Мифологическая и художественная коммуникация реферат

Обновлено: 05.07.2024

Миф соединяет в себе рациональное и иррациональное. Рациональное, поскольку без него не может мыслить себя современный человек, а в попытках управляемости и понятности окружающего мира он находит успокоение. Но иррациональное в мифе еще важнее, поскольку затрагивает в человеческой душе те болевые точки, которые находятся вне сознания человека, вне его рационализма.

Эффективность воздействия мифа связана с заранее заданной его истинностью. Мифологическое не проверяется. Если ему нет соответствия в действительности, то в этом вина действительности, а не мифа. Тогда начинает препарироваться и подгоняться действительность, а не миф. Мифологическое может быть исправлено только на своем уровне.
Рассмотрим ряд наиболее известных подходов к мифу: один связан со структурализмом (К. Леви-Строс), другой – с анализом современных мифов, что весьма важно для PR (Р. Барт), третий – с анализом мифа в примитивных обществах (Б. Малиновский).

12.10.2017

Сезон охоты на календари открыт.
Приобретайте патроны у наших менеджеров и убивайте одним выстрелом трёх зайцев: подарочные календари – оригинально, быстро, выгодно! Квартальные календари стали еще выгоднее.. Заказывайте настенный календарь, дизайн.

10.10.2017

Печать и изготовление календарей на 2017
В нашей компании Вы можете заказать изготовление и печать любых видов фирменных календарей.

10.10.2017

Календари трио на 2017-2018 год
Заказывать календари трио в типографии Рекламистер выгодно.

СОБЫТИЯ:

02.08.2019

Резка на планшетном плоттере
Изготовление заказов без штанцформы - Быстрое изготовление - Производство крупногабаритной и сверхпрочной упаковки - Изготовление малых тиражей - Резка, биговка и сверление гофрокартона толщиной до 10мм.

10.10.17

Фотосувениры с фирменной символикой
Сувениры с фирменной символикой - это большой выбор кружек, календарей и других сувениров оформленных в корпоративном стиле.

Спешите акция только начинается!

Качественная ФОТОПЕЧАТЬ
на профессиональном оборудовании Epson
с использованием фотобумаги высокого качества! Copyright 2010. Рекламные услуги, наружная реклама, цифровая печать, дизайн, web разработки - рекламно-производственное агентство полного цикла " Рекламистер "

Художественная. — функционирование иск-ва в об-ве, в процессе к-рого оно выступает как специфическая эстетическая деятельность и средство общения. Этот процесс с обратной связью: с одной стороны, индивид формирует свое мышление, эстетический вкус, а с др.— каждый член социального коллектива оказывает своей деятельностью влияние на всех индивидов и через них на об-во в целом.

циклы: об-во — художник,

художник — произв. иск-ва,

произв. иск-ва — потребитель

Понятие языковой личности.

Выделяют 3 уровня рассмотрения языковой личности:

2. когнитивный(способность к умственному восприятию и переработке внешней информации);

На вербально-семантическом уровне рассматриваются слова и их значения. На когнитивном концепты(идеи). Высшим уровнем является мотивационный,так как отвечает на вопрос,с какой целью писатель использует в своем тексте именно эти слова, какую мысль автор хочет выразить.

Прежде всего под "языковой личностью" понимается человек как носитель языка. Под "языковой личностью" понимается также совокупность особенностей вербального поведения человека, использующего язык как средство общения,- личность коммуникативная.

Невербальные средства коммуникации.

Визуальная коммуникация – передача информации посредством невербальных средств общения (жестов, мимики, и тд.). По невербальному поведению партнера по коммуникации мы можем определить его установку на общение. Различают следующие установки: доминирование – равенство - подчинение; заинтересованность – незаинтересованность; официальность – доверительность; закрытость – открытость.

Существуют различные зоны визуальной коммуникации: 1. Интимная зона

3. Социальная зона. Пресс-конференции, круглый стол, семинар и т.д..

4. Публичная зона

Функции невербальных средств коммуникации.

· Регулирование означает использование невербальных знаков для координации взаимодействия между людьми. При этом часто используются описанные выше знаки, замещающие слова, -- поворот головы в сторону того, кто должен выступать и тд.

Проблема эффективности межличностной коммуникации.

Степень эффективности межличностной коммуникации определяется по результатам. Эти результаты зависят от трех основных условий:

а) типа коммуникативных личностей,

б) восприятия смысловой и оценочной информации и

в) целенаправленного воздействия друг на друга.

Эффективность межличностной коммуникации зависит от степени адекватности смыслового восприятия, так как с этим связана правильность интерпретации информации, коммуникативной установки партнера и прогнозирование последующих этапов коммуникации.

Приобретает важное значение проблема кодирования и декодирования информации.

Сущность и свойства массовой коммуникации.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

• наличием технических средств, обеспечивающих регулярв и тиражированностью;

• социальной значимостью информации,

• многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств,

Главным условием, определяющим массовую коммуникацию является специфика аудитории и коммуникатора.

Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации.

Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с его следующими свойствами:

§ репликация— свойство, реализующее регулирующее воздейс массовой коммуникации.

© 2014-2022 — Студопедия.Нет — Информационный студенческий ресурс. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав (0.004)

Мифологические структуры очень интересны для рекламы и паблик рилейшнз (ПР), потому что их воздействие опирается на неосознаваемые аудиторией информационные структуры. Мифологические коммуникации аудитория не отвергает по причине их неосозноваемости, неопровергаемости (они существуют автономно и не зависят от отдельного человека) и простоты.

Современные мифы активно опираются на определенные нетипичные ситуации, внедренные в современность, но при этом часто принимает формы, описывающие будничные события.

В этом виде коммуникации представители массмедиа и аудитория формируют мифологическую среду. То есть журналистами освещаются самые яркие события, которые будут интересны читателям.

Миф, принимая разнообразные формы свободно входит в нашу жизнь. Он представляет определенные основы поведения и потому практически неопровержим. Со временем миф становится повторяющимся, следовательно, типичным, так как является моделью и своеобразным оправданием человеческих поступков. Сегодняшняя мифология действует на молодежь в качестве образцов для подражания.

Важным аспектом в мифе является наличие в нем рока или судьбы, это проявляется в невозможности отклониться от каких-либо действий.

Миф – это психологически доступный всем ответ на проблемы общей значимости. Он спасает и ограждает.

Mассовая коммуникация и массовая культура внесли новые современные аспекты мифологичности. Для мифологических текстов наиболее характерно то, что они непроверяемы. Их принципиально нельзя опровергнуть, но можно подтвердить примером. Они узнаваемы. Мифы – это не новая информация, а уже сложившийся стереотип, подогнанный под действительность.

Таким образом, становится ясно, что мифологическая коммуникация очень интересна для рекламы и ПР, поскольку слабо опровергается массовым сознанием.

Политическая коммуникация – вид коммуникации, осуществляемой между субъектами политического рынка (политическая организация, деятель) и населением (в большей мере его частью, представляющей электорат) с целью побудить людей к тому или иному типу политического поведения [30, с. 277].

Функции политической коммуникации [18]:

- Информационная – распространение необходимых знаний об элементах политической системы и их функционировании.

- Регулятивная – создание эффективного механизма взаимодействия как между элементами политической системы, так и между политической системой и гражданским обществом.

- Функция политической социализации – способствует становлению важных и необходимых норм политической деятельности и политического поведения.

- Манипулятивная – способствует формированию общественного мнения по наиболее важным политическим проблемам.

Посредством политической коммуникации доминирующие субъекты политики производят и распространяют общественно-политические идеи своего времени. Самое главное – создать информационную общность коммуникатора и реципиента, обеспечить идейное единство сторон. Это позволяет государству рассчитывать на поддержку населения, партиям – устанавливать контакты со своими сторонниками или формировать предвыборные коалиции, а различным странам – образовывать политические союзы [24].

Помимо рассмотренных выше, можно выделить следующие виды коммуникации:

1. По способу установления и поддержания контакта:

– непосредственная коммуникация (осуществляется напрямую с использованием вербальных и невербальных средств в пределах визуального восприятия);

– опосредованная коммуникация (взаимодействие через посредника или с помощью различных средств коммуникации).

2. По инициативности реципиента:

– активная коммуникация (есть обратная связь);

– пассивная коммуникация (нет ответа, но реакция все равно есть).

3. По степени организованности:

4. По направлению потока информации:

– вертикальная коммуникация: нисходящая (к более низкому уровню, к подчиненным), восходящая (к более высокому, к руководителю);

– горизонтальная (между членами группы, имеющими равный ранг, или между равнозначными группами);

– диагональная (к начальнику или подчиненному не своей группы).

5. По масштабности процесса и массовости вовлекаемых в него лиц:

– внутриорганизационная коммуникация (коммуникация в пределах организации: взаимодействие структурных подразделений организации);

– внешняя коммуникация (связи любой социальной системы с внешними социальными образованиями);

– внутригрупповая коммуникация (группа около 20 человек);

– внутриличностная коммуникация (не раздвоение личности, а рассуждения, внутренний голос).

Характеристики массовой и межличностной коммуникации

Окончание табл. 1.1

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте виды коммуникации и их особенности.

2. Какие знаковые системы включает в себя невербальная коммуникация?

3. Дайте определение, опишите содержание и основные элементы вербальной коммуникации.

4. Какие науки занимаются изучением невербальной коммуникации?

5. Нужно ли, на ваш взгляд, учитывать специфику вербальной и невербальной коммуникации в разных культурах? Приведите пример необходимости этого на основе какой-либо культуры.

6. Что лежит в основе перформансной коммуникации?

7. Охарактеризуйте коммуникативные функции мифа и особенности мифологической коммуникации.

Проведенное исследование, посвященное изучению роли мифов в современных общественных коммуникациях, позволило сформулировать ряд теоретических выводов:
1. Мифы современных коммуникаций направляют восприятие массового зрителя и читателя в выгодную для себя сторону. Не зависимо от направления мифа, любые мифологические коммуникации обладают широким спектром воздействия. К примеру, современная реклама и PR ориентированы на массовое восприятие и без обращения к мифу, невозможно понять основные происходящие в них процессы.
2. Роль и значение мифа, его функции на протяжении многовековой истории претерпевали изменения в зависимости от эпохи, культурно-исторической жизни общества. Сегодня мифы помогают индивиду восстанавливать утраченные вертикальные связи с миром и природой. Они да .

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОБЩЕСТВЕННЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СВЕТЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕОРИЙ МИФА 6
1.1 Определение и теория мифа. Миф как инструмент PR 6
1.2 Роль мифа в системе коммуникации современного общества 11
1.3 Миф как способ структурирования мира в контексте современности 13
2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МИФОТВОРЧЕСКИХ ТЕХНИК В СОВРЕМЕННЫХ ОБЩЕСТВЕННЫХ КОММУНИКАЦИЯХ 16
2.1 Мифотворчество как аналог социально-культурной деятельности 16
2.2 Реклама как мифологизированная общественная коммуникация современности 18
2.3 Рекламное мифотворчество как способ конструирования реальности 20
3. МИФЫ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

Введение

В выборе темы и определении её актуальности мы исходили из того, что роль и значение мифа, его функции на протяжении многовековой истории всегда претерпевали изменения, например, в первобытном обществе мифы объясняли мироустройство и генезис мироздания, закрепляли общественные и правовые институты, регулировали нравы, оберегали общественный порядок. Со временем миф, как объяснительная схема, утрачивал свою актуальность, принимая на себя задачу ограничения, запрета, табуирования тех или иных форм социальной активности личности, безоговорочного подчинения ее коллективу и коллективному интересу.
Актуальность исследования определяется тотальным масштабом распространения массовых коммуникаций в современных СМИ, рекламе и PR, наблюдается воздействием на сознание людей, которое можно с равнить с воздействием мифа. Отсюда возникает необходимость целостного теоретического рассмотрения феномена современных массовых коммуникаций как явления, близкого мифу.
Миф в современном обществе выполняет ряд функций. Он иллюзорно восполняет практическую нехватку знаний при необходимости объяснения непонятных явлений общественно-политической жизни, кроме того, он выполняет и другие функции: аксиологическую (ориентация на ценности, транслируемые мифом), интегрирующую (объединение индивидов в социум), компенсаторную (функция утешения), мировоззренческую (формирование миропонимания), нормативно-регулятивную (воздействие на поведение). Реализация этих функций в обществе может носить как положительный, так и отрицательный характер.

Фрагмент работы для ознакомления

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.

* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.

Читайте также:

  
• Реферат на тему самосохранительное поведение
  
• Презентация реферата по медицине
  
• Реферат ушаков федор федорович 4 класс
  
• Концепция невмешательства в природу реферат
  
• Размещение промышленных предприятий реферат