Реферат что такое медиа
Обновлено: 02.07.2024
Мир средств массовой информации постоянно меняется — с точки зрения того, как потребители используют телевидение или газеты или даже цифровые каналы, а также того, как они планируются и покупаются.
Сегодня мы говорим о контенте и экранах, об инфлюэнсерах и безопасности бренда, а компании ищут новые способы создания или улучшения отношений между их брендами и целевой аудиторией. Это происходит через платные медийные объявления на телевидении, радио или через наружную рекламу. Это также происходит через собственные и оплачиваемые каналы, такие как интеграция бренда или Сториз в Instagram. С таким выбором для потребителей, а также для сотрудников медиа, сейчас самое захватывающее время для СМИ!
В то же время, у медиапланирования есть и проблемы. Потребители получают всё больший контроль над тем, что они смотрят, читают или слушают, а компании получают доступ к всё большим каналам коммуникации, чтобы помочь увеличить продажи бренда и вызвать реакцию потребителей? Для мониторинга и измерения каждого цифрового действия, предпринимаемого человеком, есть огромные вычислительные мощности. Все эти данные должны быть эффективно скомпилированы и проанализированы, а затем включены в стратегию. Медиапланы и закупка рекламы эффективны только тогда, когда они базируются на продуманной стратегии.
Но люди не машины. Они не живут по алгоритмам. Даже при всех доступных данных, реклама в средствах массовой информации не является чистой наукой. Почему люди используют медиа, и как использовать медиа для формирования ценности бренда, это вопрос скорее про искусство, чем про науку.
Мы будем говорить о процессе медиапланирования и покупки, чтобы разобраться, как работают современные рекламные медиа, и как медиа вписываются в общую картину коммуникаций бренда.
Сначала мы поговорим про общее представление о рекламе и СМИ, затем перейдём к обсуждению общих целей маркетинга и рекламы. Обсудим ключевые понятия и термины.
Потом поговорим про платные (paid), заработанные (earned) и собственные (owned) каналы, которые бренды используют для коммуникации с потребителями. Я расскажу о платном цифровом вещании, учитывая его важность для большинства медиапланов сегодня. Мы рассмотрим цифровое вещание, потребительское поведение и тенденции, а также стратегии для эффективной рекламы.
Вслед за этим обсудим ключевые медиа-термины, используемые при планировании и покупке; обсудим, как составить медиа-план; поговорим о том, что происходит за пределами плана, в том числе о покупке средств массовой информации и оценке плана.
Мы постоянно изучаем, как работает медиа и как оно может работать еще лучше. Этот курс — путеводитель по основам медиапланирования и медиабаинга, обеспечивающий основу для маркетинга и коммуникаций.
Представьте своё утро. Вы просыпаетесь и проверяете мобильный телефон, чтобы посмотреть, что произошло в Facebook, Вконтакте, Instagram или Twitter.
Таков современный мир СМИ. Этот мир включает в себя различные медийные платформы. Но за всех них платят рекламодатели: радио, цифровое телевидение, видеохостинги, мобильные телефоны, газеты, журналы и наружные рекламные щиты. Всё это медиаплатформы.
Кроме того, существуют сегменты средств массовой информации, в которых рекламодатели менее явно интегрируют свои бренды в контент.
Наконец, существуют социальные сети, где рекламодатели также пытаются завоевать доверие и внимание потребителей.
Во всех этих случаях, когда вы слушаете музыку по радио, выходите в Интернет, чтобы обновить свой статус в Facebook, посмотреть телепередачу или прочитать любимый журнал, вы взаимодействуете с миром при помощи средств массовой информации.
Это широкое определение, и на самом деле, нам доступны сотни различных способов доставки контента: например, прямая почтовая рассылка, отправленная на дом, телевизоры в тренажерном зале, цифровые купоны, вывески в переходах, вкладыши в супермаркетов в корзины, и пробники, выданные в магазинах косметики. Всё это средства массовой информации.
Телевидение развлекает нас кинофильмами, драмами, комедиями, реалити-шоу и спортом. Радио предлагает нам музыку, интервью и конкурсы. Мы обращаемся к печатным или цифровым журналам, чтобы узнать больше о наших любимых актёрах и модных тенденциях. Газеты, как печатные, так и цифровые, помогают нам не отставать от окружающего мира. Цифровые медиа во всей бесконечности их форма предоставляют нам неограниченное количество информации, развлекают нас и дают возможность общаться.
Информационная роль средств массовой информации, наиболее ярко иллюстрируется при рассмотрении международных кризисов. Например, военные конфликты, торговые споры между странами или национальные бедствия, такие как ураганы или сильные снежные бури. Когда это происходит, миллионы людей обращаются к своим ноутбукам или мобильным устройствам, чтобы получать последние обновления новостей, заходят в социальные сети, чтобы узнать, все ли друзья и родственники в безопасности, или включают телевизоры и радиоприемники для постоянного получения новостей. Затем в течение следующих нескольких дней они обращаются к газетам и журналам для более глубокого понимания событий и чтения расширяющих понимание историй.
Термин медиа (англ. media), в зависимости от контекста, может означать следующее:
Средства по донесению этих данных до получателя:
также этот термин входит в название многих организаций и предприятий, занимающихся данным видом деятельности (напр.: Синтерра Медиа, Еркир Медиа, ГЭОТАР-Медиа, Сохо Медиа, Арт Хаус медиа и пр.).
| Список значений слова или словосочетания со ссылками на соответствующие статьи. Если вы попали сюда из другой статьи Википедии, пожалуйста, вернитесь и уточните ссылку так, чтобы она указывала на статью. |
Wikimedia Foundation . 2010 .
Полезное
Смотреть что такое "Медиа" в других словарях:
медиа́на — медиана … Русское словесное ударение
Медиа — средства распространения рекламы. Медиа совокупность средств аудио , теле и визуальной коммуникации. См. также: Медиа Рекламные услуги Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
медиа. — медиа. часть слова, употр. нечасто Медиа входит в состав сложных слов. Медиабизнес. | Медиакомпания. Толковый словарь русского языка Дмитриева. Д. В. Дмитриев. 2003 … Толковый словарь Дмитриева
МЕДИА — см. МАСС МЕДИА. Словарь иностранных слов. Комлев Н.Г., 2006 … Словарь иностранных слов русского языка
медиа. — медиа. Начальная часть сложных слов, вносящая значение: имеющий отношение к средствам массовой информации, связанный с ними (медиаобразование, медиапространство и т.п.). Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
медиа.. — медиа. (относящийся к средствам массовой информации) первая часть сложных слов, пишется слитно … Слитно. Раздельно. Через дефис.
Медиа — средства распространения рекламы. совокупность средств аудио , теле и визуальной коммуникации. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
медиа — сущ., мн., употр. сравн. часто Медиа это средства массовой информации. Находиться под влиянием медиа. = масс медиа Толковый словарь русского языка Дмитриева. Д. В. Дмитриев. 2003 … Толковый словарь Дмитриева
медиа — нескл. мн. Пресса, радио, телевидение как средства массовой информации; масс медиа. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
Что такое новые медиа. Интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с потребителями. Журналистика данных, гражданская журналистика и интерактивные сервисы. Развитие и распространение новых сервисов в Интернете.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.06.2012 |
| Размер файла | 21,1 K |
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Выполнила студентка гр.11190
Проверил: Бендерский В.В.
Что же такое новые медиа?
СМИ всегда рады получить новый источник информации или упрочить контакт с аудиторией. Для более подробного обсуждения появившихся в связи с развитием технологий новых возможностей СМИ (точнее - обновившихся, потому что аналоги всему этому можно найти и в прошлом), имеет смысл попробовать их систематизировать.
Под гражданской журналистикой подразумевается привлечение людей, не являющихся сотрудниками издания - большей частью непрофессиональных журналистов, к созданию для него контента. Это может реализовываться в форме мониторинга блогов или инструмента для удобной связи с редакцией, чтобы предложить свои заметки, фото или видео. Иногда предлагается вести блоги на сайте издания, иногда издания транслируют чьи-то блоги на свои сайты. Ведение блогов либо вообще не приносит их авторам дохода, либо приносит, но незначительный. Однако благодаря таким публикациям блоггеры становятся известными, а также получают возможность транслировать свои идеи широкой аудиторией, если таковой располагает издание. Издания, со своей стороны, заинтересованы в привлечении интересных блоггеров, во-первых, потому, что они создают дополнительный контент, во-вторых, потому что эти блоггеры благодаря глобальным масштабам Интернета могут находиться практически в любой точке мира и транслировать информацию оттуда. В этом качестве гражданская журналистика может частично замещать собой региональную журналистику. Сейчас блоги ведутся при многих влиятельных изданиях: NY Times, The Economist, Wired, The New Yorker, BBC, Financial Times и пр.
В сфере журналистики данных постепенно вырабатываются свои стандарты. Так, по словам Бегтина, недостаточно просто взять какие-то данные, нарисовать по ним график и вставить его скриншот в статью. Важно, во-первых, дать ссылку на исходную базу данных, во-вторых, выложить списком или таблицей сами данные, на которых основан анализ, и, в-третьих, предоставить инструмент для работы с этими данными, - например, интерактивный график, позволяющий рассматривать детали. Образцом такого подхода Бегтин считает блог данных, организованный британским изданием Guardian.
Разные средства массовой информации по-разному реагируют на распространение новых медиа. В середине 2000-х гг. в США было много разговоров о том, что развитие новых средств коммуникации ставят под угрозу существование газет. В то же время предполагалось, что телевидению, популярному среди американцев и спонсируемому правительством, пришествие блоггеров и социальных сетей не угрожает.
Развитие и распространение новых сервисов в Интернете привело к тому, что крупные информационные издания были вынуждены внести серьезные изменения в свои практики - в частности, они стали развивать те направления, о которых шла речь выше. Кроме того, многие из них стали предоставлять пользователям свободный доступ к своему контенту, хотя раньше он были платным. Так, в 2007 г. полностью бесплатной стала онлайн-версия NY Times. Правда, в марте 2011 г., освоив новые возможности, NY Times опять ограничила бесплатный доступ - теперь безвозмездно можно читать только по 20 статей в месяц. С этим ограничением пользователи, впрочем, быстро справились: защита от желающих прочитать всё и бесплатно оказалась настолько проницаемой, что наводит на мысль о так называемой тактике “paywell” (когда функции защиты сводятся к намеку о том, что стоило бы заплатить).
Новые медиа широко применяются в развивающихся вокруг некоммерческих изданий общественных проектах. В качестве примера можно привести электронное издание openDemocracy, которое активно привлекает широкую аудиторию к участию в онлайн-обсуждениях, а также стремится создать масштабную дискуссионную платформу с использованием форумных форматов, MediaWiki и социальных сетей.
Такая специальная группа средств массовой информации как научная периодика тоже претерпела некоторые изменения. В частности, стала стремительно расширяться сфера легального открытого доступа (open access), когда научный журнал целиком или частично становится общедоступным. Это связано с появлением открытых репозиториев, где авторы могут выкладывать свои работы. Такие репозитории стали создавать и при научных изданиях.
Журналы по искусству, которые прежде существовали в основном в печатном виде, потому что там большую роль играют изображения, благодаря развитию технологий мультимедиа стали развиваться в онлайн-режиме.
новый медиа интерактивный электронный
В начале 2000-х гг. определение новым медиа дал специализирующийся в этой области Лев Манович (Lev Manovich). В книге “The Language of New Media” (Язык новых медиа, 2001 г.) он попытался разграничить новые и старые медиа, используя 5 параметров:
Сейчас споры об определении новых медиа как таковых в англоязычной среде, откуда, собственно, и происходит термин, утихли. Больше обсуждаются различные формы и возможности новых медиа и их дальнейшее развитие.
Можно сказать одно - мир СМИ, несомненно, меняется. Но суть остается одной: люди обмениваются информацией для того, чтобы быть синхронными этому миру. Информация дает тебе ощущение того, что ты живой.
Подобные документы
Определение новых медиа, средств массовой информации, интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями. История формирования и главные причины актуальности новых медиа. Их безопасность и интерактивность.
курсовая работа [25,0 K], добавлен 26.12.2014
Исследование феномена новых медиа в теоретическо-методологическом контексте. Структурный анализ медиа-подразделений "Исламского государства", основные модели распространения материалов. Новые медиа "Исламского государства" в рамках мирового тренда.
дипломная работа [102,1 K], добавлен 03.07.2017
Понятие и возникновение конвергентной журналистики. Классификация взаимопроникаемых технологий. Принципы координации средств массовой коммуникации. Мультимедийная история. Новые медиа и журналист. Контент средств массовой информации. Виды редакций.
презентация [2,2 M], добавлен 10.11.2016
История издания и специфика контента. Характеристики и показатели аудитории The Guardian. Основные характеристики бизнес-модели издания. Особенности национального британского СМИ. Концепция открытой журналистики (open journalism). Новые жанры и формы.
реферат [689,9 K], добавлен 06.10.2016
Возникновение феномена гражданской журналистики в зарубежных и российских масс-медиа. Различные интерпретации термина "гражданская журналистика" в современных исследованиях. Проблемы, затрудняющие развитие гражданской журналистики в России и за рубежом.
курсовая работа [90,3 K], добавлен 21.08.2017
Журналистика в информационном обществе. Специфика работы телеканала "Россия 24". Роль любительского контента в деятельности журналиста. Новые параметры условий подготовки и трансляции любительского контента в профессиональной деятельности журналиста.
дипломная работа [88,6 K], добавлен 24.05.2013
Технологические постулаты конвергентной журналистики. Средства массовой информации и цифровые технологии. Новые принципы организации работы редакции. Конвергентная журналистика в контексте социокультурного развития. Социальная трансформация общества.
До 1980;х отрасль располагала только аналоговыми и печатными моделями вещания, однако на настоящем этапе очевидны метаморфозы, которые сгенерировали интернет и электронные игры. Классические медиа начали обрастать новыми технологиями, такими как цифровая обработка изображений перед публикацией в газетах, например. Канадская радиотелевизионная и телекоммуникационная комиссия так определяет новые… Читать ещё >
Новые медиа ( реферат , курсовая , диплом , контрольная )
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Зачетная работа по Медиаэкономике
Выполнила: Батуева Александра студентка 1 курса факультета
спец. 80 100 Экономика
Преподаватель:
Радушинская Александра Игоревна
Санкт-Петербург - 2011 год
Введение
Определение новых медиа История формирования Причины актуальности новых медиа Безопасность новых медиа Интерактивность новых медиа Заключение Список литературы
Определение новых медиа
Новые СМИ или новые медиа (англ. New media) — термин, который в конце прошлого века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа, таких как газеты, то есть этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций. Конвергенция и мультимедийные редакции стали обыденными элементами сегодняшней журналистики.
Речь прежде всего идет о цифровых технологиях, и эти тенденции связаны с компьютеризацией общества, поскольку до 80-х медиа полагались лишь на аналоговые носители.
Под этим же термином подразумевают и демократизацию процесса создания и запуска СМИ.
История формирования
медиа электронный контент потребитель
Причины актуальности новых медиа
И все-таки, почему новейшая ветвь в развитии СМИ так усиленно набирает обороты?
В структуре СМИ роль интернета возрастает еще и потому, что люди проводят все больше и больше свободного времени, используя интернет. Мы знаем СМИ как индустрию свободного времени: в основном информация потребляется в то время, когда люди не спят и не работают. Для современного пользователя, длясовременной аудитории СМИ стали структурообразующим элементом свободного времени. Внутри этого свободного времени в последние 20 лет лидировало телевидение. И только 5 — 6 последних лет показывают, что в развитых странах зритель уходит в интернет, который начинает теснить телевидение в сфере медиа потребления.
Сегодня интернет — фактически единственный коммуникационный информационный канал, который представляет пользователю максимальную свободу выбора контента. Известно, что политические и интеллектуальные пристрастия представлены разнообразными точками зрения. Интернет дает достаточно большую свободу выбора самого разнообразного контента — от информационного до образовательного. Поэтому он становится фактически основой информационного меню. Есть еще один важный элемент, позволяющий включить интернет в структуру средств массовой информации, — его роль как рекламоносителя. Известно, что традиционные СМИ в условиях рыночной экономики всегда представляют собой, в том числе, и рекламные носители. Это особенность экономики СМИ, и поэтому становится понятным, что интернет принимает на себя очень много рекламных объявлений, встраивается в конкурирующие за медиа каналы среду.
Безопасность новых медиа
Новые медиа интересуют разведки всех стран, и относительно недавно они стали одним из главных объектов шпионажа. Особенно интересуют службы безопасности социальные сети Facebook и Twitter, которые представляют собой еще и систематизированные базы данных.
Интерактивность новых медиа
Само понятие интерактивности подразумевает характер и степень взаимодействия между объектами и в основном используется как раз таки в сфере ИКТ и телекоммуникаций. Поэтому в высочайшей степени интерактивности новых медиа сомневаться не стоит. Будучи связанными со Всемирной паутиной, новые СМИ объединяют миллионы и даже миллиарды пользователей по всему миру Люди чаще всего незнакомы, но имеют возможность общаться, обмениваться интересующей информацией, развивать совместные проекты лишь кликая мышкой.
Интерактивность есть непременная составная новых медиа, в число которых входят глобальные многопользовательские игры, такие как World of Warcraft иSecond Life.
Проект Википедия также представляет собой образец нового СМИ.
Обычный аналоговый флайер-листовка с анонсом выступления диск-жокея будет являться примером новомедии, если на нём напечатан адрес веб-странички, с которой можно скачать сэмплы, вступить в фэн-клуб артиста и написать ему послание.
Заключение
Подводя итог всего вышесказанного, следует отметить, что новые медиа — это прорыв, совершенно новая ступень в развитии средств массовой информации. Хоть сейчас, на пороге 2012 года, наличие интернет газет и онлайн телевидения никого не удивляет, но всего каких-то 15−20 лет назад это казалось практически невозможным.
Как и у любого явления у новых медиа есть и плюсы, и минусы. Использование интернет источников информации без сомненья удобно в любой ситуации, в вашем компьютере находится вся информация на планете! Но в следствии компьютеризации СМИ померкли бумажные источники, привычные многим. Также, с появлением социальных сетей органам внутренней безопасности стало легче составлять базы данных населения, но одновременно уменьшилась возможность контроля информации, подаваемой пользователям.
Как бы то ни было, этот шаг, переход СМИ на новый уровень, был неизбежен, чтобы идти в ногу со временем, нужно постоянно совершенствоваться и приспосабливаться под новые условия.
Сейчас стоит лишь ожидать совершенствования интернет источников, потому что процесс глобальной компьютеризации уже запущен и неотвратим, подобно бомбе с часовым механизмом.
Читайте также: