Перформансная коммуникация в коммуникативном пространстве реферат
Обновлено: 06.07.2024
На этапе перехода от XX к XXI веку всё большее внимание исследователей занимает феномен перформанса, который на сегодняшний день играет главную роль в различных сферах социальной жизни человека: науке, политике, искусстве и т.д.
Под перформансом принято понимать предварительно отрепетированные действия, воспроизводимые одним человеком либо группой лиц перед другим человеком или группой. При этом центральным звеном перформанса является третье лицо – зритель, наблюдатель, присутствие которого кардинально изменяет процедуру действия. Важной составляющей перформанса является реакция аудитории, без которой воспроизведение действия является бессмысленным.
Перформансная коммуникация – это трансформируемая и трансформирующаяся коммуникация. По своим динамическим характеристикам именно она соответствует тенденции изменения образа современного мира. В соответствии с этим она имеет следующие основные характеристики:
- смысл перформансной коммуникации может противопоставляться смыслу репрезентативной коммуникации;
- перформансная коммуникация в качестве средства выражения использует не символы и знаки, а коммуникативное пространство;
- в перформансной коммуникации человек трансформируется в темпоральную идентичность, определяющую контексты изменений коммуникации, то есть при перформансной коммуникации человек теряет свою индивидуальность;
- перформансная коммуникация подразумевает, что события, которые предшествуют и последуют за наблюдаемым действием, включаются в процесс события, но не в качестве прошлых или будущих явлений, а в качестве событий, принятых человеком здесь и сейчас;
- главным субъектом перформансной коммуникации является сторонний зритель;
- благодаря перформансной коммуникации человек понимает назначение своего бытия в мире.
Одними из форм перформансной коммуникации выступают различные психологические практики, которые используют не только человеческую идентичность, но и сам коммуникационный процесс для трансформации естественного социального сообщества в особую терапевтическую организацию, которая опирается не на символы, модели и средства, а на тело человека и пространство.
Так, перформансная коммуникация, используя в качестве канала связи тело и пространство, полностью открывает перед человечеством процесс становления времени, в частности, становления многомерного мира – самого устойчивого и самого важного элемента структуры современного бытия. Это объясняется тем, что к реальным жизненным изменениям ведут не сами моменты откровения, интимности или кризисов, а настойчивое желание человека усилить тенденциональное повторение и продолжение этих моментов в мыслях, переживаниях, идентичностях, что позволяет ему удерживать многомерность, а также обеспечивать уникальность и устойчивость своего бытия.
В перформанской коммуникации применяются следующие элементы:
- вербальная коммуникация (слова);
- визуальные элементы (цвета, одежда и др.);
- эмблемы;
- изображения;
- слоганы;
- ритуальные действия;
- художественная коммуникация.
Перформансная коммуникация широко применяется в практике связей с общественностью. Перформанс, в данном случае, это символическая или ритуальная деятельность осуществляемая компанией, группой лиц или индивидом с целью произвести определенное впечатление или донести информацию до получателя коммуникации (целевой аудитории).
Основными видами перформансной коммуникации в PR-деятельности являются:
- презентации;
- фестивали;
- театрализованные мероприятия (спектакли, праздники, дефиле и др.);
- политические перформансы;
- флешмобы и др.
Представленные виды перформансной коммуникации основываются на приемах работы с массовой аудиторией при воздействии на которую, все ее элементы спланированы и срежиссированы, таким образом, перформансная коммуникация в PR не носит случайный характер.
Совокупность различных видов перформансов, упоминаний и воспоминаний о них создают имиджевую легенду для компании, отдельного лица, PR-кампании и в целом PR-деятельности.
Главная цель перформансной коммуникации в PR— удивить зрителей, вызвать позитивную эмоцию на фоне бренда или к компании.
В PR-деятельности перформансная коммуникация чаще всего используется в event-проектах. Важно отметить, что именно в ивент-мероприятиях и специальных событиях проявляется перформансная коммуникация.
Специальные мероприятия с элементами перформансной коммуникации ориентированы на эмоциональное восприятие целевой аудитории, они помогают раскрыть сущность бренда, сделать покупку или заказать услугу, а также стать информационным поводом, создать лояльность целевой аудитории, сформировать благоприятный имидж, способствовать продвижению, как компании, так и ее продукции.
Автор этой статьи
Ольга Алексеева
Нужна помощь в написании курсовой/диплома/магистерской/статьи по этой или другой теме?
Читайте также: