Роль и значение образования в программе продвижения территории реферат

Обновлено: 30.06.2024

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

маркетинг продвижение программа

В настоящее время инвестиционная привлекательность региона в значительной степени зависит от того, насколько эффективно используется его социально-экономический, политический и культурный потенциал. Между городами идет постоянная конкуренция за инвестиционные ресурсы. И успех стратегии развития во многом зависит от программ продвижения территорий. Общая логика состоит в том, что без информации не будет доверия, а без доверия не будет инвестиций и развития производства. Как следствие, отсутствие развития производства приведет к тому, что не будет экономического роста. [13]

Тема данной работы сегодня весьма актуальна, потому что Россия нуждается в инвесторах и туристах. Благодаря программам продвижения можно сформировать имидж и создать бренд территории, что принесет за собой привлечение большего потока туристов и инвесторов, как отечественных, так и зарубежных.

Цели работы: проанализировать программы продвижения России.

Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:

. Изучить понятие, цели, задачи и этапы программ продвижения территорий.

. Выявить процессы и особенности разработки и формирования программ продвижения.

. Изучить методы формирования программ продвижения.

. Дать характеристику программ продвижения России.

. Провести маркетинговый анализ.

. Дать рекомендации по совершенствованию маркетинга территории России.

Объект исследования - Российская Федерация.

Предмет исследования - программы продвижения территорий на региональном и международном уровне.

Структура: работа состоит из содержания, введения, двух глав, каждая из которых состоит из трёх пунктов, заключения и списка использованной литературы.

В данной работе мы рассмотрим программы продвижения России на региональном и международном уровне. Дадим определение данного понятия, определим цели, задачи и этапы программ продвижения. Рассмотрим процессы и особенности разработки и формирования, а также методы формирования программ продвижения территорий. Дадим характеристику, проанализируем и оценим программы продвижения России. 1. РАЗВИТИЕ ТЕОРИЙ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАКЕТИНГА В РАМКАХ ГОСУДАРСТВЕННОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

маркетинг продвижение программа

1.1 Понятие, цели, задачи и этапы программ продвижения территорий В последние годы целый ряд российских городов и других территорий предпринимает попытки разработки программ собственного продвижения. Это связано с осознанием властями и региональными элитами пределов роста на базе существующей в конкретной местности экономики, пониманием привлекательности существующих в данном регионе достопримечательностей и знанием успешности подобных маркетинговых программ, реализованных аналогичными территориями в других странах. [1]

Программа продвижения территорий - это системы маркетинговых действий, которые выявляют и поддерживают конкурентные преимущества территории, способные сохраняться длительное время. [17]

Маркетинг территории подразумевает ее продвижение, которое происходит в несколько этапов. Первый этап основывается на выявлении целевой аудитории и оценке ее предпочтений. На основе проведенных исследований на

Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг

Содержание

1. Теоретические основы продвижения территории в туризме 6

1.1. Особенности формирования и управления туристско-рекреационных зон 6

1.2. Особенности продвижения туристских территорий 11

2. Продвижение города Болгар (Республика Татарстан) как культурного и туристического центра 16

2.1. Анализ ситуации и постановка проблемы 16

2.2. Цель проекта и целевая аудитория 23

2.3. Тактические действия 26

2.4. Оценка эффективности запланированных действий 35

Список использованной литературы 41

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 43

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 47

Выдержка из текста

Введение

Актуальность данной темы объясняется тем, что система продвижения отдельного продукта или компании в целом, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии развития предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. С помощью рекламы предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества обслуживания клиентов.

В наши дни, когда темпы развития туристского продвижения в России значительно отстают от темпов развития самого рынка туристских услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности систем продвижения в деятельность туристских фирм и регионов в целом, несомненно, является актуальной. Продвижение территорий – сравнительно молодое направление социально-экономического развития территории. Его основными характеристиками выступают: целенаправленность и согласованность с интересами развития территории, информационно-коммуникационный характер и ориентация на формирование и изменение представлений целевых аудиторий, активная позиция администрации территории в вопросах внедрения и развития маркетинга туристской территории.

Проблемы развития мирового туризма и отдельных туристских территорий рассмотрены в работах И.Т. Балабанова, В.Г. Гуляева, Е.А. Джанджугазовой, И.В. Зорина, ГВ.А. Квартальнова, М.А. Морозова, Г.А. Папиряна, Ю.В. Темного и других авторов. В частности, проанализированы зарубежные модели развития сферы туризма, раскрыты особенности создания и развития туристских дестинаций.

Способы развития регионального туризма исследуются в работах М.Б. Биржакова, Е.И. Богданова, Е.Н. Ильиной, В.А. Квартальнова, А.С. Кускова, М.А. Морозова, и других авторов. Вместе с тем по вопросам развития туризма на региональном уровне существует довольно большой объем недостаточно проработанных проблем. В частности: уточнение характеристик регионального туристского бизнеса; вопросы роли туристского бизнеса в активизации социально-экономического развития страны и региона; оценка места и значения продвижения туристских комплексов для развития региона, а также на межрегиональном уровне.

Целью написания работы является разработка предложений по совершенствованию программы продвижения туристской территории на примере города Болгар (республика Татарстан).

Для достижения цели в работе поставлены следующие основные задачи:

рассмотреть особенности туристских территорий как объектов рекреационного проектирования

изучить теоретические основы организации системы маркетинга и продвижения территории

разработать программу продвижения туристской территории на примере г. Болгар (Республика Татарстан).

Объектом исследования в данной работе является г. Болгар как туристская территория , предметом – деятельность по продвижению указанной территории на туристском рынке.

При написании работы были использованы: процессный и системный подходы, методы анализа и синтеза, методы экономического анализа и статистики.

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в работе теоретические и прикладные результаты могут быть использованы для совершенствования рекламы и продвижения туристских услуг оказываемых фирмой, и построения эффективных систем продаж услуг туристской компании.

Основными источниками при написании работы послужили учебные пособия по экономике, маркетингу и менеджменту в туристской отрасли, данные официальной статистики, средств массовой информации, в том числе и Интернет.

Список использованной литературы

1. Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма М.: Академия, 2009, 192 с.

2. Болотоков В. Х., Кумыков А. М. Феномен наций и национально-психологические проблемы в социологии русского зарубежья [Учеб. пособие для вузов]

. –М., Логос, 2008. – 261 с.

4. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама: учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин . — М. : Аспект Пресс, 2009. — 171 с.

5. Егоренков Л.И. Введение в технологию туризма. [текст]

– М.: Финансы и статистика: ИНФРА-М, 2009. – 301 с.

9. Кусков А.С., Голубева В.Л., Одинцова Т.Н. Рекреационная география[текст]

М: Флинта, 2012. – 496 с.

11. Малова Н.А. Этнический туризм: проблемы, тенденции, перспективы // Туризм и культурное наследие.Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск

12. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс]

13. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // Российское предпринимательство. — 2012. — № 6 Вып. 2 (113).

14. Романов А.А., Саакянц Р.Г. География туризма[текст], М: Приор, 2010 – 174 с.

17. Титова Т.А. Этнические меньшинства в Татарстане: статус, идентичность, культура. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2007. – 254 с

18. Управление этническим многообразием и межэтническими отношениями / Учебное пособие/ Под общей редакцией профессора Акматалиева А.А. – Бишкек, АУПКР, 2012. – 134с.

20. Чумаков, К. Этно-экологический туризм в сохранении природного и культурного наследия [Текст]

Читайте также: