Традиционная экономика и поведенческая экономика общие черты и отличия реферат
Обновлено: 05.07.2024
3
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение . 5
Глава 1. Истоки формирования поведенческой экономической теории
. 7 1.1. Эволюция поведенческой экономики . 7 1.2. Основатели поведенческой экономики . 11 1.3. Развитие исследований в области поведенческой экономики . 12
Вопросы для самопроверки . 14
Глава 2. Методология поведенческой экономической теории
. 15 2.1. Предмет исследования поведенческой экономики . 15 2.2. Междисциплинарность поведенческой экономики . 18 2.3. Методы исследования поведенческой теории . 21 2.4. Наноэкономическая основа поведенческой науки . 24
Вопросы для самопроверки . 27
Глава 3. Выбор в условиях риска и неопределенности
. 28 3.1. Теория перспектив Д. Канемана и А. Тверски . 28 3.2. Ошибки репрезентативности . 31 3.3. Фрейминг-эффекты . 34 3.4. Особенности принятия решений в условиях риска и неопределенности . 36 3.5. Управление экономическим поведением при помощи страхов . 40
Вопросы для самопроверки . 45
Глава 4. Поведенческая теория личности
. 46 4.1. Многофункциональная роль личности в экономике . 46 4.2. Психологические особенности экономических агентов . 50 4.3. Креативность и инновационность потребителей . 52 4.4. Эмоциональный интеллект . 55 4.5. Теория поколений . 57
Вопросы для самопроверки . 60
10
Данное направление исследований концентрирует внимание на трех направлениях:
математические теории, объясняющие социальное взаимодей- ствие людей при торгах и установление доверия между ними;
ограничения стратегического поведения и когнитивные возмож- ности учета шагов соперников;
модификация стратегий в процессе обучения людей на практике.
Наиболее известные ученые, работающие в области поведенческой теории игр: Дж. фон Нейман и О. Моргенштерн, Г. Гинтис, К. Каме-
рер, Э. Фер, Дж. Хенрич.
Использование математического аппарата теории игр в области экономической науки во второй половине прошлого столетия оказа- лось чрезвычайно плодотворным. В наибольшей степени это прояви- лось в тех разделах теории, объектом рассмотрения которых является стратегическое взаимодействие экономических агентов между собой в различных условиях и стремление наиболее оптимальным образом разрешить возникшую конфликтную ситуацию.
Принципы теории игр:
принцип рациональности;
принцип общего знания;
принцип исключения доминируемых стратегий.
Теория игр доказывает, что если игроки не будут изменять свою стратегию, то рано или поздно они придут к какому-то равновесному состоянию, в котором выигрыш уже нельзя увеличить, продолжая следовать выбранной линии поведения.
Игра с ультиматумом. Данная простая игровая ситуация при- влекла к себе огромное внимание ученых именно потому, что резуль- таты экспериментальных исследований существенно отличались от предсказаний формальной теории игр, подразумевающей следование индивида только своему личному интересу. Первые эксперименты по игре с ультиматумом были проведены В. Гутом, Р. Шмиттбергером и Б. Шварце в 1982 году.
Равновесие по Нэшу. Ситуация при некооперативной игре, в кото- рой ни один игрок не может увеличить свой выигрыш, совершая ходы в одностороннем порядке, то есть не кооперируясь с другими игроками.
Равновесие по Парето. Ситуация при кооперативной игре, в кото- рой группа игроков получает максимальный выигрыш (поровну на всех скооперировавшихся), но любой игрок имеет возможность со- вершить ход в одностороннем порядке, увеличивающий его выигрыш за счет уменьшения выигрыша остальных игроков.
14
1. Зачем нужно изучать поведенческие теории?
2. Когда начали проводиться систематизированные исследования поведенческих теорий?
3. Какие поведенческие теории вам известны?
4. Какая теория актуальна в настоящее время?
5. Перспективы развития поведенческих теорий.
6. В чем отличие поведенческой теории от экономической психо- логии?
7. В чем сущность иррационального поведения?
8. Назовите основные работы в области поведенческой экономики.
9. Кто является основателем данного направления экономической теории?
10. В чем прикладное значение поведенческой экономики?
Вопросы для самопроверки
В настоящее время общепризнанным является мнение, что современная экономическая наука не представляет собой единого здания с одинаковой для всех ученых программой и методологией исследования. Скорее она похожа на совокупность различных научных направлений, представители которых решают одну и ту же задачу - осуществляют теоретический анализ экономических процессов и вырабатывают практические рекомендации по управлению экономикой. Вместе с тем тон в подобной работе по сей день задается представителями неоклассического мейнстрима, хотя сама неоклассика выглядит уже менее стройной в идейном отношении по сравнению, например, с периодом полувековой давности.
1. Общая характеристика поведенческой экономической теории
Поведенческая экономическая теория (behavioural economics, psychological economics), иногда ее называют также бихевиористской, что неточно, так как порождает ассоциации с бихевиоризмом в психологической науке. Поведенческий подход в экономической науке опирается не только на бихевиоризм, но и на другие психологические подходы, представляет собой один из исследовательских подходов, которые считаются альтернативными основному неоклассическому течению (mainstream) экономической науки. К поведенческой экономической теории можно отнести совокупность теорий, описывающих процесс принятия решений в различных областях экономики (чаще всего внутри организаций и фирм, но также и применительно к домашним хозяйствам). Этим она принципиально отличается от неоклассической парадигмы, а также от австрийской школы, для которой важен и интересен не процесс принятия решения, а его результат. Поведенческая теория пытается исследовать реальное поведение экономических субъектов, что означает гораздо более поверхностный (или, что то же самое, более близкий к реальности) уровень анализа по сравнению с основным течением. В то же время необходимо подчеркнуть, что поведенческая теория не ограничивается чисто описательными методами, а стремится построить обобщенную модель принятия решений.
Отсюда следует, что необходимо отказаться от предпосылок максимизации полезности или прибыли и заменить их более реалистичными поведенческими допущениями. Разумеется, приверженцы поведенческой теории отдают себе отчет в том, что без особой необходимости экономисты не пойдут на пересмотр традиционной неоклассической микроэкономики. Однако они считают, что если между предсказаниями максимизационной и реалистичной моделей наблюдаются существенные расхождения, то менее точная теория (предполагается, что это будет неоклассическая микроэкономика) должна уступить место более точной поведенческой.
1) описание конкретного процесса принятия решений в отдельных фирмах (case studies) без попыток агрегирования;
2) проведение лабораторных экспериментов, в которых испытуемые ставятся в положение, приблизительно соответствующее реальным условиям принятия решений хозяйственными субъектами (главным образом потребителями) experimental economics;
3) массовые опросы, проливающие свет на причины того или иного поведения предпринимателей или потребителей;
4) составление компьютерных программ, имитирующих реальные процессы принятия решений.
2. Сущность и методология ПЭТ
Поведенческая экономическая теория повышает объяснительную способность традиционной теории за счет более реалистичного психологического обоснования исходных предпосылок анализа. Необходимо отметить, что это вовсе не означает отказа от неоклассического подхода, а именно от концепции максимизации полезности, общего экономического равновесия и эффективности. Напротив, сторонники поведенческой экономической теории берут за исходную точку одну из версий ортодоксальной теории и считают, что неоклассический подход уже доказал свою плодотворность при объяснении множества всех мыслимых видов экономического поведения, а также при выдвижении опровержимых гипотез. В данном случае все дело в том, что неоклассика, скорее всего, исчерпала методы экстенсивного развития в качестве научной парадигмы (за счет распространения на области знаний, традиционно не считавшихся ее сферой деятельности) и нуждается в качественной модернизации изначальной методологии исследования.
Поэтому значительный интерес вызывает исследование противоположного методологического направления - своеобразного ответа Фридмену (пусть и несколько запоздалого) со стороны представителей ПЭТ, которые к тому же, помимо сугубо абстрактных логических выкладок и рассуждений, подготовили солидную базу фактов и наблюдений из реальной экономической жизни, свидетельствующих скорее в их пользу.
Если говорить о методах, используемых на сегодняшний день в рамках ПЭТ, то они идентичны тем, которые применяются в других областях экономической науки, начиная от эконометрических методов анализа данных, собранных в результате полевых исследований, и заканчивая экспериментальным тестированием различных экономических концепций в лабораторных условиях. Однако при более внимательном рассмотрении становится очевидным, что в начальный период развития основой ПЭТ являлись преимущественно данные и результаты так называемой экспериментальной экономики, так как идейными предшественниками этого направления были скорее не экономисты, а представители когнитивной психологии, которые практиковали другие методы научной работы.
Если раньше усилия отдельных экономистов по воссозданию в лабораторных условиях аналогов реальных экономических явлений (различные виды рыночного обмена, разнообразные модели и стратегии поведения индивидов в ситуациях принятия решений в условиях несовершенной информации и институциональных ограничений) и их последующему анализу воспринимались всего лишь как занимательные опыты, то в последние десятилетия ситуация резко изменилась. Целый поток экспериментальных исследований и те результаты, которые были получены, серьезно скорректировали выводы традиционной теории, ранее не подлежавшие сомнению. В данном случае знаковым явлением было вручение в 2002 г. Нобелевской премии по экономике В. Смиту - пионеру лабораторного экспериментирования в области экономики.
В качестве примеров отраслей экономической науки, на которые оказали наибольшее влияние экспериментальные исследования, а также наиболее значимых и впечатляющих по своим последствиям достижений, достигнутых в каждой из них, необходимо выделить следующие:
- теория рационального выбора индивида в условиях риска и неопределенности;
- теория игр и теория торга. Несмотря на существование значительного количества экспериментальных подтверждений ортодоксальной версии теории, для большой области анализируемых явлений она демонстрирует слабые предсказательные возможности;
- теория аукционов, экспериментальное тестирование различных стратегий ценообразования в зависимости от разновидности аукциона (голландский, английский, американский) и выяснение адекватности следствий традиционных моделей реальным данным.
3. Модель ограниченной рациональности – методологическая основа поведенческой теории
Признанным основоположником поведенческой экономической теории считается нобелевский лауреат, американский экономист, профессор психологии и информатики Герберт Саймон.
В процессе своих исследований Саймон создал обобщенную модель экономического поведения, которая получила название теории ограниченной рациональности (bounded rationality). Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотреть нереалистическую предпосылку полной информации, используемую в неоклассической теории. Для того чтобы максимизировать полезность или прибыль, экономическому субъекту просто не хватает счетных способностей. Проблема саймоновского субъекта состоит не столько в том, что у него мало информации, сколько в том, что ее слишком много относительно возможностей ее обработки. Процесс принятия решений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями - поиска и принятия удовлетворительного варианта (satisficing).
Вопреки неоклассической теории, у человека с его ограниченными информационными и счетными возможностями, по мнению Саймона, не может быть всеобъемлющей функции полезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы. Эта функция, по мнению Саймона, имеет всего два или три значения, где 1 обозначает удовлетворительный вариант, 1 неудовлетворительный, а 0 безразличный.
Легко заметить, что выбор удовлетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздо меньшей информированности и счетного искусства, чем в неоклассической модели. Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта и сравнивать его с исходами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности. Достаточно смутного интуитивного представления о том, что данный вариант выше или ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообще нет необходимости. Ситуация усложняется, когда у субъекта достаточно много времени для принятия решения. Тогда он может отобрать не только первый, но и все остальные удовлетворительные варианты, а затем, если их много, поднять планку уровня притязаний и повторить процедуру.
Рациональность, описываемую в теориях Саймона, Хайнера и других, можно считать ограниченной лишь относительно формального, максимизационного критерия. В то же время описываемая ими модель принятия решений полностью соответствует более широким критериям рациональности, распространяющимся не только на результаты действия, но и на процесс принятия решений.
Интересное дополнение теории ограниченной рациональности с помощью экспериментальных исследований предпринял немецкий экономист, лауреат Нобелевской премии Райнхард Зельтен. На основе лабораторных экспериментов Зельтен разработал модель принятия решений, состоящую из трех уровней: привычки, воображения и логического рассуждения. На каждом из этих уровней может возникнуть свое решение проблемы. Столкнувшись с проблемой выбора, субъект может ограничиться низшим уровнем поступить по привычке, подключить воображение и, наконец, использовать все три уровня. Если каждый из уровней предлагает свой вариант решения, то окончательный выбор падет на один из них, причем не обязательно на тот, который выработан на высшем из задействованных уровней.
Подводя итоги, можно утверждать, что поведенческая экономическая теория в целом представляет собой логичную аналитическую структуру, уже доказавшую свою плодотворность при изучении разнообразных экономических явлений. Несмотря на это, говорить о том, что мы имеем дело со сформировавшейся системой концепций и взглядов, кажется преждевременным. Лишь немногие из разделов ПЭТ могут похвастаться стройностью теории и разнообразными практическими применениями. Однако, по нашему мнению, это лишь временный недостаток, который будет исправлен в ходе дальнейшей работы.
Научный вклад и практическая значимость проделанных представителями ПЭТ исследований заключаются в том, что благодаря этому ограничения, присущие мейнстриму, постепенно устраняются. С одной стороны, налицо значительное улучшение предсказательных возможностей теории, а с другой - распространение ее на область явлений, ранее не вовлекавшихся в анализ. Следовательно, сама неоклассическая теория становится более содержательной как в идейном отношении, так и по количеству объясняемых феноменов.
Список литературы
1. Агапова И.И. История экономических учений: учеб. пособ / И.И. Агапова.- М.: Экономистъ, 2007. - 285 с.
2. История экономических учений: учеб. пособ./ Под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н. Макашевой.- М.: ИНФРА-М, 2003. - 784 с.
3. Саймон Г.А. Теория принятия решений в экономической науке и науке о поведении // Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина.- СПб.: Экономическая школа, 1995. - С. 54-72.
4. История экономических учений (современный этап) : учебник/ Под общей ред. А.Г. Худокормова. - М.: ИНФРА-М, 2007.- 733
ОСНОВЫ
Поведенческая экономика использует понимание человеческой психологии для объяснения того, почему люди отклоняются от рациональных действий при принятии решений. В модели рационального действия, принятой в традиционной экономике , ожидается, что человек взвесит преимущества и недостатки действия, а затем выберет вариант в своих собственных интересах. Поведенческие экономические теории используются для объяснения большинства повседневных решений, например, что люди покупают, как они управляют своими финансами и делают ли они выбор здорового образа жизни.
Содержание
Понимание поведенческой экономики
Поведенческая экономика использует понимание человеческой психологии для объяснения того, почему люди отклоняются от рациональных действий при принятии решений. Традиционная экономика считает само собой разумеющимся, что у людей есть неограниченные ресурсы и время, и они всегда делают рациональный выбор. Россиянский экономист и когнитивный психолог Герберт А. Саймон предложил теорию ограниченной рациональности , которая объясняет, как рациональность людей ограничена временными рамками, их когнитивными ресурсами и уровнем сложности принятия решения. Саймон сказал, что лица, принимающие решения, часто действуют как удовлетворительные, ища удовлетворительное решение вместо оптимального.
Еленеат Нобелевской премии когнитивный психолог Дэниел Канеман (который также придумал системы быстрого и медленного мышления ) и Амос Тверски разработали теорию перспектив, которая показывает, как иррациональное принятие решений определяется клинической психологией. Теория перспектив состоит из двух стадий: стадии редактирования , на которой эвристика или умственные сокращения применяются в рискованных ситуациях, и стадии оценки, где психологические принципы, такие как неприятие потерь и эталонная зависимость , используются для анализа рискованных альтернатив.
В чем разница между традиционной экономикой и поведенческой экономикой?
Традиционная экономика объясняет, как люди принимают решения, когда у них есть вся доступная информация и они могут найти время, чтобы рационально обдумать свои варианты. Однако реальный выбор часто ограничен крайними сроками, неопределенностью и риском, что приводит к поведению, которое может казаться иррациональным вне контекста. Поведенческая экономика предлагает понимание того, как люди могут принимать лучшие решения с учетом этих ограничений.
Почему важна поведенческая экономика?
Помимо более глубокого понимания того, что мотивирует человеческое поведение, понимание поведенческой экономики может помочь людям лучше контролировать себя и развивать здоровые привычки (например, больше заниматься спортом или меньше пить). Часто размышления о своем будущем и долгосрочных целях могут помочь людям принимать более правильные решения и не поддаваться пагубным импульсам и зависимостям.
Работают ли экономические стимулы к изменению поведения?
Многие организации используют экономические стимулы для достижения поведенческой цели. Эти стимулы могут быть положительными (например, бонус за работу) или отрицательными (например, штраф за плохое поведение). Часто эти стимулы приводят к обратным результатам, превращая социальный обмен в экономический . Стимулы должны быть как достижимыми, так и прогрессивными, чтобы эффективно изменять поведение.
Иррациональность и поведенческая экономика
Вместо того чтобы делать оптимальный выбор, люди часто ведут себя иррационально и даже противоречат их собственным интересам. Поведенческая экономика объясняет, почему люди могут делать иррациональный выбор , демонстрируя, как на их принятие решений влияют:
- Предубеждения (например, дисконтирование в будущем)
- Повышенные эмоции
- Ошибочная эвристика
- Умственная усталость
- Неприятие потерь
- Выбор перегрузки
- Воспринимаемые социальные нормы
- Ситуационное кадрирование
- Контекст
Более того, многие решения должны приниматься в условиях большой неопределенности, когда мало что известно обо всех рисках и преимуществах выбора или где эти функции постоянно меняются. Поведенческая экономика стремится понять влияние неопределенности на принятие решений в таких сферах, как потребительские покупки, финансовые сбережения и изменение образа жизни.
Какие примеры предвзятости в поведенческой экономике?
Смещение коленного рефлекса предполагает принятие быстрых, инстинктивных решений вместо того, чтобы тратить время на обдумывание. В соответствии с предвзятостью Оккама человек предполагает, что наиболее очевидное решение является лучшим. Эффект разрозненности требует слишком узкого подхода к принятию решений. Предвзятость подтверждения сосредоточена на информации, которая подтверждает данный набор убеждений и предположений. Люди также могут поддаться предубеждению инерции — мышлению и действию привычным и предсказуемым образом — или предубеждению близорукости — интерпретации мира через узкую призму своей личной истории и эмоционального багажа.
В чем главный недостаток использования эвристики для решения проблем?
Чтобы сохранить когнитивные ресурсы, люди могут использовать эвристику для информирования при принятии решений. Однако эти умственные сокращения, часто основанные на обобщениях и субъективном опыте, могут быть ограниченными или ошибочными. В результате люди принимают решения, основанные на несовершенной информации и ленивом мышлении , которые с такой же вероятностью будут ошибочными, как и правильными.
Какие примеры эвристики приводят к иррациональному выбору?
В эвристике доступности люди склонны основывать свои суждения на том, насколько легко вспомнить релевантную информацию. Используя эвристику репрезентативности , люди обычно принимают неправильные решения, потому что они ошибочно принимают свой опыт за представление о том, насколько вероятно что-то в остальном мире. Эвристика привязки (и корректировки) использует начальный бит информации в качестве привязки, по которой можно судить обо всей остальной информации, даже если она неправильная или ошибочная. Эвристика аффекта предполагает принятие решения на основе текущего эмоционального состояния.
Приводит ли слишком много вариантов к неправильному принятию решений?
Люди часто ограничены во времени, которое им нужно для принятия решения. Когда доступно слишком много вариантов, невозможно сделать рациональный выбор — вы можете бесконечно просто собирать информацию. В результате такого перегрузки выбора люди могут испытывать паралич принятия решений, умственную усталость и разочарование или неудовлетворенность своим выбором.
Как вы можете влиять на поведение людей?
Многие люди склонны выбирать вариант, который приносит мгновенное удовольствие, а не тот, который принесет долгосрочное удовлетворение за счет краткосрочного удовлетворения. Используя поведенческую экономику, отдельные лица и учреждения могут воспользоваться этим, чтобы побудить людей к определенному образу действий или покупке.
Что такое теория подталкивания?
Какой пример подталкивания?
Один из видов подталкивания — это призыв к дефициту , который использует ограниченные по времени предложения или ограниченное количество, чтобы убедить клиентов прекратить откладывать или откладывать решение и совершить покупку. Это работает, потому что потребители часто боятся, что пожалеют о том, что не купят что-то в будущем.
Какие есть техники подталкивания?
Неважно, подталкиваете ли вы себя или кого-то еще, полезно использовать напоминания и подсказки на регулярной основе, чтобы держать в уме целевое поведение. Переосмысление негативных мыслей как позитивных может повысить мотивацию , а уменьшение доступности соблазнов может предотвратить откат назад. Кроме того, социальное давление может быть эффективным инструментом повышения ответственности за достижение целей.
Этично ли подталкивание?
Подталкивания, как правило, рентабельны и просты в реализации, но по поводу этики ведутся споры . Некоторые утверждают, что подталкивание может заставить людей сделать выбор, который они не поддержали бы, если бы дали время для размышлений. Другие этические соображения включают характер предлагаемых дефолтов, а также прозрачность мотивов и политики человека или отдельного лица, которое подталкивает.
В данной статье раскрыта сущность поведенческой экономики и ее основные положения. Описываются основные проблемы и значимость данной концепции, возможные направления и перспективы развития поведенческой экономики в мире. Поведенческая теория представляет собой сравнительно молодую область науки, которая сочетает методологические принципы экономической теории и достижения современной когнитивной и социальной психологии, что позволяет открывать новые перспективы исследований человеческого поведения и объяснять такие явления, которые представляются парадоксальными с точки зрения традиционной экономики.
Ключевые слова: поведенческая экономика, бихевиоризм, экономическая психология, исследования.
This article reveals the essence of behavioral economics and its main provisions. The main problems and significance of this concept are described, and possible directions and prospects for the development of behavioral economics in the world are considered. Behavioral economics is a relatively young field of science that combines the methodological principles of economic theory and the achievements of modern cognitive and social psychology, which allows opening up new perspectives in the study of human behavior and explaining such phenomena that seem paradoxical from the point of view of traditional economics.
Keywords: behavioral economics, behaviorism, economic psychology, research.
В современных условиях глобализации и информатизации общества происходит усложнение, эволюционное расширение и появление концептуально нового научного направления исследований — поведенческой экономики. Поведенческая экономика (behavioral economics) — относительно новая наука, имеющая междисциплинарный характер и находящаяся на стыке двух наук: психологии и экономики [4, с. 5].
Поведенческая экономика представляет собой область экономической науки, которая изучает влияние социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на экономическое поведение, принятие решений рыночными субъектами и последствия этого влияния на рыночные переменные. Основным объектом изучения в поведенческой теории являются границы рациональности экономических агентов [2, с. 1]. Также под поведенческой экономикой понимается научное направление, основой которого является исследование способов принятия решения, под влиянием психологических, поведенческих, эмоциональных и социальных факторов [2, с. 1].
Центральная точка данного направления заключается в том, что психологическая (поведенческая) основа экономического анализа будет встраиваться в общую контекстную совокупность экономики.
Модель поведения человека в данной области науки основывается на том, что экономические агенты не являются рациональными. С позиции поведенческой модели человек руководствуется психологическими мотивами. То есть научным ядром данного направления признано иррациональное начало, заложенное в поведении экономических агентов.
Изучение поведенческой теории основывается на проведении экспериментальных наблюдений, опытов, тестирований, опросов, но в последние годы в основном применяются данные эконометрического анализа, полученные в результате проведения полевых исследований. Классическая экономическая теория базировалась на единственном стандарте — рациональном поведении экономических субъектов, с учетом возможных рисков и максимизации собственной полезности.
Каждому экономическому агенту свойствен индивидуальный стиль принятия и реализации решений. Психология восприятия и модель поведения, присущая индивидам, неизбежно участвуют в экономической жизни, обусловливая систематические отклонения от рационального поведения. Ученые сделали следующий вывод, что поведение человека обусловлено под воздействием иррационального начала и принятие решений происходит под эмоциональным, интуитивным влиянием, а не основываясь на логических заключениях.
Последние исследования в рамках поведенческой теории доказывают, что предпочтения людей формируются под воздействием различных внутренних факторов и могут изменяться в процессе деятельности, то есть имеют эндогенный характер, в то время как в классической теории они принимались в качестве неизменных и заданных извне.
В западной научной литературе поведенческая экономика в качестве самостоятельного и концептуально нового направления образовалась в 1960–1970-х годах и активно изучалась такими выдающимися учеными-психологами как Д. Канеман, Р. Талер, П. Словик, А. Тверски и экономистами В. Смитом, Р. Шиллером, Дж. Акерлофом, Д. Ариели.
Современными авторами поведенческой экономики, которые положили основу данного направления, являются А. Тверски и Д. Канеман. Американо-израильский психолог Даниэль Канеман, являющийся лауреатом Нобелевской премии 2002 г., сумел изменить представление о человеческой ошибке, риске, суждениях, принятии решения, о счастье и многом другом.
В отечественной экономической литературе авторами первых исследований в области экономической психологии, являются В. Соколинский, А. Китов, С. Малахов. Значительный вклад в изучение теории психологической экономики внес Б. Райзберг, который выделил три основных направления исследования: психология денежного поведения, психология трудового поведения, управленческая психология.
С позиции авторов в области поведенческой теории функционирование экономики и эффективного управления происходит с учетом психологических особенностей человеческого поведения: перемены в чувствах, впечатлениях и настроениях. Экономическая теория без учета субъективных факторов и иррационального начала вводит в заблуждение [4, с 12].
Таким образом, поведенческая экономика представляет собой синтез психологии и экономики, взаимосвязь человеческой психологии и экономического поведения рыночных агентов. Основные труды направлены на изучение различных моделей поведения потребителей, фирм и человеческого труда, учитывая различные психологические, психофизиологические и нейрофизиологические явления, которые не имеют места в рациональной экономике. Внедрение и применение новых моделей в бизнесе позволит компаниям занимать более устойчивые позиции, и управлять персоналом более эффективно.
Основные термины (генерируются автоматически): поведенческая экономика, поведенческая теория, экономическая теория, научное направление, неоклассическая теория, Нобелевская премия, поведенческая экономическая теория, рациональное поведение, человеческая психология, человеческое поведение.
Читайте также: