Преимущества и недостатки экранной и радио рекламы реферат
Обновлено: 07.07.2024
Введение 2
1. Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации 4
2. Составляющие и факторы эффективности медиапроэкта 9
3. Практика создания медиопродукта, на примере радиорекламы 16
Заключение 26
Список литературы 28
Прикрепленные файлы: 1 файл
радио как средство массовой коммуникации на печать все.doc
СОДЕРЖАНИЕ:
1. Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации 4
2. Составляющие и факторы эффективности медиапроэкта 9
3. Практика создания медиопродукта, на примере радиорекламы 16
Список литературы 28
Введение
Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Радио является бесплатным средством массовой коммуникации, очень многие современные устройства (мобильные телефоны, плееры, дивиди проигрыватели, музыкальные центры, магнитолы, айфоны, коммуникаторы и т.д) позволяют слушать радио т.е. радио является очень доступным средством массовой коммуникации. Слушая радио возможно заниматься другими делами составлять деловое письмо, трудиться на огороде, или вести машину. Благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения информации, в том числе и рекламы.
Даже после тотальной телевизионизации, радио, как информационное медиа-средство, пользуется устойчивым спросом, и поэтому, соответственно, может расцениваться как весьма важный, хотя и специфичный рекламный носитель. Однако, для того чтобы это произошло, радиостанциям пришлось искать новую медиа-нишу, корректировать форматы, менять творческие и организационные подходы к созданию передач. Кроме того, мощное развитие в последние годы цифровых технологий в сфере передачи и хранения звука, мобильных коммуникаций и средств связи совершили еще одну, хотя и не столь заметную, революцию в области радио: многие решения, казавшиеся еще недавно совершенно фантастическими, стали теперь технически и технологически возможны и активно применяются на радиостанциях.
Совершенно очевидно, что такие радикальные технологические изменения отразились на всех уровнях создания радиопрограмм. То же можно сказать и о радиорекламе, основные задачи, функции и свойства которой претерпели за последние годы существенные изменения.
1. Радио как средство массовых коммуникаций, его преимущества и недостатки
Наиболее важным преимуществом радио является охват определенные сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу и с работы. Эти периоды времени называются временем переезда, являются лучшими для достижения наилучшей для медиа целей аудитории.
Скорость и гибкость радио. Из всех средств радио имеет самый короткий период подготовки медиа проэктов. Такая гибкость позволяет приспосабливается к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.
Гибкость радио также подтверждается ее готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению например, социальной компании.
Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимают как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Общения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.1
Следует отметить и недостатки радио как средства массовой коммуникации.
Радио не лишено недостатков. Так как оно несет только звук, радиообращения являются мимолетными, поэтому могут быть пропущены и забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.
Отсутствие зрительных образов. Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что много какой информации, необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходит для некоторых видов медиа проэктов. Создание на радио таких проэктов, заставляющих слушателя пойти и посмотреть на цель медиа проэкта, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее эффективным способом решения этой задачи.2
Рекламная перегруженность радиовещания. Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанции вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привело к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими действиями, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.
2. Составляющие и факторы эффекти вности медиапроэкта, на примере радиорекламы
Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью все описывается на радио. Другая функция слова на радио - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть послания.
Исследователь рынка Майкл Хеджес делит радиослушателей на четыре сегмента: поклонники радиостанции, поклонники радио, поклонники музыки и поклонники новостей. Поклонники конкретных радиостанции составляют самый крупный сегмент (46%). Они предпочитают одну-две станции и проводят до 8 часов в день и более за их прослушиванием. Большую часть поклонников радиостанции составляют женщины в возрасте от 25 до 44 лет.
Поклонники радио составляют 34%. Они слушают от четырех до пяти различных радиостанции в неделю, не имея конкретных предпочтений. Большинство из таких моложе 35 лет, хотя в этот сегмент входит большое количество женщин от 55 лет и старш\\е.3
Только 11% населения слушают по радио исключительно музыку. К слушателям музыки относятся как мужчины в возрасте 25-45 лет, так и многие пожилые люди. И наконец, часть радиослушателей выбирают радиостанции, руководствуясь своей потребностью в новостях и информацией. Им практически всегда больше 35 лет, и они предпочитают одну-две станции, слушая их в течение короткого времени.
Читайте также: