Саморегулирование в рекламе реферат

Обновлено: 07.07.2024

Саморегулируемая организация в сфере рекламы – объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением.

1. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)Академия рекламы учреждена в 1993 году. Ассоциация создана для координации деятельности коммуникационных агентств и организаций, осуществляющих рекламную деятельность.

Целями Ассоциации являются:

– координация предпринимательской деятельности членов Ассоциации;

– представление и защита общих интересов членов Ассоциации;

– оказание помощи членам Ассоциации в решении вопросов, связанных с осуществлением рекламной деятельности и коммерческих коммуникаций.

Для достижения своих целей Ассоциация решает следующие задачи:

– изучение условий осуществления рекламной деятельности и коммерческих коммуникаций;

– разработка предложений по совершенствованию законодательства РФ, и представление этих предложений в органы, обладающие правом законодательной инициативы;

– обеспечение взаимодействия членов Ассоциации, средств массовой информации и рекламодателей в целях повышения качественного уровня распространяемой рекламы и иной маркетинговой информации, ее достоверности и доступности каждому члену общества;

– создание и организация деятельности третейского суда;

– проведение экспертиз рекламной продукции в спорных ситуациях;

– создание профессионального союза работников сферы рекламы;

– образование и обеспечение деятельности Академии рекламы;

– проведение конкурсов профессионального мастерства по отдельным видам рекламной деятельности, конкурсов на лучшую рекламу года, фестивалей;

– участие в международных конкурсах и выставках рекламы, сотрудничество с международными организациями;

– разработка и внедрение в рекламную практику норм этики и эстетики на базе Кодекса МТП

2.Также к саморегулируемым организациям относитсяРоссийская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО),которая была создана в 1991 г.

3. Ассоциация рекламодателей учреждена 16 июля 1997 года крупнейшими российскими и международными компаниями.

Миссия Ассоциации – создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы.

Главные задачи Ассоциации:

– защита интересов членов Ассоциации в отношениях с органами государственной, рекламными агентствами, СМИ,

– объединениями потребителей и широкой общественностью;

– содействие становлению и развитию саморегулирования в рекламе.

Основные направления деятельности Ассоциации:

– предотвращение введения необоснованных законодательных запретов в рекламе,

– продвижение собственных законодательных инициатив;

– совершенствование правоприменительной практики в рекламе;

– разработка норм саморегулирования в рекламе и системы контроля их соблюдения;

– формирование правил и обычаев делового сотрудничества на рекламном рынке.

Пример решения саморегулируемой организации Российская ассоциация рекламодателей.

4. Общественный Совет по рекламе создан в феврале 1995 года в целях развития системы общественного регулирования рекламной деятельности, гармонизации интересов потребителей рекламы, средств массовой информации и рекламного бизнеса.

Основные задачи:

– организация взаимодействия между рекламодателями, рекламопроизводителями, распространителями и потребителями рекламной продукции, а также государственными органами; предупреждение и содействие разрешению споров и конфликтов в рекламной сфере;

– разработка и реализация системы мер, направленных на создание условий для развития механизмов саморегулирования рекламной деятельности, формирование цивилизованных норм и правил поведения на рекламном рынке;

– содействие созданию правовых условий, обеспечивающих гармоничное взаимодействие интересов заказчиков, производителей, распространителей и потребителей рекламы;

– создание условий для профессионального общения и обсуждения совместных программ деятельности членов Совета, других заинтересованных организаций;

– развитие профессиональных связей с творческими союзами, общественными организациями в России и за рубежом;

– организация и проведение мероприятий (конференций, симпозиумов, семинаров, конкурсов и т.д.), направленных на освещение деятельности рекламного бизнеса, поддержку добросовестной конкуренции, творчества в рекламе;

– содействие подготовке высокопрофессиональных кадров для рекламного бизнеса, защите авторских прав и интересов членов Совета;

– проведение независимой экспертизы рекламной продукции.

5. Международная Рекламная Ассоциация (IAA) была создана в 1938 году как Экспортная рекламная Ассоциация, а свое нынешнее название получила в 1953 г.

Международная Рекламная Ассоциация является единственной в своем роде. Ее уникальность заключается в объединении всех трех составляющих рекламного рынка – рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации. Ассоциация обладает развитой структурой и распространяет свое влияние практически на все регионы мира. Сегодня в рядах Ассоциации (в 95 странах мира) насчитывается около 150 организаций и 4,4 тысячи индивидуальных членов.

В России впервые Ассоциация начала свою деятельность в 1994 году. 1994 год можно рассматривать как начало периода становление российской рекламы. Тогда в российском лексиконе только начали появляться такие понятия как маркетинг, рыночная экономика, реклама и др. Из-за границы в Россию стали приезжать корифеи рекламного бизнеса. У молодых российских рекламистов было огромное желание учиться и обмениваться опытом. Вполне естественно, что именно в это время и возникла идея создания Российского отделения Международной Рекламной Ассоциации.

Приоритетами миссии IAA являются:

– ценность рекламы – пропаганда высокой значимости рекламы для развития здоровой экономики, ее роли как инструмента обеспечения независимости средств массовой информации и их многообразия, как основы современного гражданского общества;

– защита – защита права на потребительский выбор и свободу коммерческого слова;

– реклама саморегулирования – поощрение широкой практики саморегулирования, в т.ч. саморегулирования рекламы;

– профессиональное развитие – содействие специальному высшему образованию и переподготовке специалистов по рекламе и другим маркетинговым коммуникациям;

– бизнес-форум – содействие глобальному партнерству всех субъектов рекламного рынка, всех профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций в условиях быстро меняющегося мира.

6. Рекламная Федерация Регионов (РФР) – это некоммерческая общественная организация, объединяющая региональные рекламные агентства и отделы продаж СМИ.

Рекламная Федерация Регионов основана в 2000 году в Москве по инициативе региональных рекламных агентств с целью объединения и сотрудничества в области рекламной деятельности.

Миссия РФР состоит в том, чтобы улучшить рекламный бизнес в России в целях развития экономики и социальной стабильности страны.

Также к саморегулируемым организациям относятся:

– Русская Ассоциация поставщиков и производителей сувениров (РАППС)

– Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (АКОС)

Реклама - дело тонкое. Она находится на грани искусства и бизнеса и далеко не всегда поддается регулированию законом. Ведь чаще всего в рекламе нарушаются не правовые, а этические нормы, что не может повлечь уголовную или административную ответственность.

Поэтому рекламное сообщество в значительной степени само устанавливает правила игры на рекламном рынке и контролирует деятельность его участников.

МИРОВАЯ ПРАКТИКА САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ

Впервые такие правила были зафиксированы в Международном кодексе рекламной деятельности, который был принят Международной торговой палатой в 1937 году и последний раз пересматривался в 1973-м.

Нормы саморегулирования разных стран в основе своей соответствуют Международному кодексу (реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой), но при этом учитывают и национальные особенности. Системы саморегулирования разных государств строятся по единому стандарту. Они должны быть независимы и от государственных структур, и от компаний-рекламодателей, поэтому учреждаются и финансируются самой рекламной отраслью.

Установив факты некорректной или недобросовестной рекламы, соответствующие структуры системы саморегулирования призывают нарушителей к ответственности. Как правило, провинившиеся рекламодатели, агентства или средства массовой информации добровольно соглашаются выполнять принятые решения - например, снять неподобающую рекламу или изменить ее содержание. Если же мирно договориться не получается, рекламное сообщество может применить к нарушителям меры общественного воздействия.

К примеру, в прессе публикуются решения комитета по жалобам и заявления обществ защиты прав потребителей; в рекламные агентства направляются рекомендации не сотрудничать с проштрафившимися компаниями. В качестве крайней меры используется обращение в судебные инстанции.

ФОРМИРОВАНИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ СИСТЕМЫ САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ

Система саморегулирования рекламной деятельности в России создавалась одновременно с развитием рынка рекламных коммуникаций. Первой попыткой навести некоторый порядок в рекламном сообществе стало учреждение в 1992 году Фонда поддержки рекламопроизводителей. Членами фонда были руководители рекламных агентств и клипмейкеры, возглавлял его известный предприниматель Владимир Ананич.

В то время самым распространенным явлением в рекламной деятельности было несоблюдение авторских прав. Поэтому основной задачей фонда стало создание института авторства в рекламе.

Следующим шагом в развитии системы саморегулирования стало образование в 1995 году Общественного совета по рекламе при ТПП РФ. В совет вошли представители Торгово-промышленной палаты, Союза журналистов, Международной конфедерации обществ защиты прав потребителей (КонфОП), Фонда поддержки рекламопроизводителей, других организаций, а также руководители ведущих рекламных агентств.

Основная задача Общественного совета по рекламе - разработка и реализация системы мер, направленных на создание условий для развития механизмов саморегулирования рекламной деятельности, формирование и закрепление цивилизованных норм и правил поведения на рекламном рынке.

Этот совет и другие российские организации саморегулирования рекламы вправе проводить независимую экспертизу рекламы на предмет ее соответствия законодательству, давать рекомендации на стадии подготовки рекламы, а также участвовать в разработке законодательных и нормативных актов, регулирующих рекламную деятельность.

В том же 1995 году через ТПП РФ многие участники российского рынка рекламы подписали Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты, который содержит основные положения по всем проблемам прав потребителей и защиты от недобросовестной конкуренции.

К 1997 году общественные советы по рекламе были созданы во многих российских регионах, а в марте 97-го была принята Декларация региональных организаций саморегулирования рекламы.

Активность российских рекламистов в области саморегулирования и присоединение их к Международному кодексу рекламной деятельности приблизили Россию к выходу на международную арену.

В начале 1998 года Общественный совет по рекламе вступил в Европейский альянс по стандартам и рекламе. Таким образом, Россия включилась в европейский процесс саморегулирования рекламы, обеспечивающий единые подходы к согласованию интересов всех участников рекламной практики и к досудебному (негосударственному) разрешению спорных и конфликтных ситуаций в разных странах на основе Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты.

ПРАКТИКА САМОРЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

К сожалению, механизма применения Международного кодекса рекламной деятельности в России пока нет. Поэтому каждый случай некорректной рекламы рассматривается на открытых заседаниях Общественного совета по рекламе, там же формулируются рекомендации заказчикам и изготовителям рекламы по ее изменению.

Начав рассматривать обращение ВАТ, комитет отправил письма в Союз журналистов России и Российскую ассоциацию по связям с общественностью с просьбой выразить свое отношение к подобным статьям. Но ответа не получил.

Существует восемь базисных типов рекламы: 1. Реклама торговой марки.

2. Торгово-розничная реклама.

3. Политическая реклама.

4. Адресно-справочная реклама.

5. Реклама с обратной связью, или директ маркетинг.

7. Институциональная реклама.

8. Общественная, или социальная реклама.

Тема и предмет	Тип и объем работы
Государственное финансовое регулирование в социальной сфере. Его значение и методы Экономика государств	Курсовая работа 29 стр.
Особенности маркетинга в некоммерческой сфере Маркетинг	Курсовая работа 32 стр.
Юмор в рекламе: сферы применения, особенности воздействия Реклама	Диплом 85 стр.
Возможности и технологии использования данных психологии в рекламной деятельности Психология	Реферат 10 стр.

Задайте свой вопрос по вашей проблеме

Гладышева Марина Михайловна

Банк рефератов, курсовых и дипломных работ содержит тексты, предназначенные только для ознакомления. Если Вы хотите каким-либо образом использовать указанные материалы, Вам следует обратиться к автору работы. Администрация сайта комментариев к работам, размещенным в банке рефератов, и разрешения на использование текстов целиком или каких-либо их частей не дает.

Мы не являемся авторами данных текстов, не пользуемся ими в своей деятельности и не продаем данные материалы за деньги. Мы принимаем претензии от авторов, чьи работы были добавлены в наш банк рефератов посетителями сайта без указания авторства текстов, и удаляем данные материалы по первому требованию.

ГОСТ

Сущность саморегулирования рекламной деятельности

Саморегулирование рекламной деятельности – это процесс регламентирования порядка осуществления рекламной деятельности непосредственно самими ее субъектами.

рекламодатели;
рекламопроизводители;
рекламораспространители;
рекламополучатели.

Каждый из них играет свою роль в рекламном процессе. У всех них свои интересы, которые часто не совпадают, что на практике приводит к конфликтам. Именно этим и определяется потребность в регулировании рекламной деятельности. Регламентирование рекламной деятельности осуществляется на трех уровнях, низшим из которых выступает саморегулирование.

Таким образом, саморегулирование рекламной деятельности реализуется на микроуровне, то есть самими участниками рекламного процесса. Оно основано на добровольном контроле за соблюдением правил поведения на рекламном рынке, осуществляемым субъектами рынка рекламы. В большинстве своем подобного рода контроль основан не только, а зачастую и не столько на силе закона, сколько на правилах, которые установлены в деловом рекламном сообществе.

В основе саморегулирования рекламной деятельности лежит готовность участников рекламного процесса придерживаться разработанных на протяжении многих лет рекламной практики деловым сообществом этических норм и правил, а также контроль за их соблюдением другими участниками рынка. Подобного рода правила и нормы могут быть официально закреплены либо считаться неписанными. Большая часть участников рекламного рынка старается их придерживаться, и причин тому несколько. Во-первых, субъекты рекламной деятельности заботятся о своем имидже и рыночной репутации. Вторая причина соблюдения этих норм – чисто экономическая. Если рекламируемый продукт не будет удовлетворять требованиям потребителей, то, как бы хороша и широка не была бы его реклама, он навряд ли будет пользоваться спросом. Реклама способна обмануть потребителя, но обман этот продлится совсем не долго. Более того, когда обман все-таки раскроется, доверие потребителей к компании-рекламодателю будет подорвано, что, в свою очередь, нанесет компании ущерб, несопоставимый с теми выгодами, на получение которых она могла рассчитываться, используя недобросовестную рекламу.

Готовые работы на аналогичную тему

Структура саморегулирования рекламной деятельности

Согласно подходу известного американского ученого Дж. Дж. Болдвина саморегулирование рекламной деятельности состоит из четырех уровней. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их подробнее.

Рисунок 1. Структура саморегулирования рекламной деятельности. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Вторым уровнем выступает так называемое чистое саморегулирование. Суть его состоит в том, что нормативы разрабатываются, используются и претворяются в жизнь организациями рекламной индустрии.

На третьем уровне отмечается кооперированное саморегулирование. Оно предполагает необходимость вовлечения рекламной индустрией сторонних лиц, которые должны принимать участие в разработке, применении и проведении в жизнь нормативов. В качестве таких лиц могут выступать потребители, а также представители правительства и независимых общественных организаций.

Наивысшим уровнем саморегулирования считается договорное саморегулирование. Оно имеет место быть в том случае, когда рекламная индустрия и ее участники на добровольных началах договариваются о разработке, использовании и претворении в жизнь соответствующих рекламных нормативов с иными сторонними организациями (к примеру, с ассоциацией потребителей или иными организациями, от мнения которых зависит успех сбытовой деятельности рекламодателей). Обычно инициаторами договорного саморегулирования выступают самих рекламодателей.

Базовые принципы, преимущества и недостатки саморегулирования рекламной деятельности

Саморегулирование рекламной деятельности опирается на ряд принципов. Основными из них считаются следующие:

законность, пристойность, честность и достоверность рекламы;
недопущение дискредитации рекламной деятельности в глазах общества;
соответствие рекламы принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности;
разработка рекламы с высокой степенью ответственности перед обществом.

Саморегулирование рекламной деятельности, основанное на добровольных началах, имеет ряд преимуществ. Во-первых, оно отличается высокой скоростью и мобильностью контроля. Во-вторых, оно менее формализовано и менее затратно. Кроме того, правила саморегулирования отталкиваются от потребностей реальной жизни и не несут в себе обязательности для исполнения.

В то же время, практика показывает, что саморегулирование рекламной деятельности не способно в полной мере охватить все регуляционные функции. Это и считается главным его недостатком. Именно поэтому саморегулирование рекламной детальности дополняется регламентированием рекламного рынка со стороны международных и общественных организаций, объединяющих субъектов рекламного рынка, а также регулированием со стороны государства.

Саморегулирование рекламы в России ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )

Статья 32 Закона устанавливает права саморегулируемой организации в сфере рекламы.

Саморегулирование рекламной деятельности в России осуществляется через общественные и профессиональные организации рекламистов.

В 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, который в 2000 г. был трансформирован в Рекламный совет России (РСР) — орган саморегулирования рекламной деятельности. Членами совета являются ведущие общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, СМИ, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. В структуру Совета входят комитеты по выработке этических норм рекламной деятельности и по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства. Основные направления деятельности РСР:

• развитие системы саморегулирования рекламы в России;
• участие в работе по совершенствованию рекламного законодательства;
• координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы;
• предварительная экспертиза рекламных материалов;
• рассмотрение обращений и прецедентов;
• досудебное разрешение споров и конфликтных ситуаций в рекламе;
• взаимодействие с российскими и зарубежными организациями саморегулирования и рекламными ассоциациями.

Нацеленность РСР на активное участие в разработке рекламного законодательства получила практическую реализацию в процессе работы над Законом о рекламе, изменениям к нему и другим законопроектам. Региональные саморегулируемые организации существуют в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Волгограде, Архангельске, Екатеринбурге, Краснодаре и других городах ("https://referat.bookap.info", 7).

В 1990;х гг. в России были созданы первые общественные организации, объединившие рекламистов страны.

В числе наиболее авторитетных — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), представляющая интересы крупнейших рекламных агентств. С момента своего основания в 1993 г. и до 2004 г. она называлась Российской ассоциацией рекламных агентств (PAPA). Членами ассоциации являлись около 100 рекламных агентств. Причиной для изменения названия послужило желание ее членов идти в ногу со временем. В результате такого решения существенно изменился качественный состав Ассоциации. Теперь ее членами являются нс только рекламные агентства, но и агентства, задействованные в системе маркетинговых коммуникаций, такие как PR-агентства, маркетинговые агентства. Направления деятельности ассоциации: представление и защита членов ассоциации; содействие в разработке рекламного законодательства, рекомендаций, относящихся к рекламной деятельности; сотрудничество с международными рекламными организациями и др.

Национальная рекламная ассоциация (ранее — Ассоциация работников рекламы России) действует с 1996 г. Сферой ее деятельности является развитие рекламного бизнеса в России и совершенствование рекламной практики. Она объединяет в своих рядах около 100 представителей рекламного рынка — рекламодателей, рекламистов, производителей рекламы.

Международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП). Организация объединяет национальные и региональные организации потребителей стран СНГ — России, Украины, Белоруссии, Казахстана и др. Создана в 1989 г., свое название получила в 1991 г. КонфОП пристально следит за развитием рекламных процессов с целью защиты потребителей от нечестной рекламы. Основные задачи организации: обеспечение потребителей профессиональной помощью высококвалифицированных специалистов (судебная защита, предоставление независимой и объективной информации, консультации); представительство и защита интересов потребителей в их взаимоотношениях с бизнесом и государством.

Кроме перечисленных можно назвать еще такие профессиональные саморегулирующие объединения, как Российская ассоциация директ-маркетинга (1995 г.); Московская рекламная гильдия (1998 г.); Союз профессионалов наружной рекламы (1999 г.); Национальная сеть телерадиовещателей — ПАТ (1995 г.); Российская ассоциация региональных телекомпаний — РАРТ (1995 г.); Национальная ассоциация издателей — НАИ (1998 г.); Российская ассоциация независимого вещания (1999 г.); Российский медиасоюз (2002 г.); Российская ассоциация маркетинговых услуг — РАМУ (2001 г.); Российская ассоциация муниципальных образований и др.

Читайте также: