории необходимо включать в число целей коммуникатора как цель-средство для достижения других, управленческих задач массового воздействия.

Первое из этих свойств - свойство близости некоторое проявляется в произведениях как прямая связь с вопросами, фактами, лицами и т.д., интересующими и волнующими аудиторию, с ее жизненными интересами, запросами, проблемами, касающимися самых различных областей (экономических, социальных, политических, духовных и т.д.) и сфер проявления (в труде, общественной жизни, быту, досуге и т.д.).Только тогда, когда журналист знает аудиторию, он может решить, на какой почве сблизиться с ней, как найти общую платформу для разговора. Ведь первый шаг на пути сближения с аудиторией - всегда поиск точек соприкосновения. Они могут быть и мелкими, узкожитейскими (зарплата и транспортное обслуживание, торговля и бытовые услуги. ), и масштабными, затрагивающими глобальные проблемы человечества, - но в любом случае важно постоянно поддерживать интересы аудитории, которые можно и нужно использовать при налаживании контакта.

И даже в том случае, когда журналист обращается не к общественному мнению, а, например, к мировоззрению или историческому сознанию, важна связь с современностью, которая проявляется или в отталкивании от текущих событий или, наоборот, в извлечении уроков для современности, в фундаментальных (из области философии, права, этики и т.д.) ответах на злободневные вопросы.

Третьим свойством, привлекающим аудиторию, является драматизм повествования. Его проявления многообразны.

Восприятие – это деятельность воспринимающего субъекта, активность, направленность и сосредоточенность которой зависят не только от предлагаемой информации, но и от субъекта восприятия, реципиента.

В зависимости от своего содержания установки предопределяют характер восприятия и потому на первых его шагах становятся предиспозициональными факторами. Первый этап работы установок - поисковые операции, в ходе которых в соответствии с жизненными позициями, ценностями и стремлениями реципиентов выбирается источник информации и определяется отношение к нему в целом и к его отдельным составляющим (рубрикам, разделам, авторам и т.д.). На этом этапе возникает предварительная оценка возможной информативности оказавшихся в поле восприятия произведений и в соответствии с этим определяется главный предмет восприятия, тогда как все остальное оказывается лишь его фоном и живет как бы на его периферии.

В процессе восприятия информации наряду с социально-психологическими установками действуют также общепсихологические закономерности внимания, понимания и запоминания, которые, разумеется, требуют учета при проведении журналистских акций.

Таким образом, достижение популярности - важнейший путь к эффективности. При этом подлинная популярность далека от заигрывания с аудиторией. Наоборот, требуя учета реальностей (уровня образованности, системы интересов, состояния умонастроений, механизмов восприятия и т.д.), она нацелена на развитие сознания и поведения аудитории.

Движение от факта к выводу, от поверхностного к существенному, от события к закономерности, увлекательное и развивающее, научающее путем демонстрации хода рассуждений самостоятельному анализу явлений - эти и другие черты популярного изложения способствуют обогащению внутреннего мира аудитории, самостоятельности и активности ее поведенческих реакций.

Направленность же формирования сознания и поведение аудитории во многом зависит от социальной позиции журналиста. И чем более эффективными приемами работы он владеет, тем выше его ответственность за процессы и результаты своего труда.

Следует различать два типа результатов в деятельности СМИ: 1) формирования сознания человека, 2) формирование его жизненной позиции. Сложно определить, какой из результатов важнее.

Важнейшим ориентиром журналистской деятельности является результат.

Варианты воздействия СМИ на потребителя:

1) Функциональное (поставленная задача реализована)

2) Дисфункциональное (возникли другие результаты)

3) Афункциональное (нулевой итог)

Творческая деятельность д.б. нацелена на функциональные результаты.

Результативность ≠ коммерческий успех. Это степень достижения поставленных целей. Результативность – это степень достижения журналистикой целей, соответствующих потребностям общества в массовой информации, с учётом реальных возможностей СМИ и аудитории (журналист сам пытается определить потребности общества – много мнений в различных СМИ – формирование общественного мнения – высокая ответственность)

- действенность (результативность контактов с социальными институтами – непосредственно-организаторская функция) – формирует авторитет СМИ.

- эффективность (взаимодействие с массовой аудиторией – идеологическая функция) – формирует доверие к СМИ.

Действенность – это результативность выполнения непосредственно-организаторских функций.

От журналиста для эффективной деятельности требуется:

2) Любые явления жизни видеть в общесоциальном, связанным с принятием политических решений, смысл.

Как определить действенно или нет? Изучить обратную связь

Эффективность зависит от прагматических качеств произведения – важный фактор аудитория. Эффективный, значит добиться эффектов (в сознании, поведении взглядов аудитории)

1) Первичная, вторичная (не сами прочитали газету, а им рассказали о чём в газете написано)

2) Потенциальная (все люди), реальная (те, кто посмотрел программу про грипп), качественная (те, кто сделал прививки от гриппа – т.е. принял решение).

Сведения об аудитории, необходимые журналисту: 1) Социально-демографические, 2) О её массовом сознании, 3) Об информационном поведении (отношение к СМИ)

Это важно, чтобы узнать информационный интерес аудитории, её потребности и предпочтения.

Творческие факторы эффективности: близость, ситуативность, драматизм, диалогичность, учитывание законов восприятия информации

Эффективность -мера реализации целей, воплощение намерений журналистов в соответствии с потребностями аудитории, с учетом возможностей аудитории и журналистов.

Знания об аудитории как способ повышения эффективности журн. деят-ти, в т.ч.:

- соц.-дем. характеристики аудитории

- характер и состояние массового сознания и общ. мнения

- профиль информационного поведения

Творческие факторы эффективности:

Метафоры:

• Пресса как квазиконституционный институт контроля над деятельностью других ветвей власти (парламента, правительства, судов)

• Теория прессы как четвертой власти - это центральная идея либеральной концепции свободы печати

• Журналист как watchdog – сторожевой/цепной пес демократии

• Журналист может выполнять функции общественного контроля и критиковать все ветви власти, только если он свободен от давления со стороны властей

• Идея свободы журналистики: действовать в рамках закона, не подвергаться цензуре, служить обществу (аудитории, читателям)

• Критика этой идеи в условиях рыночной конкуренции (K.Sparks, 1999)

Журналист на свободном рынке: антрепренер

Журналист и идеология

• Марксистская теория прессы

• Авторы Маркс и Энгельс

• Идеология (система идей и ценностей) правящего класса пропагандируется в обществе с помощью медиа/СМИ/журналистов

• Маркс и Энгельс: критика капиталистической идеологии

• Ленин: применил идеологический подход к пропаганде идей коммунизма

• Журналист - это не только коллективный пропагандист и агитатор, но также и коллективный организатор (Ленин В.И.)

• Партийная журналистика в СССР: работа журналиста была подчинена ценностям коммунистической партии

• Опрос начала 90-х гг.

Источник: Пасти С. Российский журналист в контексте перемен. Tampere, 2004.

• Цинизм и прагматизм профессии

Gatekeepers

• Персональный подход журналистов-привратников менее важен, чем бюрократические и технологические процессы в производстве и редактировании новостей (Walter Gieber, 1964)

• В реальной практике журналисты должны сделать выбор - или включить или исключить новость из повестки дня (David McQuail, 2000)

Гонзо-журналистика

• От англ.gonzo — рехнувшийся, чокнутый

• Направление в журналистике, представляющее собой глубоко субъективный стиль повествования от первого лица

• Репортёр выступает как непосредственный участник событий, использует свой личный опыт и эмоции для того, чтобы подчеркнуть их основной смысл.

• Использование цитат, сарказма, юмора, преувеличения и даже ненормативной лексики также являются неотъемлемой чертой этого стиля

• Этот стиль можно считать ответвлением так называемой новой журналистики, движения 1960-х, основоположниками которого были Том Вулф и Хантер С. Томпсон

Churnalism

• От англ. churn - маслобойня

• Выражение принадлежит Waseem Zakir (бизнес-репортер, BBC)

• Создает не только истории, которые он нашел самостоятельно (авторская работа), но выполняет и много другой работы: отбирает, переписывает и развивает истории, которые получает из других источников, часто не выходя из ньюзрума (ленты ИА, пресс-релизы и пр.)

Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций.

Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой.

Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰).

Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого.

Это место для переписки тет-а-тет между заказчиком и исполнителем.
Войдите в личный кабинет (авторизуйтесь на сайте) или зарегистрируйтесь, чтобы
получить доступ ко всем возможностям сайта.

Закажите подобную или любую другую работу недорого

Вы работаете с экспертами напрямую,
не переплачивая посредникам, поэтому
наши цены в 2-3 раза ниже

Последние размещенные задания

оформление по приказу

Курсовая, Экономическая теория

Срок сдачи к 1 апр.

Выполнить две лабораторные работы по указаниям в методичке

Лабораторная, Информационные системы

Срок сдачи к 15 мар.

решить 4 задачи

Решение задач, Экономика

Срок сдачи к 1 мая

Тема: Кадровая служба : принципы и методы управления

Курсовая, Анализ развития персонала

Срок сдачи к 10 апр.

Презентация, Реклама компании

Срок сдачи к 28 февр.

Помочь на зачете

Онлайн-помощь, Операционные системы

Срок сдачи к 25 февр.

Расчёт многокорпусной выпарной установки

Курсовая, Теоретические основы теплотехники

Срок сдачи к 27 февр.

Решение задач, Высшая математика

Срок сдачи к 25 февр.

Социология семьи и гендерных отношений.

Решение задач, Социология семьи и гендерных отношений.

Срок сдачи к 4 мар.

Решение задач, электроника и электротехника

Срок сдачи к 27 февр.

помощь на экзамене по тепломассообменному оборудованию предприятий

Срок сдачи к 26 февр.

Оформить отчёт по психологи-педагогической практике в ДОУ

Отчет по практике, Психология и педагогика

Срок сдачи к 1 мая

Решение задач, техническая механика

Срок сдачи к 5 мар.

написать курсовую работу

Курсовая, организация и планирование налоговой деятельности

Срок сдачи к 26 февр.

Психология СМИ и политические технологии.

Решение задач, Психология СМИ и политические технологии.

Срок сдачи к 4 мар.

Срок сдачи к 28 февр.

Тема: Космические скорости и энергетика космических полетов в свете.

Реферат, Концепции современного естествознания

Срок сдачи к 28 февр.

Спасибо большое! работа выполнена вовремя, были мелкие недочеты, всё исправили быстро. Спасибо огромное

Спасибо огромное автору. Работа сделана на отлично,сдана досрочно. Автор просто МОЛОДЕЦ. Буду рекомендовать всем знакомым.

Достаточно быстро выполнил работу, были ошибки по решению, но я сама не стала просить чтобы их исправили. Очень благодарна Николаю за быстро качественно проделанную работу.. Сейчас буду заказывать у него вторую работу

обратились к нам
за последний год

работают с нашим сервисом

заданий и консультаций

выполнено и сдано
за прошедший год

Сайт бесплатно разошлёт задание экспертам.
А эксперты предложат цены. Это удобнее, чем
искать кого-то в Интернете

Отклик экспертов с первых минут

С нами работают более 15 000 проверенных экспертов с высшим образованием. Вы можете выбрать исполнителя уже через 15 минут после публикации заказа. Срок исполнения — от 1 часа

Цены ниже в 2-3 раза

Вы работаете с экспертами напрямую, поэтому цены
ниже, чем в агентствах

Доработки и консультации
– бесплатны

Доработки и консультации в рамках задания бесплатны
и выполняются в максимально короткие сроки

Гарантия возврата денег

Если эксперт не справится — мы вернем 100% стоимости

На связи 7 дней в неделю

Вы всегда можете к нам обратиться — и в выходные,
и в праздники

Эксперт получил деньги за заказ, а работу не выполнил?
Только не у нас!

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы
над заданием и гарантийного срока

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем
возврат полной уплаченой суммы

Поможем вам со сложной задачкой

С вами будут работать лучшие эксперты.
Они знают и понимают, как важно доводить
работу до конца

С нами с 2017
года

Помог студентам: 12 070 Сдано работ: 12 070
Рейтинг: 93 785
Среднее 4,94 из 5

С нами с 2018
года

Помог студентам: 8 736 Сдано работ: 8 736
Рейтинг: 88 135
Среднее 4,87 из 5

С нами с 2019
года

Помог студентам: 2 737 Сдано работ: 2 737
Рейтинг: 31 615
Среднее 4,84 из 5

С нами с 2018
года

Помог студентам: 2 355 Сдано работ: 2 355
Рейтинг: 15 847
Среднее 4,87 из 5

1. Сколько стоит помощь?

Специалистам под силу выполнить как срочный заказ, так и сложный, требующий существенных временных затрат. Для каждой работы определяются оптимальные сроки. Например, помощь с курсовой работой – 5-7 дней. Сообщите нам ваши сроки, и мы выполним работу не позднее указанной даты. P.S.: наши эксперты всегда стараются выполнить работу раньше срока.

3. Выполняете ли вы срочные заказы?

Да, у нас большой опыт выполнения срочных заказов.

4. Если потребуется доработка или дополнительная консультация, это бесплатно?

Да, доработки и консультации в рамках заказа бесплатны, и выполняются в максимально короткие сроки.

5. Я разместил заказ. Могу ли я не платить, если меня не устроит стоимость?

Да, конечно - оценка стоимости бесплатна и ни к чему вас не обязывает.

6. Каким способом можно произвести оплату?

Работу можно оплатить множеством способом: картой Visa / MasterCard, с баланса мобильного, в терминале, в салонах Евросеть / Связной, через Сбербанк и т.д.

7. Предоставляете ли вы гарантии на услуги?

На все виды услуг мы даем гарантию. Если эксперт не справится — мы вернём 100% суммы.

Читайте также: